文|AgeClub 楊佳璇
前言
各位讀者們好，歡迎來到AgeClub最新推出的專欄——【市場洞察】。
為什么會推出這個專欄呢？
放眼全球，許多國家和地區都在經歷老齡化。而伴隨著中國老齡化趨勢的加深，過去數年中，AgeClub長期關注并推出海外銀發商業案例相關的深度文章，旨在為國內老年行業的從業者們，引入更廣泛多維的視角，更豐富多元的經驗。
2021年底，AgeClub加入了“日本經驗”專欄，按照品類介紹日本為老年人群設計的產品，分享日本老年市場養老服務、文化娛樂、零售等方面的案例和經驗，如日本的消齡化趨勢、居家養老服務巨頭、面向50+女性的熱銷雜志等諸多經驗和案例，受到諸多好評。
2022年，關鍵的6275嬰兒潮一代進入退休階段，銀發經濟主力人群正式入場，我們迎來老年產業蓬勃發展的黃金時代。
2023年下半年，AgeClub正式啟動海外研學計劃，由專家團隊帶領研學營的老年行業創業者、老年業務負責人們，前往海外調研考察。第一站就是先于我國50年進入老齡化社會的日本。
半年來，AgeClub帶領研學營多次前往日本，研習超老齡社會日本的銀發經濟發展歷程和經過市場驗證的商業項目。從抽象到具體、從點連成面、從靜態到動態，研學營帶回了許多最新的案例進展、發展模式和行業經驗。
2024年，AgeClub會陸續分享來自研學營的洞察和收獲，就從“日本站”出發。
本文為“市場洞察”專欄的首篇文章，我們會解答一個重要問題：日本銀發經濟發展，到底經歷了哪些關鍵性變化？
通過這篇文章，我們來搞清楚：當下中國銀發經濟發展的底層邏輯。
PART 01：人口的關鍵性變化
日本銀發經濟的蓬勃發展，與人口的關鍵性變化密切相關。日本的人口結構，經歷了三次關鍵性變化：
首先，自上世紀70年代開始，日本進入老齡化階段；到了1999年，日本正式進入中度老齡化，為銀發經濟的發展奠定了人口基礎。最關鍵的時刻出現在2013年，這一年日本嬰兒潮一代大規模退休，形成了銀發經濟發展的重要節點。
AgeClub研究報告：《日本銀發消費市場變遷及商業化機會》
2013年-2015年間，日本第1次嬰兒潮老年人退休，養老消費市場規模大幅上漲81%，市場規模占比于2015年增長至9.7%。
AgeClub認為，規模人群是日本銀發經濟快速發展的關鍵性因素。消費人群的增長，帶來穩定的C端支付力。而日本嬰兒潮一代的絕對數量和強支付力，成為了銀發經濟快速發展的底層支撐和核心驅動。
PART 02：經濟要素的關鍵性變化
日本的銀發經濟爆發的背后，與其經濟發展歷程密切相關。戰后，日本開始構建新的經濟體系，并歷經三個經濟發展的周期性變化：
AgeClub研究報告：《日本銀發消費市場變遷及商業化機會》
上世紀70年代，日本經濟高歌猛進，同期進入輕度老齡化社會。90年代，日本經歷亞洲金融危機，經濟泡沫破滅，陷入長期停滯期，并進入中度老齡化社會，被稱為“失落的十年”。21世紀初，日本經濟開始步入恢復期，老齡化問題也在加劇，并于2011年進入重度老齡化社會，經濟情況總體保持穩定。
經濟的周期性波動，影響了商業社會企業的戰略轉型，更加注重滿足正在增長的老年人需求。AgeClub認為，老年人需求的爆發及升級，疊加2000年日本介護險出臺的政策紅利，為日本進入21世紀后的經濟恢復進程，起到重要的支撐和推動作用。
PART 03：商業邏輯關鍵性“閉環”
銀發經濟的發展，必須要解決支付端，即“財源”問題。
一方面，通過介護險體系，日本建立了更加完善的支付端。
日本介護險制度，將40+人群都納入到介護險保障范圍，“被照護需求”作為介護險的支付對象。保險介入支付端，讓社會搭建起為要介護支援者的照護及服務的福祉體系，這是日本銀發經濟的底層保障。
介護保險制度的實施，是日本養老市場發展的拐點和主要推動因素，標志著日本從政府主導向市場調控轉型，極大激發了日本養老市場的活力。
厚生労働省老健局：《日本の介護保険制度について》
另一方面，日本的消費主力人群的更迭，擴大了商業化消費，促進了銀發市場的繁榮。
AgeClub認為，商業化社會的規模基礎、需求分層、需求迭代都會催生大量的商業化機會。日本戰后嬰兒潮一代，是真正獲得了日本戰后經濟發展紅利的人群，為社會的底層支付提供了穩定支持，為銀發經濟的繁榮奠定了基礎。
結語
立足中國老年產業，隨著人口老齡化進程正不斷加速，國內也面臨著人口結構更迭、經濟紅利實現財富積累、長護險政策推進將帶來的銀發經濟發展紅利。
2013年，《國務院關于加快發展養老服務業的若干意見》（國發“35號文”）出臺，為養老服務業改革發展注入了強大的活力。
6275嬰兒潮一代，于2022年進入退休。AgeClub認為，未來12年中國銀發消費市場具有可見的、持續的、規模增量的市場基礎。也是這一年，被視為“中國新銀發經濟元年”。而以6275人群為代表的當下新中年人，伴隨著中國社會多次經濟紅利，完成了較高的財富積累。新一代消費主力人群的入場，將為我國銀發經濟帶來新的發展機遇。
AgeClub研究報告：《中國中老年新消費洞察與產業研究藍皮書(2022)》