12月22日，衛龍2024年新品上市發布會在漯河成功舉辦。會上，衛龍全新口味“小魔女”魔芋素毛肚、全新品類“脆火火”辣脆片及2024衛龍新春禮盒閃耀亮相。衛龍副董事長劉福平，里斯戰略定位咨詢全球CEO、中國區主席張云，衛龍執行董事、CEO孫亦農，衛龍執行董事、CFO彭宏志，衛龍執行董事、高級副總裁劉忠思，衛龍副總裁余風，出席了此次發布會，來自全國各地的上千名衛龍合作伙伴們相聚于漯河，共同見證衛龍戰略新品的誕生。

自上市以來，衛龍產品家族頻添新成員，每一次的推新都展現出衛龍對市場的前沿洞察和強大的“造血”創新力，衛龍品牌戰略在愈發強韌的產品矩陣中邁入提質升級新階段，同時也向市場昭示了衛龍品牌已全面開啟營銷新時代。

上市后連推新品 “搶灘”多元品類賽道

創新激發品牌活力，創造力讓品牌生生不息。

縱觀2023年衛龍品牌的發展軌跡，恰到好處地詮釋了何謂“創新力即生命力”。對消費市場的精準洞察，以及對高質量發展的不懈追求，促使衛龍品牌爆款頻出，不斷滿足消費者持續升級的多元需求。

會上，里斯戰略定位咨詢全球CEO、中國區主席張云圍繞品牌定位和品類創新作了精彩分享，多品類的發展策略正不斷被驗證它的正確性。

衛龍執行董事、CEO孫亦農在主題演講中表示，只有源源不斷的創造力，才能讓企業在全球視野中長盛不衰，衛龍再度推出辣味休閑零食全新力作，開拓品類多元賽道，充分開發“辣味”應用場景，通過多樣化的零食載體，欲把中國傳統美食文化傳播到更寬廣的世界舞臺上。

本次發布的衛龍戰略新品包括全新口味“小魔女”魔芋素毛肚、全新品類“脆火火”辣脆片及2024年衛龍新春禮盒。其中，已先一步推出市場的“小魔女”魔芋素毛肚在電商上線10天銷售便連翻6倍，“雙十一”首日銷售額爆發破萬，爆發系數環比日常高達400%。線下平臺業績達成月目標超224%，遠超其他新品上市表現。

“脆火火”辣脆片則是衛龍涉獵的全新品類，從起初單一的辣條產品到擁有豐富的品類矩陣，衛龍一直緊跟消費者需求，填補市場空白，引領辣味休閑食品市場多元化發展。

據介紹，“脆火火”選用優質小麥，精選優質辣椒、花椒，采用非油炸擠壓熟化工藝，黃金比例胚體脆而不碎、醇香可口，解決當前市面上辣條產品不夠脆、膨化食品不夠辣的痛點。衛龍副總裁余風表示，衛龍以“脆火火”辣脆片入局，將憑借自身在辣味休閑零食領域的長足積累，全面開拓辣味膨化零食賽道的市場藍海。

以消費需求洞察為本 開啟營銷新時代

作為衛龍港股上市后企業發展戰略的重要組成部分，本次官宣上市的三大新品均基于深度的消費需求洞察，力求在市場上進一步夯實衛龍品牌競爭力。

面對即將到來的龍年春節，衛龍已搶先備戰CNY營銷，通過洞察消費群體對大規格禮盒禮袋的消費習慣趨勢，將2024年衛龍新春禮盒作為三大新品之一重磅推出。據了解，該禮盒由中國著名包裝設計師潘虎親自執筆設計，創意靈感源自華人傳統文化舞龍，用“中國年 衛龍辣”的概念重新定義吃好玩好過大年，充分滿足中國人對置辦年貨過春節的情感需求。而創意可拉伸式的禮盒設計也讓衛龍春節禮盒在一眾傳統禮盒包裝設計中脫穎而出，為消費者增添了一份開盒樂趣。

作為陪伴了每一代消費者成長的品牌，衛龍長期以年輕消費者為中心，開展系列年輕化趣味性營銷。不論是“雙十一”佛系營銷還是“顯眼包”營銷，新奇有趣的內容營銷打法背后，是衛龍對年輕消費群體的洞察和對潮流熱點的把握。據悉，新品“脆火火”主打脆辣嗨爽，也將通過動感、搞怪、有趣的品牌調性進一步擴大年輕消費受眾，持續建設和消費者玩在一起的品牌形象。

憑借常年在年輕化營銷上深耕，衛龍得到了業內外的廣泛認可，先后榮獲了第十一屆TopDigital創新營銷獎三項大獎、2023新華網“國民品牌創新萬里行”營銷案例獎、人民網2023國民消費“消費風尚引領案例”獎等榮譽。

任何品牌的發展，都是在和消費者的交流互動中迭代進步的。衛龍頻繁推新的背后，是品牌不斷洞察市場新趨勢，時刻跟隨社會的發展以及消費者價值理念的變化，不斷迭代、不斷創造變革，與時俱進賦予品牌新的生命力。

未來，衛龍將堅持“多品類大單品”的產品策略，持續投入每個單品品牌的發展，實行多品牌齊開花的策略，力求讓每個單品都形成消費者心智和行業競爭力，讓地道中國味走向世界。