文|新腕兒

緩緩推進門，床上側躺著身著黑色性感睡袍的美女，她穿著黑色高跟鞋，半曲著白嫩大腿。男主穿著一件牛仔外套，松松垮垮地走進去：

「你怎么穿成這樣，我的合同呢？」

粗劣的音質下，讓演員本就不標準的普通話更顯拙劣。

床上的黑色睡袍美女撇了一眼，嬌媚中摻雜一絲不屑，但還是迎了上去，露出香肩：

「我都穿成這樣了，你還不明白嗎？」

看著送上門的性感美女，怎么可能不動心？

草草簽了合同。

男主回頭要調戲美女了，卻被反手扇了一耳光：

「窮鬼，老娘陪你演戲都覺得惡心。」

就是這么突如其來，沒有一絲絲防備。

這是網易旗下網易羚羊參與出品的短劇《最強神豪之抽獎系統》開局一幕。

別急，幾分鐘之后，男主便會真龍附體。

類似的橋段還出現在《圣醫梟婿》《都市超級戰神》《商梯》劇中。

上述四部內容都是網易羚羊參與出品的短劇。

到了2023年，網易羚羊繼續參與短劇出品，相關的作品有八部，分別是《啞妻霍爺是神醫》《閃婚而已，霍總別太愛》《鳳掌九天》《季夫人不好惹》《獨尊》《天賜戰神》《重生崛起2003》《無敵太子爺》。

還有12月11日上榜的《萌寶來襲，爹地是大佬》，同樣為網易的短劇作品。

網易的這些短劇做得怎么樣？

網易短劇：創新少，套路老

我們一起來看看先前網易上榜的短劇《萌寶來襲，爹地是大佬》拍得如何？

鏡頭剛開始，女主角端著一個小蛋糕走了過來，「承州，你可算回來了，今天是我們結婚三周年紀念日，你快嘗嘗我親手做的……」

「梁知瞳，我們離婚吧。」

男主說會給對方5億，作為補償。

梁知瞳手上的小蛋糕摔倒在地上，為開局30秒的沖突加了一束火苗。

被提離婚后，女主一夜后離開男主，剩下了二人的孩子，帶走50億。

劇情的設置也較為單薄，演員表情僵硬，臺詞也缺少感情色彩，加上快節奏無邏輯的劇情設置，整部劇為了短而短，為了爽而爽。

再看網易在2022年出品的短劇內容。

以《圣醫梟婿》為例，男主從一個簡陋茅草房醒來，重病垂危的母親躺在土炕上：

「娘，你沒事吧。」

「餓……」

男主為了給餓暈的母親找吃的，出去到處跟人要錢買饅頭。

街上遇到一個花魁，攔住了對方的轎子要了兩個銅板，后來買的饅頭也被扔在地上，幾個人將其按在地上暴揍，暈倒在地：

「像他這樣的雜碎，死在街上沒人管。」

崛起了。

「金龍傳承，醫武雙休，如汝習成，雙道大統。」

暈倒在地上的男主上空中金龍回旋，得救了！

醒來后，竟睡在花魁床榻上，衣衫不整。

只有短劇，能圓你春秋大白夢。

加上本文開篇的《最強神豪之抽獎系統》，網易似乎對死而復生類劇情，很是鐘情。

2022年，網易出品的四部短劇中，自制劇《都市超級戰神》在國慶七天消耗量達到1100萬。

在整個2023年，網易參與出品的短劇共8部，開機時間主要集中在2023年下旬。

三個部門賽馬：雞蛋放多處

根據DataEye數據，網易集團內部有三個部門參與到短劇業務中，分別是網易有道、網易羚羊和網易新聞。

網易先前的看家業務可是游戲，轉型做短劇是非常順利的事情。

網易羚羊屬于網易云閱讀旗下，擁有得天獨厚的版權優勢。

另外，他們還負責短劇的出品、短劇拍攝和制作成品、投放等環節。

除了參與制作短劇，網易羚羊的抖音賬號上上線了53部熱門小說改編的短劇，粉絲量22.1萬。

賬號的粉絲并不算少，但網易羚羊賬號的運營效果卻差強人意。

賬號最近發布視頻的時間是1月4日，證明賬號日常按時運營更新。不過，日常點贊數最低至個位數，平均是20左右。

最高置頂的視頻點贊數是200左右。

綜合視頻表現來講，網易羚羊賬號的運營能力并不算高。

今年正是短劇元年，秉承與短劇邏輯相符的游戲資源條件的網易，自然不會錯過這場內容盛宴。

繼續加碼。

到了今年3月，網易有道的業務也做了短劇，負責短劇的出海業務內容。

一個細節是，他們當時還招聘了國際短劇業務的實習生，海外短劇業務助理實習生等多個崗位，重點押注北美市場。

海外短劇是個看起來鮮美，實則內胚是石頭的蛋糕。

怎么講？

就是說，海外市場的優點肉眼可見，低競爭的短劇藍海，加上廉價的流量。

重要的是可觀的毛利。新腕兒先前梳理中文在線海外市場運營情況，了解到海外市場的毛利能達到80%以上。

著實誘人。

但這塊蛋糕，硌牙。

「海外市場雖然大，但極其分散，并不像國內這樣聚合且龐大的市場。」某短劇AI公司創始人承瀚（化名）告訴新腕兒，他們還在海外布局云服務，像海外短劇公司提供內容管理、收益管理和增值服務。

