文 | 潛水魚X 麻倉葉

編輯 | 何潤萱

CES 2024（美國國際消費類電子產品展覽會）剛剛落幕，AI成為了整個展會中被提及最多的詞語之一，三星更是喊出了“AI for all”的口號。

事實上，整個2023年全球都被包裹在AI的驚天大潮之中，所有行業都在主動或被動地迎接改變。文娛行業當然也不例外，已經有大量的文娛公司正在把AI工具內化到生產的第一線去。愛奇藝創始人、CEO龔宇在年底的一次演講中提到，“人類不會被AI取代，但不掌握AI的人類將被掌握AI的人類取代。”

盡管大家都理解AI能對生產效率帶來極大提升，但具體的落地應用究竟走到哪一步了？各家對AI工具開發的側重點又是怎樣的？這些問題的答案都將揭示2024年文娛行業的AI落地應用新方向。小魚今天帶大家來盤點一下文娛產業上中下游的“頭號玩家”們，都如何理解AI。

流媒體：愛優騰芒各有側重

作為平臺型企業，對科技的重視程度相對一般的內容公司而言要更高，因此流媒體的AI技術大多早在2023年爆發之前就多有研究，只不過隨著生成式AI的大規模普及，被廣泛應用到了更多生產領域中，也有了更多與用戶交互的新思路。

愛奇藝在策劃、開發、制作和宣傳的全流程上都有AI工具的參與。

在劇本策劃環節，AI可以三分鐘生成一版內部網劇評審意見；在劇本開發環節，AI可以輔助將多集劇本濃縮成萬字大綱，加快評估效率。2023年Q2財報中，愛奇藝提到，引入AIGC輔助劇本評估后，對場景和人物拆解的準確率超90%。

在制作和宣發環節里，AI可以助力生成動漫角色示意圖，目前愛奇藝95%的宣傳海報是AI做的，從畫面、氣質到像素，都有巨大提升。

在《田耕紀》上線時，愛奇藝也推出了AI搜索功能。與只能搜到片名的傳統搜索不同，愛奇藝的AI搜索主要致力于內容，讓觀眾在搜索環節直達心儀片段，進一步提升用戶體驗。

而搜索功能，也是優酷的重頭戲。

優酷上線了“AI搜片”功能，點擊優酷APP搜索欄的“AI”按鈕進入對話頁面，可以通過模糊、口語化的提問獲取精準匹配的影視信息，同時也可以和AI交流全網影視知識。這被稱為“全網首個AI對話影視搜索引擎”。

優酷AI搜索

在拍攝階段中，優酷致力于利用AI完成大規模虛擬拍攝的進化。正在拍攝的《清明上河圖密碼》是目前國內虛擬拍攝場景最多的劇集。阿里的數字人厘里參演真人劇集時，利用AI技術讓制作成本降低了80%，效率提升40%。

如果把視野放寬到整個阿里大文娛，那么也不得不提到國內首個現象級AI to C產品妙鴨相機。它在AI寫真功能爆火之后，又推出了AI修臉等功能，也和其他阿里系業務有了更多資源聯動，比如與《這！就是街舞》、天貓奢品合作的寫真模版。

而芒果TV則是在2023年6月正式發布了AIGC HUB平臺，注重優化全司工作流程。

其中，芒言板塊的領域模型以數字員工“芒小智”的身份提供領域知識問答能力，以及包括營銷文案生成、小芒直播帶貨文案生成、劇本創意生成等創意應用和周報生成、PPT 提綱生成等效能小工具。“芒小智”還將登陸在芒（芒果TV自主開發的協同辦公應用系統），以更便捷的方式提供更多智能化應用。

芒果TV—AIGC HUB平臺

在和用戶互動的方面，芒果TV開發了視頻自動拆條技術，能大幅提升二創內容生產效率，在《全員加速中2023》《愛的勘探法》《我的人間煙火》等項目的短視頻制作中均有應用。

芒果TV的“嗨聊派對”全站聊天大廳已有百萬日活用戶，未來還將推出擬人化AI產品，將“擬人大模型”與特色IP內容聯動，建立AI角色和AI社交系統，并試水AI聊天付費場景。

除了虛擬人，“AI+真人”也是芒果TV的探索方向。比如像2023年爆火的“AI孫燕姿”，在芒果TV看來有望給藝人經紀業務，帶來收入新增量，而芒果超媒旗下藝人資源本就豐富，更能盡快落地。

相對而言，騰訊視頻在實際應用層面的對外展示偏少。可洞察到的趨勢是，國內市場份額第一的動畫領域是騰訊視頻發力的重點。騰訊視頻透露，正在深化基于AIGC能力輔助3D和2D動畫番劇的創作，拓展創意可能性，大幅減低單分鐘制作成本。

這也是整個動畫產業的變化方向，只不過平臺型企業的變化，或許能對行業產生更強的帶動作用。總得來說，AI對生產全流程的改造都在一點一滴地進行，并且更多時候是作為人工輔助工具而出現的。面向用戶的功能中，暫且沒有出現像妙鴨相機一樣的高討論度爆款，怎么樣才能讓AI功能不僅僅停留于PR層面而是培養出用戶真正使用習慣，是下一步需要思考的問題。

網文：創作者應用之困

流媒體平臺也都希望AI對編劇流程能有所幫助，但它的改造幅度勢必沒有網文領域來得大。相比影視生產，網文行業更迷信數據與效率。

這也是網文企業爭相做大模型的原因。2023年7月，閱文發布了“閱文妙筆”專業大模型和基于這一大模型的“作家助手妙筆版”。

從閱文官方的介紹來看，作家助手妙筆版分別可以為作者提供設定靈感、角色靈感、卡文靈感、描寫靈感和取名靈感等。以角色靈感為例，作者可以選擇作品類型、角色性別、類型和標簽以及相關描述，從而由AI生成具體的角色稱號、稱號來源、勢力、外貌、性格、功法和軼事等內容。

