文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
今天我們聊長視頻短劇。
前些天，犀牛君在《短劇未來還得看快抖》里觀察了短視頻平臺重磅加碼的全新短劇扶持計劃。如果說短視頻平臺是短劇的先行者，長視頻平臺則是不遑多讓的競爭者。
今年愛優騰芒都在發力短劇。
特別是優酷，剛剛召開了“2023扶搖之夜”，短劇被定性為“第四大內容消費品類”，《優酷內容開放平臺2023年度報告》則提出“93%頭部短劇項目在平臺實現了盈利”，且會上還發布了2024年度短劇片單并聲稱將升級“IP+品控+宣發+培育”的短劇扶持政策。
其它平臺方面，騰訊視頻聯手云合數據推出了《2023年度短劇報告》并展望了十分劇場未來布局，芒果TV與抖音達成了“精品短劇扶持計劃”并推出了全國首部上星微短劇《風月變》，愛奇藝近期則在隨刻APP平臺上線了“短劇頻道”并上架了《惹不起的她》《哎呀皇后娘娘來打工》等爆款短劇。
這一切動向都在表明，歷經了2023年的爆發式增長和監管收緊，短劇行業的發展在2024邁向了高速推進“精品化”的全新階段。風口仍在，愛優騰芒這次要如何接招？
2024是愛優騰芒的“機會”
犀牛君首先想提一個詞：機會。
從傳統認知上看，提及短劇，它似乎就是一個與短視頻強綁定的概念。畢竟早年大眾接觸短劇的渠道，主要就是刷短視頻時偶爾看到幾個帶有劇情演繹的短內容，短劇本質上是短視頻生態孵化的衍生品。
而長視頻播放短劇的天然短板，則是站內用戶尚未形成追看短劇的習慣，因為長視頻用戶普遍更傾向于路徑明確的“搜索看劇”行為，而鮮少像短視頻用戶那樣，長久浸泡在站內四處跟隨博主追看短劇。
但2024或是一個轉折之機。
去年小程度短劇的現象級爆發引來監管之手，過往的大尺度低劣短劇自此再無生存空間，而反之，一股“精品化短劇”逆勢生長之風，正裹挾著諸多傳統長影視頂尖制作力量入局與加碼，而長視頻平臺成了很合適的“攢局者”。
犀牛君注意到，這次優酷內容開放平臺舉辦的“2023年扶搖之夜”特別給六家公司（君屹影視、上海影視等）頒發了年度短劇優質合作伙伴獎項，這是一個今后繼續尋求“共創”的鮮明信號。
要知道，去年在優酷播映成績拔尖的幾個爆款短劇項目，背后也都有與長視頻長期合作的頂尖影視公司身影，比如破短劇千萬分賬記錄的《鎖愛三生》是由太合影業制作，大膽吃種田文螃蟹的《當家小娘子》由完美世界影視操刀制作。
長視頻平臺+頂尖影視公司（人才）的強強組合，是2024長視頻短劇帶給我們無限想象空間的基礎，這一新風向也體現在優酷內容開放平臺這次披露的2024年度短劇片單項目上。
比如主打家國情懷的《渡清歡》，將繼續合作《鎖愛三生》的導演何佳男；正在籌備中的男頻爆款IP書改影《我叫徐云龍之東山再起》，則聯手了曾出品過《悟空傳》《少年的你》的傳統影視公司磨鐵娛樂合制。
由此可得出結論，長視頻聯手傳統影視制作力量對短劇項目的“提質增效”將是2024短劇行業主旋律，而這有望解決掉短劇行業長期以來的兩個“痛點”。
一是解決了短劇題材同質化的痛點。
早年短劇因受眾多為中年男性，故短劇制作常常只在男頻、霸總、甜寵、復仇等少數幾種“爽劇”題材上面兜圈子，而反之，長視頻平臺無疑能帶來更新鮮的題材拓充。
比如芒果TV在開年上新了“首部澳門回歸題材獻禮微短劇”《我們之間的秘密》，這種都市正劇風的題材被“下放”到短劇行列還是很新鮮的，所以該劇上新第二周就登頂了德塔文2024第1周短劇周榜。
