薛喬蔚，中國(guó)美術(shù)學(xué)院服裝與服飾設(shè)計(jì)專業(yè)研一學(xué)生，也是一名00后設(shè)計(jì)師，最近，她用靈感源于“宋錦落花流水紋”創(chuàng)作的一幅馬面裙設(shè)計(jì)作品——《銀河插花志》，獲得了第四屆得物國(guó)潮設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)。“Z世代定義心目中的新國(guó)風(fēng)，體現(xiàn)了年輕一代對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代設(shè)計(jì)解讀，作為年輕消費(fèi)者中極具影響力的平臺(tái)，得物App扮演著鏈接設(shè)計(jì)師與品牌合作的重要角色。”本次大賽評(píng)委，中國(guó)美術(shù)學(xué)院時(shí)尚設(shè)計(jì)學(xué)院教授陶音表示。

12月27日，由得物App聯(lián)合中國(guó)美術(shù)學(xué)院，并聯(lián)合織造司、周大生、尊藍(lán)、稚優(yōu)泉、Primeet派米等品牌舉辦的國(guó)潮設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮暨優(yōu)秀成果展在中國(guó)美術(shù)學(xué)院良渚校區(qū)揭幕。本屆大賽以“定義新國(guó)風(fēng)”為主題，吸引了百余名優(yōu)秀青年設(shè)計(jì)師參與，中國(guó)美術(shù)學(xué)院以及得物社區(qū)，共收到設(shè)計(jì)師、得物用戶的作品3000余件，在中國(guó)美術(shù)學(xué)院五位專家評(píng)委的評(píng)選中，最終五件金獎(jiǎng)作品、十件優(yōu)勝獎(jiǎng)作品脫穎而出。“這些作品中，新中式紋樣、香云紗、水墨書法、玉石、漢字符號(hào)等成為Z世代喜愛的設(shè)計(jì)元素，不僅體現(xiàn)了新一代年輕人的審美風(fēng)尚和文化態(tài)度，也折射出對(duì)新一代消費(fèi)者文化自信和民族認(rèn)同感的體察。”中國(guó)美術(shù)學(xué)院創(chuàng)業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)韓亮表示。

2020年起，得物App連續(xù)四年舉辦“國(guó)潮設(shè)計(jì)大賽”，以中國(guó)文化作為創(chuàng)意原點(diǎn)，引導(dǎo)年輕一代從中華傳統(tǒng)文化中尋求設(shè)計(jì)靈感，在幫助年輕人樹立文化自信的同時(shí)，形成國(guó)潮品牌孵化新模式。得物App相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，得物在年輕人中持續(xù)推動(dòng)國(guó)潮品牌的發(fā)展，鼓勵(lì)年輕人傳承源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)傳統(tǒng)文化。通過國(guó)潮設(shè)計(jì)大賽，讓更多年輕人感受中國(guó)文化的魅力，也希望為年輕設(shè)計(jì)師提供平臺(tái)，通過設(shè)計(jì)師與品牌之間的創(chuàng)意碰撞，為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和國(guó)潮品牌注入新的活力。”

馬面裙背后的年輕時(shí)尚符號(hào)：在年輕人和千年非遺間，得物架起“傳襲美的橋梁”

街頭巷尾、各大時(shí)裝盛典，馬面裙正成為Z世代的時(shí)尚符號(hào)。在得物App，在漢服頭部品牌織造司的系列商品中，吉羊止止馬面裙和舞法天女馬面裙是95后、00后最青睞熱賣的單品。此次大賽，馬面裙成為年輕設(shè)計(jì)師們發(fā)揮創(chuàng)意的設(shè)計(jì)藍(lán)本。“馬面裙成為時(shí)尚單品，是因?yàn)楫?dāng)代年輕人喜歡中式結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)和面料，馬面裙是一個(gè)窗口，映射出95后、00后對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和中式新生活方式的熱愛。”織造司品牌創(chuàng)始人林威表示。

