2023年5月，由上海報業集團 | 界面新聞主辦的2023【好品牌100】正式啟動。本次評選乘“中國品牌日”之風，聚焦品牌力量的挖掘和對好品牌之“好”字的破題，旨在表彰對行業整體革新、構筑消費者信心、弘揚中國品牌精神具有突出貢獻的行業翹楚。評選按照多樣領域細分，劃定100條行業賽道，并于每條賽道選取至少10個候選品牌，經由全網公開投票，產生6個入圍品牌。在此基礎上，依托100位專家評審的最終評定，最終在每條賽道評選出1個主榜品牌、2個提名品牌。

評選前期，2023【好品牌100】組委會開放提名申報通道，通過桌面調研方式，完成對申報品牌的初步篩查，最終共計甄選出超1000+的候選品牌，形成此次評選的品牌池。入圍候選品牌池的千余品牌后續進入為期兩月的全網公開投票環節。10月中旬，全網投票結束，600個入圍品牌正式誕生。10-12月，評選進入最終階段，100位重磅評委團齊聚，為終榜之最終誕生助力。最終，經過為期2個月的專業評委終審，每個行業形成1個品牌登上終榜，2個品牌登入提名榜。

即將過去的2023年，我們見證了消費市場釋放出的陣陣“暖意”，在街頭巷尾的煙火氣中，感受著“消費”作為“主引擎”對我國經濟的強大拉動和提升效能。同時，與日新月異的技術變革相伴，過去的一年也把技術推動下的消費模式革新以高度的顯化狀態推送到我們眼前：云端技術的發展，智能化向社會各界的滲透啟動了伴隨式AI/VR服務的消費可能；數字媒介作為營銷主力，勾連起人群在線上線下不同空間內的穿梭，也推動著人群消費能動性的大大提升。換言之，新的技術條件下，以新一代技術的創新與應用為支撐而形成的一系列消費新業態、新模式、新場景和新服務，標志著“新型消費”的崛起。

由此，如何以“靈敏觸覺”形成新知新覺，及時、盡早把握乃至于預判新型消費的特點，制定面向未來的發展戰略布局，就成為了各行各業品牌亟需在新的時代條件下探索并明晰的重要命題。換言之，這也正是促成品牌在“嚴苛”的消費者爭奪戰中拔得頭籌，在百舸爭流的競逐之中展現“好品牌之力”的必由之路。

空想不可馳，虛聲不須騖。基于對當前時代背景的分析及對未來消費趨勢的理解基礎上，2023【好品牌100】以“評選”為契機，力求描繪今時今日，各行業品牌競顯風流的欣欣向榮生態，并以榜單發布為媒介，在復雜多變的市場中樹起一面旗幟，鼓勵更多的品牌去探索、追求“向好發展”。

以下是今年榮登主榜的品牌名單（排序不分先后，每個行業僅一個品牌上榜）：

以下是提名品牌名單，評選將持續關注它們未來的發展（排序不分先后）：

以下為今年專業評委團的100位成員與我們分享的品牌洞察。其中，部分連任評委表示，好品牌的定義雖然不一，但是向好品牌前進的路確實唯一的——即是在變動下對品牌的堅持。也有評委指出，品牌是市場化的綜合實力體現，也是品牌和消費者共同書寫的故事。面對變動不居的時代壞境，唯有與時俱進的創新才能鑄就“中國好品牌”。接下來，讓我們再次仔細品讀他們的觀點，一同探尋好品牌“深入人心”之道：

好品牌需要有效的創意+流量，通過精準的流量將消費者感興趣的品牌內容傳遞出去。———劉迎濱，和樂春暉 創始人

品牌的定義有千萬種，但做法唯有一種，堅持。———孫二黑，漢威士創意集團中國區董事總經理兼首席創意官

有故事感染力的品牌，令人難忘！———高峻，中國商務廣告協會副會長，梅高（中國）創始人

品牌戰略是企業戰略的生動化表達，是基于商業模式的共識構建，對設計價值、傳遞價值和傳播價值的整個價值鏈起到引導和牽引的作用，確保方向，強化效果和促進效率。———曹成，品牌幾何創始人、香港大學ICB商學院客席副教授、天業品牌管理總經理

