文|豹變   趙若慈

編輯|劉楊

「核心提示」

劇集《繁花》的豆瓣評分已經達到了8.1，成為今年首個高分熱播劇。《繁花》能頂住壓力走出“江浙滬”，像去年的《狂飆》那樣，為長視頻平臺開個好頭嗎？

2012年，金宇澄寫下的一句“上帝不響，像一切全由我定”，引出了20世紀60年代到90年代的上海灘眾生相。2024年伊始，王家衛籌備6年、拍攝3年的《繁花》帶著上海韻味展現在觀眾眼前。

劇集剛播出，網友在社交媒體上爭執不休。褒貶不一的評價并沒有阻止《繁花》的熱度持續上漲。1月4日，《繁花》在騰訊視頻站內熱度值破30000。根據云合工具箱的熱搜監控，“繁花”相關總共上榜微博熱搜155條。1月5日上午，“唐嫣演技”“寶總、汪小姐”“繁花寶總全名叫什么”等相關詞條便占據熱搜榜前幾位。

《繁花》能否成為2024年的《狂飆》？經歷了爆款劇集頻出的2023年，長視頻平臺終于走出“漫長的季節”了？

《繁花》爆火，王家衛帶你炒A股？

“看到現在，我認為討論《繁花》到底上海不上海，到底原不原著是特別沒意義的事情，它的氣質特別完整，王家衛哪怕在拍真正市儈的人，都能拍出一種王氏的感覺，永遠純情、永遠復雜、永遠自我、永遠孤獨。”一位網友在微博上如此評論。

2023年12月27日，由中央電視臺、騰訊視頻、上海電影、上海繁花里出品，王家衛執導，改編自金宇澄同名小說的年代大劇《繁花》在央八黃金檔、騰訊視頻同步播出，分為普通話、滬語兩個版本。

當網友們還在吵得不可開交時，1月4日，《繁花》豆瓣開分8.1，成為今年首個高分熱播劇。隨著劇集的持續播出，不少觀眾也扭轉了評價一二集“不知所云”的態度，開始沉迷追劇。

這部劇能夠頻繁登上熱搜，一部分原因在于原著粉和導演粉。

一方面，《繁花》在文學界被譽為上海的“清明上河圖”，茅盾文學獎評委王春林曾高度評價：“說到上海敘事，自白話小說盛行以來，一直到金宇澄的《繁花》橫空出世，大約有4位作家是絕對繞不過去的。按照時間順序排列，他們分別是韓邦慶、張愛玲、王安憶、金宇澄。”

另一方面，導演王家衛憑借自己獨特的敘事和影像風格，成為香港電影界獨樹一幟的存在，也直接影響了一代人對香港電影美學的理解。況且，在2013年《一代宗師》公映之后，觀眾們已經將近10年沒有看到王家衛親自執導的作品了。

文學、影視頂流的碰撞本身就帶有話題性，再加上故事發生在八九十年代的老上海，讓《繁花》多了幾分地域和時代的特征。

更有趣的是，即使講述的是上個世紀的人生百態，《繁花》依舊能夠在某些時刻切中當下人的情緒。

比如，第一集中，1990年中國股市初開，有人憑借股票躋身上位，有人半天之間一貧如洗。電視劇中用一句經典臺詞道破了股市的變幻莫測：“紐約的帝國大廈曉得吧，從底下跑到屋頂要一個鐘頭，從屋頂跳下來，只要8.8秒，這就是股票。想從股票上賺錢，先要學會輸。”

這句臺詞甚至吸引了不少財經博主分析《繁花》。網友們也跟著調侃，這是王家衛在教你炒A股。

此前《繁花》宣發時透露，上影集團花5億為其買下一個影視基地，側面反映出了《繁花》的投入之大。

據《界面新聞》報道，1月4日下午，某旅行平臺上，劇中同款房間已改為“英國繁花套房”，一晚的價格從15930元漲到了16888元，并且近三天英國套房都已經被預訂。另外，和平飯店和劇方合作的1460元定制雙人餐被搶空，就連寧波紅幫裁縫店的電話都被打爆了，因為很多人想要定制胡歌同款西裝。

網友們紛紛猜測，這下《繁花》一定能回本了。

目前，關于劇版《繁花》的討論早已超出了原著的范疇，從對金宇澄筆下的上海、王家衛鏡頭里的上海，到真實的上海，從演員的演技到“王家衛受害者聯盟”。當《繁花》16集響起《東京愛情故事》的配樂時，又喚起了不少觀眾的時代記憶。

很少有哪部劇引發的討論能夠涉及如此之廣的范圍，所以即便是劇集改編本身存在爭議，當《繁花》熱度破30000、持續登上熱搜的時候，意味著它讓今年的國產劇市場實現了開門紅。

長視頻走出“漫長的季節”？

回顧2023年的長視頻劇集市場，年初全網模仿《狂飆》高啟強、高啟盛擁抱的場景還歷歷在目，年中《漫長的季節》范偉的那句“往前走，別回頭”讓人回味悠長，年末播出的《繁花》再次讓一部劇集成為全網討論的話題。

