文|壹娛觀察 王心怡
綜藝界總有一句話在流傳——內娛真人秀的巔峰還得是“花學”。
直到《花兒與少年·絲路季》（以下簡稱《花少5》）的播出，全網又掀起了一陣有關全新“花學”的研究之風。豆瓣開分7.3分漲至8.1分，來到系列最高分背后，《花少5》也正在貢獻各個社交媒體上的破圈熱點。
從秦嵐“電音朵拉”的梗開始全網風靡，連隔壁愛奇藝尖叫之夜、騰訊視頻新劇開播都迷戀上“朵拉效應”，到胡先煦與王安宇二人對話成為“夫妻相處范本”、王安宇內耗等相關問題討論遍布各個情感心理博主、視頻UP主內容選題，再加上迪麗熱巴的真實性格呈現、以“辛甘秦愿”為代表的7人21對CP的各種名場面、多位嘉賓在處理矛盾時情緒穩定的表現等熱議內容，《花少5》正在點燃內娛歲末的熊熊烈火。
網友將辛芷蕾和秦嵐組成“辛甘秦愿CP”
“節目播到現在，有很多討論聲，慢慢地，節目粉的聲量也越來越高，大家對于節目的喜愛，帶來的熱度、討論，包括對嘉賓的各種分析，我覺得都在進行比較良性的發酵。”《花少5》制片人、總導演李超向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）說道。
而在節目開播一周之后，官方發布的“創芒果TV旅行類綜藝首播流量紀錄、會員收入紀錄、會員拉新紀錄“也正在印證《花少5》所取得的不俗戰績，李超說道：“作為一檔綜藝節目，我們肯定有自己的KPI，現在的KPI已經完成的非常不錯。這也說明大家還是會喜歡這種比較美好、幽默、輕松、愉悅的內容。”
全新的人物關系拆解之下，《花少5》找到了重新定義“花學”的訣竅。
花少團的“必然”與“偶然”
《花少5》嘉賓的選擇，是一個必然與偶然共存的過程。
必然在于，《花少5》的嘉賓是經過漫長選擇之后確定的結果。
節目組從四月進行藝人選角工作，一直持續到八月，先后接洽了30-40組藝人，充分了解每個嘉賓的性格，并對其可能的表現形成大致的預判。
《花兒與少年·絲路季》劇照
而基于此次“絲路季”和游學主題，李超團隊也一直在思考嘉賓團該如何配置。首先，《花少5》的規劃是希望嘉賓整體是相對偏年輕化的陣容。李超解釋道：“在游學里，比如說大姐，我們希望她應該是類似于班主任或者教導主任的一個角色，她的年齡定位應該是在40~45歲之間，把大姐定下之后，后續所有的人的年齡就依次產生。”其次，“半熟關系”成為《花少5》的一個關鍵詞。
如果細看這季“花少團”，兩個觀感是嘉賓與嘉賓之間的原生關系更加緊密、嘉賓之間告別陌生感的速度也更快，換句話說，《花少5》的嘉賓更多了些熟識關系。
比如，辛芷蕾在《如懿傳》中飾演胡先煦的母親，胡先煦與秦海璐在《向幸福前進》中有過合作；胡先煦與王安宇此前是熟識關系，秦嵐、迪麗熱巴、辛芷蕾也曾在同一劇組有過緣分.......這讓“花少團”快速地擺脫陌生感，各種熟人之間的碎碎叨叨、玩梗就不斷出現。
#胡先煦多大了還騎媽媽脖子#名場面
秦嵐與辛芷蕾從見面起就開始老友互懟模式，胡先煦、王安宇、趙昭儀各種網絡梗說來就來，i人迪麗熱巴在一群e人中完美融入……《花少5》和諧的團隊感幾乎從到達沙特的第一秒就已經確立。
“面試和策劃差不多是同步開展的。”李超告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha）：“這個半熟關系也是與藝人聊完之后，我們更加確信這一季要做一些新升級，為了加速人物關系發展而作出的改變。”
“半熟關系”打底的“北斗七行”正式成團。
類似于大家長、稍顯嚴格，卻能敏銳洞察到其他人心理的大姐秦海璐；包容性更強、情緒穩定，且能及時提供情緒價值的二姐秦嵐；直來直去、性格颯爽，私底下卻是“小迷糊”的反差三姐辛芷蕾；一個人會碎碎念，真實性十足的四姐迪麗熱巴；氣氛補充劑的“捧場王”小妹趙昭儀；性格安靜、心思細膩且責任感十足的王安宇；有梗、性格更活躍又高情商的胡先煦.......七位性格鮮明的嘉賓出現在觀眾面前。
