文｜每日人物
2024年哈爾濱頭一樁奇聞，便是“春餅大爺開始笑了”。
“春餅大爺”又被稱為“滅絕大爺”，在哈爾濱經營一家名叫春餅小吃的飯店，去過的顧客都說大爺脾氣不好，開店三四十年從來不笑，去他家吃飯都不敢多說話。網傳哈爾濱爆火之后，大爺解釋不笑是因為沒有牙，文旅局聽完之后，當天就帶大爺把牙鑲上了。
不過被問及此事是否屬實時，大爺否認了。有老顧客表示，大爺去年3月份就鑲牙了，“不過文旅局找他談心倒是真的”。
文 | 馬延君 王朝洋
編輯 | 辛野
運營 | 圈圈
爾濱元旦三天狂攬60億的消息，實在是太誘人了?；蛑鲃訐肀В虮粍幼汾s，全國各地文旅單位整活兒的心算是支棱起來了。卷局長，卷打工人，卷喊麥rap，卷明星，卷美男，卷家鄉人都沒聽說過的“特產”……一通亂卷到最后，卷出了熱鬧，卷出了流量，也卷出了尷尬。
卷局長
當身穿黑色羽絨服的王殿友，在冰雪大世界舞臺上甩開膀子、邁開腳步，帶頭跳起絲滑的“曳步舞”時，敏銳的圍觀群眾就該知道——戰爭升級了。
眼看著“爾濱”吸引來無數“小金豆”，身為哈爾濱市阿城區文旅局局長的王殿友坐不住了。盡管冰雪大世界在松北區，盡管阿城區遠在四十公里之外，都不影響王局長親往流量一線，使勁兒為阿城拉客。
1月13日晚間，王殿友跳舞的視頻，帶著阿城一塊兒上了熱搜。全網瘋傳的切片視頻里，他表情嚴肅，但動作歡快麻利，臺下滿是裹著圍巾帽子、看不清眉眼的游客觀眾，隨著音樂的節奏，人群開始歡呼、跳躍，表演掀起一陣高潮。
圖 / 抖音
趁熱打鐵，他這兩天又開了直播。一片白茫茫的雪地之中，王殿友依舊裹著黑色羽絨服，凍得直跺腳。他手指遠處，對金代歷史與遺址娓娓道來：上千年前，金王朝修筑的第一座都城，就佇立在阿城區南2公里的阿什河左岸，但鮮有人知。
直播間里4.4萬人觀看了王殿友的科普，彈幕里不斷有人詢問：“這就是前兩天跳舞的局長嗎？”“有機會要到阿城看看。”熱度又被他“蹭”到了。
這個冬天，哈爾濱招待客人（qiě）的火熱心思人盡皆知，凍梨切片擺盤、臺階上鋪地毯等等都不新鮮了，爾濱最新的動作是給中央大街上的鐵柱子穿上了毛線織的“花棉襖”，避免興奮的南方人嘗試舔鐵卻被凍住舌頭的“社死事件”。
中央大街上也不只是擠滿游客，還經常隨機掉落各地的文旅局長，和他們那兒的好吃的、好看的、好玩的。前一天，遼寧丹東文旅局局長徐敏還在給游客們安利“99草莓”，第二天，鞍山市文旅局局長趙萍就往游客手里塞南果梨、岫玉平安扣、溫泉皂等鞍山特產。
內蒙古根河市文旅局副局長劉天野“更卷”，牽著馴鹿走上了這條流量大街，并直言，自己也是在手機上刷到好多地方的文旅局都在哈爾濱做宣傳，他也想借此機會讓根河旅游走出去。
沒有親臨一線的文旅局長們也沒閑著。
早在2023年的尾巴上，沈陽文旅局長劉克斌就察覺出流量上躥的苗頭，只不過他沒有奔赴哈爾濱，而是調轉方向，出現在北京朝陽站的候車大廳，定向給北京游客發送抽獎券，“接你們去沈陽旅游”，地推策略堪稱精準。
哈爾濱火了之后，劉克斌也不忘為沈陽搖旗吶喊。他不僅開通了小紅書賬號，挨個回復網友私信、留言，大贊其為沈陽文旅提的意見“棒棒噠”“你太牛啦”，還在接受采訪時放狠話：“誰砸沈陽文旅的牌子，我就砸誰的飯碗！”
