文｜小食代 潘嫻

知名新西蘭奇異果品牌佳沛（Zespri）宣布了首席執行官Dan Mathieson將離職的消息。

在佳沛2024財年收獲季結束和銷售季啟動、任命新CEO后，Mathieso將前往全球漿果巨頭怡顆莓（Driscoll’s）擔任高層。

水果界“老將”

根據佳沛今天通報，Mathieson在該公司工作長達21年，其中近七年時間擔任CEO一職。在他任內，這家新西蘭奇異果巨頭銷售額從2016/17財年的約23億新西蘭元，攀升至2021/22財年超40億新西蘭元并創下新高，且預計未來幾年還將保持增長勢頭。

在通報中，佳沛董事會主席Bruce Cameron形容Mathieson為“世界一流的CEO（world-class CEO）”，展現出聚合優秀人才、制定和執行戰略的非凡能力，幫助佳沛成為奇異果行業的“領先銷售和營銷公司”。

Mathieson則表示，盡管離職是一個“艱難決定”，但確信行業正處于有利局面。

“我深愛這個行業，它匯聚了眾多極具才華、無比敬業的人才。他們致力于提供世界一流的水果產品，行業前景無比光明。”Mathieson形容，自己最引以為豪的是佳沛員工，以及他們對佳沛種植戶和合作伙伴的服務承諾。

他又指出，自己仍將專注于即將到來的銷售季。隨著市場需求強勁增長，加上種植季目前的良好表現，佳沛團隊正集中精力向客戶和消費者提供大量美味、高品質的奇異果，同時致力于向果農和合作伙伴回饋價值。

“盡管未來會面臨新的挑戰，但憑借一支優秀團隊、清晰戰略和對創新的大力投資，我相信佳沛將繼續在健康食品領域發揮越發強大的力量。”Mathieson說。

據悉，在離開佳沛后，Mathieson將擔任全球漿果集團怡顆莓的美洲區總裁。佳沛董事會將尋找CEO繼任者。

小食代留意到，怡顆莓集團今天也在社交媒體官宣了這位“水果界老將”的任命。在新職位上，Mathieson將領導該集團最大的業務部門，負責從戰略規劃到財務業績的各方面工作。

怡顆莓集團CEO Soren Bjorn說，佳沛是一家為怡顆莓欽佩的企業，Mathieson在佳沛展示出卓越領導力，證明了他所具備的“戰略敏銳性和推動農產品行業成功的奉獻精神”。

“他的戰略愿景和能力構筑舉措預計將推動公司增長勢頭，使怡顆莓躋身美國十大零售雜貨品牌之列。”怡顆莓集團說。

中國業務

在擔任佳沛CEO的近七年內，Mathieson見證了這個進口奇異果品牌在中國的快速崛起。

小食代翻查佳沛年報發現，在2016/17財年，佳沛大中華區（注：包括中國內地、香港地區和臺灣地區）營收為6.5億新西蘭元（約合人民幣28.4億元），到2022/23財年已上升至10.37億新西蘭元（約合人民幣45.31億元）。

具體至區域，在2022/23財年，中國內地為佳沛全球單一最大市場，全年營收為8.2億新西蘭元（約合人民幣35.83億元），在集團中的營收占比約為20%。

對于佳沛在中國的成功，Mathieson曾將其歸功于“專注”和“本土化”。

首先在專注方面，佳沛只關注奇異果這一件事，通過各種媒體渠道與消費者互動，講好品牌故事并建立了高端形象。“總體而言，中國經濟正在從疫情中復蘇的階段。但我們的目標消費者往往定位在中高收入階層，他們仍然想吃更多水果。”Mathieson去年曾說。

在本土化上，佳沛看重與懂中國消費者和市場情況的中國員工一起搭建銷售平臺，不僅與鑫榮懋、百果園等水果生鮮渠道達成合作，也加速了電商渠道布局。有趣的是，在Mathieson擔任CEO后，佳沛大中華區也迎來了首位本土掌門人蔣時杰。

佳沛合作渠道

此外，該公司注重產品創新，如2021年首次在中國推出“佳沛紅奇異果”，在已有的綠果和金果基礎上豐富產品矩陣。

在2022年接受采訪時，Mathieson曾表示，佳沛一直以來都十分關注中國市場，近年來，新西蘭已成為中國最大的奇異果供應國，佳沛也成為中國獼猴桃最大的供應商。

“在未來，佳沛將持續在中國市場投資和發展，持續致力于向中國消費者提供最優質的奇異果。”他當時說。