文|Tech星球 陳橋輝

Tech星球獨家獲悉，支付寶于近期內測一項名為“興趣社區”的社交功能，定位是發現有趣找到玩伴，用戶可以在社區內體驗潮酷生活，結識同頻興趣玩伴。目前，該功能還處于內測階段。

這是支付寶繼2016年推出“圈子”后，又一次嘗試社區形態的社交服務。但相比此前的“圈子”功能，興趣社區的玩法更加多樣，且更契合當下最火的搭子社交，通過興趣作為紐帶，有助于用戶之間尋找到社交共同點。

不光是支付寶，對于不少互聯網平臺而言，難啃的“社交”依舊是一個充滿誘惑的業務。

畢竟一個完善的用戶關系鏈對于互聯網產品尤為重要。關系鏈是鏈接生態內各個服務的紐帶，能夠為平臺打造強鏈接生態，無論是對提高用戶粘性，還是提高商業營收，社交都有著舉足輕重的作用。

正因于此，各路玩家從未停止過試水社交，從傳統社交，到短視頻社交，再到如今的興趣社交、密友社交、搭子社交，這幾年國內頭部互聯網平臺推出了如抖音多閃、字節飛聊、阿里Real如我等多款知名產品。

其中， 興趣社交則成為各方重點布局的方向。譬如，在2023年第三季度財報中，騰訊特別提到了QQ正在豐富QQ頻道的功能，利用語音聊天及活動管理等軟件工具，助力有著共同愛好、活動或會員身份的用戶運營興趣社區；2023年年中，作為同好（共同愛好）種草社區的小紅書在其主APP中，上線名為“找搭子”的社交功能，用戶可以在線上找到有相同興趣的用戶，并一起進行相活動。

可見，興趣社交正成為互聯網大廠布局試水的重點賽道。這一次，能夠啃下社交創新這塊“硬骨頭”嗎？

01 支付寶內測興趣社區

Tech星球了解到，支付寶的“興趣社區”服務，目前還處于小范圍的測試階段，入口位于支付寶APP內的消息頁面上方，點擊進入后，即可來到興趣社區界面。

在興趣社區中，其社交形態是以小組為社交點，用戶可以根據自己的愛好，加入到徒步發燒友、騎行的世界、釣友請上車等多個興趣小組。進入小組后可以看到其他用戶發布的討論帖，比如攻略貼、經驗貼等，此外，也能自己發帖進行討論。

通過不同的“興趣小組”形式，可以形成共同愛好者的聚集地，用戶也可以在其中以較低的門檻互動。

支付寶內測的“興趣社區”界面截圖。

興趣社區內，還設有“附近的熱門活動”，以線下活動為主。比如爬山活動，會顯示時間、地點、項目詳情，以及活動費用，用戶在尋找到搭子后，即可參與報名。

另外，系統還會推薦感興趣的小組以及興趣帖子，讓用戶能夠找到合適的搭子和小組。

總體上，支付寶的興趣社區是一項以興趣為基礎的社交功能，同時加入時下火熱的搭子社交屬性。這樣一來，用戶可以根據自己的興趣、喜好和需求來篩選潛在的伙伴，一起參與線下活動，從而增加社交的多樣性和個性化，有助于用戶更好地找到與自己相匹配的社交伙伴。

由于目前還處于測試階段，支付寶內各個興趣小組的內容較少，未來是否會加大對興趣小組的運營力度，將成為興趣社區氛圍能否培育起來的關鍵。

作為一款超級APP，支付寶早已不單單是支付工具，而是擁有多元生態的國民級應用，生態的多樣化促使用戶對社交的需求在增加。從數據來看，支付寶內也有一定的社交基礎，近期支付寶發布的《2023支付寶年度發現小報告》顯示，支付寶內，近20%年輕用戶早中晚不間斷“偷”好友能量，近1500萬用戶與朋友承擔起了小雞的“共同撫養權”，這些在支付寶內形成了“極簡社交”。

02 搶眼的興趣社交，大廠們躍躍欲試

2023年，“搭子”一詞成為熱門話題，頻頻登上熱搜。人們將其定義為一種新型的垂直社交關系，它的程度淺于朋友，但比同事更為緊密，這種關系專注于垂直興趣領域的精準陪伴。

