文｜江瀚視野觀察
最近幾年，對(duì)于各家PC廠商來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是非常不容易的幾年，持續(xù)的下跌引發(fā)了市場(chǎng)的持續(xù)低迷，就在最近Q4的PC出貨量終于出爐了，一些好的跡象開(kāi)始出現(xiàn)，讓人不禁想問(wèn)連跌2年的PC市場(chǎng)終于要復(fù)蘇了？
一、四季度PC出貨量終于出爐了？
兩家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC和Gartner相繼發(fā)布了去年四季度全球PC（個(gè)人電腦）出貨量報(bào)告。雖然數(shù)據(jù)有些許差別，但都傳遞出一個(gè)好消息——PC市場(chǎng)有望迎來(lái)復(fù)蘇。
四季度全球PC的出貨量都在6500萬(wàn)臺(tái)上下。Gartner的數(shù)據(jù)是6330萬(wàn)臺(tái)，較上一年微增0.3%，也標(biāo)志著個(gè)人電腦產(chǎn)品在經(jīng)歷連續(xù)八個(gè)季度下滑之后，首次出現(xiàn)增長(zhǎng)。但I(xiàn)DC的出貨量數(shù)據(jù)雖高于Gartner，為6710萬(wàn)臺(tái)，同比數(shù)值卻仍是下滑態(tài)勢(shì)。
即便如此，兩家公司都認(rèn)為，市場(chǎng)萎縮已經(jīng)觸底，今年有望出現(xiàn)增長(zhǎng)。在已經(jīng)畫(huà)上句號(hào)的2023年，很多PC廠商的日子都備受煎熬，不得不面對(duì)持續(xù)下滑的數(shù)字。2022年，出貨量同比下降16.5%，到了去年又進(jìn)一步萎縮了13.9%。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC處獲悉，根據(jù)該公司全球季度個(gè)人計(jì)算設(shè)備跟蹤的情況，2023年第四季度，全球傳統(tǒng)電腦（傳統(tǒng)PC包括臺(tái)式機(jī)、筆記本和工作站，不包括平板電腦或x86服務(wù)器。可拆卸平板電腦和平板電腦是個(gè)人電腦設(shè)備跟蹤的一部分，本數(shù)據(jù)沒(méi)有涉及。）出貨量略高于預(yù)期，接近710萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%，預(yù)計(jì)2024年將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
2023年第四季度出貨量略超出預(yù)期，但仍是全球傳統(tǒng)電腦銷量同比下滑的第八個(gè)季度，同時(shí)也是自2006年以來(lái)出貨量最低的第四季度，反映出市場(chǎng)在需求疲軟和依賴大幅促銷的情況下表現(xiàn)低迷。
2023 年第四季度，前六大供應(yīng)商的排名沒(méi)有變化。不過(guò)，表現(xiàn)有好有壞：聯(lián)想、惠普、蘋果和宏碁出現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，而戴爾和華碩則出現(xiàn)下滑。自 2021 年第三季度以來(lái)，聯(lián)想全球個(gè)人電腦出貨量首次實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，增幅達(dá) 3.2%，聯(lián)想歐洲、中東和非洲地區(qū)以及美洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，但被亞太地區(qū)和日本的疲軟所抵消。
不過(guò)據(jù)IT之家的報(bào)道，不可否認(rèn)2023 年是個(gè)人電腦歷史上最糟糕的一年，下降了 14.8%。這是連續(xù)第二年出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。2023 年全球個(gè)人電腦出貨總量為 2.418 億臺(tái)，低于 2022 年的 2.84 億臺(tái)。
二、連跌兩年的PC市場(chǎng)終于要復(fù)蘇了？
經(jīng)過(guò)幾年的持續(xù)低迷，PC市場(chǎng)似乎終于看到了復(fù)蘇的曙光。這一趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變背后，既有市場(chǎng)環(huán)境的變化，也有技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)，我們到底該怎么看這件事呢？
