文|犀牛娛樂 方正

編輯|樸芳

2024開年至今，綜藝市場略顯冷淡，上新項目數量較少，品牌招商勢能不強，特別是輿論場鮮見綜藝話題，去年的“綜藝逆風”似乎又刮到了今年。

大眾很難為常規的綜藝模式買單，這是當下各大平臺的共識，于是各家索性縮減市場回報率低的陳舊項目，這或是開年市場新品匱乏的主要原因。

不同于臺端仍繼續端出《最強大腦11》《我想和你唱5》等古早老綜，愛優騰芒（網端）今年上新綜藝的步點明顯放緩，且搬出的新貨多少傳遞出平臺一些策略向的開發新思路。

2024綜藝市場逆風開局之下，各家平臺都在打什么算盤、憋什么大招，這篇犀牛君帶大家窺察一番。

IP衍生才是安全牌？

我們先從兩檔開年新綜聊起。

一個是《大偵探9偵心偵意演唱會》。

作為連辦三屆的《大偵探》衍生演唱會，如今這個新春限定產品掀起的社媒聲量可不小，從發布宣傳片、到釋出演唱者陣容、再到節目單都能沖上微博熱搜高位，足見大偵探IP粉絲基本盤之龐大。

如果說“家族感”是當下很多綜藝追逐目標，《大偵探》就是這方面模范生。明星偵探家族聚合了何炅、大張偉、魏晨、魏大勛、楊蓉等，素人偵探家族有蒲熠星、文韜、齊思鈞、何運晨等，兩波人粉絲號召力極強，很難想象除它外還有什么綜藝能攢出一臺演唱會。

而從平臺開發視角看，《偵心偵意演唱會》顯然是芒果標桿級的IP衍生付費產品，今年定價延續了去年的非芒果TV會員24元兩場（會員12元兩場），結合上線后便登頂各大綜藝熱榜第一的播映表現，它對芒果TV會員收入、付費收入的拉動效應可見一斑。

另一個是《offer盡調局》。

從名字就可看出，此為去年憑黃凱出圈的《令人心動的offer5》衍生“團綜”。找回職場綜藝精英素人們一起玩推理游戲，這屬實是騰訊綜藝的獨家創新。

該衍生得以成立的前提，也因為原IP擁有足量粉絲盤，《offer5》由五次考研逆襲上清華的黃凱領銜出圈，高熱素人還有肖揚、許文婷以及長相神似楊天真的指導老師“劉律”劉思遠等，這使得“律所紅人版推理團綜”看點滿滿。

開年率先推出《偵心偵意演唱會》《offer盡調局》，這多少折射出平臺綜藝開發的某些最新信號：

相比于從0打造一款風險未知的綜1代，瞄準平臺高熱優質IP開發衍生，這類項目推向市場的“確定性”顯然更高。這是平臺的安全牌，卻也是悶聲發大財的基礎。

由此可見，歷經了一個市場反應起伏的2023，你可以說平臺開發綜藝更謹慎了，也可以說更聰明了。這更多彰顯出的不是平臺的保守，而是平臺在綜合評估市場環境基礎上對綜藝項目“確定性”、“提質增效”的要求更高了。

2024，各家憋了什么大招？

那么，倘若將眼光從開年放長遠到整個2024，面對綜藝市場話題冷淡、逆風前行的長期局面，為提升綜藝項目市場回報的“確定性”，愛優騰芒都憋了哪些大招？

先來看很活躍的騰訊綜藝。

近日騰訊視頻突然在產品頁開辟了一個「鵝廠2024大笑專區」，并在官博釋出了一份2024喜綜上新名單，包括有此前V視界大會發布過的《喜人奇妙夜》（攜手米未合制）、喜劇單場《輕輕松松喜劇節》、喜劇團綜年番《HAHA MAKER百貨公司》、姍姍來遲的《喜劇大會》與《脫口秀和TA的朋友們》等。

犀牛君覺得，這是今年騰訊綜藝給喜綜觀眾吃的一顆定心丸。在經歷了去年不短的一陣停擺期后，2024騰訊綜藝確定將攜海量喜綜歸來，令綜藝回歸“播撒快樂”的產品初衷，以滿足當下觀眾越發渴求解壓的觀綜訴求。

