1月12日，電視劇《繁花》版權方委托律所，針對近期市場出現的“蹭熱度”行為發出聲明，要求相關方停止知識產權侵權和不當競爭行為，并表示若有市場經營主體有意取得關聯合作，與指定聯系人接洽溝通。

北京韜安律師事務所聲明稱，近期部分商家與市場經營主體以攀附《繁花》熱度和委托人上海繁花里企業發展有限公司商譽為目的，在未獲授權情況下，利用該劇相關元素開展商業營銷活動，誤導公眾、擾亂市場，侵害委托方知識產權，要求停止侵權行為，并表示對嚴重侵權主體將啟動法律手段維權。

聲明同時稱，上海繁花里為電視劇《繁花》出品方及唯一版權方，擁有該劇的完整知識產權和授權權利。

電視劇《繁花》為王家衛執導的年代劇。該劇播出后，劇中出現的黃河路、和平飯店等成熱門打卡點，同時帶火排骨年糕等美食。據《新民晚報》報道，排骨年糕在外賣平臺搜索量暴漲670%，不少商家在平臺菜單更新”霸王別姬”，還有餐廳將“干炒牛河”更名為“寶總最愛”。界面新聞在淘寶搜索“繁花同款”，出現大量“汪小姐唐嫣同款珍珠耳釘”“李李同款連衣裙”等服裝飾品類商品。

上海大邦律師事務所高級合伙人律師游云庭向界面新聞介紹，《繁花》的權利主體有兩層，一是原著小說，二是電視劇。人物名稱、角色、情節關系等權利屬于原著作者金宇澄，改編的舞美設計、演員造型等新增部分屬于電視劇版權方。未經授權使用這些元素進行商業營銷，屬于“搭順風車”，可能涉嫌侵犯著作權和不正當競爭。

游云庭表示，如果后續版權方起訴，具體的經濟賠償視原告的損失、被告的獲利而定，如果前兩者都無法確定，由法院綜合材料決定金額。

熱播劇起訴侵權有例可考。2023年10月，熱播劇《狂飆》版權方愛奇藝將兩家餐飲公司訴至西安市中級人民法院，稱這兩家餐飲公司在大眾點評推出的團購套餐名稱、詳情頁面使用“白金瀚”“強盛集團”“大嫂”等字樣，并使用劇中人物漫畫形象，宣傳前述套餐為“聯名推薦”。最終西安中院經審理認為，兩餐飲公司行為已足以構成誤認，構成不正當競爭行為，判令賠償愛奇藝經濟損失30萬元。

更早之前，網劇《陳情令》版權方新湃傳媒發現，某商貿公司未經其許可且未支付任何許可費用的情況下，在其運營網店內的一款發飾商品名稱中使用“陳情令”字樣，商品詳情頁面使用《陳情令》電視劇的截圖。江蘇省睢寧法院經審理認為構成不正當競爭行為，罰款9000元。

公開信息顯示，《繁花》出品方共5家，分別是中央電視臺、企鵝影視、上海電影集團、上海繁花里和上影電影制作有限公司，制作方為澤東電影。

上海繁花里與王家衛和澤東電影關系緊密。天眼查顯示，上海繁花里成立于2018年，與王家衛關聯公司上海澤東咨詢有限公司注冊地址及聯系電話相同，同時公司監事彭綺華為王家衛多年合作伙伴，是電影《阿飛正傳》《花樣年華》《一代宗師》的制片人。

據《南方周末》專訪金宇澄報道，2013年11月，《繁花》小說出版僅半年，王家衛就找到金宇澄尋求購買影視改編權，經過近10年的籌備，該劇才于2023年底播出。該劇最后字幕同時注明：“本劇部分內容來自《上海賦》《野蠻生長》《股市中的紅男綠女》和《股市中的悲歡離合》，以上內容均已獲作者或出版社同意。”