文|聚美麗 璞玉

《荀子·天倫》里有言：“萬物各得其和以生，各得其養以成”。大意是：大自然中一切生靈的命運緊密相連，生物多樣性使地球充滿生機，也是人類生存和發展的必要條件。

故此，環境保護、可持續既是刻不容緩的一件事，也是一個行業持續高質量發展的必由之路。

在化妝品領域，“可持續”近年來就常被各大品牌提及，在消費者間也以“環保概念”等形式流行了起來。據魔鏡市場情報數據顯示，2022年消費者關于可持續美妝的討論度同比增加56%，近一年，“環保”概念相關的美妝護膚產品銷售額同比增長308.16%。

從品牌端的相關動向來看，美妝品牌多以包裝、原料配方、生產能源、工藝等在可持續這件事上發力，此外，國內外美妝頭部注重ESG(Environmental環境、Social社會、Governance治理的縮寫，是一種關注企業環境、社會、公司治理績效而非傳統財務績效的投資理念和企業評價標準)的建設，踐行可持續發展理念，也算是例證。

前段時間，愛茉莉太平洋與LG化學簽署了環保包裝開發協議。同時，雅詩蘭黛與SK化學合作，SK化學將為其提供循環回收解決方案。

如今，美妝品牌在可持續上踐行現狀究竟如何？什么樣的可持續方向會是當下及未來的趨勢？基于上述問題，聚美麗將美妝品牌在可持續方面的舉動做了整理。

推動“可循環”包裝的4種方式

聚美麗發現，在可持續發展的行動中，產品包裝是大多品牌會切入的點，如，國內外不少品牌都推出空瓶回收計劃、環保包裝、替換裝等。

1、空瓶回收

從可持續化妝品市場發展來看，空瓶回收是最基礎的方式，也是最簡單直接的方式。

在國際美妝巨頭企業中，在2013年，歐萊雅中國就曾提出以“美麗與眾共享”為主題的可持續發展戰略。2018年開始啟動空瓶回收計劃，歐萊雅集團旗下有11個品牌參與到這個計劃當中。截止2022年9月，歐萊雅中國空瓶回收總量已經超過了260噸。

在國內，至本2022年8月推出了“瓶行時空”小程序，截止目前，已回收3.94萬個空瓶，減少3955.30kg二氧化碳，回收總量為1773.68kg。

另外，品牌們將空瓶回收后，也會用不同的方式進行處理。

譬如，歐萊雅旗下品牌赫蓮娜攜手Cycle泰瑞環保開啟空瓶回收。集中回收產品空瓶后，送至泰瑞環?；厥罩行耐ㄟ^分揀、破碎、清洗、烘干、高溫熔融等專業流程再造可循環使用材料。

愛茉莉太平洋旗下悅詩風吟，則使用回收空瓶制作的小裝飾。如，用面霜空瓶替代花盆養綠植。

不僅如此，品牌們開啟空瓶回收計劃，讓消費者參與回收空瓶可以累積積分，積分可用于兌換品牌周邊、也可抵扣消費金額或產品試用裝。

而這一舉措不僅鼓勵了消費者積極參與回收空瓶計劃，還一定程度上提高了老客的消費幾率，構成“雙贏”的局面。

2、環保包裝

除了推出空瓶回收計劃外，不少化妝品品牌在踐行可持續計劃時，還會從包裝入手，如采用環保材料、生物及材料、生物可降解材料等。

據悉，在2021年歐萊雅集團推出創新化妝品包裝瓶，該瓶身完全采用由Carbios生物酶解循環技術中回收的塑料制成。其計劃在2025年將這一顛覆性創新產品投入生產。

資料顯示，Carbios是PET塑料回收利用領域提供生物技術解決方案的先驅，它的酶解循環技術可實現100%回收，適用于所有類型的PET塑料：透明的、彩色的、不透明的和多層的，且可以實現這些PET塑料的無限回收。

同樣，國內市場的伽藍集團也是從生產包裝技術上下手，旗下自然堂品牌稱，采用全球首款一次注塑成形技術。據了解，這是由中、英、德、瑞、日、韓等七大國家科學家歷時一年開發成功，生產效率高、能耗低、節能減排，裝潢替代傳統油漆噴涂，減少二氧化碳排放量高達90%。

若以年度1000萬支瓶子計算，自然堂這項技術可減少油漆用量86.4噸，減少二氧化碳排放997噸，減少用電1000000度。

3、替換裝

此外，替換裝也是一種“減塑”方式，消費者僅需將替換裝袋內的產品直接灌入原裝產品的瓶身，即可節省將近百元的差額。

此前，化妝品替換裝在國外較為盛行，國內并未“大肆”宣傳。如，歐舒丹早在2008年就開始推出一些洗護產品的替換裝，包括沐浴啫喱、洗發水、護發素等明星產品。

歐舒丹表示，截止2021年，其大約有25個單品有補充裝。 而補充裝比普通塑料瓶平均少使用85%的塑料。

在國內，環保替換裝最常被提起的是至本，至本表示，其產品泵頭是包材中材料最復雜的部分，內含多種不同的塑料組合，很難進行拆解回收。

因此，至本推出替換裝，替換裝外盒采用的面紙、芯紙和里紙均采用了100%回收材料紙張制成，一定程度上解決了產品包裝本身的環保難題。值得注意的是，至本也將“綠色環保計劃”融入品牌對外宣傳的一部分。