這種輔助工具能多大程度應用于實際創作中，還需要看網文作者與工具之間更長期的磨合。但AI對于IP多棲開發的效率優化，是更無可替代的。

比如同一IP的有聲漫畫、動畫衍生品等開發上，利用現有的AI技術可將單格漫畫上色的工序時間縮短50%，在一些更新中的作品里也已經實踐了AI+IP衍生品。未來閱文準備把AI技術投入IP文改音領域，并與影視進行IP聯動。

這豐富了網文IP的展示形態。過去的邏輯是，一個網文IP具備一定人氣積累之后，才有機會售出IP改編的一系列權益，而未來的邏輯將有可能變成，一個網文IP利用AI直接實現低成本多產品形態的鋪開，通過多個賽道觸達不同受眾反過來提升IP的知名度。

而2023年一時風頭無兩的“明星公司”中文在線，也推出了自己的“中文逍遙大模型”，被稱為全球首個萬字創作大模型。在2023年半年度報告中，中文在線披露：“目前公司自研的數字內容智能生成模型，在保留通用性能力的前提下有效提升小說創作質量，實現小說輔助創作、續寫，以及基于角色設定的聊天機器人等功能。”

在11月29日的消息中，中文在線透露“中文逍遙大模型”已用于短劇劇本創作。雖然具體效能與應用范圍尚不可知，但概念已經先行。從邏輯上看，對于短劇這樣一個目前劇作仍然處于高度套路化、模塊化階段的內容產品來說，AI的適用性的確更強。而國內短劇市場由于缺少頭部平臺型企業的玩家，能擁有自主研發AI大模型條件的并不多。行業整合，共用大模型將會是未來一年的趨勢。

傳統影企：緩慢轉身

諸如華誼兄弟、光線傳媒等諸多傳統影企的領導人都曾在各類場合不斷提及對AI的重視，但在實際應用層面能拿出結果的并不多見，相比有科技部門支撐的平臺型企業還是慢了半拍。

比較有代表性的企業之一是華策影視。其在半年報中提到，成立了AIGC應用研究院，包含人工智能專家、AI人機共創復合型人才、影視數據專家等20余位優秀專職人才。重點研發項目包括“小說、劇本高效評估系統項目”“頂級編劇助手系統項目”“數字資產智能生成項目”“視頻智能升級項目”等等，核心方向還是提高主業生產效能和產品品質。

財報還提到，AIGC應用研究院明確了虛擬數字資產庫建設相關制度、標準和流程，為未來元宇宙應用場景落地和虛擬數字資產經營變現奠定基礎；儲備了可通過IP關聯，實現可控交互的虛擬人互動技術和應用場景，可在未來適時實現商業化。

而在2021年上映的《雄獅少年》中就已經應用了AI技術的百納千成，則將更多注意力放在了動畫上。

《雄獅少年》

在一季度業績交流會上百納千成提到，公司以大模型為引擎，與合作的動畫制片團隊通過超過40億份圖片及動畫材料的訓練，形成自有動畫輔助制作模型，用于后續的動畫電影制片。相關模型成熟后有望大幅降低角色定妝和主要場景的視覺設計所需的研發時間，提高研發和決策效率，降低項目研發成本和開發風險。

雖然兩家的業務側重點各不相同，但華策和百納千成都是2023年3月首批接入百度文心一言生態的公司，在科技力量有局限的情況下，先建立外部合作無疑是更明智的選擇。但到2024年，有自建科技部門的影視公司就到了檢驗成果的時刻，是小打小鬧還是確有研究就能看出成果。

相比之下，在宣發領域更有比較優勢的貓眼，反而拿出了更多可見的成果。2023年6月，“貓眼 瘋了”的詞條登上微博熱搜，原因是貓眼專業版的AI票房預測功能，將《消失的她》票房預測上調至30億+，而彼時《消失的她》走出端午檔期票房尚不到10億。

最終結果證明了貓眼AI票房預測的準確性，也將這一功能在行業內外徹底打響名聲。除了單純的預測之外，貓眼也會根據對實時口碑、輿情數據的抓取，來指導宣發物料的輸出，甚至直接利用AI技術制作宣發物料，幫助提升營銷效果。在《八角籠中》《消失的她》《變形金剛：超能勇士崛起》等多部影片的宣發中均已嘗試該服務。

除此之外，貓眼還推出了面向行業內相關專業人士的AI+影視文娛的相關產品，如“AI海報助手”、“AI大綱配圖”、“AI概念圖服務”等，幫助行業理解和探討AI與影視創作相融合的空間和方向。

總得來說，不論是處于IP產業鏈的上中下游，對AI的核心應用場景，一則是為創作者賦能的，包括創意參考工具或溝通簡化工具，以減少重復性勞動，二則是為用戶優化使用體驗的，包括定制內容、廣告，以及AI虛擬人對話等等。這些應用場景都需要解決“人會不會去使用”的問題，尤其是在AI應用的初期，智能程度尚且有限的情況下。對于企業內部場景，還可以通過規章制度的方式要求從業者適應，但對于用戶場景，找不到核心痛點或辨識度的話，是很難真正調動起用戶興趣的。

展望2024，最關鍵的一句話是，技術是要進步，但別淪為自嗨。

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