這類興趣社交形式的火熱，也讓互聯網頭部平臺瞄準了機會。譬如，2023年開始，騰訊在興趣社交的布局上愈發加速。

首先是，騰訊在QQ中推出了基于興趣為社交紐帶的QQ頻道，用戶可以在QQ群之外，通過QQ頻道這種興趣社區討論話題、尋找到社交搭子，目前該功能已成為QQ底部導航欄中的一級入口，給予了相當大的流量扶持。此外，QQ中還陸續拓展了王者搭子、運動搭子、學習搭子等較為泛化的關系類型。

另有媒體報道，騰訊在2023年年底上線一款名為“M9”的社交APP，這款同好興趣社交產品融入了LBS玩法以及二次元屬性，也是騰訊近年來做的首個興趣社交產品，相比此前的HOOD等社交產品，玩法上更加豐富，目前已登上了App Store的社交排行榜。

Tech星球從接近騰訊的相關人士處了解到，“M9”是內部試水興趣社交產品的一款，還有另外一款賽馬的代號產品，同樣是興趣社交產品，目前處于小范圍測試中，定位與M9類似，但操作起來更像是興趣社交版的微信，以興趣話題群為社交方式，針對年輕用戶。騰訊對興趣社交產品的重視程度可見一斑。

作為搭子社交的發起者，這兩年，小紅書對興趣社交的執念頗深。搭子社交在小紅書內火起來后，小紅書趁熱打鐵，2023年暑假期間在其主APP中，上線名為“找搭子”的社交功能。

Tech星球體驗發現，找搭子分為“找單人搭子”和“建群找搭子”等兩種方式。在單人搭子中，用戶需要選擇搭子類型，比如游戲搭子、追劇搭子、學習搭子，或者其他。然后再用一句話描述要找搭子的類型，最后生成找搭子筆記發布。而建群找搭子的玩法，與單人找搭子類似。

一位互聯網大廠的產品經理向Tech星球分析稱，小紅書內有著天然的興趣同好的社交屬性，所以搭子社交不僅僅是為了增強用戶粘性，更深層次看，是為了更好的在產品內搭打造出一個“連接器”，通過社交連接小紅書的電商、團購等業務，可以實現對生態體系內業務的提升。

而百度旗下的興趣社區“貼吧”，也將消息頁改版成類似QQ頻道那種興趣聊天頻道模式，并將群組加入到頻道內。

03 興趣社交成社交賽道新風口？

各路玩家密集布局興趣社交，并非偶然。

據Soul App旗下社會科學研究機構Just So Soul研究院發布的《2023年輕 社交態度報告》顯示，圍繞用戶畫像統計，社交軟件上最受歡迎的用戶類型TOP5依次為：生活美食家、運動/旅行愛好者、知識大咖、時尚潮人、職場精英；62.99%用戶希望認識興趣相同的朋友，分享生活占比62.13%，抒發情緒占比58.47%，超一半（52.41%）年輕人在社交平臺上交到了親密好友。

興趣社交相比傳統社交也有著較大的優勢。百度一位產品經理小溪向Tech星球表示，如今人們越來越注重個性化和多元化，傳統的社交方式已經不能滿足人們的需求。而興趣社交可以讓人們根據自己的興趣愛好，找到與自己志同道合、志趣相投的人，從而滿足人們的社交需求，這也是興趣社交有別于傳統社交的亮點。

對于平臺而言，興趣社交可以讓用戶在平臺上找到與自己興趣相同的人，并進行互動，從而增加用戶的使用頻次和停留時長，提高用戶粘性；興趣社交還可以為平臺帶來更多的用戶流量和商業變現機會，從而拓展平臺的業務范圍。這正是支付寶、騰訊、抖音、小紅書等平臺，布局興趣社交并加碼的原因。

但小溪也表示，興趣社交要做起來也并不容易，前有字節飛聊、抖音圈子，后有騰訊的HOOD、微信圈子等，同為興趣社交產品，但都未能掀起太大的水花。一方面原因是，很多興趣社區的功能和界面都非常相似，缺乏創新和獨特性，難以吸引用戶；另外一方面，則是運營和推廣不足，比如興趣社區沒有優質內容，沒有頭部KOL活躍氣氛。

即便如此，各路玩家仍然看重社交的價值，不斷在社交賽道上試水。然而，以興趣社交為代表的新社交模式，能否獲得用戶的青睞，還有待時間驗證。