同樣推出替換裝的還有且初，且初的卸妝膏產品包裝，以翻蓋、磁吸挖勺設計，方便使用，替換裝自主開模、并采用大豆油印刷、無撕拉盒設計。

4、環?？爝f盒

不僅如此，化妝品的可持續包裝的多元化還延續到了快遞物流端。在國內化妝品品牌中，包含且初、滴滴肌密、至本、完美日記、珀萊雅等在內，都在環?？爝f盒上有所舉動。

從上述幾種方式可以發現，不少國貨品牌除了注重從產品本身使用環保包裝或材料外，就連快遞盒也采用環保運輸，可重復利用。

化妝品原料也向綠色“轉型”

除了在產品包裝材料上采用可回收的形式，關于可持續原料的投入與研發也逐漸成了趨勢所向。

2023年，在聚美麗聯合帝斯曼-芬美意的“第三屆可持續發展論壇”上，就圍繞可持續發展，從技術、市場洞察的多方位解讀了未來美妝行業的方向。

同時，在消費者端有數據表明，越來越多消費者愿意花錢購買含有環保理念的安全產品，也更偏向購買天然、安全、有效、化學成分較少的產品，以及遠離可能導致過敏等其他肌膚問題的成分，盡可能去選擇較為安全的原料做出的產品。

根據美業顏究院大數據調研發現，2020年，在中國有47%的消費者愿意花更多的錢購買環保的美容產品，85%的消費者希望看到美容品牌提供更多創新的可持續發展理念。

故此，化妝品企業也在從源頭上盡可能使用既安全又環保的可持續原料。

結合企業舉動和當前原料的種類來看，化妝品企業在可持續原料的應用及研發上大致分為以下3種：1、自主研發可持續原料

愛茉莉太平洋以產品為支點，匯集研發、生產、物流和營銷各環節的力量，在產品全生命周期內不斷減少環境足跡，打造一條從實驗室到店鋪銷售的“輕量化”產品生態模式。 原材料的選擇是研發和生產的源頭，也是“輕量化”生態鏈的開端。

原料巨頭帝斯曼—芬美意，以香原料生產為例，其“生產工廠”(注：酵母菌是生物轉化的加工廠)是常見的酵母，通過將植物中找到的基因導入到酵母中進行發酵，就可以精準地將蔗糖等碳源轉化為香原料，再經過后續的純化或反應，得到噸位級的產量。

而自然堂母公司伽藍集團，則倡導自然天然的創作理念，據稱其花費近10年的微生物研究，不斷在可持續原料上進行開發，如，在喜馬拉雅山脈腹地研發出了超極酵母喜默因；開發了太空育種玫瑰細胞。2、新型環保原料再利用

另外，可持續原料的發展趨勢還涉及新型環保替代性成分、廢棄材料再創造的方向。

譬如，較為典型的傳統保濕成分角鯊烷，據悉，它可由甘蔗發酵提取的植物型角鯊烷進行替代，皂基表活則可由天然玉米發酵的的烷基葡糖苷代替。

而廢棄材料再創造則體現在一些品牌會在被廢棄或丟棄的白葡萄皮、咖啡豆廢料和香草豆中提取部分核心成分或香氣，并將其運用在化妝品制造中。3、“無水美容”配方

當然可持續的發展遠不止于此，除了在產品原料端落實可持續外，由于當下水資源的短缺問題日漸嚴峻，還興起了“無水美容”這一概念。

據了解，無水美容指的是在使用產品時不需要用水或產品成分不含水，這也是最直接的從源頭開始保護水資源的方式。

近年來，有不少化妝品品牌采用了“無水配方”打造核心成分更濃，產品效用價值更高的便攜產品。

譬如，美國的美妝品牌Pinch of Colour、無水洗化品牌OWA、Tatcha的無水精華棒The Serum Stick等。

在無水情況下，生產的化妝品一方面核心成分濃度更高，產品更有效，防腐劑更少，另一方面，減少包裝材質及成本，方便攜帶，減少二氧化碳足跡，對環境影響更小。

結語

從全球來看，可持續發展的理念也有了正式標準。在2023年7月，國際可持續準則理事會正式發布《國際財務報告可持續披露準則第1號——可持續相關財務信息披露一般要求》和《國際財務報告可持續披露準則第2號——氣候相關披露》。

在中國，2023年5月，富達Fidelity、Economist Impact共同編寫的《中國企業的ESG實踐》發布。據調研顯示，近三分之二（64%）的企業已發布年度ESG報告，另有29%的企業計劃在未來三年內發布ESG報告。這意味著到2026年，受訪企業中預計有93%將發布年度ESG報告。

化妝品領域中研發與創新是所有企業們未來發展的動力源泉，這是毋庸置疑的。同時，從我國美妝行業推動ESG發展來看，雖然與國際美妝品牌還有一定的差距，但是國內美妝品牌也在朝著這個方向努力發展。

倡導消費者支持可持續的消費、發展綠色科學支持可持續配方的研發已是企業們刻不容緩的行動目標。而可持續化妝品不再僅僅是一種趨勢，更是化妝品行業今后發展的必經之路。