文｜虎嘯商業評論

如果要問2023年哪個賽道逆勢上漲，彩票絕對拔得頭籌。

據財政部的數據顯示，今年1-11月，累計全國共銷售彩票5264億元，增長53.0%。其中即開型彩票的增長更猛，高達87.8%。

在大街小巷，以及年輕人們最愛的商場B1層，彩票檔口已經成為了逛街“標配”。

手捧9.9元的瑞幸，買張2元的刮刮樂，體驗2分鐘腎上腺素飆升的快感，順帶為自己暴富的美夢開個盲盒。

一通操作下來，今日打工受到的PUA消失了大半。

面對跌穿2900點的大A、生無可戀的工作、以及直降不漲的工資，EMO的年輕人需要來個心靈的massage，以在不確定的時代尋找確定性。

花小錢買慰藉，這條做情緒生意的商業賽道，成為消費下沉的新黑馬。

01、2023，情緒賽道的“爆火”元年

2022年，拒絕精神內耗的“二舅”火爆全網，成為現象級網紅，也讓情緒價值成為了全新的時代命題。

同年，侃侃而談詩和遠方的董宇輝讓只有眼前茍且的網友們，得到了心靈蕩滌，這也讓他成為繼薇婭、李佳琦、小楊哥、辛巴之后的又一個頂流主播，更讓新東方浴火重生。

而捧紅這些頂流網紅的正是遭遇職場上的爾虞我詐、親密關系中的傷痕累累、原生家庭的陰影烙印以及對未來的焦慮迷茫的當代年輕人。

為了掙脫這些情緒枷鎖，有的年輕人沉迷買盲盒，醉心于開箱瞬間帶來的腎上腺素飆升的刺激感。

2019年至2021年間，我國盲盒市場規模從25億元人民幣增長至近百億元人民幣，年均復合增長率接近75%。而行業獨角獸泡泡瑪特在2023上半年的凈利潤同比增長超40%。

還有的年輕人，熱衷心靈療愈。芳療、正念、冥想、靈修、塔羅，甚至是買彩票，這些療愈方式正在成為當代打工人的“精神按摩儀”。

打開某紅書，與“療愈”相關的筆記超過300萬篇。而據全球健康研究所預測，全球療愈經濟將以每年約10%的速度增長，到2025年，療愈經濟的市場規模將達到7萬億美元。

北京的雍和宮、臥佛寺，杭州的靈隱寺、法喜寺等“網紅”寺廟已經成為年輕人靈魂的“理想國”。

據在線票務平臺的數據顯示，2023年寺廟相關景區門票訂單量同比增長近50%，其中80后和90后占比超六成。

其中有些年輕人更是會玩，跪在財神廟前“刮刮樂”，玄學buff疊滿~

02、提供情緒價值，圈粉“覺醒”的年輕人

有需求就有商機，如何提供情緒價值，成為企業思考的新命題。

而有的人已經用情緒“密碼”快速變現，這便是2023年的現象級抖音商業IP—程前的朋友圈。

這位最近在社交媒體上引發“公憤”的博主名叫程前，是一位在商業訪談類賽道做到頭部級別的視頻博主。

@程前朋友圈 的第一條抖音視頻發布于2021年4月5日，內容為《探訪早餐攤主真實的一天生活》，該條視頻獲得超 20 w+點贊，成功破圈。如今該賬號已累計超過600萬粉絲，平均點贊量在20萬左右。

其內容核心為對中小創業者的訪談，嘉賓們的成功故事一個比一個有噱頭。

打開@程前朋友圈的主頁，采訪嘉賓的精修照配上顏色各異、經過提煉后的吸睛文字，直接點燃了網友的點擊欲望。例如：

現實版爽文：遭遇家暴，離婚后0經驗創業，打工妹逆天改命，年營收1億

葉洪新：一年干到吹飛機賽道TOP1，狂賣15億的徠芬，憑什么？

現實版《瘋狂的電商》，98年江西老表，野路子翻身年入2000萬！

從時裝電商到寵物家電、醫療美容、再到消費生活等各個領域，程前通過采訪的方式分析創業者的商業模式和變現思路，讓網友如同看爽文一般過癮，仿佛下一秒自己就能逆襲改命、從屌絲秒變富豪。

在他的視頻中時常可以聽到那句“你憑什么賺到錢”，這句話也成了程前視頻中的標志性語錄，撩撥著無數現實中天天996，卻依舊沒能實現財富自由的觀眾情緒。

而這些渴望逆襲的看客成功被程前“圈粉”，繼而入群、然后買課、買圈子……有博主估算@程前朋友圈 靠賣“圈子”一年能輕松爆賺 1.25億。

從曾經的短短幾排emoji，到“表情包比武”；從QQ的非主流“火星文”，到如今3秒就有一個爆點的短視頻，配以強沖擊力的畫面和BGM音樂，網友們情緒“閾值”被調得越來越高，越來越追求短平快的“爽感”。

03、寫在最后

當一個社會從增量時代走向存量時代，個人注定要從宏達敘事回歸到日常生活，從渴望逆襲改命到尋找精神歸宿。

過去一年，從世界局勢，到個人生活，再到從前那些習以為常的價值觀念，都開始顛覆崩塌。

過去一年，人們徹底拋棄了房價 day day up的基本信仰，結婚生子、買車買房這些被工業時代批量生產出來的人生必“打卡”list也被很多年輕人徹底劃掉；

過去一年，青年就業率跌入了谷底，考公、考研人數卻節節攀升，過去三十年里的年輕人，從未如今天這般的焦慮與迷茫。

所以，面對這樣的當下，通透的年輕人們當然需要一個出口，需要一份支撐日常生活的幻想。

去年，一款國產真人戀愛影視游戲《完蛋！我被美女包圍了》爆火出圈。只要42塊錢，就能第一視角沉浸式體驗與六位美女戀愛，這份情緒價值，值了！

這也為下一個十年的創業者提供了一個新風口：提供高價值情緒，你可能真的會逆風翻盤。