沈陽文旅局局長開通小紅書賬號，并認真回復網友們的各種建議。圖 / @故事薯
在這場內卷的全國文旅大作戰中，暫時還未參與的局長們也被網友安排明白了——“山東文旅局長能十分鐘爬泰山”“山西文旅局長能一口氣喝1000斤陳醋”“云南文旅局長能生吃十公斤見手青”……
有網友在底下調侃：“副局長，上大號說話吧。”
卷小編
局長都已經親自上陣，普通文旅打工人們更是無法逃離內卷的戰場。
2023年初，一份起草于民間的“山河四省互不嘲笑條約”得到了晉冀魯豫四省網友的肯定，大意是挖煤的山西、煉鋼的河北、種菜的山東、種糧的河南，咱兄弟四個誰也別嘲笑誰，誰也別卷誰。
但這一次，各省紛紛撕毀條約，BGM一響，就是開卷（juǎn）現場。
先是河南省文化和旅游廳四天發布了100多條視頻，粉絲蹭蹭往上漲，后來“卷王”河北文旅也不再沉默，打出自己最熟悉的“題海戰術”，日更75條短視頻。工作人員揚言稱“75條是抖音的上限，不是河北文旅的上限”，還放出了自家剪輯累哭的場面，進一步渲染了競爭的氛圍。
“卷王”河北文旅帶頭卷更新頻次。圖 / 抖音截圖
“卷王”成功激起了別家的好勝心。
隔壁河南的運營小編們分成了三班倒，還聽從網友勸說，開放投稿郵箱，接收外援投稿。山西文旅也按捺不住了，小編放棄午休加班剪片，電腦都剪崩了又轉戰手機，并揚言：“誰也別想攔晉寶發片！”其他省份按小時出片，山西文旅就按分鐘出。
陜西文旅的不甘示弱則表現在1月13日凌晨2點過發布視頻，稱00后小編已上線，還貼心地提醒網友“寶兒們都早點睡，熬夜不利于健康”。
小編們的內卷頗有成效。據統計，河南省文化和旅游廳的抖音粉絲一周漲粉超百萬，河北文旅粉絲也從五天前的45萬，漲到了120萬。好客山東漲粉30萬，山西文旅和四川文旅兩天時間也漲粉近10萬。
卷喊麥rap，哦不，宣傳片
眼看著別人的家鄉成了超級大網紅，很多普通網友也在孜孜不倦地“自卷”，教自家“不開竅”的文旅賬號怎么做得更出彩。
但他們萬萬沒想到，文旅部門的思路已經充分打開，并且卷向了奇怪的地方。
這次文旅大戰，不少官方號都發了一則《我姓X》的短視頻，很多網友點開就被撲面而來的土味籠罩——“我姓遼，了一熬遼，山海之濱等你瞧”“我姓河，和額河，就像撲火的飛蛾”“我姓川，吃五安川，天府男兒賽潘安”……越聽越想扶額，一言難盡。
別的還都好說，山東網友最不能理解的是，山東不姓魯、不姓山，非得跟著東三省姓東：“你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷；我姓東，大山東，俺們這里很響晴……”他們在好客山東的視頻底下威脅說“這視頻要是出省了，我明天就離開山東”，還有人氣得改了詞：“我姓東，大山東，鼻孔里插倆大蔥?！?/p>
圖 / @好客山東
這些喊麥宣傳片，還卷到了一個叫顧夕的普通人。
1998年出生在河南駐馬店的顧夕，已經從事喊麥工作8年多了，沒想到職業最忙碌的時刻出現在今年。他在1月14日的視頻中說道：“這是今天給咱全國各地文旅喊的麥，12點到22點，做了十個多小時，我麥克風都掄冒煙了！”
