文|化妝品財經在線CBO

1月25日，LVMH發布2023全年業績報告。2023年（截至2023年12月31日）集團收入達862億歐元（約合人民幣6700億元），同比增長9%，有機增長13%。其中香水和化妝品部門的營收達82.71億歐元（約合人民幣643.47億元），有機增長11%。

截自財報

分部門來看，除葡萄酒及烈酒部門（面臨著較高的比較基數、庫存高問題）外，所有業務部門均實現強勁的有機收入增長。歐洲、日本和亞洲其他地區實現了兩位數的有機增長。

截自財報

LVMH董事長兼首席執行官Bernard Arnault表示：“盡管這一年受到經濟和地緣政治挑戰的影響，但我們2023年的業績體現了我們旗下品牌的非凡吸引力及其激發欲望的能力。集團收入及利潤再次錄得大幅增長。”

01 香水和化妝品發展勢頭強勁

香水和化妝品業務部門在2023年實現了11%的有機收入增長，經常性業務利潤增長8%至7.13億歐元（約合人民幣55.44億元）。LVMH集團表示，這得益于其高度選擇性的零售政策和充滿活力的創新戰略，以及LVMH研究中心卓越的科學水平。

其中，Christian Dior取得了令人矚目的業績，鞏固了其在主要市場的領先地位。香水市場再次受到標志性香水Sauvage、Miss Dior（迪奧小姐）和J’adore（迪奧真我）的成功而提振，而Francis Kurkdjian新推出的L’ordeJ’adore進一步豐富了這一系列。Dior Addict和Forever系列粉底液的出色表現以及高端護膚系列的強勁勢頭也為品牌的增長做出了貢獻。

嬌蘭在Aqua Allegoria（花草水語）系列和L’artetlal matimire高端香氛系列大受歡迎的推動下持續增長，Terracotta Le Teint彩妝也獲得了極佳的反響。紀梵希（Parfums Givenchy）則得益于其香水系列的持續成功。Benefit（貝玲妃）得益于其專業護膚系列，而Fenty Beauty的增長強勁，尤其是受到其Hella Thicc睫毛膏的推動。

LVMH表示，所有地區的香水和彩妝發展勢頭尤其強勁，迪奧Sauvage繼續在全球取得成功，2023年再次成為全球最暢銷香水。

02 精品零售業務部門錄得最高增長

財報顯示，2023年，精品零售業務部門有機收入增長25%，是所有業務部門中增長最高的部門。經常性業務利潤增長76%至13.91億歐元（約合人民幣108.17億元）。

LVMH方面認為，2023年是絲芙蘭在銷售額和利潤方面又實現了歷史性突破的一年，通過其獨特、創新的產品和服務系列繼續獲得市場份額。絲芙蘭在北美、歐洲和中東的勢頭尤其強勁。絲芙蘭繼續擴張零售分銷網絡，在英國連開了兩家門店，并取得成功。

此外，絲芙蘭與美國科爾士百貨（Kohl's）開展合作，新開250家門店。2023年10月，絲芙蘭在巴黎香榭麗舍大街的旗艦店重新開業，其改造體現了絲芙蘭的可持續發展戰略，旨在將其銷售面積的能源消耗減少50%。

DFS受益于國際旅行的逐步復蘇，特別是游客返回旗艦目的地香港和澳門。對于未來，DFS計劃于2026年在中國海南島開設新的Galleria。Le Bon Marché也實現了穩步發展，通過不斷發展創新理念，并受益于忠實的法國客戶群以及國際游客的回歸。

03 加速業務重組和戰略投入

去年一年，LVMH集團為鞏固其美容與奢侈品巨頭的地位，對美容部門進行了一系列戰略調整和收購動作。

2023年3月，LVMH集團任命前歐萊雅中國CEO，Stephane Rinderknech（斯鉑涵）為美容部門董事長兼首席執行官。LVMH首席執行官Bernard Arnault表示：“任命Stephane Rinderknech為美容部門負責人是完成集團按產品品類進行重組計劃的一部分。他對美容行業的深刻理解將有助于更好地利用我們每個品牌的獨特資產。”

此外，LVMH集團在2023年對旗下多個美妝品牌完成一系列高管調整。其中包括：原Guerlain嬌蘭負責人Veronique Courtois出任迪奧美妝總裁兼CEO。原MakeUpForEver負責人Gabrielle Saint-Genis Rodriguez出任Guerlain嬌蘭總裁兼首席執行官。原LVMH美妝部門旅游零售業務首席執行官Philippe Farnier擔任迪奧美妝全球執行副總裁。原LVMH Loro Piana戰略任務總監Giulio Bergamaschi任帕爾瑪之水首席執行官。Fresh馥蕾詩宣布任命原Fresh馥蕾詩首席品牌和營銷官Ada Lien為其新任首席執行官。此外，絲芙蘭首席全渠道和數據官、絲芙蘭首席人力官都已更換。

為了擴大歐洲和美國的業務增長，LVMH在收購投資上，可謂是動作頻頻。9月，LVMH旗下基金L Catterton（路威凱騰）投資意大利奢華護膚品牌Irene Forte。此外，LVMH還通過其歐洲基金收購了瑞典純素洗護品牌Maria Nila的少數股權，通過收購，以推動下一階段的增長和全球擴張。

值得注意的是，LVMH集團很看重亞洲尤其是中國市場。2023年，LVMH旗下路威凱騰在中國至少進行了三次投資，其中涉及兒童護膚領域、重組膠原蛋白領域以及底妝護膚領域。去年9月，路威凱騰超兩億投資江蘇創健醫療科技有限公司，這是LVMH首次投資中國重組膠原蛋白公司。去年12月，路威凱騰投資兒童護膚品牌海龜爸爸，同月，首次投資中國底妝品牌blankme半分一。

2023年5月，LVMH在上海建立LVMH美妝亞洲研發中心，這是繼Stephane Rinderknech（斯鉑涵）掌舵美容部門后的首次大動作。該研發中心擁有包括護膚及彩妝與色彩開發實驗室、產品測試間、創新工作坊，深耕亞洲和中國美妝市場，致力于前沿科技和專利研發。LVMH大中華區總裁吳越曾表示，集團在中國建立亞洲研發中心的同時，是一次向中國消費者學習的重要機會。亞洲市場，特別是中國市場越來越重要，LVMH將積極參與推進“中國與世界的新連接”。

對于2024年的發展，LVMH表示：盡管地緣政治和宏觀經濟環境仍存在不確定性，但LVMH對在2024年繼續增長的能力充滿信心。LVMH集團表示，將奉行以品牌發展為中心的戰略，以持續創新和投資，提升產品的吸引力以及高度選擇性的分銷。