好品牌就是：縱軸有科技、有較高的附加值、能贏得消費心智；橫軸品類全、渠道硬、有更廣泛的使用人群；斜拉軸有資本思維、能駕馭自己發展周期、有社會使命感的品牌。———沈毅，ORION智庫創辦人、萬馬堂廣告董事長

有意義的品牌不僅打動人心，并且創造價值。———袁勇，上海奧美集團總裁

創意品牌和內容流量聯動共創才能商業價值最大化。———王小塞，okk.創意咨詢 CEO

能連接消費者心靈的品牌，才能有持久的生命力。———陳一枬，陳一枬 WE MARKETING GROUP創始人

品牌和人一樣，需要創意來維持生命力。———楊燁炘，天與空創始人

品牌源于不講理性的執著和偏愛。所以經營品牌要用心。不是靠講道理，而是靠講故事。———郁海敏，同盟廣告董事總經理

品牌，就是產品的牌子。———華杉，上海華與華營銷咨詢有限公司董事長

打造好品牌需要堆積金錢，時間和人才。———茹炯，眾引傳播創始人

打造全球品牌是未來中國人最大的機會！如何把品牌從小做到大，您想好了嗎？———蔡楚欽，明通傳媒集團 創始人、三環智庫創始人、云自媒 創始人

好品牌，就是大家都信你！———申晨，熊貓傳媒集團董事長、新媒體營銷專家

好品牌是企業未來發展的核心動能！———錢俊冬，三人行傳媒集團股份有限公司董事長兼CEO

品牌營銷的本質是如何影響目標受眾的心智。———蘇迎軍，知杰文化VP

好品牌應該是有溫度的。———朱學軍，三川科技研究院院長

好企業需要好品牌，好品牌成就好企業。———方彬，品牌中國集團董事局主席

品牌的活力來源于創新，觀念要先行，思維要先跑，否則滿足現狀或者跟著別人亦步亦趨，品牌都沒有活水喝。———汪廣英，福建省軟眾數字科技有限公司董事長兼CEO

品牌的進程，伴隨內容化、場景化、數字化，不斷進化與蛻變，但品牌的價值主張始終堅持如一———袁俊，伏蠻匠智品牌戰略咨詢機構創始人/CEO 中國商務廣告協會數字營銷專業委員會常務副秘書長