原本被網友認為是AI合成的文旅喊麥視頻，其實是顧夕一個個喊出來的，他向媒體透露：“目前全國各地的文旅部門都來找我了，我前天喊了80多個城市，昨天喊了90多個城市，今天我大致看了一下，有100多個?！本W友還挺羨慕：“這小子找到穩定工作了！”
在一眾土味喊麥視頻中，吉林文旅率先擺脫土味，憑借和《盜墓筆記》沾邊兒脫穎而出，“北有長白與云齊兮，長白山上的雪，化了又積，生生不息，踏著這皚皚白雪，來看看小哥守護的這座神山——長白山”。
天池的風景配上張起靈的臺詞，此條宣傳片一出，吉林文旅的視頻賬號收到了24.6萬的點贊和4.2萬條評論，網友為吉林出謀劃策，“打開云頂天宮，請出張起靈，你將是下一個哈爾濱”。
還有的省份比如湖南，就學會另辟蹊徑，研究透了“廢話文學”，“湖南是全中國唯一一個叫湖南的省份，也是湖南人最多的省份”。不無道理啊家人們。
隨著戰事推進，各地攫取流量的手段也日新月異，讓橫店變“豎店”的短劇，也參與進此次各地宣傳片的大作戰中。
重慶走溫馨親情路線，推出了溫泉十二金釵系列微短劇《溫度》，山西則用奇幻風格拍攝了系列微短劇《心靈奇旅》，浙江省武義縣效仿《去有風的地方》，用年輕人去旅行的故事模板拍攝了12集微短劇《帶你去個好地方》。
只是一時半會兒，這些短劇似乎還沒摸透“流量密碼”，缺少狗血反轉的劇情并未像土味喊麥一樣出圈。
這時候，桂林文旅又整活兒了，用一段擺爛式的“花開富貴風”視頻輕松上分——風景畫面疊加中老年人最愛的花朵特效，給了網友一些不大不小的震撼。
00后為桂林文旅上分。圖 / 抖音
卷美男，但已經被叫停
這一波文旅大戰中，“河南文旅（00后版）”的賬號在一眾宣傳美食、美景的作品里，一度火得相當突出。
因為他們的短視頻畫風，一整個簡單直接。一群身高目測185、半裸上身、八塊腹肌的國風男士，站在河南的各大景區面前，要么背對鏡頭展示身體線條，要么與鏡頭深情對望。評論區也迅速領會到精髓，“好好好，從吸引改成勾引了”。
圖 / 新鄉南太行旅游度假區
對此，河北文旅迅速迎戰，推出身穿皮草的女人雪地策馬的宣傳片予以反擊，并稱“能打敗八塊腹肌的，只有比男人還帥的女人”。
不過河北文旅很快知道了，他們對線的是湊熱鬧的自媒體。1月16日，河南省文化和旅游廳官方微博發布聲明稱，“河南省文化和旅游廳”為河南省文化和旅游廳唯一官方賬號名稱，其他所有“河南文旅”之賬號名稱均為侵權冒用。河南文旅（00后版）的賬號隨即轉為私密。
而在此之前，一度還有傳言稱河南文旅給全省人民發短信，號召“各市身高超過180cm的單身、未婚男青年積極返城，為家鄉旅游文化工作添磚加瓦”，但很快被工作人員辟謠：我們作為一個官方渠道，不可能這樣發布信息。
短信是假的，搖人參戰卻是真的。這兩天，不少流量明星的祖籍大公開，他們也成了文旅大戰play的一環。
圖 / 宣傳片截圖
重慶文旅請來肖戰對你微笑，河南文旅拉來王一博“在洛陽等你”，浙江衢州搬出周迅，江西請劉濤出面，河北文旅在線喊話趙麗穎，而趙麗穎也火速回應，“我為河北文旅扛大旗”。
