文|ACGx
互聯(lián)網(wǎng)的神奇之處——一首歌曲不知道名字，但可以哼出調(diào)調(diào)；一個角色并不知曉出處，但去哪都能看到他們的身影。
近兩年Chiikawa（ちいかわ，下文統(tǒng)一稱呼為“吉伊卡哇”）就是一個例子，不能否認，它們是在社交媒體刷臉極為成功的形象IP。
小朋友不覺幼稚，大朋友更是剛剛好
《吉伊卡哇》是ナガノ(長野)創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)漫畫作品，主要更新平臺在X（原推特）。主角“吉伊”最初在2017年作者推文“想要過這樣的生活”中出現(xiàn)，直到2020年，長野開始了系列漫畫的連載。
至于《吉伊卡哇》IP的發(fā)展成果，常年5G沖浪的朋友想必早有耳聞。2021年講談社推出了漫畫單行本，特別刊載版短篇漫畫還登上過旗下青年漫畫雜志《Morning》。動畫工房制作的改編動畫，自2022年4月起在富士電視臺晨間新聞節(jié)目《鬧鐘電視》播出，許多網(wǎng)絡(luò)播放平臺亦會隨之更新。根據(jù)X TrendAward發(fā)布的“2023年日推趨勢榜單”，《吉伊卡哇》斬獲漫畫領(lǐng)域冠軍毫無懸念。
這部短篇網(wǎng)漫為何有這么大的吸引力？
許多人談及《吉伊卡哇》，“角色可愛”大概率排在初印象第一位。無論線上還是線下，角色隨處可見，社交平臺角色表情包與二創(chuàng)內(nèi)容影響力極廣，作品衍生商品和聯(lián)動合作更是層出不窮，占領(lǐng)游戲、服飾、美妝、餐飲、文創(chuàng)等不同賽道，例如在《影之詩》能看到烏撒奇撅屁股開嘲諷，走在街上說不定又會被誰的背包掛件吸引注意。
不同社交圈的梗匯聚到一起，角色形象迅速傳播，于是大家對勇敢哭包吉伊、善良樂觀的小八、“怪叫兔”烏撒奇等角色產(chǎn)生了印象。可愛外表總讓人心生偏愛，搞怪起來又莫名契合年輕人離奇的精神狀態(tài)。
一旦開始補故事內(nèi)容，便會顛覆許多人“吉伊卡哇除了會賣萌一無是處”的初始認知。每一話漫畫與每一集動畫篇幅都很短，角色會為了生活奔波，領(lǐng)取除草、討伐委托掙錢，為了更高目標努力學(xué)習(xí)，考取資格證書，還會看見好朋友之間住房的巨大差距，遇到“一起考證一人上岸一人落榜”的尷尬局面……
這種畫風(fēng)與故事的“不對勁”，在進度更快的原作漫畫中體現(xiàn)得更為充分，隨著越來越多角色登場、世界觀逐步展現(xiàn)，《吉伊卡哇》被不少網(wǎng)友戲稱為“寶寶版《血源詛咒》”。盡管環(huán)境殘酷、生活辛苦，但當人們看到主角們互相攙扶、有勇氣面對一切的時候，治愈感又會成倍增加。
在可愛角色多如繁星的互聯(lián)網(wǎng)時代，虛擬形象們早已找到了快速且行之有效的火爆路徑，即從社交媒體的漫畫、動畫、二創(chuàng)，到加速衍生品開發(fā)，再通過線下聯(lián)動進入年輕人的生活場景。然而《吉伊卡哇》的特別之處，在于將形象IP的高辨識度，與漫畫載體的龐大信息量結(jié)合得恰到好處，更重要的是，通過簡單的人物設(shè)定和故事發(fā)展引發(fā)現(xiàn)實層面的共鳴，為現(xiàn)代高壓生活迅速打上一針鎮(zhèn)定劑。
社交媒體究竟能帶火多少角色？
哪怕“萌文化”這種字眼再提起來已經(jīng)過時，人們對治愈的需求卻從未間斷過，尤其在生活節(jié)奏加快、不確定性拉滿的當下，這類需求尤為強烈。
很久以前，大家會讀一篇心靈雞湯自我療愈，現(xiàn)在則可以刷一頁漫畫、看一分鐘動畫，再寄情于一個有趣的角色。視覺與敘事層面的滿足首先帶來第一層快樂，衍生和聯(lián)動則提供時刻陪伴的滿足，“燙坑”二創(chuàng)產(chǎn)出、同好互動交流頻繁，進一步讓人心生愉悅。按照受眾需求追溯，就能得到虛擬角色打造的方法論，猶如MCN機構(gòu)對網(wǎng)紅的孵化，其經(jīng)驗是可以被復(fù)制、更迭的。
