界面新聞記者 | 程璐

界面新聞編輯 | 宋佳楠

在先后進入競爭激烈的歐美戰場、新興的東南亞市場，以及離中國最遠的南美洲地區之后，拼多多的觸角又延伸至低調但潛力巨大的非洲。

1月17日，拼多多旗下跨境電商Temu正式上線南非站點。這也是Temu自去年9月上線以來進入的第49個國家，此前其已快速覆蓋亞洲、歐洲、北美、南美、大洋洲及南非等，下載量突破2億。

據SimilarWeb最新數據顯示，截至去年底，Temu的全球獨立客戶訪問量已達4.67億，位列全球第二，第一是訪客量達23.45億的亞馬遜，與Temu奮力爭搶用戶的Shein則以1.723億排名第三。

這項排名演變速度之快令人咋舌。僅在6個月前，Temu的全球訪客量還定格在2.263億，居第四，現在卻翻了一番。

之所以出現上述變化，與Temu不斷開設新站點并延續一貫的低價促銷策略有關。

在南非，Temu同樣采用了其他地區用戶所熟悉的大額優惠券滿減活動以及包郵服務，多數商品價格保持在10蘭特到300蘭特之間（約合3.8元到114元人民幣），相比當地其他電商平臺擁有一定價格優勢。

Temu通常不會自建物流，而是采用和第三方物流服務商合作。據界面新聞了解，Temu在南非的物流合作方是Fastway，送貨時間需要6到20天，比其他地區的物流時效有所延長。

但為了留住用戶，Temu表示，如快遞在20天后才到貨，消費者可在48小時內獲得20蘭特積分（約合人民幣7.6元）。

過去，非洲由于運輸基礎設施較弱以及支付系統不發達，電商訂單交付難度較大，中國互聯網企業對這片土地鮮少涉足。但隨著非洲地區的智能手機和互聯網普及率逐步增長，開始有越來越多的人從網上購物。

界面新聞從本地從業者處了解到，疫情之后，非洲本地電商滲透率加速，一些非正規平臺也停止運營，行業逐漸回歸理性。

作為非洲的第二大經濟體，南非電商市場有著巨大的增長空間。

據datareportal數據顯示，截至去年年初，南非有超七成的人使用互聯網，這當中有很多都是年輕人。預計到2025年，南非電商用戶將達3340萬，電商滲透率達53.1%，有望成為非洲規模最大的電商市場。

但Temu在南非不是沒有對手，當前已有非洲第一大電商Jumia、老牌電商平臺Bidorbuy盤踞，Shein也早Temu一步攻入該地區。

不僅如此，亞馬遜計劃在今年上線南非站，南非互聯網巨頭Naspers也已宣布，將加大對旗下電商平臺Takealot的投資。Temu在南非面對的競爭絲毫不遜色于其他地區。

考慮到不同國家的文化和監管政策差異，Temu在不斷擴大海外版圖的同時，也需要應對越來越多的供應鏈、物流、合規等問題。當拼多多以“全球化公司”示人時，外界對它的要求也將變得更加嚴苛。