海外市場高度分散之余，對內容產業來講，是個極高的挑戰。

「每個地方思想文化完全不同，從內容創作到后期投流都是挑戰，內容既然符合當地文化審美，保證他們能理解內容，還要適應當地的消費習慣，同時做好成本控制，這是很難的事情。」

短劇非常強調內容刺激點和付費點的融合度，如此才有可能做到內容流量閉環的商業變現。

國人去到海外做本土文化短劇，談何容易。

在今年7月，網易有道公眾號發布了「國際短劇-簽約編劇合作計劃」，向全球招募短劇劇本編劇，而網易將開放全網IP支持短劇。

最近，網易有道仍在招聘國際短劇相關人員。

例如某招聘平臺上，網易有道正招聘國際短劇運營，要求英文在六級以上，熱愛網絡文化或網絡短劇。

畢業1-3年，薪資在15k-20k。

網易短劇的第二張海外王牌，道阻且長。

就在12月，趕在年末時網易緊抓短劇元年的尾巴。

網易新聞發布「短劇分銷商召集令」，合作協定態度鮮明，向分銷商承諾：信用、高分成比例、同步首發、拒絕投放內卷、重點項目背書、日結周期、配額、技術支持和專業水平。

這些承諾都在盡可能解決行業痛點。例如高比例分成，平臺讓利10%。

新腕兒了解到，「正常的分成比例是5%，網易給的10%算很多了，他們大概率是想扶持制作團隊。」

還有短劇上新時，同步給所有分銷商。承諾日結周期，絕不押款。

就短劇市場來講，這些合作條款的設定還是很誘人的。

網易還在招兵買馬。

招聘網站顯示，網易集團正在招聘短劇工作室主編和短劇主編，主要負責劇本方向制定和內容審核牽涉的問題。

這場短劇風口，網易勢在必得。

短劇更性感，游戲公司蠢蠢欲動

10%的分成比例，擱別的平臺是不可想象的，但網易不一樣。

個中的邏輯矛盾點在于，「現在短劇不敢隨便組分賬，定制平臺不肯出錢，對短劇品質要求還高，制作公司缺資金，只有中間的投流方賺錢。小程序短劇的好日子已經過去了。」

如此邏輯下，對于網易這樣具備流量優勢的平臺來講，壓力會小很多。

短劇基本上分為三個環節：劇本、制作和投放中，除了外部制作公司合作，其他全部由網易自己做。

網易全面押注短劇，與短劇本身和內部均有關心。

這家游戲公司如今最知名的游戲就是《蛋仔派對》了。

這款游戲雖然具有競爭優勢，但也遭遇到監管壓力。

前段時間，多位家長反映《蛋仔派對》的實名制存在漏洞，導致對未成年的登錄監管不嚴，很多孩子出現單筆大額充值現象，遠超家長的能力范圍。

2023年9月，上海市消保委公開點名網易《蛋仔派對》，針對大量未成年充值問題發出「靈魂三問」。

直到2024年1月1日，《未成年人網絡保護條例》正式實施。

網易的當家花旦遭遇壓力，短劇則接力了游戲。

網易做游戲出身，內容、投流都是它的強項，尤其是網易有道的IP資源，堪稱如虎添翼。

不過，網易參與的三個部分各負其責，資源分散度很高。

這種情況反映在網易的短劇上，他們的內容同質化套路嚴重，同一個「崛起」在男女演員都可以套用，無任何使用障礙。

看似全都做了，又好像什么都沒做。

不過網易采取這種模式也有好處，在短劇這種短平快的商業模式下，不把雞蛋放在一個籃子里，采用內部賽馬機制，總有東方不亮西方亮的時候。

這讓我們想起了映客，映客內部也好幾個工作室互相競爭，天天，美光等都出過好劇，不至于全軍覆沒。

當然，短劇和游戲的商業模式具有高度相似性，但短劇資金回轉周期更短，開發成本很低，這是游戲無論如何都做不到的。

網易做短劇的背后，實際上是千軍萬馬的游戲公司也要殺進短劇的范本，值得關注。