文|清揚君

害人害己，日本核污水排放影響了很多日本企業和品牌。

2024年1月24日，日用消費品巨頭寶潔（PG）發布公告稱，在截至2023年12月31日的第二季度財務報告（2023年10月-12月），高端護膚品牌SK-II在大中華區的銷售額下降了34%，主要原因為日本核污水排放影響所致。

日本大量排放核污染水

2011年3月12日，日本宣布受“3·11”日本大地震影響，福島第一核電站的放射性物質發生泄漏。之后加上海嘯和2013年10月9日福島第一核電站工作人員因誤操作，導致約7噸污水泄漏。

2021年2月22日，福島第一核電站運營方表示，受2·13日本本州東岸近海地震影響，1號機組收納設施內部水位出現了下降。3月26日，在核電站內部，工作人員又發現了可能存在的核泄漏跡象。

期間，為了冷卻反應堆，核電站工作人員持續向其注入冷水，這些用過的冷卻水在經過處理后，部分被回收再次用于冷卻，而剩余的廢水則被儲存在超過1000個儲水槽中。

2021年6月1日，福島第一核電站工作人員發現，核電站內含有放射性物質的集裝箱發生泄漏。

在福島核災后的十年里，這些受到污染的水已累積至約125萬噸，儲存量已逼近極限，并在2022年達到儲存上限。但日本政府召開有關內閣會議正式決定將福島第一核電站上百萬噸核污水經過濾并稀釋后排入大海，而且該行為遭到國際社會的強烈反對后并沒有終止。

據《中國青年報》2024年1月26日報道，2023年8月24日，日本不顧國際社會強烈反對，執意將福島核電站核污染水排放入海，截至目前，已有超2.3萬噸核污水流入太平洋。東京電力公司在1月25日宣布，2024年核污染水的排放量為54600噸，為2023年的1.7倍，第一批定在4月至5月排放。

有專業人士分析，這個排放要持續30年。根據模型推算，放射性核元素大約1年將會到達我國東海（57天污染大半個太平洋）。

“神仙水”跌落神壇

1980年，蜜絲佛陀取得Pitera?(SK-II核心成分），并發售的商品為“Secret Key To Beautiful Skin”（美肌神秘の匙，中譯：美之匙）。第二代產品上市后，為了方便記憶更名為縮寫“SK-II”，并沿用至今。

1986年，蜜絲佛陀被化妝品品牌露華濃 （Revlon）收購。1991年，寶潔公司從露華濃手中收購蜜絲佛陀，并成立了日本寶潔株式會社蜜絲佛陀公司，主要負責SK-II品牌的全球市場拓展工作。

1997年，SK-II對華銷售試點市場戰役首先在中國臺灣市場打響，結果一鳴驚人，風靡中國臺灣。

1998年，SK-II正式進軍中國內地市場。

2005年，SK-II在全國各大城市建立了78個品牌產品專柜，保持著中國內地高端化妝品市場銷售前三名的領導品牌地位。

2005年，中國江西南昌一名消費者因使用SK-II產品出現皮膚問題狀告寶潔公司，法院認為原告證據不足，并且SK-II在產品標簽上已經注明警示說明，因此判決原告敗訴。相關化妝品行業專家也認定，SK-II中所含的濃度也不會對皮膚造成損害。這一事件使得SK-II首度遭遇危機。

2006年9月14日，國家質檢總局公布了出入境檢驗檢疫機構從9種SK-II化妝品中檢出鉻和釹，SK-II遭遇滑鐵盧。

2006年9月22日，寶潔中國公關公司發布聲明：SK-II暫時退出中國市場。

2006年9-10月，中國臺灣衛生署、中國香港海關、中國香港化妝品同業協會、新加坡健康安全署、韓國食品藥品管理局經過相繼檢測，確認SK-II是安全的，并未違反歐盟、日本、美國的相關化妝品法例規定。

2006年10月23日，國家質檢總局、衛生部對SK-II化妝品問題聯合發出聲明：寶潔公司確認在生產過程中未添加鉻和釹，產品被檢出的鉻和釹系原料帶入所致。

2006年10月24日，寶潔公司發出聲明，表示將恢復SK-II在華銷售。

2012年，SK-II首次成為寶潔旗下年銷售額達到10億美元規模的品牌，帶動寶潔美妝業務連續超20個季度的銷售增長。

2022年8月，日本核污水正式啟動排海，引發大量消費者對日妝產品的擔憂。

SK-II品牌客服表示，所有SK-II產品和成分在上市前都經過嚴格的產品質量和安全評估。“目前我們在具有檢驗檢測機構資質（CMA）及中國合格評定國家認可委員會（CNAS）認可的第三方檢測機構，按照國家檢測標準主動對SK-II 產品進行了相關檢測，可以放心購買和使用我們的產品。”