首先，在過(guò)去的幾年中，全球范圍內(nèi)的疫情導(dǎo)致許多工作場(chǎng)所和學(xué)校的物理空間關(guān)閉，人們被迫轉(zhuǎn)向遠(yuǎn)程工作和在線學(xué)習(xí)。這一轉(zhuǎn)變極大地刺激了對(duì)個(gè)人電腦（PC）的需求，因?yàn)榧彝ズ蜋C(jī)構(gòu)需要購(gòu)買或升級(jí)現(xiàn)有的硬件來(lái)支持新的工作模式。
然而，這種需求的激增是暫時(shí)的，并且隨著市場(chǎng)的逐漸開(kāi)放和人們逐步回歸傳統(tǒng)的工作和學(xué)習(xí)環(huán)境，對(duì)PC的強(qiáng)烈需求開(kāi)始減弱。因此，我們可以觀察到市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種“需求透支”的現(xiàn)象，即短期內(nèi)需求急劇上升，隨后迅速回落，導(dǎo)致市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)調(diào)整期。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，需求的大幅度透支往往會(huì)導(dǎo)致后續(xù)市場(chǎng)需求的持續(xù)萎靡。這一規(guī)律在許多領(lǐng)域都有所體現(xiàn)，尤其是在耐用消費(fèi)品市場(chǎng)，特別是PC市場(chǎng)。
當(dāng)某一產(chǎn)品或服務(wù)的需求在短時(shí)間內(nèi)被大量消耗，這通常意味著消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品或服務(wù)的預(yù)期需求已經(jīng)達(dá)到飽和。在PC市場(chǎng)中，一旦居家辦公、居家學(xué)習(xí)、居家直播這些臨時(shí)性需求消失，消費(fèi)者對(duì)PC的需求量就會(huì)大幅下降，導(dǎo)致市場(chǎng)需求的持續(xù)萎靡。此外，需求的透支還可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)未來(lái)需求的預(yù)期下降。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)不再需要購(gòu)買PC時(shí)，他們可能會(huì)推遲購(gòu)買決策，進(jìn)一步加劇市場(chǎng)需求的下滑。
因此，當(dāng)前的PC市場(chǎng)的相對(duì)萎靡就是這種情況下的產(chǎn)物，所以，這些年的PC市場(chǎng)萎靡也是正常的現(xiàn)象。
其次，在前幾年的高峰期過(guò)后，隨著各國(guó)逐步恢復(fù)正常生活秩序和工作方式的多元化，以及消費(fèi)者購(gòu)買力的恢復(fù)周期，PC市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)調(diào)整，出貨量連跌數(shù)個(gè)季度。然而，隨著時(shí)間推移，更新?lián)Q代的需求周期性回歸，企業(yè)設(shè)備升級(jí)計(jì)劃的推進(jìn)，以及新興技術(shù)如云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析、遠(yuǎn)程協(xié)作工具等進(jìn)一步推動(dòng)了PC作為生產(chǎn)力工具的重要性，這都為市場(chǎng)需求的回暖創(chuàng)造了條件。IDC和其他市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告均顯示出2023年下半年至2024年，PC市場(chǎng)正在觸底反彈，并有望在2024年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，這表明市場(chǎng)已經(jīng)度過(guò)了最艱難的階段，進(jìn)入了企穩(wěn)回升的通道。
這種預(yù)期的改善主要基于幾個(gè)因素：首先，隨著全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的恢復(fù)，商業(yè)和消費(fèi)者信心可能會(huì)增強(qiáng)，從而帶動(dòng)PC需求。其次，技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新可能會(huì)引入新型PC產(chǎn)品，吸引用戶升級(jí)現(xiàn)有設(shè)備。最后，供應(yīng)鏈問(wèn)題的緩解也可能有助于提高PC制造商的生產(chǎn)能力和滿足市場(chǎng)需求的能力。
