文｜眸娛
在影視行業進入IP時代的2023年，晉江文學城（以下簡稱晉江）IP影視化卻迎來了大潰敗。
2023年，晉江IP在影視行業依舊十分搶手，多部熱門網文被影視化，其中不乏頭部視頻網站的S+大制作，但播出效果卻有些不盡人意。
年初的《長月燼明》口碑兩極分化，養活了一大批B站影視區吐槽UP主；
暑期檔的《偷偷藏不住》是晉江收藏數破百萬的大IP，卻因低幼臺詞和劇情備受嘲諷，另一百萬收藏大IP《白日夢我》播出后毫無水花；
明星作者玖月晞的IP《我的人間煙火》“顛公顛婆”被全網嘲，還牽扯出原著抄襲爭議；
愛奇藝S+制作、被看好必爆的《寧安如夢》播出效果平平，待爆小生張凌赫目前依舊是“待爆”；
騰訊S級制作《西出玉門》《神隱》、愛奇藝S級制作《七時吉祥》撲的悄無聲息......
改編自晉江熱門IP，請來當紅明星出演，但影視化播出效果卻遠沒有達到預期，和爆款頻出的往年更是沒法比，晉江IP影視化似乎正在遭遇新困境。
晉江出品，必屬精品？
作為國內影響力最大的女性向原創文學網站之一，成立20年的晉江文學城坐擁無數優秀作者和精品網文，在IP影視化日趨火熱的當下，成為了影視行業的“供應商”。
根據晉江官方提供的數據顯示，2005年至今，在晉江文學城連載的小說作品被改編成影視劇或已經售出影視版權的作品超六百部。
而晉江的IP影視化之所以能夠在國內文學網站中獨領風騷，得益于平臺自身的優勢。
一方面，晉江用戶的年齡集中在18-35歲，女性占比91%，有一定消費能力的女性用戶是晉江的主力消費人群，而這些年輕女性也恰好是影視劇的主要受眾，所以影視行業在購買IP時會首選晉江。
另一方面，晉江網文以女頻為主，都市言情和古裝言情占比最多，且篇幅體量適中，相比于動輒幾千章、以玄幻為主的起點男頻，晉江IP改編難度和成本都比較小，更適合被影視化。
一般來說，晉江網文積累了一定的讀者，IP自帶熱度，影視化只要不要太拉胯，劇集肯定不會糊到哪里去，出現爆款也是常有的事，所以早年晉江也一直有著“爆款制造機”的稱號。
在被譽為“IP元年”的2014年，一部全民爆款《花千骨》開啟了女頻仙俠劇新風向，讓晉江出盡風頭，也奠定了晉江在IP改編市場的重要地位。
《花千骨》之后，根據晉江IP改編的影視劇爆款頻出，在古裝言情賽道，《香蜜沉沉燼如霜》 《知否知否》播放量破百億，近兩年也有《蒼蘭訣》《星漢燦爛》等暑期檔爆款；
在都市言情賽道，顧漫的《微微一笑很傾城》《何以笙簫默》《你是我的榮耀》三連爆，《親愛的，熱愛的》捧紅“現男友”；
前兩年大熱的耽改題材表現同樣亮眼，改編自晉江IP的《陳情令》爆出肖戰、王一博兩大頂流，《鎮魂》捧紅金雞影帝朱一龍；
包括奇幻懸疑、無限流等新興題材也是晉江的優勢，《司藤》讓景甜口碑逆轉，《開端》成為2022第一爆，開拓劇集市場無限流新賽道......