本次大賽金獎(jiǎng)作品之一的《銀河插花志》正是一件融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的優(yōu)秀作品，設(shè)計(jì)師薛喬蔚平時(shí)喜歡收集故宮博物院的紋章圖像冊(cè)子，她把最近研究的宋韻加入了馬面裙的創(chuàng)意中，“以宋朝經(jīng)典紋樣為基石，用數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)圖案進(jìn)行創(chuàng)新性的重構(gòu)，既保留了原有的古典韻味，又賦予了生動(dòng)的現(xiàn)代感。不僅在設(shè)計(jì)上獨(dú)具匠心，同時(shí)也體現(xiàn)了Z世代設(shè)計(jì)師對(duì)歷史的尊重、對(duì)當(dāng)代的回應(yīng)，以及對(duì)未來的探索。"陶音評(píng)價(jià)時(shí)說。

林威認(rèn)為，得物為品牌和Z世代設(shè)計(jì)師架起了一道傳襲美的橋梁。“在閱覽本屆大賽的優(yōu)秀作品時(shí)，看到了很多優(yōu)秀的創(chuàng)意和對(duì)中式文化的深刻理解，這給了我們很多創(chuàng)新靈感。除了《銀河插花志》外，比如像《游園驚夢(mèng)》這樣的優(yōu)秀作品，以戲曲和中式園林為主，用細(xì)致的線稿勾勒出一派清新淡雅的‘牡丹亭’。后續(xù)希望和各位設(shè)計(jì)師一起，結(jié)合當(dāng)代紡織科技復(fù)原中國(guó)傳統(tǒng)織造工藝，一起把作品復(fù)現(xiàn)出來，并在得物上發(fā)布及銷售。”

馬面裙之外，年輕人喜愛的美妝、珠寶禮盒設(shè)計(jì)上，年輕設(shè)計(jì)師們對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和現(xiàn)代時(shí)尚迸發(fā)創(chuàng)新火花。例如，彩妝容器作品《天青》以中國(guó)宋代汝窯青瓷為靈感，呈現(xiàn)了簡(jiǎn)約大氣的設(shè)計(jì)，突顯了藝術(shù)的時(shí)尚性；珠寶設(shè)計(jì)作品《敦煌》以敦煌壁畫作為創(chuàng)意元素，與當(dāng)代藝術(shù)相融合，展現(xiàn)出獨(dú)特的視覺張力；護(hù)膚禮盒作品《無限可能大小孩》巧妙地融合了“無窮符號(hào)：∞”和中國(guó)傳統(tǒng)紋樣“盤長(zhǎng)吉祥紋”，呈現(xiàn)了對(duì)未來的無限可能性的暢想；服飾禮盒作品《愛意罐頭》運(yùn)用大量玫紅、黃、藍(lán)色調(diào)，展現(xiàn)了浪漫糖果寶石與線條點(diǎn)綴的時(shí)尚設(shè)計(jì)……

通過得物國(guó)潮設(shè)計(jì)大賽，越來越多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品正在變成有底蘊(yùn)、有創(chuàng)意、有品牌的商品，為中國(guó)品牌注入最潮的“血液”。陶音認(rèn)為，得物App在年輕人中極具影響力，國(guó)潮設(shè)計(jì)大賽鏈接了設(shè)計(jì)師與品牌，對(duì)于許多獨(dú)立設(shè)計(jì)師，他們擁有閃光的創(chuàng)意，但在量產(chǎn)和市場(chǎng)探索、供應(yīng)鏈合作方面遇到困難，而品牌需要新鮮的設(shè)計(jì)和想法來推動(dòng)整體團(tuán)隊(duì)的激情和創(chuàng)意提升，得物App將在資源、技術(shù)、觀念等方面，為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。

