文|鋅財經 孫鵬越

編輯|大風

1月19日，姍姍來遲的Apple Vision Pro終于開啟了全額預購。雖然售價高達3699美元起（約人民幣2.5萬元起），但依然阻擋不了火熱的消費者追捧。

知名蘋果分析師郭明錤表示，Vision Pro僅在剛剛過去的首周末，預售就賣出了16-18萬臺。

蘋果所有庫存全部銷售一空，目前Vision Pro不同存儲規格版本的出貨時間，也在從幾個小時內延長到了6-7周。

借著Apple Vision Pro極為火熱的銷量高潮，外媒普遍將其認為“iPhone時刻”或許重新來到。

而蘋果公司也一掃股價下滑、銷售預期疲軟等負面影響，市值暴漲，在1月22日收盤，蘋果公司重新突破3萬億美元，超越微軟，奪回最具價值公司的稱號。

更讓人深思的是，在Apple Vision Pro（MR）的帶動下，虛擬現實設備（AR/VR）是否即將迎來春天？

逐漸熄火的AR/VR市場

Apple Vision Pro是一款Mixed Reality設備，也就是混合現實（混合實景），雖然叫法不大一樣，但本質上和AR/VR都屬于虛擬現實設備。

而虛擬現實這個術語指的是一個由計算機生成的三維環境，人可以在其中探索和交互。從根本上說虛擬現實會將人帶入另一個世界。

不管是MR還是AR/VR，背后又細致劃分出虛擬現實（Virtual Reaity）、增強現實(Augmented Reality)、混合現實（Mixed Reality）等細分領域。在硬件載體上，又劃分出佩戴類和非佩戴類兩種概念。

雖然VR、AR、MR之間的界限隨著技術的更新迭代也在不斷模糊，甚至出現了XR，但它們又歸屬于同一賽道，也就是虛擬現實硬件。

對于任何行業來說，投融資規模無疑是行業現狀的晴雨表。

在過去一年，AR/VR行業在2023年VR/AR行業的總融資金額為12.7023億美元，共有137筆；其中，國內市場完成46筆融資、金額為2.7561億美元，遠遠遜色國外市場91筆融資，9.9462億美元的總金額。

值得一提的是，在2023年VR/AR行業整體下行之時，國內企業Rokid在4月和11月拿到兩筆融資，成為了2023年度整個行業融資最多的企業，總金額高達1.26億美元。

據公開資料顯示，Rokid成立于于2014年，公司總部位于浙江杭州，分別在北京和硅谷設立了研發中心。Rokid專注于人機交互技術，目前致力于AR眼鏡等軟硬件產品的研發及以YodaOS操作系統為載體的生態構建。

除了Rokid之外，大朋VR在2023年的動作也不少。先是發布消費級PC VR“大朋E4”；然后又在3月份宣布已完成新一輪過億元人民幣融資，由青島微電子創新資本領投、青島文投資本等機構跟投。

目前大朋VR的出貨量集中在B端市場，在教育領域，大朋VR與聯想合作推出的Lenovo VR Classroom Gen，為學生提供身臨其境、引人入勝的教育體驗；在醫療領域，大朋VR與哈佛醫學技術學院合作，將DPVR P2投入到無創Vx治療項目當中。

作為國內VR/AR領域領頭羊的Pico，在2023年過得并不好。先后兩次大裁員，同時下調銷售目標。

據媒體報道稱，Pico公司下調了2023年全年的銷量目標，從去年的100萬臺，縮水為50萬臺左右，下調幅度高達50%。其中，國內C端銷量目標為35萬臺，B端市場為15萬臺。

不但出貨量下跌，Pico還發布一則《停產聲明》，宣布停止生產Pico G2 4K和Pico G2 4K PLUS兩款產品。而這兩款產品曾是Pico的“銷冠”，曾獲京東AR/VR全年單品銷量第一，一度成為Pico出貨量最大的產品。

不溫不火的AR/VR賽道

AR/VR的熱潮總是一陣一陣，當去年AI大模型橫空出世，將2023年命名為“AI元年”后，AR/VR就開始陷入漫長的沉寂。

IDC最新發布的《2024年中國AR/VR市場十大洞察》中顯示，2023全年，中國AR/VR市場全年出貨預計24萬臺，同比增長133.9%；其中，一體式AR出貨預計3.5萬臺，分體式預計AR（目前產品大多需連接智能手機使用）出貨20.5萬臺。

