文|娛樂獨(dú)角獸 糖炒山楂
編輯|Mia
提案會(huì)上所說的周播“大概率”無望，《快樂老友記》也到了快收官的時(shí)刻。
豆瓣近4萬人打出9.2分、芒果TV累計(jì)播放量破17億，催生了“暴打尖叫虎”、王櫟鑫笑到下巴脫臼、三鍵成曲等多個(gè)名場面，這檔節(jié)目注定在2023綜藝市場上占據(jù)一席之地。
與此同時(shí)，剛剛在《披荊斬棘3》中包攬各大音樂平臺(tái)收藏、播放量榜單的陳楚生，再度活躍在《聲生不息·家年華》中，并貢獻(xiàn)了《胡廣生》等小范圍出圈舞臺(tái)；蘇醒在《我們的歌5》中表現(xiàn)突出；陸虎參加了《老板不知道的我·老友季》……
無論是全員到齊還是分散營業(yè)，再就業(yè)男團(tuán)正在釋放不俗的綜藝影響力。而市場的追捧，不僅體現(xiàn)在老北北一年接活量365+，還體現(xiàn)在無論是優(yōu)愛騰芒長視頻平臺(tái)、還是東方江蘇等電視臺(tái)，都在極力碼局入局。
而被再就業(yè)男團(tuán)推向新巔峰的“熟人綜藝”，也在極力攪動(dòng)綜藝市場：它極致激活了內(nèi)娛對(duì)綜藝團(tuán)體的“熱情”，也豐富了綜藝團(tuán)體與綜藝形態(tài)的碰撞。過去一年間，“院人”不僅活躍于《名偵探學(xué)院》，還帶來《森林進(jìn)化論》等豆瓣9分+綜藝；《種地吧》衍生的“十個(gè)勤天”火速推出新團(tuán)綜《你好，種地少年》，豆瓣評(píng)分9.2分。
無論是再就業(yè)男團(tuán)的高頻次營業(yè)是否會(huì)帶來審美疲勞，還是從傳統(tǒng)衛(wèi)視到視頻平臺(tái)全面多元化布局背后的收效參差，亦或是未來市場對(duì)“綜藝團(tuán)體”的長期使用和IP建設(shè)，都決定了再就業(yè)男團(tuán)會(huì)成為我們探究觀察的重要樣本。
綜藝接活量暴增，再就業(yè)男團(tuán)恐陷審美疲勞？
甚至不用統(tǒng)計(jì)太多碎活兒，僅僅是三檔團(tuán)綜《快樂再出發(fā)2》、《來活了兄弟》和《快樂老友記》，再加上《劇好聽的歌》《披荊斬棘3》兩檔音綜，就足夠再就業(yè)男團(tuán)高密度覆蓋綜藝網(wǎng)友的全年娛樂生活。
他們已然成為綜藝市場的霸屏王者，尤其是他們之間的密切聯(lián)結(jié)決定了哪怕某檔綜藝只是邀請(qǐng)了其中的2-3人，所產(chǎn)生的話題量也會(huì)覆蓋六人群體。如“兩個(gè)人賺錢六個(gè)人丟臉”的再就業(yè)娃娃，蘇醒在“披哥”中被多次提及。這讓他們所帶來的綜藝效果再度遞增，但同時(shí)觀眾心中的刷屏頻次也在增加。
老北北們會(huì)因?yàn)檫^度曝光而陷入審美疲勞嗎？不妨從最初觀眾“看見”他們的兩個(gè)維度說起：音樂和“老友記”。
首先，音樂是老北北們?nèi)Ψ鄣摹昂宋淦鳌保瑹o論何時(shí)，觀眾永遠(yuǎn)對(duì)他們的專業(yè)能力買單。《快樂老友記》上周播出的“音樂日”專輯便極受好評(píng)，音樂人之間的惺惺相惜和碰撞交流、三鍵成曲的“專業(yè)游戲”等讓彈幕上不時(shí)飄過“本季最佳”的感慨。