寶潔方面回應稱：“所有SK-II產品和成分在上市之前都經過嚴格的產品安全性評估，遵守所在市場的監管和安全要求。我們可以確認，在日本生產或運往國外的SK-II產品是可以安全使用的。為了保障SK-II產品的安全性，進口到中國的SK-II產品我們都主動地進行了輻射相關的針對性檢測，這些產品已順利通過了輻射相關檢測。在中國推出的所有SK-II產品均在中國政府指定下的相關實驗室進行嚴格的產品安全測試，以確保產品符合中國相關法規，并根據中國法規進行備案或注冊。SK-II確保產品是安全的，消費者可放心使用。”

此前，SK-II官方公眾號發布過文章稱，SK-II“神仙水”的工廠和生產線均位于日本最大湖泊琵琶湖湖畔，也是該品牌產品唯一的水質來源，全球再無其他生產渠道。

2023年6月13日，媒體報道，日本鴨川與琵琶湖匯合的岸邊有區域被堆放了大量含放射性物質銫的木屑，這些木屑是福島核電站事故中受到輻射樹木的一部分。

寶潔回應稱，SK-II產地疑似遭核污染的消息來源是2014年的一樁舊聞。

寶潔方面表示：“該事件是兩位犯事者在未經縣政府許可的情況下將木屑堆放在河岸處，且兩人已被繩之以法。非法傾倒事件發生后，滋賀縣政府第一時間完成了清除工作，同時進行了放射性濃度和其他因素的測試。2015年3月，滋賀縣政府發布相關聲明，證明滋賀縣并沒有受核輻射影響。日前中國媒體根據上述舊聞進行的報道為虛假報道，相關文章已被刪除。”

盡管SK-II和寶潔都對消費者進行了解釋，但也有很多消費者似乎并不買賬。

實際上，在日本排放核廢水之后，曾有32只海豚擱淺，日本和韓國出現了大量魚類死亡。

有公開資料顯示，針對日本化妝品工廠是否進行放射性檢測，日本政府目前并沒有出臺任何政策或標準要求強制進行此類檢測。SK-II畢竟不是必需品，可代替的化妝品太多，尤其是近年來國貨崛起之后，在“安全第一”的消費理念下，SK-II銷量在國內大幅減少似乎就完全可以理解了。

在寶潔2022財年的第四季度財報中，SK-II銷售額出現了兩位數下降。在2023財年第一季度和第二季度的業績報告中，SK-II業績繼續下滑。

提價破局？

為了扭轉銷售頹勢，寶潔采取了提價的策略。

2021年開始，寶潔先后宣布對紙尿褲、女性護理、剃須刀、口腔護理等產品提價；2022年1月宣布旗下十大品類將全線提價。

據時代周報報道，2023年2月，SK-II宣布提價，涉及SK-II神仙水、大紅瓶和小燈泡等核心單品。其中，小燈泡50毫升價格將由1590元漲至1790元，漲幅達12.5%，為近五年最高。

據媒體統計，2018年初，SK-II神仙水230ml裝售價為1370元，隨后一年內進行兩次漲價至1540元，平均增幅為6%；2022年10月上調至1590元，漲幅達3%。寶潔也在財報中稱，SK-II產品價格高于行業平均水平。

寶潔很看好漲價帶來的結果，并預計2024財年總銷售額預計同比漲幅在2%至4%之間。

漲價策略短期內能為企業帶來業績增長，但長期來看，也可能導致消費者對寶潔產品需求的下降。比如，如果寶潔繼續對SK-II繼續提價，可能會喪失更多的消費者。畢竟現在跨境電商等渠道，購買進口化妝品越來越方便，而且價格也比較優惠。

SK-II是否會被出售

去弱存強、聚焦核心業務，對于寶潔來講，很正常。

2015年，寶潔公司就搞了一次大瘦身計劃。

2015年7月，寶潔以125億美元（約合人民幣893.67億元）的價格將旗下包括沙宣、威娜、蜜絲佛陀等在內的43個品牌全部賣給了科蒂集團，只留下SK-II和OLAY兩個核心護膚品牌。

2024年，日本計劃七次向海洋排放核污染水。這或將繼續影響SK-II在中國的銷售，甚至是在東南亞的銷售。

寶潔能砍掉了旗下半數品牌，未來，也有可能出售業績持續下滑的SK-II。