品牌的力量在于創新的靈魂及營銷的生命力！———董一平，啊洛哈（上海）網絡科技有限公司 總經理

品效銷協同，賦能品牌長效經營！———查道存，劇星傳媒董事長兼總裁

商業觀與道德觀、全球化與本土化、軟文化和硬機制，數字化時代，面向未來的中國品牌需要在這中間找到平衡。———賀玉強，杰威國際董事長、中國廣告協會（CAA）副會長

學會使用社交大數據，是品牌種草的第一要點。———林悅，悅普集團 董事長

率先擁抱 AIGC 并應用到內容營銷的企業，將在激烈的市場競爭中，擁有更加科學的內容“指揮部”與“彈藥庫”———趙充，微夢傳媒&愛設計創始人/CEO

好品牌是關于人心的洞察。———李永平，歐洲寧波總商會會長、美麟控股集團有限公司董事長

時刻謹記和敬畏傳播的本源訴求以及規則砥礪前行。———徐逖晟，上海郡州廣告傳媒股份有限公司首席執行官

后疫情時代，品牌可著力開發社群和受眾保持雙向溝通，并通過D2C商務渠道將社群轉化為私域流量。———溫道明，UM優盟中國區首席執行官

疫情黑天鵝下靈活性是品牌成功的硬通貨，其精髓是“團長”精神 ——實時響應、及時溝通、注重體驗———何嘉琳，Initiative極致傳媒中國區首席執行官

關注人類命運的品牌才是好品牌，好品牌品質第一，利益第二。———謝榮祥，上海捷訊傳媒有限公司 董事長

好的品牌，不僅為消費者創造價值，也為社會的創新和進步創造價值。———沈剛，上海唐神廣告傳播有限公司董事長

品牌是讓用戶一見傾心的思想力量。———唐穎，科達股份(sh600986) 副董事長、北京百孚思廣告有限公司董事長及創始人

品牌運營需要回歸價值。———孫學，華揚聯眾首席運營官

不確定性的大環境下，營銷更需要助力商業，品效合一推動發展。———鄭曉東，利歐集團數字科技有限公司首席執行官

會自己說話的品牌才是好品牌。———呂小非，非凡互聯CEO

后疫情時代，比數字化轉型更重要的是內容化轉型，內容先行戰略刷新商業鏈路！———王帥民，京東彩娛CEO

品牌源于心，品質源于度；“心”“度”合一方稱之為好品牌！———陳堅，上海創彩廣告有限公司董事長兼總經理

創新，鑄就“中國好品牌”。———凌平，《廣告導報》主編，廣告客網CEO

好品牌是時間和匠心的沉淀，是品質的彰顯，是用戶的信任。———陳彤，一點資訊總裁

好品牌總是有故事有內容。———徐達內，新榜創始人兼CEO

品牌就是企業的人品，人品好才是真的好。———水皮，知名財經評論家、沃倫財經創始人

品牌就是通過打破千篇一律的皮囊，締造獨一無二的靈魂，占領消費者的心智空間。———黃洪興，知日傳播機構創始人

品牌就是信仰。———畢玉強，中國廣告網董事長

品牌是市場化的綜合實力體現。———勞博，廣告門CEO

品牌的競爭，將會從產品的競爭，走向創造社會價值的競爭———嵇海榮，分眾傳媒聯合創始人、執行董事

品牌是公司最重要的資產。———郭為中，界面新聞高級副總裁

產品即人品，企業家的商業倫理底線有多高，這家企業的產品和品牌就有多好。———何剛，《財經》雜志主編、《哈佛商業評論》中文版主編

品牌是企業的靈魂，需要承載時代使命。———劉堅，經濟觀察報社長兼總編輯

消費審美的背后是價值觀，是人格，每一個品牌背后都有一個人格體。———吳曉波，杭州巴九靈文化創意股份有限公司董事長 

現在是做品牌，修煉基本功最好的時候！攜品牌，跨周期，行天下。———范懌，胖鯨傳媒 CEO

風云變幻的傳播時代呼喚更多中國好品牌。———李蓓，與言社創始人

好的品牌要有故事，有激勵，有溫情，有共鳴。———鄧慶旭，新浪財經CEO

好的品牌就是與人性中美好的一面建立連接。———何力，界面新聞聯合創始人

在產消因果鏈、邏輯鏈和結構鏈被重塑、重構和重做的當下，只有做好“四么”（賣什么、說什么、怎么說、怎么賣）品牌頂層設計才能暢銷、長銷、高價銷和高利銷。———石章強，上海品牌委秘書長，錦坤CEO