2023年前三季度，Pico在中國VR市場出貨份額達58.5%，前三季度均為第一；AR市場出貨中，Xreal、雷鳥、Rokid出貨占比超70%，排名各季度有所變化。

不得不說，全年24萬臺的出貨量，對于一整個市場來說是極度不健康的數據。對比中國市場手機出貨量高達2827.5萬部（中國信息通信研究院），相差云泥。

相比國內市場慘淡的出貨量數據，國外AR/VR市場要好上一些，但也不多。

根據IDC研究報告指出：2022年全球AR/VR頭戴式設備出貨量僅有880萬臺，同比下滑 20.9%；2023年全球AR/VR頭戴式設備出貨量為810萬臺，同比下降8.3%。

連續兩年的暴跌之下，壓垮了Pico，但是在Apple Vision Pro的帶動下，仍然讓AR/VR回到消費者的視線。其中，銷量最好的就是索尼PlayStation VR 2和Meta Quest 3頭顯。

Meta是最早的AR/VR玩家，早在2018年就發布了第一代Oculus Quest VR無線一體機。在2023年蘋果發布Apple Vision Pro之后，Meta迅速跟風，也發不了一款MR設備，也就是Meta Quest 3頭顯。

扎克伯格稱Quest 3是“第一款主流混合現實耳機”。比起Apple Vision Pro高達3500美元的定價，不得不承認500美元的Quest 3的價格更親民，進入市場也更早。

雖然Quest 3只能實現Vision Pro一小部分的功能，質量也不如Vision Pro，但不可否認的是，這是目前市面上性價比最高的VR體驗設備。

據IDC報告，Meta在2023年VR/AR頭顯總出貨量占據了50.2%的市場份額，堪稱VR/AR的半壁江山。

除了Meta之外，索尼的PlayStation VR 2也出乎意料地暢銷。

VR產品目前最有前景的方向就是VR游戲，而在游戲領域，索尼是當之無愧的頭號玩家。索尼PS5自2020年11月推出以來已售出5000萬臺，目前在銷售和收入方面擊敗了所有的競爭對手。

而PS VR 2就是聯合PS5，打造一個完整的VR游戲生態。據Counterpoint Research數據，PS VR 2剛一發布，就幫助索尼擊敗Pico，拿下VR/AR市場32%的份額，僅次于Meta。

PS VR 2恰恰應證了國外AR/VR市場優于國內的最大原因，還是因為國內支持AR/VR的游戲過于稀少，國外游戲領域更加開放。

在現階段，VR游戲依然是AR/VR市場最大的定海神針。

“不，我們只是叫它AR”

從2021年“元宇宙元年”開始，AR/VR虛擬現實設備被視為“元宇宙大門”，資本對此的關注度也高居不下。

在國外，“社交王國”Facebook改名Meta，孤注一擲押寶元宇宙；在國內，Pico以170億元的天價被字節跳動收購。

為元宇宙付諸金錢和時間的互聯網大廠，還包括谷歌、微軟、亞馬遜、迪士尼等一眾耳熟能詳的名字。

但隨著元宇宙熄火，AR/VR的熱潮開始減退，扎克伯格和Meta已經轉身投入AI大模型的懷抱。

Pico也在2023年連續經歷兩次大裁員，并對組織架構進行調整，部分部分直接并入字節跳動。

微軟更是直接解散了成立僅四個月的工業元宇宙XR部門，據科技媒體the information報道，微軟元宇宙部門內約100名員工已全部被解雇。

元宇宙大船將傾，大批玩家選擇跳船。在這個背景下，AR/VR開始逐步擺脫“元宇宙大門”這個稱呼，甚至主動與元宇宙劃清界限。

AR/VR是虛擬現實設備，是一個單獨的賽道，而并不是元宇宙的衍生物。這個觀念在蘋果公司身上得到徹底的貫徹。

作為CEO的庫克極力反對Apple Vision Pro和元宇宙有任何聯系。

庫克在發布Apple Vision Pro時表示：“如同Mac將我們帶入個人計算時代、iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶領我們進入空間計算時代。”

從Apple Vision Pro發布至今，其定義一直是“第一代空間計算平臺”，沒有觸及到任何關于元宇宙概念的單詞。

即便是后來有記者采訪庫克：“這就是所謂的元宇宙嗎?”

庫克依然表示：“不，我們只是叫它AR。”