00后國(guó)潮消費(fèi)占比近6成，“新國(guó)風(fēng)”成Z世代生活方式　　

無論是馬面裙等時(shí)尚單品，破圈的博物館文創(chuàng)周邊，或是各種國(guó)潮聯(lián)名商品，“新國(guó)風(fēng)”正成為當(dāng)代年輕人流行的生活方式。得物App數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)中，95后、00后人群成為消費(fèi)的絕對(duì)主力，占據(jù)了國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)的82.6%。其中00后消費(fèi)占比近6成。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議日前指出，必須把堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展作為新時(shí)代的硬道理，著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，積極培育國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。而年輕人的多元熱愛為國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)注入了一股新力量。

例如近年，“騎行熱”在城市不斷升溫，成為年輕人新興生活方式。今年，鳳凰牌自行車結(jié)合得物年輕人熱愛戶外騎行運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)，將新品酷飛公路車在得物App獨(dú)家首發(fā)，高顏值外觀且流線感的造型滿足年輕人對(duì)于高品質(zhì)騎行的需求，收獲大批新生代消費(fèi)者的喜愛。截至今年5月，鳳凰自行車在得物App銷量同比增長(zhǎng)近9倍，新增用戶中95后用戶占比達(dá)65%。以時(shí)尚新貌融入年輕人的潮流生活，打開新的增長(zhǎng)空間。

七成年輕新用戶“入坑”滑雪，得物App上95后正成為冰雪經(jīng)濟(jì)的主力，他們把冰雪消費(fèi)和冰雪運(yùn)動(dòng)變成日常穿搭和生活方式的一部分。越來越多專業(yè)冰雪品牌正在加速入駐得物App，平臺(tái)滑雪裝備品牌數(shù)量增長(zhǎng)了3倍，訂單量也在高速攀升，有dimito、K2、Terror這樣的國(guó)際知名品牌，也有Awka、南恩等滑雪服國(guó)貨之光收獲了年輕人的喜愛。

在黃金珠寶的購(gòu)買人群中，年輕人也逐漸成為消費(fèi)主力軍。在得物App，平安扣、平安鎖、貔貅等產(chǎn)品深受年輕人青睞，比如周大生的“和田玉黃金手鏈”，3月份上線至今售賣超出8000件。國(guó)貨彩妝品牌“稚優(yōu)泉”則憑借諸多聯(lián)名成功破圈，俘獲眾多Z世代消費(fèi)者。得物數(shù)據(jù)顯示，稚優(yōu)泉品牌年銷售同比增長(zhǎng)超過４倍，25歲以下人群占比超77%，和東北小板聯(lián)名禮盒mini雪糕唇釉套裝成為最受年輕人喜歡的單品之一。

在得物社區(qū)中，新國(guó)風(fēng)的穿搭與互動(dòng)也成為了熱門話題。“#新中式國(guó)潮穿哪件”、“#國(guó)潮珠寶戴身上”、“#新品國(guó)潮彩妝種草機(jī)”等話題引發(fā)了廣泛關(guān)注。在這些話題下，涌現(xiàn)出許多新國(guó)風(fēng)的穿搭靈感和創(chuàng)意搭配，用戶們也分享著對(duì)于新國(guó)風(fēng)穿搭、珠寶搭配和彩妝選擇的心得，展示對(duì)于傳統(tǒng)文化元素的理解和演繹，探討國(guó)風(fēng)與時(shí)尚的融合。

“新國(guó)風(fēng)”涌動(dòng)下，國(guó)貨“潮品”正在成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。得物App立于中國(guó)品牌與年輕人之間，既為紐帶，又為催化劑，助推中國(guó)品牌做大做強(qiáng)，這也是中國(guó)文化的潮流方向。“得物是年輕人喜愛的新一代潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū)，中國(guó)美院有專業(yè)的研究能力和設(shè)計(jì)成果，希望雙方深度合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將來在創(chuàng)新設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化、培育國(guó)貨潮品消費(fèi)、推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用深度融合方面不斷努力，推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)和高質(zhì)量發(fā)展。”韓亮表示。