文｜中國家電網
受厄爾尼諾現象的影響，今年冬季前冬偏暖、后冬冷暖起伏明顯。天氣的變化牽動著電暖器市場的行情，那么在環境等多重因素影響下，今年冬季電暖器市場呈現出哪些發展趨勢呢?
銷量下滑，行業競爭加劇
從銷售數據來看，截止到這一輪冷空氣之前，整個電暖器市場并未迎來較好的增長態勢。奧維云網數據顯示，按整月來看，電暖器僅在11月的線下市場實現了增長，分別表現為銷售額、銷售量同比提升26.9%和25.37%，其它月份均表現為同比下滑。其中，在前兩輪降溫期間也有短期的爆發增長，增幅最大的是第二輪冷空氣侵襲前后，12月18-24日，線上線下取暖器市場增幅均超過100%，但只持續了一周左右。
有氣象分析師表示，此次寒潮不會像12月中旬冷得那么極端。據中國天氣網報道，雖然當前雨雪過程趨于結束，但南方的濕冷模式還將持續，并且2月上旬可能還會有冷空氣活動。由于本次降溫在電暖器需求量更大的南方地區更加嚴重，參考前兩次降溫的銷售數據，電暖器市場有望在春節前再實現一波銷售的小高峰。
此外，值得注意的是，今年電取暖器除整體銷售量、銷售額減少外，產品均價相比去年也有小幅下跌，并且在出口方面表現為相同的趨勢。海關總署數據顯示，2023年1-11月，電取暖器市場的出口額同比下降15.19%，出口數量同比下滑1.86%。其中歐洲、北美洲和亞洲三大出口市場的出口金額分別下滑27.04%、9.71%和1.34%。取暖設備品牌百斯騰相關負責人胡總坦言：“今年冬季電暖市場由于受天氣、消費動力等環境的影響，比往年有一定壓力。”
據中經智盛市場研究的數據，當前，中國電暖器線上市場規模41.1億元，線下市場規模15.8億元。相比于大家電數千億的市場規模而言，屬于規模較小的品類。由于較低的準入門檻和近年來取暖技術的成熟，當前市場中小企業的占比較大。目前，雖然不少知名家電企業也有入局電暖器市場，但并不屬于核心業務。據記者向相關企業的咨詢，康佳方面回復表示未銷售電暖器產品;長虹電器和小熊電器則表示電暖器的銷售份額占比較小，并未給出具體銷售數據及銷售情況。
奧維云網(AVC)環電大數據事業部高級研究經理謝璐研告訴中國家電網，當前，電取暖器線上TOP10品牌銷額份額達到80%，份額同比增加10%。線下中腰部品牌發力，份額快速擴張。“市場品牌頭部份額變化不大，中腰部品牌仍然存在很大的增長空間，變化速度較快，從某種角度上來說能夠促進電暖器市場良性發展。”
雖然電暖器行業還未進入惡性競爭階段，但百斯騰相關負責人還是提到了一些行業痛點對發展的制約：“一方面，企業之間相互模仿、過度關注成本導致制造品質參差不齊，影響市場;另一方面，一些創新流量型品牌的過度營銷玩法也會干擾市場。”他表示，電暖類產品是效果可見的實用型產品，不是完全可以靠營銷手段解決的。
此外，專注室外取暖器的頂流取暖器相關負責人也坦言：“當前市場的競爭情況依然比較激烈，多數商家集中在中低端，質量良莠不齊。”
百斯騰相關負責人分析認為，電暖類的產品市場趨勢未來一定會向品牌化和頭部集中發展，尤其是研產銷一體的品牌。“這是由產品物理屬性、市場屬性和用戶屬性決定的。比如，制熱好不好不僅靠宣傳，而是用戶一打開就知道;高功率高熱電器的安全是每個用戶最關心的;產品壽命5年以上，售后的放心也是用戶的重要專注點。”
多功能、多場景尋求增長
銷量下滑、行業競爭加劇，不僅主流品類和主流技術均在迭代升級，行業也在通過在產品形態、使用場景、功能集成等方面積極創新尋求市場增長。近年來，電暖器產品越來越豐富細分。
在品類方面，奧維云網數據顯示，線上線下暖風機市場份額占比快速提升，已經超過40%;踢腳線市場份額相對穩定，電熱油汀、歐式快熱爐市場份額下降，其中，歐式快熱爐下降幅度較大。小暖陽則在線上的占比有所提升，線下的市場份額下滑。
對于今年的趨勢性品類，百斯騰相關負責人表示：“一是當前全屋型電暖對比個人使用型小電暖具有更明確的成長性。從我們今年冬季的銷售情況來看，內銷市場全屋型電暖器銷售情況較好，銷售結構占比超過70%。二是今年創新型的氛圍電暖器熱賣。”
謝璐研則分析表示：“今年可折疊踢腳線占比提升，帶有火焰視覺的暖風機、踢腳線產品更為豐富，電暖器主要從加熱方式、視覺效果、操作方式上進行迭代升級。”
正如以上行業和企業人士所提到的，在顏值經濟下，仿真火焰、3D動態火焰等更具氛圍感和視覺效果的功能確實更能收獲消費者的喜愛。但電取暖設備作為高功率電器產品，一直是安全隱患的高發區。在2023年被公開召回的家電產品中，電暖桌、暖腳器、電火桶等電取暖設備占比較高，其中，多家召回企業提到由于生產制造問題，涉及火災、觸電等安全風險。
2022年底，國家市場監督管理總局抽查電熱暖手器產品，不合格率高達65.1%。此外，部分電暖器產品還存在虛假宣傳耗電情況等問題。百斯騰相關負責人強調，電暖類產品屬于電器中的特殊性產品，是安全和性能兼備的產品、是家庭實用和安全型電器，不是單純的關注外觀創新，而是比較注重技術創新和安全的重度制造品類。
除產品形態和功能升級外，電暖器的使用場景也在不斷擴展。疫情結束后，消費者傾向于室外活動，對室外環境的要求也在提高。在這種趨勢下，適用于露臺、陽臺休憩，室外聚餐等民用場景和戶外就餐等商用場景下的室外取暖需求也在增加。頂流取暖器相關負責人告訴中國家電網：“室外取暖器的需求是旺盛的，之前市場主要在北歐、北美等地，當前國內市場對室外取暖器也有了逐步的了解和認可。目前來看，主要還是商業用圖更多，我們預計未來民用份額會逐漸變大。”
在技術方面，近年來，石墨烯等高效、節能環保的取暖技術逐漸在市場獲得認可。據中經智盛市場研究發布的《2022-2026年電暖氣市場現狀調查及發展前景分析報告》分析，目前石墨烯產品以踢腳線發展最為迅速，暖風機也有近15%的份額采用了該技術。
另外，針對戶外空間廣闊、空氣流動快等特點，室外取暖器對產品的熱輻射范圍和取暖效果有很高的要求。“相比于傳統取暖器通過給空氣加熱再傳導至人體的方式，室外取暖器用到的是遠紅外輻射技術，通過直接照射人體達到取暖效果，避免了室外風雨對取暖效果的影響。”頂流取暖器相關負責人介紹到。百斯騰方面則表示，當前公司已經實現了雙核制熱、雙效散熱、實時PID變頻等技術，大大提升制熱效果和熱能利用率。
最后，隨著全國各地對燃氣取暖和煤炭取暖的限制，無論從室內還是室外取暖需求來看，電取暖仍然是未來趨勢。對企業而言，應守好安全底線，合法合規生產符合消費者需求的產品;對于消費者而言，則應注意鑒別“三無”產品，避免安全隱患。