陳楚生和王錚亮是憑借著超高的音樂素養(yǎng)圈粉的代表。《披荊斬棘3》中，陳楚生的舞臺(tái)live在網(wǎng)易收藏前五占四、酷狗收藏前八占七、QQ音樂破10萬的作品全都和他有關(guān)，《他不愛我》《行走的魚》等多個(gè)舞臺(tái)在全網(wǎng)形成出圈效果。這一波同樣火到了短視頻：抖音上，陳楚生個(gè)人話題播放量破百億。
王錚亮的閃閃發(fā)光早在《快樂再出發(fā)》系列中的“百萬和聲”和“樂器之王”中被見證，在《快樂老友記》中這一認(rèn)知也在多次即興表演中被強(qiáng)化。除此之外，蘇醒同樣在《我們的歌5》中讓市場見證了rapper唱情歌的實(shí)力。
其次，相比音樂的“圈粉屬性”，“老友記”正在成為輿論中心。曾經(jīng)在2022年收獲無數(shù)喜愛的春晚梗，在《快樂老友記》就引發(fā)了兩個(gè)方向的討論：一面是蔡國慶加持下更進(jìn)一步的春晚夢(mèng)，延續(xù)“披哥”的團(tuán)隊(duì)情成為一部分人的新渴求；另一面則是在張遠(yuǎn)過度提及中引發(fā)了網(wǎng)友的逆反心理。
它最終指向的是觀眾永遠(yuǎn)需要的新鮮感，如何在頻繁的綜藝亮相中帶來新的話題元素、讓娛樂圈活人持續(xù)“鮮活”，至關(guān)重要。相比之下，年初的再就業(yè)娃娃、“披哥”再度激活的陳楚生冠軍玄學(xué)等，便是頗受網(wǎng)友喜愛的新梗。他們需要也必須跟著時(shí)間去“前進(jìn)”，而非一成不變。
或許如今再就業(yè)男團(tuán)在綜藝市場的影響力仍處于上升階段，他們也盡力做到了每一次亮相都是“有效輸出”，就像微博熱搜話題下從來不缺他們的身影。但當(dāng)審美疲勞、爭議等詞逐漸出現(xiàn)在市場反饋中，也同樣值得警醒。
音綜和團(tuán)綜齊頭并進(jìn)，芒果成最大紅利獲得者？
從《蘑菇屋》到《快樂再出發(fā)》，雖然并不是節(jié)目制作者，但并不妨礙芒果系成為最大的紅利獲得者之一。而進(jìn)入2023年，他們也在市場對(duì)再就業(yè)男團(tuán)的追捧中，拿到了優(yōu)先權(quán)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，作為0713的“娘家”，過去一年他們先后合體出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視《你好星期六》《時(shí)光音樂會(huì)2》《我想和你唱4》《全員加速中2023》等多檔綜藝中。在芒果TV上，不僅有《快樂老友記》《快樂再出發(fā)》的團(tuán)綜，還有哥哥們參與的《披荊斬棘3》《密室大逃脫IP對(duì)撞季》等節(jié)目。
這種密切，一方面是再就業(yè)男團(tuán)和芒果系的原生關(guān)系所決定的，另一方面是由芒果系持續(xù)穩(wěn)定的綜藝制作能力、市場話語權(quán)決定的。哥哥們的音樂屬性和原生關(guān)系所指向的音綜和真人秀，同樣是芒果系綜藝的長向。
先來看音綜，哥哥們出現(xiàn)在芒果4檔以上的音綜中，其中以《披荊斬棘3》所帶來的拉動(dòng)效應(yīng)為最。陳楚生、王櫟鑫和張遠(yuǎn)的出現(xiàn)讓再就業(yè)男團(tuán)不斷成為《披荊斬棘3》的話題中心，再加上作為優(yōu)質(zhì)舞臺(tái)的最大輸出源頭，可以說他們扛起了這一季“披哥”。
