文｜犀牛娛樂 沈婉婷

編輯｜樸芳

長視頻平臺的劇場化運營已走過近四個年頭。

綜觀幾大平臺2024年在劇集領域的布局就會發現，“劇場化”仍是各平臺未來一年劇集發展的關鍵詞之一。

發展至今，劇場化已然成為各視頻平臺發力的重要賽道，其目的是整合同品類劇集從而更加精準抵達目標受眾、構建差異化的平臺特質。

然而，劇場化運營也并非易事；找到保持長久生命力的破題之法，才是延續劇場價值的關鍵所在。

第四年，劇場化的價值與挑戰

2020年6月開始，劇場化的大風在各大長視頻平臺吹起，率先打響名號的是愛奇藝的迷霧劇場，以《隱秘的角落》《沉默的真相》等幾部懸疑類型劇集的破圈表現迅速打開了知名度。

隨后，各平臺逐漸形成了較為差異化的劇場矩陣，如愛奇藝除了迷霧劇場，還有戀戀劇場、小逗劇場；優酷有寵愛劇場、港劇場、懸疑劇場等；芒果TV的季風劇場、大芒劇場，騰訊視頻的十分劇場以及去年新推出的X劇場。

從紛紛入局到不斷調整布局，各平臺在劇場化的持續深耕是基于怎樣的考慮？

一方面是以精品垂類劇集打造有辨識度的平臺品牌認知。

當同一類型的作品在劇場內集中并且保持精品內容的持續上新，就有機會在C端市場形成較高的忠誠度和號召力，同時在B端市場吸引到行業內優質創作者的關注，催化更多精品劇集的誕生。由此劇場的招牌會不斷被擦亮，品牌效應亦隨之顯現。以優酷的港劇場為例，其覆蓋了大部分香港劇集的獨家資源，已形成差異化優勢。

另一方面是與平臺盈利收入息息相關的商業價值，也是各平臺劇場化的終極目標。

一旦劇場形成了有影響力的品牌，就能為劇集形成背書，在招商上也就更有優勢。比如迷霧劇場第一季以高口碑出圈之后，第二季的廣告明顯增多。再如騰訊視頻的X劇場上線后，播出的前幾部劇奠定了較高的起點，廣告主涵蓋同程旅行、雀巢咖啡、南孚電池、王老吉等多品類品牌，并取得不錯曝光和轉化。

但這種聚焦垂類的打法所面臨的挑戰也一直存在。

橫向來看，仔細對比幾大長視頻平臺的劇場就能發現，其實各家的劇場類型有一定重疊，在內容題材上也很難避免同質化。例如，愛奇藝的迷霧劇場、優酷的懸疑劇場，包括騰訊視頻主打“一劇一格”的X劇場，都是對標的懸疑題材；優酷的寵愛劇場和愛奇藝的戀戀劇場則都以都市、甜寵類劇集為主。在劇場風格區分度沒那么高的情況下，很難打造獨具特色的劇場品牌。

縱向來看，平臺在實際運營劇場的過程中會面臨爆款難以復制、精品內容供給不足等問題。劇場的關注度往往是被某幾部爆款劇的成功而帶動起來的，平臺要想實現品牌的長效價值，就需要保持同類型精品力作的持續供應，一旦后續作品無法達到受眾預期，劇場品牌難免會受到影響。但爆款并非簡單復制即可出現，因此近年來也有平臺將一些良莠不齊的作品劃入某一類劇場中，某種程度上消耗了其長期建立起來的劇場口碑。

2024，長視頻劇場化“卷”什么？

經過多年的發展，盡管劇場化遇到諸多挑戰，但各平臺在劇場化賽道的鏖戰不會停止。

從2024年愛優騰芒在劇集市場的布局來看，幾大平臺將繼續在精品化、創新化的思路下繼續深耕劇場化的運營，儲備了多部高品相劇集。

愛奇藝不久前由劇版《三大隊》開啟了新一輪迷霧劇場，2024年的庫存數量也迎來劇場設立以來的高峰，除了《三大隊》還有5部待播劇，分別是《交錯的場景》《烏云之上》《不可告人》《二十一天》《看不見影子的少年》。不難看出，新一季的迷霧劇場在題材、選角和主創班底配置上都較前四年有所突破和升級，尤其是題材類型上加重了犯罪刑偵的比例，更關注現實議題。

同時，《唐朝詭事錄》的續集《唐朝詭事錄之西行》，以及《狐妖小紅娘·月紅篇》《狐妖小紅娘·竹葉篇》等多部重量級的古裝言情劇將在戀戀劇場播出。

優酷在2024年也將重點發力懸疑劇場，從其十余部的待播數量就可見一班。在這其中，《雪迷宮》和《勢在必行》兩部劇備受矚目，前者由“大導”張藝謀擔任監制、執導過《無證之罪》《回來的女兒》等劇的呂行擔任導演，黃景瑜、章宇、海清等主演；后者同樣由呂行執導，改編自著名現實主義作家張平“金盾文學獎一等獎”獲獎小說《十面埋伏》。

此外，優酷還儲備了《曠野之境》《邊水往事》《新生》《隱瞞之事》等多部聚焦現實犯罪的懸疑類型劇集。而《花間令》《度華年》《惜花止》等古偶將入駐寵愛劇場。

騰訊視頻則將持續鞏固X劇場這一“華語精品短劇集群”廠牌，第一季的四部作品剛剛收官，根據平臺方公布的2024年片單，接下來還將有《棋士》《開啟》《走卒》《小城煥日》《唐人街探案之青年偵探團》《超感迷宮》《后會有期》等劇陸續上線X劇場。比較受期待的包括王寶強、陳明昊等主演的《棋士》，陳思誠監制的《唐人街探案之青年偵探團》等。這些在電影圈的知名演員和導演的加持，或將對劇集質量起到加成作用。

芒果TV在長視頻賽道打造的季風劇場勢頭暫緩，目前已經確定在2024年播出的劇集包括《19層》《我家的醫生》《此處禁止戀愛》等，涵蓋懸疑冒險、醫療、都市情感等題材。其中，孫千、魏哲鳴領銜主演的懸疑冒險無限流網劇《19層》正在熱播，融入了時下受歡迎的無限流和元宇宙概念，吸引了不少年輕觀眾。

總的來看，回顧四年來劇場化的探索與進化，挑戰是客觀存在的；但市場對垂類內容的需求以及劇場化為平臺帶來的價值，才是其得以存續至今并不斷尋求創新的根源所在。毋庸置疑，2024年的劇場化之爭將會愈演愈烈，各平臺唯有持續輸出符合劇場調性且具有新鮮感的精品內容，才能在大浪淘沙中不被淘汰。這將是一場持久戰。