內蒙古文旅搬出廣場舞“唯一的神”——鳳凰傳奇組合的玲花，湖南懷化小城就隆重介紹首位00后150億影帝易烊千璽，在這場人脈比拼中，“只有你想不到，沒有各地文旅拿不出來”。
卷特產
相比上面的環節，特產似乎是文旅大戰最先被祭出的武器，但這一次的規格不同以往，不少地方掏家底時，甚至掏出了不少本地人都沒聽說過的稀罕玩意兒。
起因是廣西為了感謝黑龍江對小學生游學團的熱情接待，送出了本地特產砂糖橘和沃柑，黑龍江省撫遠市則豪氣回禮整整10萬箱當地特產蔓越莓，引得本地人紛紛破防，“吃了幾十年凍梨凍柿子，現在你說家里有蔓越莓？”
緊接著，同樣要為黑龍江送謝禮的四川文旅還先抑后揚，詢問網友的意見“送點什么好呢”，在一眾火鍋底料、峨眉山潑猴的呼聲中，四川文旅一口氣掏出了雅安魚子醬、都江堰三文魚、汶川車厘子、開江大閘蟹，以及攀枝花黑松露。
圖 / @四川文旅
至此，這場“凡爾賽”式特產大戰徹底收不住了。甘肅產南美對蝦、吉林琿春產帝王蟹、內蒙古產火龍果、江西瑞金產鰻魚、安徽六安產鵝肝、上海崇明產藏紅花……排著隊向我們走來，當地網友介紹時，三分驕傲七分嗔怪，“我都不知道家里居然還有這好東西”。
更奢華的特產還在后頭。為了攬客，洛陽文旅不僅在龍門高鐵站安排了身穿飛魚服的“錦衣衛”歡迎游客，還準備了100顆河南本地產的人工鉆石贈送，其中最大的有1克拉，只需回答幾個關于洛陽的問題，或現場與主持人對詩，即可領取。
而在一眾高端食材大比拼中，天津文旅以最接地氣的速效救心丸，以及脆升升薯條獨樹一幟，贏得了“全國最松弛城市”的稱號。
但特產卷著卷著，方向似乎也卷歪了。1月16日，“山東究竟藏了多少好東西”沖上熱搜，但不少山東網友打開發現，“山東產榴蓮”都來了。但事實上，官方資料顯示，中國幾乎不產榴蓮，三亞在四年前引進了榴蓮品種，經過多年培育、馴化，才于2023年6月量產上市。
卷服務
當游客收到局長、宣傳片、特產的召喚，親臨旅游地，服務成了文旅比拼最后也是最重要的一環。
幾年前，哈爾濱旅游曾因雪鄉宰客遭到不少爭議，這一次，為了接住“潑天的富貴”，“爾濱”主打一個“寵著”，烤地瓜給配勺、豆腐腦做成甜口，出租車司機輕聲細語，拍照的白狐不夠用緊急從外地調運，種種改變讓本地人驚呼“爾濱你沒有底線了”。
而沈陽文旅局局長劉克斌在服務這一環節，也主打一個聽勸，迅速落實了網友們的建議，為了方便南方游客逛早市，在小河沿早市搭起了行李寄存處，還在北京中關村與朝陽高鐵站之間開設了免費接送車，只為吸引更多北京游客周末游沈陽。
東三省中間的吉林省，也緊跟著灑出了真金白銀，多個景區推出優惠等免票政策，邀請放寒假的大學生們免費滑雪、泡溫泉、參觀冰雪光影展。
同樣“用錢解決問題”的還有四川文旅。2024年3月底前，四川省多個國有4A級及以上旅游景區實行“門票買一送一”，4A級以下旅游景區門票全免。而甘肅文旅則在2024年元旦、春節及元宵節假期，對所有游客免費開放了鳴沙山月牙泉、玉門關遺址和敦煌雅丹世界地質公園。
雖然河南辟謠了招一米八單身男性回鄉的新聞，但機場卻真實地出現了身著黑大衣、黑墨鏡的185男子“接機天團”，鄭州市地鐵擺上了文創攤位，許昌市地鐵也安排上“曹操”“關羽”，高喊“恭迎主公起駕”。