至于團(tuán)綜，《快樂再出發(fā)2》和《快樂老友記》先后在招商、熱度、口碑上表現(xiàn)不俗，助推熟人關(guān)系新巔峰。不過具體到不同節(jié)目中，因?yàn)橹谱鲌F(tuán)隊(duì)不同也讓兩檔節(jié)目市場反饋不盡相同：前者目前仍是情懷+制作極致化的代表，雖然主打無設(shè)計(jì)，但窮游、東北、海南等不同場景下也將兄弟間的原生關(guān)系挖掘到了極致。
后者則在播出后幾經(jīng)波折：哥哥們從節(jié)目嘉賓到制片人的身份轉(zhuǎn)變，但最終只體現(xiàn)在了開篇的芒果提案和自主決定玩什么游戲上；迎客互動(dòng)讓節(jié)目在前期陷入到“披哥”團(tuán)綜的爭議中；制作團(tuán)隊(duì)也因?yàn)榍捌诖嬖诟羞^強(qiáng)、剪輯混亂等備受詬病。不過節(jié)目也在調(diào)整在進(jìn)步，最近播出的幾期節(jié)目明顯口碑上行。
團(tuán)綜主要依賴的便是他們的原生關(guān)系，但如何持續(xù)挖掘新鮮、有趣的信息同樣至關(guān)重要，這本身就極度考驗(yàn)綜藝創(chuàng)作者的能力。這也是為何365+接活量背后，沒有一檔能夠和2022年的《蘑菇屋》和《快樂再出發(fā)》相提并論；團(tuán)綜做了好幾部，市場仍在期待著《快樂再出發(fā)》第三季。
芒果對(duì)再就業(yè)男團(tuán)的解構(gòu)還包括一些強(qiáng)類型題材、成熟IP。2022年末，哥哥們就曾參與了《密室大逃脫4體驗(yàn)版》，芒果還推出了付費(fèi)模式；到今年，他們?cè)俣蠕浿屏恕睹苁掖筇用揑P對(duì)撞季》，雖然雖然有大神版、明星版，但哥哥們總能玩出完全不同的感覺。
從為平臺(tái)各種成熟IP注入新活力，到量身定制新團(tuán)綜，芒果的再就業(yè)男團(tuán)“生意”明顯越做越紅火。雖然可能還有在摸索的部分，但勝在永遠(yuǎn)站在輿論一線，愿意傾聽觀眾的聲音。《快樂老友記》的逐漸向好，其實(shí)也在某種程度透露了芒果綜藝的制勝秘訣。
平臺(tái)衛(wèi)視忙布局，“老北北”需要什么樣的綜藝？
過去一年，各大衛(wèi)視、平臺(tái)都在布局原生關(guān)系的綜藝。但沒有哪一個(gè)綜藝團(tuán)體能夠像再就業(yè)男團(tuán)般，擁有高國民度的同時(shí)能夠打破平臺(tái)壁壘。不只是芒果系，在其他衛(wèi)視平臺(tái)上，他們的接活量同樣暴增：
傳統(tǒng)衛(wèi)視端，哥哥們與東方衛(wèi)視的合作延續(xù)了2022年跨晚的高昂勢(shì)頭，不僅合體兩登東方衛(wèi)視的《今晚開放麥》、參加《開播情景喜劇2》，蘇醒還在之后常駐《我們的歌5》《極限挑戰(zhàn)寶藏行·和美鄉(xiāng)村季》。江蘇衛(wèi)視的《老板不知道的我·老友季》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧11》《17號(hào)音樂倉庫》等綜藝中也出現(xiàn)了他們的身影。
長視頻平臺(tái)上，愛奇藝是芒果之外唯一推出新團(tuán)綜《來活了兄弟》的平臺(tái)，《種地吧》十個(gè)勤天和哥哥的碰撞也頗為有趣；騰訊視頻則在2022年末《來看我們的演唱會(huì)》后，與陸虎合作了《童話》；優(yōu)酷的《超機(jī)智青年大會(huì)》《劇好聽的歌》等綜藝中同樣有老北北參與。
