記者｜覃思悅

2023年，對于很多運動鞋服公司管理層而言，是極其動蕩的一年。

根據高管管理和監測公司Challenger, Gray&Christmas的一份報告，截至11月底，今年已有超過20名零售品牌的首席執行官離職，同時還有大量運動鞋服公司改組了其高管團隊。

運動公司的集中“換血”發生在3月的年報季。

今年3月，阿迪達斯（adidas）發布品牌2022年財報的同時，負責阿迪達斯品牌推廣的高管Brian Grevy宣布于3月30日離職，其負責業務將由新任首席執行官Bj?rn Gulden接管。

與Brian Grevy一起離職的還有在阿迪達斯供職超過30年的元老級高管Roland Auschel。

另一邊，送走兩位高管的阿迪達斯宣布與首席財務官Harm Ohlmeyer續約三年。

同樣來自德國的運動品牌彪馬（Puma）管理層也在年報發布后有所變動：彪馬的運動風格部門董事總經理更換為Lionel Telega，此前他已為彪馬工作19年。

值得注意的是，運動風格是彪馬業務占比最大的部門。在更換運動風格部門高管的幾天前，彪馬剛剛宣布重啟與天后蕾哈娜的合作。

耐克（NIKE）也于3月下旬帶來了最新一個財季的財報。而在3月初，耐克的人事變動已然先行：公司發布聲明宣布，APLA（拉丁美洲）副總裁兼總經理Amy Montagne調任女性業務副總裁兼總經理，其職務將由歐洲、中東和非洲（EMEA）負責人Cathy Sparks接管。

耐克方面表示，此次管理層的調整目的在于進一步鞏固集團的優勢，同時加速發展女性業務，以推動業績的可持續增長。

事實上，品牌財報釋出之時，往往也是品牌的戰略調整期，因此與之相關的人事變動也會隨之而來。

另外，由于供應鏈不足以及運動零售市場需求的整體疲軟，品牌普遍面臨庫存和減產的壓力，增長乏力。各大品牌的管理層變動因此與往年相比更加頻繁。

個別公司不僅高管流動頻繁，還進行了多次裁員。

以威富集團為例。2022年8月，威富宣布集團將削減600個崗位。該輪裁員占當時威富全球員工的2%。今年12月，威富集團宣布將裁員500人的消息又被傳出。

近兩年，集團旗下四大品牌（Vans、Dickes、The North Face、Timberland）的一把手都發生了變動。

威富集團于去年3月、6月宣布Vans品牌全球品牌總裁、北面全球品牌總裁分別由Kevin Bailey和Nicole Otto出任。

今年4月，威富旗下跑鞋品牌Altra原品牌總裁Todd Dalhausser轉換身份成為Dickies全球品牌總裁；12月中旬，威富集團又任命了Nina Flood為Timberland全球品牌總裁。

從各品牌新任CEO的簡歷上不難發現，運動品牌們對于數字化業務的增長、全渠道戰略的開拓以及產品的創新開發越來越關注。

比如北面的Nicole Otto，她曾擔任過耐克北美區數字部門的副總裁，在公司主要負責DTC業務和品牌數字化轉型。

安德瑪（Under Armour）去年年末選定的新帥Stephanie Linnartz雖來自和運動鞋服截然不同的酒店領域，但仍因過往在數字化方面出色的成績被選擇：得益于Stephanie Linnartz對在線業務的推動，萬豪酒店會員忠誠度計劃的人數一度增長至1.7億。