以負責(zé)吉伊卡哇運營的SpiralCute為例，公司還助推過不少昔日網(wǎng)紅。
例如奇葩風(fēng)放置類手游特別流行的時期，《觸摸偵探》的滑子菇魔性得極具代表性；
杯子邊的緣子小姐，變著花樣讓人沉淪于扭蛋的魔力中；
如果可愛是罪過，那么日本插畫師gotte筆下的小倉鼠助六已經(jīng)罪無可赦，當然插畫家Juno創(chuàng)作的Mofusand貓福珊迪也是；
KoupenChan點贊鵝爆火之時，“夸夸群”在國內(nèi)正風(fēng)靡全網(wǎng)，這只正能量小企鵝所帶來的情緒紓解能力并不比網(wǎng)友差。更不用提日本三麗鷗、San-X等“大廠”，各自旗下都有多年瘋狂吸金的當家角色。
由于東亞三國文化圈具備些許共性，許多日韓角色的影響力走出了本土環(huán)境。LineFriends熱度持續(xù)至今，從表情包起家，觸達游戲、動畫等領(lǐng)域；插畫師moonlab studio筆下的線條小狗，賣萌是一把好手；韓國動畫《pororo》的配角loppy因二創(chuàng)的流行，拿到了“女明星”稱號；搞怪方面，表達更加外放的粉紅兔子擔起了重任。
熱門角色的起點或許是漫畫、游戲，也可能只是插畫，但那些火起來的角色，無論十分可愛還是極具個性，都必須散發(fā)魅力，提供相應(yīng)情緒價值，得到既定群體的認同。
大家可能對國內(nèi)土生土長的角色變化更有感觸。它們跟隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不斷更新，貼近網(wǎng)絡(luò)青年日常生活，現(xiàn)在開發(fā)和宣傳推廣效率也逐步向日韓看齊。
早期占領(lǐng)聊天軟件、論壇討論的兔斯基、阿貍，前者會在實體書講人生啟示，后者繪本走的是夢幻童話路線，還皆有大電影在開發(fā)計劃之列，只不過那時虛擬形象IP的開發(fā)尚未成熟，戰(zhàn)線拉得太長，已經(jīng)很難跟上熱門表情包的換代速度。
后來諸如羅小黑，以及更后面的“小藍和他的朋友日常”，又有了新的發(fā)展方向，既可以成為國產(chǎn)動畫的“有生之年”，也可以緊跟熱點、在網(wǎng)感上狠下功夫。
現(xiàn)在正當紅的大笨狗、小熊蟲等表情包常客，都是全能發(fā)展的“努力型人才”。用作內(nèi)容填充的衍生漫畫，大多都為反差感拉滿的二格漫畫，更新頻率極高，每次都致力于“演我本人”。搞成“群像系”的暹羅厘普，包含比格多棟、厭世胡蘿卜張?zhí)镏械榷辔唤巧苌唐烽_發(fā)也有跟上。
這樣看來，虛擬角色的火爆是沒有盡頭的，最終都需要線上內(nèi)容、線下衍生的鋪開相輔相成。年輕人投入愛意也好，或者收獲歡笑和治愈也罷，現(xiàn)實生活里無處安放的情緒，被虛擬角色賦予了一個宣泄出口，最終角色熱度又將反饋到IP消費上來。
因此吉伊卡哇注定不是最后一個令人上頭的可愛形象IP，只不過它的生命周期還遠未走到后期。
根據(jù)2023年年底日本公信榜ORICON公布的綜合銷量（含影像、音樂、書籍小說、漫畫等）統(tǒng)計，《吉伊卡哇》去年獲得了第十九名的成績，內(nèi)容與衍生開發(fā)仍將持續(xù)。
至于國內(nèi)，2024年第一天，吉伊卡哇國內(nèi)商品化及動畫網(wǎng)絡(luò)發(fā)行代理方杰外動漫在抖音和B站開設(shè)了官方賬號，宣布動畫一周更新三次，國內(nèi)市場的宣傳與周邊生產(chǎn)，也將在今年迎來更多動作。據(jù)悉，諸如毛絨、文具等領(lǐng)域的授權(quán)均已塵埃落定，有待官方公布正式信息。
對此國內(nèi)各大社交平臺的現(xiàn)有粉絲顯得有些迫不及待，都在希望官方盡快“把周邊價格打下來”，顯然“能為喜愛角色買單”已成當代年輕人的精神所需，甚至可以說是生活常態(tài)。