文 | 娛樂(lè)資本論 葦箋

今年跨年檔被特殊場(chǎng)次的儀式感營(yíng)銷(xiāo)帶熱，總票房刷新了該檔期的票房記錄，12月31日當(dāng)天的票房高達(dá)7.3億，堪比春節(jié)檔大盤(pán)。

跨年檔共有13部電影上映，其中5部重點(diǎn)影片都有自己的特殊場(chǎng)，下雪場(chǎng)、演唱會(huì)、啤酒場(chǎng)、橙子場(chǎng)、彩票場(chǎng)，這些特殊場(chǎng)次的體驗(yàn)到底如何？我們找到幾位親歷者說(shuō)出他們的感受......

《一閃一閃亮星星》下雪場(chǎng)

12月30日，《一閃一閃亮星星》首映日，#張萬(wàn)森 局部暴雪#很快登上熱搜。下雪場(chǎng)狀況百出，效果不一，有的影廳雪特別大，好像“雪崩了”，有的影廳小得看不見(jiàn)。

也有影廳掌握得比較好，可以拍出“唯美”的效果，讓人覺(jué)得值回票價(jià)。

我們的作者apo在預(yù)售階段就提前買(mǎi)好了票想去體驗(yàn)下雪場(chǎng)，但最后與預(yù)想結(jié)果不太一樣。

以下是她的自述：

買(mǎi)票的主要原因是想湊熱鬧。我看過(guò)劇集原版，覺(jué)得還挺有意思的，想去看電影版，然后看到這么多人去買(mǎi)票，就覺(jué)得這個(gè)熱鬧還是要湊一下。另外30號(hào)也是元旦小長(zhǎng)假第一天，想去看場(chǎng)電影。

我買(mǎi)票的時(shí)候還沒(méi)有公布官方下雪場(chǎng)，我就選了一個(gè)離家近的、廳比較大的，想著效果會(huì)好一點(diǎn)，后來(lái)才升級(jí)成下雪場(chǎng)，官方送的周邊小卡也挺有意思的。

進(jìn)場(chǎng)的時(shí)候我還找了一下影院有沒(méi)有下雪機(jī)，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，覺(jué)得還挺奇怪的。結(jié)果到了影片結(jié)尾，快到高潮的時(shí)候，影廳本來(lái)非常安靜，突然有三個(gè)工作人員拿著泡沫噴劑開(kāi)始搖了，這個(gè)時(shí)候已經(jīng)很出戲了。

到高潮情節(jié)的時(shí)候，三個(gè)工作人員站在遙遠(yuǎn)的兩邊，拿六個(gè)小噴劑在那兒噴，也不也不知道能?chē)姷綆讉€(gè)人，特別好笑。那個(gè)時(shí)候明明是一個(gè)情緒的高點(diǎn)，結(jié)果他們這么一噴，全場(chǎng)都笑噴了。

等最后彩蛋結(jié)束了，他們又發(fā)給了坐在靠走道的幾排觀眾讓他們自己來(lái)噴。噴了兩場(chǎng)，但整體效果就是非常搞笑，而且破壞了觀影節(jié)奏。

下雪的效果跟我想的完全不一樣，我想象中應(yīng)該是像電視劇里那種非常仿真的雪，后來(lái)在微博上看到別人拍的視頻，感覺(jué)這個(gè)才是我想象中的樣子。

影片本身的質(zhì)量我覺(jué)得還行，電影100分鐘講一個(gè)完整帶反轉(zhuǎn)有甜有虐的愛(ài)情故事，就是普通及格的愛(ài)情片。看的時(shí)候我那排好幾個(gè)女生在哭，后來(lái)噴雪的時(shí)候，她們一邊哭一邊笑。

《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》“閃耀跨年”場(chǎng)

昨天首映的《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》主打兩個(gè)場(chǎng)次：13：13是泰勒的幸運(yùn)數(shù)字，21：17的跨年場(chǎng)，會(huì)卡在零點(diǎn)時(shí)分在大銀幕上綻放煙花。不過(guò)因?yàn)檫@部電影內(nèi)容的特殊性，可以說(shuō)每一場(chǎng)都是特殊場(chǎng)，宣傳方也鼓勵(lì)大家“站起來(lái)嗨”。

我們的作者尖椒參加的是13：13的首映禮，以下是她的自述：

之前了解到霉霉演唱會(huì)大電影在北美賣(mài)得很好，進(jìn)入了年度票房前十，很想去看看。另外自己聽(tīng)過(guò)她很多歌，也喜歡看演唱會(huì)，所以想在電影院體驗(yàn)一下。

送的周邊很豐富，也很有特色，包括一本演唱會(huì)的歌詞本、一大一小兩張海報(bào)、一張貼紙、一張紀(jì)念票、和一個(gè)發(fā)光的粉色手環(huán)。

首映禮在IMAX廳舉辦，我坐在最后一排體驗(yàn)感也很好。開(kāi)場(chǎng)的時(shí)候，屏幕上出現(xiàn)倒計(jì)時(shí)，真的有在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)。

我們那場(chǎng)有不少人在大屏幕前邊唱邊跳。到了經(jīng)典曲目《You Belong With Me》和《Love Story》，我也去前場(chǎng)和大家一起蹦迪，唱到副歌的時(shí)候大家都嗨得一起拉手起手轉(zhuǎn)圈。

我旁邊坐著一個(gè)十年霉粉，全場(chǎng)跟唱。當(dāng)時(shí)我想，如果我是粉絲，在大銀幕上看自己偶像的演唱會(huì)應(yīng)該很幸福吧，想刷多少次都可以。

