文|聞旅

2024年春節(jié)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)！有的人忙著搶票，有的人忙于制定出游計(jì)劃，有的人已在旅行路上……總之，返鄉(xiāng)過年的人、旅游過節(jié)的人兩股強(qiáng)大的“流量”正在描畫2024年春節(jié)景象，而反應(yīng)到旅游行業(yè)，國(guó)內(nèi)游、出境游各自又能分羹多少？

按照法定假期，2024年春節(jié)放假8天，為史上最長(zhǎng)的春節(jié)假期。雖然今年除夕不在法定假期內(nèi)，但鼓勵(lì)各單位在當(dāng)天帶薪休假。對(duì)于旅游行業(yè)來說，最為關(guān)注的無疑是出游人數(shù)、消費(fèi)潛力等。

據(jù)悉，今年春運(yùn)從1月26日至3月5日，共40天。交通運(yùn)輸部副部長(zhǎng)李揚(yáng)表示，據(jù)預(yù)測(cè)，40天內(nèi)大概有90億人次出游、探親、休閑等，有可能創(chuàng)歷史新高。根據(jù)目前最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，春運(yùn)前四天，超7.6億人次出行。如此算來，還有超82億大軍整裝待發(fā)。

從國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)來看，結(jié)構(gòu)性變化仍在持續(xù)。鐵路、公路、民航、水運(yùn)客運(yùn)出行人次預(yù)計(jì)達(dá)18億人次，其余80%都將自駕車出行，自駕車出行將創(chuàng)歷史新高。

“南北互跨游”成2024年旅游新關(guān)鍵詞。從去年12月至今，哈爾濱憑實(shí)力出圈，引起一波東北冰雪旅游熱潮，再加上南北文旅局積極互動(dòng)，南北互跨趨勢(shì)從元旦假期延續(xù)至春節(jié)。小豬民宿報(bào)告顯示，北上的游客偏愛東北地區(qū)的人情味和煙火氣，期待一場(chǎng)冰雪之旅。而南下的游客則更傾向于避寒，云南和兩廣地區(qū)頗受青睞。

2024年春節(jié)假期熱度最高的仍然是冰雪旅游。同程旅行《2024年春節(jié)旅行趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，滑冰、滑雪等冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目，以及各類冰雪觀光項(xiàng)目均受到游客較多關(guān)注。其中哈爾濱、漠河，白山、延吉等地的假期旅游熱度同比漲幅均超過100%。

熱鬧燈會(huì)一直以來都是春節(jié)最具年味體現(xiàn)，也是大家所關(guān)注的重要娛樂活動(dòng)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，截至1月26日，“燈會(huì)”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超140%，其中自貢燈會(huì)、東安湖燈會(huì)、豫園燈會(huì)、武漢歡樂谷（東湖龍年燈會(huì)）、秦淮燈會(huì)等均為關(guān)聯(lián)的熱搜詞組。另?yè)?jù)美團(tuán)門票數(shù)據(jù)，截至1月26日，“燈會(huì)”門票團(tuán)購(gòu)訂單量同比去年同期增長(zhǎng)超600%。

與此同時(shí)，諸多利好政策疊加超長(zhǎng)假期也促進(jìn)了出境游市場(chǎng)的繁榮。1月25日，中國(guó)與新加坡互免簽證的消息公布以后，各大旅游平臺(tái)上關(guān)于新加坡即時(shí)搜索熱度迅速上揚(yáng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，免簽新政策宣布后1小時(shí)，新加坡機(jī)票搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超15倍、酒店搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超6倍。

出境游的恢復(fù)得益于國(guó)際航班的加速恢復(fù)。中國(guó)民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國(guó)際客運(yùn)航班已從2023年初的每周不到500班恢復(fù)至目前的4600余班。在中新免簽政策以后，中國(guó)國(guó)際航空、東方航空、吉祥航空等多家航司也緊隨其后發(fā)布了春節(jié)期間增加航班計(jì)劃。

事實(shí)上，自去年以來，泰國(guó)、格魯吉亞、突尼斯、馬來西亞、斯里蘭卡等多國(guó)已宣布對(duì)中國(guó)游客免簽。在免簽政策影響下，中國(guó)游客出境便利化大幅度提升的同時(shí)，也意味著中國(guó)護(hù)照的含金量在提升。

途牛出境游產(chǎn)品負(fù)責(zé)人曾公開表示，隨著泰國(guó)、馬來西亞、新加坡對(duì)中國(guó)游客免簽政策的相繼實(shí)施，以及相關(guān)地區(qū)航班的快速恢復(fù)，進(jìn)一步提升了“新馬泰”免簽連線游的性價(jià)比與可玩性，國(guó)內(nèi)游客出發(fā)地將拓寬到更多非一線城市。

的確，突尼斯于近幾個(gè)月小眾出圈，開始成為出境游目的地中的“黑馬”。某突尼斯地接社負(fù)責(zé)人向聞旅透露，從去年11月份開始，詢價(jià)的中國(guó)客人數(shù)量明顯增多，有新的客戶，也有老客戶介紹過來的。截至目前，1月份已經(jīng)接待了15個(gè)中國(guó)旅游團(tuán)，預(yù)定計(jì)劃也做到了9月。其中3月有可能單月接團(tuán)會(huì)超過30個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2019年同期。

從眾信旅游集團(tuán)后臺(tái)報(bào)名數(shù)據(jù)顯示，除免簽、短途目的地還在持續(xù)報(bào)名外，整體收客超過90%。春節(jié)整體團(tuán)隊(duì)總量較2023年十一黃金周增加了50%以上，出游人數(shù)增長(zhǎng)45%左右。其中北歐春節(jié)市場(chǎng)較去年十一增長(zhǎng)500%左右，澳新春節(jié)市場(chǎng)較去年十一增長(zhǎng)550%。

出境跟團(tuán)游最明顯的變化是團(tuán)隊(duì)容量精簡(jiǎn)化。從眾信旅游出境團(tuán)隊(duì)來看， 20人以內(nèi)的小團(tuán)成為主流，甚至出現(xiàn)了16人、12人、10人、8人以內(nèi)的靈活小團(tuán)組。其次，深度化、細(xì)分化趨勢(shì)更加明顯。更多游客體驗(yàn)類、探索類的行程加入到產(chǎn)品中，如親手捕撈帝王蟹、體驗(yàn)狗拉雪橇、冰川徒步等等。通過更多互動(dòng)體驗(yàn)，豐富游客的行程。

除此以外，阿聯(lián)酋、澳大利亞等中長(zhǎng)線出境游目的地國(guó)家熱度顯著上升，北歐極光線路以及歐洲多國(guó)的私家團(tuán)線路產(chǎn)品也受到游客關(guān)注。

還有一個(gè)令人驚喜的現(xiàn)象是，春運(yùn)期間，超兩成用戶出行至少兩次，多次出行的用戶占比快速提升。很多游客選擇返鄉(xiāng)度過團(tuán)圓年，在假期的后半程與家人一起開啟休閑度假之旅，返鄉(xiāng)過年、出門旅行兩不耽誤。

整體而言，在超長(zhǎng)春節(jié)假期的加持下，90億人次的出游大軍即將陸續(xù)踏上路途，可以說這場(chǎng)備受矚目的春運(yùn)“大戲”正在上演。但同時(shí)，相比于2019年的29.9億人次、2023年的47億人次，對(duì)于旅游目的地、景區(qū)、酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)來說，如何承接好、服務(wù)好這波流量，今年的壓力更甚于以往。