界面新聞記者 | 武冰聰

界面新聞編輯 | 牙韓翔

1月12日晚間，順鑫農業發布公告稱，鑒于生產經營成本的增加，該公司牛欄山酒廠擬對42°125ml、42°265ml、42°500ml、52°500ml以上四款牛欄山陳釀進行調價，每箱上漲6元。本次價格調整計劃從2024年02月01日起執行。

這份公告還特別提到，本次部分產品提價對公司未來經營業績產生的影響尚存在不確定性。

雖然順鑫農業不保證通過漲價業績提升，但其業績的確急需挽救。

順鑫農業2023年第三季報顯示，該公司主營收入88.07億元，同比下降3.28%；歸母凈利潤-2.92億元，同比下降1159.2%；扣非凈利潤-2.92億元，同比下降1089.47%。

順鑫農業的業績頹勢延續自2022年，當年度公司出現了上市以來的首次年度虧損。年報資料顯示，2022年公司營業收入同比下滑21.46%至116.78億元，虧損6.73億元。

分析其虧損原因，該公司董事會秘書康濤在2023年10月30日的業績說明會上表示，業績下降的主要原因是2023年前三季度豬肉和地產業務相較去年同期利潤水平下降幅度較大。

順鑫農業1998年成立于北京，截至2023半年報發布，該公司主營的三大項業務分別為白酒、養殖和房地產。2023年上半年，其白酒營收為45.5億元，占比73%，屠宰收入為12.4億，占比20%，房地產收入為2.25億，占比3.6%。

兩年前就已經身處“百億酒企”行列，卻連續兩年陷入虧損困境，順鑫農業正在變革求生。

首先是剝離地產業務。

2023年11月24日，順鑫農業發布公告稱，該公司已與北京順正資產管理有限責任公司簽署產權交易合同，順正資產以約22.59億元的成交價，受讓順鑫農業全資子公司北京順鑫佳宇房地產開發有限公司100%股權。

這也標志著自2019年提出剝離房地產業務的目標后，順鑫農業終于在2023年結束前，退出了虧損嚴重的房地產板塊，目前其主要業務僅剩白酒與豬肉兩部分。

白酒漲價成為了第二步棋。

早在2023年初，順鑫農業就已經發動過一次白酒漲價。當時該公司對5款牛欄山陳釀進行了提價，其中就包括本次公告中提價的4款產品。此外，當時提價的產品還包括42°750ML牛欄山陳釀，價格上漲6元每箱，提價幅度約為5%-6%。

值得注意的是，去2023年的漲價并未給順鑫農業的白酒板塊業績帶來顯著提升。其原因與漲價產品處于低端行列，漲價對消費者的購買意愿影響較大有關。

半年報數據顯示，2023年上半年，順鑫農業白酒業務營收為45.53億元，同比減少7.26%，毛利潤基本持平。然而，受提價因素影響，該公司中檔酒、低檔酒營業收入分別同比下滑6.03%和13.75%。

事實上，此次順鑫農業再次針對白酒進行提價，在從成本端緩解經營壓力的同時，由于其產品目標消費群體價格敏感度較高，很可能影響消費者的購買意愿，從而對該公司業績帶來不利影響。