犀牛君梳理來看，除了這種都市正劇題材，今年長視頻平臺籌備短劇還不乏警匪懸疑、校園青春、公路旅行、鄉村振興、傳統文化、東南亞文化等過往鮮見的“新題材”，令人很期待這些非傳統短劇的市場表現。
二是摘掉了短劇庸俗化的帽子。
2024還有一個新風向是，短劇市場正在迎來包括政府機構、國資企業、出版集團、廣電媒體等在內的“官方權威機構”為短劇背書，短劇再也不是蠻荒時代難登大雅之堂的二流內容產品。
事實上，當下長視頻主導的很多短劇新項目背后都有“官方權威機構”鼎力支持，比如去年底完成備案的最高人民檢察院影視中心參與制作的《刺桐花》、浙版傳媒的《奮斗年代》《逐夢人》、中國移動咪咕數字傳媒旗下的《大宋小妝娘》《我的月光》等。
長視頻做短劇的“長處”
聊完短期機會，再來看長期基礎。
上文提到，長視頻做短劇的天然短板在于“生態”，即短劇很容易在短視頻平臺成為站內用戶長期消費對象，放在長視頻平臺則似乎全然競爭不過長劇集、長電影、長綜藝。
以上這個論斷是有道理的，但也是不夠眼光長遠的。誠然，目前大眾市場對短劇的認知似乎天然低長劇集一等，但這種主流認知正在發生著悄然變化。
犀牛君幾天前曾提過抖音今年首創的“短劇春節檔”概念，平臺對精品短劇的重視和推廣似乎已不亞于長劇集。而在如今各平臺都在發力精品短劇潮流之下，一旦這些短劇能跑出現象級的“口碑爆款”，以扭轉大眾對短劇的傳統偏見，短劇在長視頻平臺的增長潛能是難以估量的。
事實上，追根溯源，短劇這個物種，最早在中文互聯網上的呈現形態便是由長視頻平臺孵化的。最近騰訊視頻攜手云合數據x清華影傳中心發布的《2023年度短劇報告》就梳理了一個“短劇發展歷程”，其中由搜狐視頻于2012制作的《屌絲男士》、優酷于2013年出品的《萬萬沒想到》被視作是中國短劇史的起點。
換言之，短劇這個內容品類本就與長視頻平臺關系密切，大家不必妄自菲薄，應當相信短劇在長視頻平臺擁有后來居上趕超其他內容品類的未掘潛能。
長視頻做短劇另一優勢在于“分賬”。
歸根到底，一個內容產業發展的內生驅動力是變現能力，而倘若今后長視頻短劇能夠擺脫鄙視鏈下端的定位，它基于長視頻成熟分賬體系的生意模式也將爆發很大能量。
事實上，《2023年度短劇報告》就有提到，2023年短劇的分賬規模是整體擴增的，騰訊視頻數據顯示，2023年短劇分賬票房同比增長了56%，其中《招惹》《盲心干金》《見好就收》《風月變》《反詐風暴》 《鎖愛三生》6部短劇分賬票房都破了千萬。
以騰訊視頻去年爆款《招惹》為標尺，這部短劇去年分賬票房達到了“2000萬”，該分賬成績其實已逼近長視頻平臺頭部網絡電影的分賬體量，犀牛君有理由相信，這一短劇分賬票房記錄在2024大概率還會被后來者打破。
由此，犀牛君在這給大家分享一個新觀點，我們有理由相信：2024長視頻平臺正在進一步動用宣發長劇集的一些資源來支持短劇項目。
一個能拿來佐證的事例就是，長視頻短劇已開始出現“點映禮付費模式”。去年長視頻平臺已有5部短劇開辦了點映禮，分別為騰訊視頻 《盲心干金》《見好就收》，芒果TV的《風月變》《暗里著迷》以及優酷的《風月如雪》。
也就是說，在當下內容行業各界力量都在關注、加碼短劇賽道的大趨向下，長視頻短劇很明顯正在通過分賬、點映禮、上星等多元方式，盡量獲得與長劇集同等的資源支持。
這讓我們有理由相信，2024乃至今后，更“長劇集化”的長視頻精品短劇，有機會跑出真正具有廣泛社會影響力的口碑爆款。