老北北們不挑平臺(tái)、不挑題材。在他們參加的綜藝?yán)铮瑧敉庹嫒诵恪⑻飯@慢生活、音樂競演、脫口秀、職場綜藝等都在其列。甚至于過去一年，他們的綜藝地圖還延展到了抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，還是熱門的露營、體育題材。
這或許和他們的特質(zhì)以及平臺(tái)布局相關(guān)。一方面，六個(gè)人的氣質(zhì)不同，他們能帶來的綜藝是多元的。陳楚生與音綜的高適配性讓他在《披荊斬棘3》《聲生不息·家年華》中圈粉無數(shù)；蘇醒超強(qiáng)的語言表達(dá)能力讓他在各種綜藝中妙語連珠；陸虎的敏感真誠和職場經(jīng)歷讓他與《童話》《老板不知道的我·老友季》適配。
另一方面，不同平臺(tái)的綜藝也挖掘了再就業(yè)男團(tuán)在不同題材的可能性。除了芒果外，東方、浙江、騰訊視頻等也在押注音綜，但具體的又可分為演唱會(huì)、待機(jī)潮音等不同形式，如騰訊視頻的《來看我們的演唱會(huì)》，一首《直到世界盡頭》讓陳楚生成為“陳兩句”，日常被網(wǎng)友催更完整版。
真人秀層面，愛奇藝同樣為其定制了團(tuán)綜：《來活了兄弟》，但不同于其他兩檔綜藝的“無設(shè)計(jì)”模式，這檔節(jié)目主打強(qiáng)設(shè)計(jì)、并與《狂飆》等熱播劇聯(lián)動(dòng)。雖然市場反饋還不錯(cuò)，但在三檔團(tuán)綜里影響力和口碑都處于末位。
平臺(tái)的解構(gòu)當(dāng)然不只是團(tuán)綜和真人秀，還有一些受到年輕人喜愛的類型題材。東方衛(wèi)視的脫口秀節(jié)目《今晚開放麥》便是典型，畢竟最初他們便是以互懟、自嘲、脫敏梗出圈，蘇醒在此前也多次出現(xiàn)在脫口秀綜藝中。近期，蘇醒還官宣了《今晚開放麥》第二季。
只是也要看到，雖然單人或多人話題仍然會(huì)覆蓋群體，但市場反饋多不及團(tuán)體亮相帶來的加成多。但是隨著綜藝邀約增多、商業(yè)沖突，他們必須有所取舍：就像今年的跨晚會(huì)便有湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視兩大陣營、蘇醒和陸虎也因?yàn)槠渌C藝放棄了“披哥”的邀約。這也是未來平臺(tái)綜藝布局的常態(tài)。
對(duì)于再就業(yè)男團(tuán)本身來講，審美疲勞的警鐘響起，如何“有效接活”也必須提上日程。相比某些節(jié)目對(duì)個(gè)人IP的消耗，陳楚生算是“有效參加綜藝”的代表，每一次的露面都以出圈舞臺(tái)為利器。歸根結(jié)底，音樂才是打破圈層、圈粉固粉的關(guān)鍵。
熟人關(guān)系、“綜藝團(tuán)體”剛剛在摸索中漸入佳境，再就業(yè)男團(tuán)的綜藝之路也已經(jīng)在高度開發(fā)中走向了下一個(gè)路口。所幸至少目前，市場對(duì)他們?nèi)允菍捜莸摹！半m然他們的節(jié)目真的太多了，但報(bào)復(fù)性接活沒啥不好，這不就是中年人渴望的咸魚翻身然后暴富嗎？”有網(wǎng)友如是說。