愛聽霸總小說的“大姐”秦海璐
而真人秀里無法控制的“意外”則給這群嘉賓性格特質的凸顯加速不少。其一，在于嘉賓意外出現的“脆皮”狀況，為節目增加了戲劇感。
比如聲帶出現問題的秦嵐，以“電音朵拉”成功出圈，克羅地亞站擔任導游時，又與當地導游電話對接時被質疑電信詐騙而笑果連連。其二，則在于地域疊加下綜藝感的成倍增加。
這一季花少團七人，四人來自東北，一人來自天津，地域自帶搞笑屬性，也讓節目的笑點倍出。首期節目，搓澡巾就能成為共同話題，而引出笑點“一個東北人，一屋子東北人”的感染力，在嘉賓們熟識的關系和口音的加持下，聊天都仿佛帶著二人轉或相聲的感覺，先甭說內容，就這你來我往，就這調調，都有點好笑。
“花少團”熱聊東北洗浴文化
導演李超也驚喜于這一偶然性產生的效果：“我們是所有人定完之后，才知道里面有四個東北人加一個天津人。原來預估的是，我們覺得東北籍的藝人，會很好笑、好玩、幽默，但是沒想到四個東北藝人和一個天津藝人加在一起，幽默程度是成倍數、量級的增加，這個是我們之前沒想過的。”
偶然性與必然性共存之下，《花少5》集結了全員好評的花少團。
“花學”有了新解
總有人喜歡用“花少梗”來評價《花少》，于是在這一季《花少》的評論中，出現了“喜歡這季，因為所有人都正常”的話術。
直面矛盾和情緒穩定，是這季嘉賓處理問題的核心方法。
王安宇與胡先煦關于導游問題的意見分歧，辛芷蕾因為導游決定提前離開音樂節而感覺自己被忽視，以及趙昭儀的崩潰大哭等等，都將“絲路季”的氛圍拉到緊繃。但王安宇、辛芷蕾當下就說出自己的感受，胡先煦在談心解決問題時的一頓猛夸，秦嵐情緒穩定的安慰，趙昭儀的真實流露，等等內容，又將這樣的緊繃氣氛即時化解，留下有效溝通的名場面。
胡先煦與王安宇就導游分歧談話
“節目準備時，我們跟王安宇面聊，發現他在一個人旅行時是一個比較隨性的狀態，但他的性格中還是有著極強的責任心，他的性格和表達是偏安靜、沉穩。胡先煦相對來說是更活躍，這兩個人一動一靜，是很好的搭配。再加上他們又有一定的原生關系，這也是他們發生問題，能夠開誠布公、迅速解決問題的原因”，李超向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）解釋道，“其實《花少》是按照一整季的邏輯來看。當這一季看完之后，回過頭來再來看王安宇，或者辛芷蕾，你可能又會有不一樣的感”
興致勃勃猜想這一季又會誕生怎樣“吵架”名場面的觀眾，進入節目，卻發現變成了一檔笑點不斷的下飯綜藝，氣質大變。
這樣的變化誠如李超上述所說，在嘉賓選擇上考衡過的原生關系，就是誕生這一結果的關鍵。
從去年開始，不少以熟人關系為切入點的輕喜劇綜藝受到觀眾好評，輕松、治愈的內容也不斷收到觀眾的正向反饋。洞察到社會和時代情緒的變化，節目組在整季節目的調性的確定和藝人的選擇上，確定了偏輕松、幽默的方向，并根據嘉賓的不同，帶出更多的不同的相處模式。
《花兒與少年·絲路季》劇照
“從我個人的邏輯，我覺得《花少》帶給大家更多的其實是它的美好和治愈。現在大家更多的還是基于對美好生活的向往，或者是對治愈場面的喜愛。”李超表示：“這一季沒有‘花學’嗎？今年節目中，比如胡先煦和王安宇的溝通場景、秦嵐提供的情緒價值、迪麗熱巴對王安宇共情式理解，包含著很多現代年輕人的交流方式，也能夠引起大家的共鳴。我覺得‘花學’也在不斷地升級，它時時刻刻都在、都有，它不一定就是矛盾，關鍵是看我們從什么角度去解讀‘花學’。”
《花少5》試圖根據社會情緒的變化，來更新內容，映射當下受眾，提供符合當下受眾的情緒價值。
同時，《花少5》主題設為“絲路季”，其落地背景是基于“一帶一路”倡議十周年，而觀眾隨著節目的進展，也會感受到中國智慧、中國力量在國際上的影響，#花少5的格局##花少5文化輸出#等話題接連沖上熱搜榜。帶觀眾看世界，帶世界看中國，讓“花學”在挖掘情緒方面，又精準地擊中了當下年輕一代無可比擬的民族自豪感。