辟綜藝花路，喜綜只是2024騰訊綜藝的一小塊拼圖。近期綜藝招商界流傳著一張《2024騰訊視頻綜藝排播表》，從中我們亦可從宏觀層面一窺騰訊視頻2024綜藝布局策略。

可以看到，該名單把40檔節目排播在了Q1-Q3，四大板塊打法各異?！钙脚_頭部」板塊是舉平臺之力宣推的重點，像米未&騰訊的S+喜綜《喜人奇妙夜》、經典項目《五十公里桃花塢4》《現在就出發2》都是一眼爆款；「品質綜N代」的《開始推理吧2》《半熟戀人3》《戰至巔峰3》則是各垂類賽道擁有“穩定受眾”的圈層精品。

另兩個板塊代表了騰訊綜藝對市場增量的積極探索?！溉鲁霭l」板塊攜手嚴敏的《新說唱時代》將于Q1亮相，很期待2024的說唱新故事；「新生活·新力量·新態度」的實驗新綜，包括預計Q1上線黃渤召集老友開啟假期的《有點意思的院子》、少年和曾經的少年交換人生的合唱團之戰《何不在少年》等，只是這些實驗項目不知有多少能最終問世。

再來看芒果雙平臺。

要論芒果2024與去年的策略差異，不得不先提《歌手2024》。去年芒果舉平臺合力打造的素人音綜《青年π計劃》啞火，今年芒果痛定思痛，看清“華語頂尖唱將競技”之于音綜的無上價值，做出可能是今年最關鍵決策——重啟《歌手》。

近日《歌手2024》發布了一張“十年一劍，風云再聚”新海報，并透露節目預計將于五月與觀眾見面，從該節目一點風吹草動便被輿論場熱議（如屢次傳出或邀華語唱跳天后蔡依林加盟）的市場反應來看，《歌手》可能就是芒果綜藝今年最強大招。

鑒于芒果旗下擁有平臺層面最具活力的海量制作團隊，2024芒果綜藝還會繼續主打“多點開花”，畢竟芒果幾乎能做到Q1-Q4都有重量級大項目、中小項目上新。但另一方面，犀牛君始終認為，芒果綜藝最大的制作看點是“老節目的基因重組大改造”。

拿最近在岳陽開錄的《全員加速中4》舉例，這季節目首創了再就業男團（陳楚生、蘇醒、張遠等）vs南波萬男團（蒲熠星、文韜、齊思鈞等）的雙團battle模式，可以說是“基因改造”般的大創新了，被排播到正月初七的該節目，大概率會借春節圈攬一波關注。

最后看愛奇藝和優酷。

今年愛奇藝綜藝上新腳步放緩，開年還未見獨播綜藝身影，但愛奇藝官博在元旦釋出過一個話題為 #愛奇藝2024首發五大綜藝# 的待播片單，包括“王炸綜藝”《哈哈哈哈哈4》《萌探2024》《中國新說唱2024》《種地吧2》以及“青春新綜”《青春合唱團》。

就這五大綜藝而言，綜N代占了四席，所以《青春合唱團》能否加固愛奇藝內容創新標兵的人設，懸念最大。犀牛君認為，其實愛奇藝2024綜藝開發存在一個隱性壓力，去年桃廠做出了年度最具社會影響力新綜《種地吧》，今年還能否做出比肩《種地吧》的新綜挑戰性很大。

我們看到，愛奇藝2024新綜片單出現了“青春女性放牧綜藝”《燃燒的月亮》，節目浪漫主義的設定很有創意，但它能否延續《種地吧》的成功，目前我們要打上一個問號。

2024之于優酷綜藝是很重要的一年，最近優酷更換新品牌LOGO引發了輿論場熱議，而優酷這種重新出發的堅定姿態，在去年調整綜藝廠牌時就已有所體現。

去年優酷發布了新廠牌「酷酷綜」，隨后在綜藝資源開發和整合上動作不斷，相關新策略映射到今年，我們看到“時代的眼淚”《火星情報局6》正以全新面貌在Q1熱播，《這！就是街舞6》仍深受街舞圈層擁躉們喜愛。

就目前上新的2024優酷綜藝來看，自制的有秦昊楊超越領銜的《超機智青年大會》、于18日開播的李靜新訪談節目《聽你這么說》。由此來看，在酷酷綜新廠牌指引下，今年優酷綜藝產量相較以往提升明顯，2024往后的時間，我們期待優酷能打磨出更具社會影響力的新綜IP。