圖 / @老家河南新媒體矩陣
除了官方整活，身在熱門城市的普通人，也或主動、或被動地加入服務游客的行列。
以批量做飯出名的哈爾濱網紅茍宋買了500多斤水果，歷時4天，做了1500串糖葫蘆，免費送給外地游客。而2024年哈爾濱頭一樁奇聞，便是“春餅大爺開始笑了”。
“春餅大爺”又被稱為“滅絕大爺”，在哈爾濱經營一家名叫春餅小吃的飯店，去過的顧客都說大爺脾氣不好，開店三四十年從來不笑，去他家吃飯都不敢多說話。網傳哈爾濱爆火之后，大爺解釋不笑是因為沒有牙，文旅局聽完之后，當天就帶大爺把牙鑲上了。
不過被問及此事是否屬實時，大爺否認了。有老顧客表示，大爺去年3月份就鑲牙了，“不過文旅局找他談心倒是真的”。
狂卷之后
這一次文旅狂歡，留下的除了網絡熱梗，還有真實的旅游收益。
1月15日，攜程發布的《2024春節旅游市場預測報告》顯示，“南北居民互換過年”成為國內游熱門，北京、上海、廣州、深圳、哈爾濱、成都、西安、杭州、三亞、昆明成為“國內熱門目的地前十”城市。
其中，哈爾濱旅游熱度從元旦延續至春節假期，從2023年未進入前十攀升至2024年第五位，旅游預訂訂單同比增長超14倍，跑贏全國增速兩倍，成全國增幅最高城市。不少冰城飯館已經報了喜訊：年夜飯都被南方小土豆們訂完啦。
除了元旦假期三天收入近60億元外，哈爾濱的二手房市場也在隨之回暖，哈爾濱市不動產登記中心數據顯示，2023年12月，黑龍江省外人士在哈爾濱購房（新建商品房和存量房）共辦理不動產登記2790件，同比增長202.3%。
1月2日，黑龍江省文旅廳廳長何晶接受采訪時表示：“哈爾濱這個冬天的火爆其實不是偶然的，已經做了一年的準備了。”她提到，從去年年初開始，黑龍江省就在運用新媒體平臺、邀請頭部博主為黑龍江旅游引流，同時還策劃了很多高流量的IP，比如“逃學企鵝”“歌聲里的黑龍江”等等，打算用它們引爆黑龍江的旅游市場。
面對這紛紛擾擾的流量來襲，有人登場，就有人暫時落寞。面對哈爾濱爆火的現狀，“輕舟已過萬重山”的淄博市文旅局副局長嚴旭表示，由衷為哈爾濱感到高興。最火熱的夏天過去后，淄博燒烤正在經歷寒冬，不少最熱時沖進來的燒烤攤主也面臨轉行。同為曾經的重工業城市，淄博和哈爾濱的火熱，都給當地人帶來了久違的希望，但如何長久地留住城市的熱度，還是未知。
而反觀一些經濟較發達的地區，比如北上廣深等一線城市，又比如江蘇、浙江和廣東等經濟強省，在這次文旅大戰中的存在感，屬實有些低。
上海似乎壓根兒不用文旅局出手，一部《繁花》就讓黃河路從這頭堵到那頭。北京坐擁的旅游資源也相當雄厚，想進故宮國博還得記得提前預約。
而天津文旅局的賬號，直到1月14號才爬起來營業，意思意思發了幾條視頻。上次更新還停留在去年9月，主打一個閑散淡然。
不難看出，這次沖在前面搞文旅的，大多是極力渴求改變的省份和城市，他們來不及想那么多，先把客人請來再說。比如東三省，又比如在這輪大戰中尤其賣力的河南、山西等地，在失去了農業、工業資源重地的光環后，如果能靠旅游帶動經濟，把GDP排名努力往前趕一趕，是再好不過的事。