花少團乘坐麥麥高鐵時的“游學問答”
無論是在利雅得走進沙特的“中國快遞”，還是埃爾奧拉最后搭乘中國企業參建的沙漠高鐵——麥麥高鐵，又或是參觀克羅地亞迄今為止最大的國家戰略工程、“一帶一路”共建項目佩列沙茨大橋，這屆花少團都是走到當地居民身邊去聆聽他們講述關于生活的改變與對中國的感謝，而自帶“喜劇人”屬性的花少團也在此期間也制造了不少綜藝笑點，讓觀眾不會感到內容的刻意與違和，滿屏彈幕的“好自豪啊”、“太驕傲了”、“格局打開”成了這屆“花學”新的注腳。
即便看過之前節目片段，卻依舊掩藏不了自身真實性的這屆花少團，用恰到好處的情緒紓解方法論，讓“花學”在《花少5》有了新解。
“寵粉”排播，與用戶情緒共創《花少5》
雖然變了風格，但這絲毫沒有影響《花少5》自官宣上線日期開始，就成為社交平臺熱議話題的常客。
這離不開嘉賓的表現以及在節目中產生的化學反應，卻也有排播方式的加持。縱觀《花少5》播至現在，“連更”成為節目的又一關鍵詞。
開播周，連更7天；從11月20日起，又官宣連更12天，直接讓兩期正片內容之間保持衍生內容的不斷檔，著實把綜藝追出了追劇的觀感。
衍生內容《花少好友記》
連更的排播依賴于多檔不同側重的衍生內容。
有以花絮、幕后為主的超前營業和加更版內容，有嘉賓們reaction正片的《花少好友記》，也有偏向于粉絲向、以嘉賓單獨cut為主的純花絮內容......在綜藝內容之外，《花少5》還在小紅書推出了《花少團旅行路書》，《花少》同款路線、嘉賓們旅行的照片分享，小紅書用戶與花少團的偶遇，以及用戶關于《花少》的安利評論等等，都被囊括在這一活動中。此外，《花少5》還推出了二創活動，邀請受眾一起來參與《花少》的“創作狂歡”。
李超分析道，這樣的排播是基于節目播出效果的調整。先導片內容并不能撐起一周的熱度，而對于《花少》這樣題材的節目來說，一上來就能迅速進入到異國他鄉，讓觀眾看到異國他鄉的風土人情，觀感和效果會更好，基于此，李超做出了首播連更七天的排播設定。“后續節目粉越來越多，根據大家的喜愛，我們又做出了雙更和十二天連更的設計，也是希望提供更多的內容給到喜愛這個節目的觀眾。”
事實說明，這些衍生內容也在賦能整個IP。
《花兒與少年·絲路季》超前營業
最為明顯的表現即是，自上線至今，《花少5》總能成為引起社交平臺話題的那一個，而這些話題又來自于不同的更新內容，做到了不盡相同。換句話說，《花少5》的衍生內容正在做到有效更新，而受到觀眾的正向反饋。
注重觀眾反饋，與觀眾連接更加緊密，成為了這季《花少》的一個玩法和創作方向。李超告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），這一季最大的變動之一就是會時刻關注網友的彈幕、評論，收集面覆蓋所有社交媒體。
而觀眾看完節目的真情實感也直接反映在后續節目內容中。
比如首期節目播出后，觀眾將聲帶受損的秦嵐稱為“電音朵拉”，隨后這一梗也火速出圈，在第三期節目中，有關秦嵐的后期包裝上，就添加了電音朵拉的特效包裝；看到了觀眾對于預告片剪輯過于抓馬的吐槽聲后，節目組又推出了二創剪輯活動，邀請網友一同剪輯，并在節目尾聲公布《花少剪刀手小紅花榜》。
胡先煦轉發“花少”二創
據李超透露，后續《花少5》還將推出類似的活動。比如本季節目的MV到目前還沒有發布，后續也計劃推出征集《花少》主題曲MV的二創活動等等，“跟網友不斷地互動，讓他們感覺到他們的意見被聽到，我覺得這是一個良性的互動。”
《花少》IP下一季的新策劃已經在籌備的路上。“值得期待的是，明年《花少》的整體編排有一個比較大的創新。”李超表示。
《花少5》實現了對“花學”的革新，市場和觀眾也都期待下一季又會帶來怎樣不同的氣質。
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