第三，我們不可否認(rèn)的還是市場(chǎng)整體的下行趨勢(shì)沒(méi)有發(fā)生改變。雖然市場(chǎng)情緒趨向樂(lè)觀，但不可忽視的是，PC行業(yè)仍承受著巨大的下行壓力。移動(dòng)設(shè)備的普及率不斷提高，智能手機(jī)和平板電腦的功能日益強(qiáng)大，這些小屏智能設(shè)備幾乎可以滿足日常娛樂(lè)、輕辦公乃至部分專業(yè)級(jí)應(yīng)用的需求，從而削弱了傳統(tǒng)PC的部分市場(chǎng)份額。特別是在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，許多用戶對(duì)于頻繁更換輕便移動(dòng)設(shè)備的接受程度更高，而對(duì)臺(tái)式機(jī)或筆記本電腦的更新頻率相對(duì)較低。
從其根源分析我們就能發(fā)現(xiàn)，小屏設(shè)備具有便攜、易用、觸控等優(yōu)勢(shì)，能夠滿足消費(fèi)者在移動(dòng)場(chǎng)景下的計(jì)算需求。相比之下，PC通常較為笨重，不易攜帶，且操作方式不夠直觀。因此，許多消費(fèi)者在選擇計(jì)算設(shè)備時(shí)更傾向于選擇智能手機(jī)或平板電腦。
然而，PC市場(chǎng)仍具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和不可替代性。PC的性能強(qiáng)大，能夠滿足專業(yè)領(lǐng)域和高性能計(jì)算的需求。同時(shí)，PC的屏幕較大，適合進(jìn)行多任務(wù)處理和視覺(jué)創(chuàng)意工作，如設(shè)計(jì)、編程、多媒體制作等。因此，盡管面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力，PC市場(chǎng)仍具有穩(wěn)定的市場(chǎng)基礎(chǔ)和發(fā)展空間，只是這種溫水煮青蛙的下行其實(shí)是持續(xù)存在的，這是PC市場(chǎng)下行的底層壓力所在。
第四，面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局，PC制造商們不得不尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。AI PC等新興細(xì)分市場(chǎng)的崛起成為行業(yè)復(fù)蘇的重要?jiǎng)恿ΑＢ?lián)想集團(tuán)等頭部企業(yè)在這一領(lǐng)域積極布局，通過(guò)推出搭載AI處理器的產(chǎn)品，提升用戶體驗(yàn)，不僅提高了產(chǎn)品的附加值，也成功吸引了商業(yè)市場(chǎng)對(duì)高平均售價(jià)產(chǎn)品的需求。AI技術(shù)在PC領(lǐng)域的應(yīng)用，包括但不限于語(yǔ)音識(shí)別、圖像處理、智能推薦系統(tǒng)等功能的集成，極大地豐富了PC的功能性和實(shí)用性，這樣的產(chǎn)品無(wú)疑比傳統(tǒng)的PC更加容易吸引市場(chǎng)的目光。
從長(zhǎng)期戰(zhàn)略角度看，PC市場(chǎng)想要持續(xù)穩(wěn)健地發(fā)展，必須不斷加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力。一方面，繼續(xù)深入挖掘商用和個(gè)人用戶的潛在需求，提供更加個(gè)性化和高效的解決方案；另一方面，積極擁抱新技術(shù)，比如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、5G通信等，將這些技術(shù)融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，創(chuàng)造出全新的使用場(chǎng)景和價(jià)值體驗(yàn)。同時(shí)，拓展多元化賽道也是關(guān)鍵，包括游戲PC、創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作站、教育專用電腦等垂直細(xì)分市場(chǎng)，以此來(lái)抵消傳統(tǒng)市場(chǎng)被替代的壓力，并開(kāi)拓新的增長(zhǎng)極。
PC市場(chǎng)回暖是難得的好消息，但是如何真正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的全面發(fā)展，找到全新的多元化增長(zhǎng)曲線，這可能是最考驗(yàn)各家PC廠商最大的難題。