在影視行業IP改編賽道，晉江可以說是一騎絕塵，然而2023年的劇集市場，知乎、豆瓣乃至番茄這些IP新貴存在感越來越強，老牌IP孵化器晉江的市場表現卻不盡人意。
一是熱門IP的影視化播出成績不如預期，導致市場對晉江IP產生了懷疑；二是晉江IP難以再制造爆款，2023年的大爆劇《狂飆》《漫長的季節》都是原創劇本，“晉江出品，必屬精品”的招牌已經快要保不住了。
晉江IP遭遇重重困境
在IP改編越來越火熱的影視行業，晉江IP影視化卻頻頻折戟，問題不是出在IP，而是出在“晉江”上，晉江文學城正遭遇著內生問題和外部影視環境變化的雙重壓力。
影視化改編的基礎是原著，晉江的內生問題就出在網文質量上，越來越多低質文的涌現導致晉江逐漸失去了精品優勢，這表現在內容的低幼和同質化上。
一方面，晉江用戶市場下沉，越來越多低年齡段的讀者涌入，她們更多追求的是淺顯刺激的閱讀體驗，要看甜甜的愛情、要看甜蜜的吻戲，她們的喜好通過評論區反饋給作者。
為了賺稿費，創作者開始迎合讀者的口味，于是出現了《偷偷藏不住》《錯撩》這類低幼小甜文，一些老作者反而不再受歡迎，開始淡出晉江，這在一定程度上也導致了晉江精品IP的流失。
另一方面，晉江網文的同質化越來越嚴重，掐腰、紅眼、給命文學一股腦涌現，作者追著流行元素跑，禁欲佛子、京圈太子爺、旗袍美人、高冷校霸......霸占了晉江的各大榜單。
但問題在于，強行迎合低幼讀者的口味并不會讓晉江網文越來越火爆，反而會因為大量低質文的涌現導致讀者流失，2023年晉江網文收藏量大幅減少就是最好的證明。
據統計，2023年收藏量在50萬以上的晉江小說為0本，收藏量10萬-50萬之間的小說僅有120本，從2021年至今，晉江小說的收藏量逐年下降，晉江已經很難再產出爆款IP了。
優質網文越來越少，晉江IP影視化就只能靠“啃老”，選擇一些老作者、老文來進行影視化，但關鍵是影視環境發生了變化，古早文學已經不再適配當下影視劇的價值觀了。
以2023年暑期檔播出的《我的人間煙火》為例，該劇改編自玖月晞的《一座城，在等你》，原著是2017年在晉江連載的小說，當時無論是網文市場還是影視行業，流行的都是愛情至上，為愛對抗一切，但這一套在2023年已經不適用了。
精神、物質都被富養的豪門千金，為了沒錢、沒學歷的男主角放棄家人，“戀愛腦”大小姐扶貧被全網嘲諷，影視劇反映的是當下社會的價值觀，但當代女性已經不再被愛情裹挾，更多的是追求自我，所以這部劇落后的價值觀被嘲諷是必然的。
影視環境的變化不僅反映在價值觀的進步上，還反映在類型題材的更新上，耽改劇嚴格管控導致晉江IP影視化雪上加霜。
女頻不僅包括言情，還有改名為“純愛”的耽美，近幾年晉江在純愛賽道的表現其實要好于言情，在晉江小說總分榜上，排名前十的作品中只有兩部是言情題材，純愛題材占到80%，數量和質量都占優。
并且前幾年由于《鎮魂》《陳情令》《山河令》的爆紅，耽改劇幾乎是必爆局，影視公司也大量購入晉江IP進行改編，《天官賜福》《殺破狼》《撒野》《默讀》等均被影視化。
但隨著耽改題材被管控，改名為《深淵》的《默讀》播到一半啞火，其他耽改劇甚至都沒有機會問世，這也導致了大量優質的晉江純愛IP賣不出去。
IP影視化集中在言情賽道，但晉江言情肉眼可見地失去了優勢，導致晉江IP遭遇改編困境，在影視行業遇冷，而更大的問題在于，網文市場和影視行業雙向影響之下，整個言情賽道都在越走越窄。
女頻言情賽道越走越窄
網文IP影視化是網絡文學和影視行業的聯動，影響也是雙向的。
什么網文IP火，影視行業就拍什么，所以在一定程度上IP類型引領著影視行業的風向，但同時影視劇也在影響網文的創作，什么題材的影視劇火了，網文創作者就開始大量涌入。
隨著網文IP影視化日趨火爆，IP版權的價格水漲船高，暴利之下，作者以賣出版權為目的去創作，被版權價值“綁架”，創作上的限制也就更多。
比如《知否知否》帶動了宅斗題材的創作，《開端》的爆紅導致無限流小說的盛行，晉江甚至還出現了一系列影視定制文。
所謂定制文，是小說還沒開始寫就賣出了影視版權，在影視劇改編的基礎上去創作小說，所以也有在文學網站寫劇本的說法，比如晉江明星作者淮上的《吞海》、玖月晞的《再見李橋》等。
為了影視化而去定制IP，網文不可避免地出現了同質化、類型化的趨勢，開始了流水線式的規模化生產，這也導致晉江網文創作越來越“工業化”。
商業價值的開發推動了網文的工業化，這是IP商業化無法避免的趨勢，女頻言情賽道必然會越走越窄，不只是晉江，整個網文市場都出現了同樣的問題。
但文學需要的是個性和創新，當統一的、可以復制的網文大量出現在市場上，網絡文學成了商品，就不再具有打動人心的生命力，IP影視化也必然會遭遇困境。