界面新聞記者 | 查沁君

歷時四年，新東方(NYSE:EDU)安徽總部大廈在合肥正式啟用。

“新東方安徽總部大廈的落成，正值新東方企業轉型發展的關鍵節點上，具有重要意義。”2024年1月28日，俞敏洪在落成暨喬遷儀式上表示，新東方合肥學校1000余名員工將遷入新址辦公，東方甄選安徽分部年后落地合肥，適時將會和董宇輝一起過來宣傳安徽。

新東方安徽總部是該公司在全國的首座購地自建總部大廈。

據“合肥發布”信息，該大廈總投資約五億元，占地面積約20畝，建筑面積約六萬平方米，共22層。大廈位于合肥市包河區龍川路和北京路交口，毗鄰淝河智慧中央公園，外觀宛如三本并排豎立的書籍。

新東方安徽總部大廈于2019年12月18日舉辦奠基儀式，2023年6月完工驗收，彼時俞敏洪還在個人社交媒體賬號發布了關于新東方合肥大樓正式落成的消息。

“造起來一棟樓，就像養一個孩子一樣，你要給它注入靈魂。”俞敏洪表示，新東方不僅要將教育事業、美好生活事業和文旅事業裝進安徽總部大廈，更重要的是把精神、靈魂、文化放進去。

教育事業主要以新東方合肥學校為載體，學校成立于2006年，在合肥提供中小學素質教育、國際教育、研學與營地教育、大學生教育、家庭教育、OMO混合式學習等課程和服務。

據合肥新東方數據，截至目前，合肥新東方已有17家素質成長中心在運營，還有兩個新校區即將在春天投入使用，預計將有19個校區。面向4-12歲學員，中心開設了分級閱讀、博文經典、腦力思維，編程、寫字、機器人、圍棋、美術八個版塊的課程。

據新東方最新財報，截至2023年11月30日，新東方線下學校及學習中心的總數為843間，環比增加50間，同比增加135間。

“美好生活事業”則以東方甄選為載體，新東方未透露更多相關信息，但可以預想到的是，東方甄選安徽分部將與安徽人“小楊哥”直面競爭。在合肥大本營，小楊哥已斥資1.03億成立三只羊全球總部。

“杭州有阿里巴巴，廣州有辛巴，我也想把我的家鄉合肥帶起來，讓大家想到電商，就能想到安徽，想到合肥。”小楊哥曾在直播間表示，想為合肥建立一個足夠龐大的電商直播與供應鏈基地。

據合肥市瑤海區投資促進中心公布官方數據顯示，三只羊網絡2022年直播帶貨產值逾百億元，納稅2.5億元；2023年直播帶貨產值將超過300億元，納稅預計超4.5億元。2022年合肥50強企業中，納稅兩億元以上的有33戶企業，三只羊的納稅額已經比得上當地的龍頭企業水準。

除了小楊哥，合肥也亟需像董宇輝這樣的人建立文化坐標。

作為新東方的“第三架馬車”，文旅業務由董宇輝擔當操刀主力。新東方在安徽的文旅公司已于2023年11月成立，注冊資本500萬元，注冊地址新東方安徽合肥總部大廈。

界面教育發現，安徽新東方文旅目前已推出面向中老年群體的文化體驗型產品“徽州環游記”，五天四晚，價格4299/人起，最近的發團日期為2.28-3.3，線路包括黃山風景區、宏村、徽州古城、屯溪老街、狀元博物館、黎陽in巷、橫江等。

“從導師到導購再到導游，人才始終是我們的核心競爭力。今年，團隊會多渠道招兵買馬，補充人才資源。同時嘗試政企合作，提供私人定制的個性化服務。”據合肥文化旅游發布，新東方合肥學校校長周帆介紹，目前團隊已布局小紅書、抖音、視頻號等平臺，并先期挑選了一批優秀老師試水上播。

安徽也有意大力發展文旅產業。2023年7月，安徽省發文提出“將旅游業培育成為全省重要支柱產業”，并制定具體目標和重點任務。

當地政府和新東方的合作正提上日程，在安徽總部落成暨喬遷儀式上，新東方分別與合肥市文旅局、合肥文旅博覽集團、黃山旅游、安徽新華發行集團簽署戰略合作協議。

目前，合肥文旅博覽集團已和新東方文旅在“科創科普研學”課程開發、科普營地共建、線上直播團隊培訓等方面進行了初步溝通，下一步雙方將在數據價值變現、項目改造和文旅融合發展方面加強合作，共同推動城市文旅的發展。