好品牌是有力量的 — 向善的力量、共情的力量、交易的力量。品牌力量源自于核心價值觀，成長于每日的價值創造與溝通之中。———徐俊，品牌傳播資深專家

好品牌一個最重要的考察維度，就是消費者（用戶）是否從內心里喜歡你，熱愛你，是否愿意主動分享推薦你的產品。———王長春，上海優豹文化傳播有限公司董事長

品牌行為就是讓“你想成為什么”和“用戶怎么看你”這兩個遙遠的距離盡量接近。———李國威，聞遠達誠總裁

品牌應該是有溫度 能引發價值觀或情感共鳴的———龐亞楠，上海藍標數字總經理、藍標傳媒集團副總裁

品牌是連接顧客和企業之間的橋梁。企業的核心工作就是讓品牌在顧客心智中成為某個社會功能或者社會價值的代表———姚榮君，君智戰略咨詢總裁、撬動戰略學院創始人

品牌是最安全的護城河、也是最堅實的流量池。———陳勇，聯華盛世傳播集團董事長

大數據算法驅動內容營銷———黃小川，迪思傳媒創始人&董事長

品牌的投票權在消費者手中。———周滔，北京時空視點整合營銷顧問有限公司監事會主席

好的產品，激活感官。好的品牌，鏈接價值觀。———栗源，廣州旗智企業管理咨詢有限公司 執行董事

好品牌是消費者在做選擇時的一種偏好。———朱曉毅，上海揚思品牌管理有限公司 董事總經理

品牌是企業遠行的名片。———鄭曉強，北京九禾融通投資顧問有限公司總經理

一個好品牌是需要全周期多維度來建設運營的。———朱旭東，易居中國聯合創始人、易居樂農董事長、上海市公共關系協會副會長

品牌是企業以弱勝強、有小成大的橋梁———王瑛，北京管陶品牌管理顧問有限公司CEO 

好好做品牌比任何時候都更重要，讓時間做塑造好品牌、淘汰壞品牌的最佳教練與裁判吧！———李弘揚，宣亞國際傳播集團CEO、北京宣亞國際投資有限公司CEO

好品牌都是執著專注的人創造出來的！———王洋，安瑞信杰總裁

快品牌，全電商，這是未來驅動企業轉型的兩個輪子。誰能把握快品牌成長規律，誰能創新電商運營體系，誰就能掌握未來。———翁寶，匯志傳媒創始人

我國經濟進入高質量發展的新階段，越來越多的中國企業正積極推動“中國品牌”的全球崛起，實現從“中國產品向中國品牌”的戰略轉變。———杜凌，Wehour首席執行官

品牌是呵護出來的。———李彤，樂瑞德公關董事長

好品牌不是高高在上，而是溫暖人心———馬昌博，視知傳媒CEO

好的品牌要有高于產品本身的立場和愿景，通過積極互動來建立品牌的信任度。———陶郁民，愛德曼公共事務及戰略咨詢執行副總裁

大國崛起，品牌向上，國貨強則國運興。———王虎，哲基咨詢執行董事

品牌是企業真實價值的體現———金霞，艾特內容整合營銷創始人

用專業和貼心的力量，鑄就金證互通值得長久托付的卓越品牌。———巫云峰，金證互通首席品牌官

品牌是產品內涵的美好展示。———沈鳳麗，上海晨岸廣告傳媒有限公司CEO

數字化時代，“以人為中心”是根本，自然融入人的生活場景，建立產品、情緒、文化價值鏈接，才能創造更大的品牌影響力和核心競爭力。———徐進，原生動力數字傳媒創始人兼董事長

那些以創造一個更美好的社會作為品牌愿景的公司，其自身品牌價值也將不斷被重塑。———楊麗丹，上海領燦創始人兼董事長

順應消費趨勢，實現品牌突破，望眾多好品牌在新時代新市場中崛起。———申健，新意互動品牌總經理

品牌即信用。———簡昉，長尚科技創始人

品牌建構是一個過程，永遠在路上。———丁俊杰，國家廣告研究院院長、中國傳媒大學廣告學院院長

品牌創新的關鍵在于創造新市場，開創新品類，品牌開拓的新機遇在于打造全球品牌。———崔洪波，上海正見品牌管理顧問有限公司創始人兼CEO

質量加體驗——品牌生命線。———陳永東，上海戲劇學院創意學院教授、碩士生導師

中國品牌正經歷著百年未遇之變局。身處劇烈變動的漩渦之中的品牌為時代環境所型塑同時也在型塑時代環境。生存或是死亡，成長或是沒落？身處歷史的十字路口，凡品牌者，不得不進行深入思考和抉擇。———黃升民，中國傳媒大學資深教授、博士生導師、中國廣告博物館館長、國家廣告研究院常務副院長