三個(gè)小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)很快過(guò)去。整體來(lái)看，在電影院看霉霉演唱會(huì)的臨場(chǎng)感很不錯(cuò)，跟看現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)區(qū)別不大，甚至比坐演唱會(huì)看臺(tái)看得更清楚。

《年會(huì)不能停！》啤酒場(chǎng)

《年會(huì)不能停！》是跨年檔期間唯一開(kāi)啟大規(guī)模點(diǎn)映的電影，也同步開(kāi)啟了啤酒場(chǎng)，跟年會(huì)的主題還比較相配。

我們的作者春假在點(diǎn)映期間看了啤酒場(chǎng)，以下是他的自述：

之前一直對(duì)國(guó)產(chǎn)喜劇片有些過(guò)敏，但因?yàn)橥ο矚g白客的，大鵬近些年的作品質(zhì)量也不錯(cuò)，演員中也有挺多脫口秀大會(huì)、一喜二喜的老面孔，加上之前有在貼片預(yù)告中看到《年會(huì)不能停》的宣傳。那天剛好下班有空，就覺(jué)得擇日不如撞日，在點(diǎn)映的時(shí)候就去看了這部電影。

逛購(gòu)票軟件的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了《年會(huì)不能停》在做特殊場(chǎng)，免費(fèi)送啤酒，去微博上搜了搜相關(guān)的信息，確定了啤酒場(chǎng)的時(shí)間。

啤酒場(chǎng)是有購(gòu)票特惠活動(dòng)的，一張電影票加一瓶啤酒只需要19.9，怎么算都是一個(gè)劃算的買(mǎi)賣(mài)，尤其是對(duì)于省吃?xún)€用的打工人來(lái)說(shuō)，像是單點(diǎn)一份外賣(mài)店家贈(zèng)送了一瓶可樂(lè)，恩惠不多但十分貼心。喜劇圖的就是開(kāi)心，喝酒也是。

進(jìn)影廳之前影院工作人員就在檢票口發(fā)啤酒，一張票一聽(tīng)啤酒，一張不大不小的橫幅海報(bào)掛在入口處，啤酒整整碼滿(mǎn)了桌子。影廳中人不多，每個(gè)人手拿一罐啤酒入場(chǎng)的畫(huà)面倒也挺詼諧的。

影片看一半啤酒就喝完了，相當(dāng)于是平常看電影會(huì)買(mǎi)的飲料，對(duì)觀影體驗(yàn)的影響不大。我之前在資料館看電影的時(shí)候，還看到有人拿一瓶紅酒去喝。

《非誠(chéng)勿擾3》

橙子場(chǎng)

《非誠(chéng)勿擾3》和橙子的聯(lián)系是：“橙”與“誠(chéng)”同音，前期宣傳的視頻中，小岳岳也邊剝橙子邊叫大家去看電影。河豚君一開(kāi)始想買(mǎi)橙子場(chǎng)，但在網(wǎng)上搜索一圈北京的影城，只看到UME影城在宣傳會(huì)參加此次活動(dòng)，但沒(méi)有標(biāo)明具體場(chǎng)次。提前一天打電話過(guò)去，工作人員也不太清楚具體是哪場(chǎng)會(huì)發(fā)橙子。

到了首映當(dāng)日，不少人曬自己的領(lǐng)到的橙子，網(wǎng)友小陳就是其中一個(gè)，看起來(lái)《非誠(chéng)勿擾3》的橙子給大家提供了一個(gè)充滿(mǎn)驚喜的“周邊”，但因?yàn)闆](méi)有具體的場(chǎng)次標(biāo)識(shí)，大家基本不會(huì)因?yàn)槌茸尤タ措娪埃蟛糠质且驗(yàn)橄矚g舒淇、葛優(yōu)或者因?yàn)椤扒閼选薄?/p>

以下是小陳的自述：

我是舒淇的粉絲，也很喜歡《非誠(chéng)勿擾》的前兩部，因此提早買(mǎi)好了預(yù)售票。12月30日首映那天去看的電影，影城里人很多，等到檢票的時(shí)候聽(tīng)到影城工作人員大聲喊“有看《非誠(chéng)勿擾3》的嗎？”，才知道持票根每人可以得一個(gè)橙子。拿到的時(shí)候覺(jué)得很開(kāi)心，很賺啊，電影院竟然發(fā)橙子！

看完電影，橙子被我從影院帶回了家，估計(jì)過(guò)幾天會(huì)吃掉，想留著做紀(jì)念肯定不現(xiàn)實(shí)，過(guò)幾天就放壞了。

送橙子這件事確實(shí)驚喜，但不會(huì)影響我買(mǎi)票，我喜歡舒淇，自然會(huì)去看。不喜歡這部電影的人也不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)橙子而改變想法。

《潛行》

彩票場(chǎng)

《潛行》主打跨年儀式感，觀看12月31日22：06的場(chǎng)次有機(jī)會(huì)領(lǐng)取定制信封，內(nèi)含彩票，一共2024場(chǎng)，購(gòu)票頁(yè)面上有“前行2024”的場(chǎng)次標(biāo)簽。

原本送彩票是網(wǎng)友給跨年檔另一部影片《金手指》的建議，金融題材加上“暴富”標(biāo)簽，與彩票更加適配。《潛行》雖然是警匪題材，但也打出了自己的口號(hào)：跨年看潛行，新年一定行！從而跟“彩票”、“好運(yùn)”搭上了關(guān)系。

今天凌晨，有網(wǎng)友曬出自己領(lǐng)到的“中國(guó)紅”彩票，也有網(wǎng)友稱(chēng)，送的彩票中了15元，“新年新氣象，真好！”。看起來(lái)看電影送彩票是個(gè)不錯(cuò)的選擇，中了就是新年討個(gè)好彩頭，沒(méi)中也不虧。