界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

迪奧Dior開始發力男表了。

在最近的2024秋冬男裝系列發布季期間，迪奧向公眾宣布，即將在2024年第一季度重新推出旗下Chiffre Rouge男士系列腕表。

全新Chiffre Rouge男士系列腕表共有八款，其中有五款將率先于2024年2月在迪奧精品店及線上精品店發售。剩下三款中有一款將于2024年7月發售，另外兩款則會在2024年10月上市。該系列腕表的所有款式全部限量發售，定價從6800歐元起步（約合人民幣52801.32元）。

首批發售的五款Chiffre Rouge新表包含兩款日歷顯示小三針腕表，一款計時碼表，以及兩款陀飛輪腕表——其中一枚陀飛輪表采用了彩虹藍寶石表圈的設計。

整個全新迪奧Chiffre Rouge系列腕表沿用了該系列經典的設計美學，在簡約優雅的黑色表身上點綴品牌創始人迪奧先生偏愛的猩紅血色，例如紅色的秒針，以及日歷顯示框中逢“8”必紅的配色等。

迪奧歷史上的第一款Chiffre Rouge腕表是在2004年上市，距今恰好20年。首枚迪奧Chiffre Rouge男表由迪奧男裝（Dior Homme）時任創意總監Hedi Slimane設計。這塊表被視為迪奧向自動計時碼表領域邁出的第一步，也被視為迪奧專業男士腕表的開端。Chiffre Rouge腕表的特點是一側表殼略微呈錐形，且左右兩側結構不對稱，右側表冠往往采用猩紅色來點睛。

Chiffre Rouge腕表通常都是限量發售。在第一款Chiffre Rouge腕表問世后的頭十年，迪奧在市場上推出的該系列腕表大多以黑、灰和銀色作為主色調，并廣泛采用精鋼材質打造表身，偶爾使用皮質和橡膠材料制作表帶。此外，迪奧也推出過幾款18K黃金材質的Chiffre Rouge腕表。

但在2015年以后，迪奧Chiffre Rouge男表就幾乎不再推新。在過去十年，迪奧把重心放在發展女士腕表以及高級珠寶腕表之上。這也使得迪奧如今在女士腕表界的成就要遠遠領先于在男士腕表世界的成就。

以女性消費者為主要對象而打造的迪奧女表每年都會定期推新，如今已經形成La D de Dior女士系列、GEM Dior女士系列，以及展現迪奧高級珠寶藝術造詣的Dior Grand Bal系列腕表。這些產品線完整且豐富，其中一些作品在高級制表界也獲得了很高的榮譽。

依靠女表和高級珠寶腕表，根據投資銀行摩根士丹利預計，迪奧制表業務在2022年很可能達到6500萬瑞郎（約合人民幣5.41億元）的營收規模。LVMH集團在財報中不會披露單個品牌的業績數據和產量規模，但根據摩根士丹利數據，迪奧制表業務板塊在2022年的產量為19000枚腕表。

不過在迪奧整個品牌業務板塊中，迪奧制表業務的占比很小。根據匯豐銀行、摩根士丹利等多家券商的分析，迪奧在2021財年的營收規模就已經突破60億歐元大關（約合人民幣465.894億元），而且每年還在以領先于同行業者的雙位數進行增長。粗略計算，迪奧制表業務為整個品牌貢獻的銷售額占比大概只有1%至1.2%。

但專業制表的增長潛力巨大，過去幾年瑞士腕表越貴賣越好賣的行情已經證實了這一點。與迪奧同樣處在奢侈品第一梯隊的愛馬仕就得益于此。

2022年愛馬仕實現營收116億歐元，其中愛馬仕腕表部門錄得營收3.17億歐元，占整體業務收入的2.7%。2022年愛馬仕腕表部門收入增長率為24.3%，是該品牌旗下增速最快的業務板塊之一。這很大程度上得益于愛馬仕推出的首個男士豪華運動腕表H08系列。這個系列成為愛馬仕迄今為止最有辨識度的腕表產品，一舉將愛馬仕腕表推到全球前18的市場規模。

迪奧腕表也需要一個爆款產品。而在新復古主義回潮的當下，復刻品牌歷史上的經典款設計或許最有可能撩動消費者的心弦。

迪奧珠寶與腕表業務總監Lan Cittadini Cesi告訴時尚商業媒體Business o Fashion，“迪奧是一家面向女性和男性的全球奢侈品牌，用一枚腕表來完整我們男性客戶的衣櫥是合理的。（但同時）Chiffre Rouge系列也會吸引到想要男性化一些、休閑時髦穿搭的女性客人。”

在2023年1月于上海舉辦的迪奧產品預覽上，界面時尚記者第一次見到了Chiffre Rouge系列男士腕表新作。從外觀設計來看，這枚腕表確實有別于迪奧各類女士腕表的設計，更加中性優雅。盡管其計時碼表功能迎合休閑運動的場景，但從佩戴感受來說，其不大不小的分量感還是會令人望而卻步。最合適該腕表的場景或許是商務休閑。

不過，從這枚腕表使用機芯來看，迪奧不乏通過這枚腕表來拓寬專業制表之路之心。這次首發的一款Chiffre Rouge自動計時碼表采用的是同集團的專業制表品牌真力時生產的El Primero機芯。而另一款限量Chiffre Rouge陀飛輪腕表則采用了路易威登高級制表工坊研發的陀飛輪機芯。

值得注意的是，過去的Chiffre Rouge系列腕表從未設計陀飛輪這一復雜功能。“陀飛輪技術是制表界復雜功能標配之一。”Lan Cittadini Cesi在前述報道中表示，“故事從這一復雜功能開始看起來很合適。”

依靠LVMH集團，迪奧確實可以輕易獲得產業上游的供應商資源，獲取頂級的計時機芯和復雜功能機芯資源。不過，這不意味著迪奧可以“躺贏”。受到瑞士從業者高標準的影響，市場對高級腕表從外觀設計、外觀打磨，到內部機械結構以及機芯制作等方方面面都有更為嚴苛的要求。取悅高級制表買家并非是一件易事。

同集團的路易威登已經鐵了心要在高級制表領域占有一席之地。這從收下獨立制表Daniel Roth和Gerald Genta的控制權和運營權來強化路易威登高級制表工坊的制造水準，到大刀闊斧改革路易威登腕表產品線，推出全新產品，調整定價策略等等都能看出。

相較之下，迪奧目前在專業制表方面的策略并不太清晰，但至少可以肯定是，補足品牌在男士腕表市場的空白，迪奧勢在必行。