品牌乃國家第一軟實力。———許正林，中國廣告主研究院院長

溫州大學特聘教授

上海大學新聞傳播學院二級教授、博導

如何做品牌？你如何做人，就如何做品牌。———李克，上海沐邦管理咨詢有限公司創始人

好品牌的核心能力，就是發現、滿足消費者的需求。———許文超，中國廣告主協會品牌建設與營銷專委會秘書長

以品牌的邏輯創建中國好品牌。———何佳訊，華東師范大學教授、博士生導師、亞歐商學院中方院長

新時代，新媒體，新品牌，新機遇———王迪，復旦大學新聞學院廣告系副教授

品牌就是合作方和買方的意識占有率，它需要付出巨大成本，但能降低更大的成本。———魏武揮，天奇創投基金管理合伙人

好品牌，可敬又可愛，有力又有情

Respectable and lovable, competent and warm———鄒德強，復旦大學管理學院教授

品牌既是消費者頭腦中的記憶和信任，也是消費者手眼中的使用和習慣。———顧明毅，國家廣告研究院研究員，上海外國語大學副教授

看重用戶利益+堅持產品創新+珍視企業信譽=好品牌———吳孝明，圣火傳媒合伙人兼總裁

產品是本，品牌是魂，用高品質內容承載，用數字化手段進行追蹤，用細節化傳遞真誠打動受眾，讓品牌具有長久的生命力！———鄒蕾，艾瑞數智副總經理兼艾瑞咨詢合伙人

所有強勢品牌都源于高瞻遠矚的理念和傳播實踐。———陳向陽，蘇秦會創辦人

營銷技術迭代，做好品牌，贏在增長。如今品牌營銷活動普遍期待降本增效，且服務需求日益實時、碎片化。智能商業社會催化的分工模式和平臺性營銷產品為滿足這種需求提供了有利條件。———周建影，時趣 CMO

【關于好品牌100】

什么是「好品牌」？這一問題，是我們五年來一直堅持不懈的追問與探尋，同時也隨著「品牌強國」戰略的進一步深化及《質量強國建設綱要》中對我國品牌建設路線圖的明確繪制，越發成為社會各界的重要關切。

五年間，逾百位品牌專家應邀與我們相聚，就這個問題分享他們的思考。有專家認為，品牌的力量在于創新的靈魂及營銷的生命力；有專家提出，好品牌是在橫縱斜軸三個向度上都保持積極姿態，在聚焦質量、品類、科技附加值等等內涵的同時，形成自己的發展周期，兼顧社會使命感的優質品牌。也有專家指出，好品牌的內涵并非穩定不變，但也不是變動不居，而是在變與不變中的一種平衡狀態。

然而，無論如何，面向好品牌的追問，作為在紛繁變動中的一種堅持，始終將具有燈塔式的方向標價值。

近年來，數字技術催生了前所未有的定制化、靈活化的消費趨勢，全球化的浪潮同步催生著更為激烈的世界市場競爭，此時，無論是已形成良好社會聲譽的傳統品牌，還是在近年來實現彎道突圍的新銳品牌，都同樣面對著挑戰與機遇并存的“風險”……值此行業生態激變之時，在各個細分賽道中，「好品牌」的標準早已不再局限于一套“框定”，而是由各個行業在與消費者的交互之中不斷拓新。也正因此，一些“好品牌”的脫穎而出就更顯其卓越，亦值得被看見與肯定。

在此背景下，上海報業集團 | 界面新聞再度舉辦2023【好品牌100】評選活動。本次評選活動以尋找講好品牌故事、擁有核心競爭力、持續創新、面向國際的“好”品牌，推動社會各界參與共建繁榮的品牌生態為目標，將聚集100位專家，聚焦100個行業賽道，最終評選出100個好品牌。由此，我們期待與各行各業對品牌發展有所思考的同仁一道，在對“好品牌”不斷的重訪中，尋得中國社會品牌向更好，向更善發展的未來可能。

評選參與垂詢，歡迎聯系【好品牌100】組委會：

官方郵箱地址：huodong@jiemian.com