影視寒冬的低谷過去，生存的壓力下各大平臺持續降本增效，并且向微短劇、微綜藝等領域開拓。劇集內容卷向精品化，廣告投放開始回暖，最終，長視頻之爭依舊打在爭奪廣告商和會員數上。

近期披露的財報數據顯示，愛奇藝2023年三季度會員收入達到50.1億元，同比增長19%，環比增長1%。但會員收入增長來源于減少會員折扣，三季度，愛奇藝會員數為1.08億，同比增長6%，環比下滑3%。

阿里“一拆六”后，2024財年第二季度財報顯示，受大麥與阿里影業線下娛樂業務強勁收入增長，以及優酷線上訂閱增長帶動，阿里大文娛集團本季度收入57.79億元，同比增長11%。

騰訊2023年第三季度財報顯示，數字內容方面，騰訊視頻付費會員數同比下降3%，環比增長1%，達到 1.17 億。

可見，面對內容驅動會員增長的現實，優質劇集仍然是長視頻平臺的稀缺產品。在探索會員制的同時，國內長視頻平臺都在想方設法為品牌方服務，也迫于生存壓力將廣告越塞越滿。

據財經網報道，《繁花》一集最多的有10條廣告，包括劇首播報、前情回顧、片頭片尾、中插和創意廣告等。前三類廣告連著，《繁花》可以一口氣播6條廣告，時間長達50秒左右。

不過，對于廣告的態度，市場卻出現了另一種聲音：資本就該流入這樣的優質劇集中。“還真別說，有幾集結尾的廣告形式好有趣，竟然長達七八十秒，我剛開始還以為是正片彩蛋，看到后面才恍然大悟是廣告。”一位微博用戶表示。

但也有人對觀看體驗進行了吐槽。一位用戶對《豹變》表示：“買了會員之后，跳過廣告之后發現進度條內還有內插廣告，手動跳過之后，看到一半又有中插廣告，這還不算上中間的軟廣植入。” 

從東北復興到上海風情，2024看什么？

《漫長的季節》豆瓣高贊評價中，有一條寫到，“東北真是一塊文學的熱土”。《繁花》的觀眾在當“自來水”時，也時刻強調，一定要看滬語版。

當不少人對東北影視作品的印象還停留在《鄉村愛情》時，東北早已成為一片待挖掘的文化沃土。《Hello！樹先生》《白日焰火》《平原上的火焰》為點燃了“東北熱”的第一道火，寒冷的氛圍孕育了不少“中式黑色電影”。

后來，《吉祥如意》《保你平安》等帶有明顯地域特色的電影、基于后工業時代的東北創作的《人世間》《漫長的季節》等劇，都讓“東北”再次成為文化熱詞。

王家衛鏡頭下燈光旖旎的黃河路引發了一批老上海人的懷舊熱潮，同時也引發了“精神上海人”對想象中上海的討論。

滬語也是這部劇中觀眾們津津樂道的一部分。此前《愛情神話》上映，帶著“靈啊靈啊”走出上海，最近“阿拉來了”“儂好呀”開始成為網友們打招呼的方式，類似于“看‘繁花’不看滬語版，就相當于去重慶的火鍋店點清湯鍋底”的梗層出不窮。

方言強化了影視作品的地域特征，代入感沉浸感更強，也代表了一種身份識別標簽。

從架空世界觀轉向對文化、地域的挖掘，無論是東北文藝復興，還是滬語文化滲透，都代表著長視頻平臺開始“落地”，思考觀眾到底喜歡怎樣的內容，什么樣的內容能夠引起共鳴。

根據廣電總局最新發布的《全國拍攝制作電視劇備案》公示，2023年11月，全國電視劇拍攝制作備案公示的劇目共62部、2135集。

2023年，懸疑依舊成為備受觀眾喜愛的題材。繼愛奇藝的迷霧劇場之后，騰訊全力打造的X劇場連續推出了三部高分好劇：《漫長的季節》《繁城之下》《歡顏》。2024年“唐探IP”將重出江湖，《唐人街探案之青年偵探團》在X劇場待播片單中。

另外，現實主義時代劇近兩年頻出爆款。最近，電影《三大隊》上映一周后，秦昊、陳明昊主演的同名電視劇隨之上線。緊接著，王凱、楊爍、董子健、楊采鈺等主演的電視劇《大江大河之歲月如歌》宣布將于1月8日起在CCTV-1黃金時間和愛奇藝、騰訊視頻播出。

總之，無論長視頻平臺是否已經走過“漫長的季節”迎來收獲，一定程度上，《繁花》《漫長的季節》《狂飆》等優質劇集都印證了：觀眾不是不能為廣告買單，而是不為爛片買單。

如果《繁花》能在兩極分化的爭論中走出來，或許我們可以對2024的國產劇集多幾分期待。

你看《繁花》了嗎？