文|聚美麗
新時代的開啟，常常標志著潮起潮落和顯著的切換。
21世紀初，美妝企業以“國民度”作為競爭目標，從電視廣告TVC，到明星代言，將營銷和創意推成重頭戲；而今天，獲取流量的方式更加多元化，但被反噬的品牌同樣不在少數。
告別疫情“頹廢”的三年，站在2023年的末尾，美妝行業經歷了復蘇和重構，卻仍充斥著不少哀怨聲。面對新一輪的切換和升級，一個屬于科研創新時代的拐點已經到來，企業該如何尋找新的增長出路？
美國的亨利·切薩布魯夫所著的《開放式創新》曾給出一個不一樣的答案：在一個以發散的知識為特征的世界中，組織可以通過將外部的知識、知識產權和產品整合進自身的創新流程，進而創造更大的價值并更好地利用自身研發能力。
比如，2000年，全球知名的日化巨頭寶潔在股價下滑的危機時期，另辟蹊徑，通過建立一套新的創業文化體系，將原有的內部研發的方式轉變為開放式的研發流程，在略增加研發成本的基礎上，生產效率提升了85%；醫藥行業的巨頭企業葛蘭素史克也在搭建多邊專利共享平臺的基礎上，側面解決了部分專利使用率和商業變現率低的問題。
回到美妝行業來看，開放式創新的思維不僅適用，而且也值得更多企業去踐行。聚美麗認為，如今的美妝行業已經不再是原有狹義的日化美容護膚品行業，而應該是包含生命科學、生物醫藥、醫學介入的大健康、年輕化的減齡醫美等領域，交融各生態、更廣義的“大顏值產業”。
經歷了“向內認知，向外行走”的過程，新生代的中國美妝企業在研發環節中貫徹包容萬象的理念，迎來一輪輪的技術風口，行業上下游共同描繪出未來的技術發展格局。為此，聚美麗邀請了多位具有技術背景的美妝從業者，暢聊未來的美妝技術風向。
“整體協同”顛覆傳統理念，技術風口持續迭代中
《靈樞·本臟》中曾寫道：“視其外應，以知其內臟，則知所病矣”。從中國古代哲學天人合一的整體觀在中醫學中的應用和發展可以得出結論：人體不是機器零件的組合，而是有機統一的整體。
這種整體觀也從古老的醫藥知識體系，延伸到皮膚科學相關的理念上。皮膚與生物體的其它器官存在著各種各樣的緊密聯系，因此，僅僅以形而上學來看待皮膚生理變化，或許不能完全解決問題。
在這種“整體協同”的觀念下，不管是皮膚的“五感六覺”，還是與大腦、內分泌系統形成的閉環，這些新型基礎研究都能夠帶來更多創新靶點，提供更多差異化的產品設計方案。
1、“神經美容”成臨床研究的焦點
成分控創始人鮑峰表示：“今年很多學術活動上都出現了與皮膚‘神經-內分泌-免疫’相關的話題，在臨床上，特異性皮炎、白癜風、黃褐斑、銀屑病的治療也在關注皮膚‘神經-內分泌-免疫’方面的特性，更偏向于基層機理的探討，并從這個方面去尋找一些新的靶點、藥物和成分，治療疾病并輔助皮膚生理功能恢復正常。”
在這個方向上，國內外企業都有所布局，并且產出了相應不同的研究。比如，巴斯夫、奇華頓、亞什蘭等頭部上游供應商均以“情緒美容”為主題，推出了相應的創新成分；今年，國內企業逸仙電商宣布將情緒護膚作為未來聚焦的四大研究領域之一，并將在上海全球研發中心建立Neuro-science情緒護膚評估實驗室，以及情緒護膚精油開發實驗平臺。
此外，日本高端護膚品牌黛珂在進博會上展出的新AQ舒活系列中，主打的“黃蘭花提取物”能夠增加人體內的“催產素”，從而對情緒產生積極的效果；馥郁滿鋪、雛菊的天空、逐本等國內新銳品牌也憑借著芳香療愈的概念，走出了理念差異化。
從活性成分的角度來看，神經美容的相應載體已經有所涌現，包括具備適應原概念的植物提取物（詳見《新概念植物成分，適應原大有可為？》），以及具備芳療原理的相關成分（詳見《“夭折”的芳療護膚市場，這類成分能否破局？》）。
這些活性物的作用路徑大體可分為，激活皮膚“五感”的相關靶點（如嗅覺受體、觸覺傳感器等），抑制一些引起皮膚問題的神經遞質（如皮質醇、CRH、SP、CGRP）或其受體（CRH-R1、TacR1、AChR），或炎癥通路（如TRPV1、NFκB）的表達，以及促進一些對皮膚有積極生理作用的神經遞質（如β-內啡肽、褪黑素）的表達。
不過，在終端產品的呈現上，神經美容目前仍然是處于理論研究的階段，還有很長的路要走。
“目前化妝品中其實并沒有發現特別強調整體的解決方案，大部分是設計一種活性成分可以作用于單一的受體（如TRPV1），或者把單一活性成分或組合進行強調（市場營銷動作無可厚非），并沒有具體針對復雜的皮膚‘神經-內分泌-免疫’的問題，從多角度、多方面切入，獲取全面的效果?！滨U峰說道。
未名拾光聯合創始人陳家悅認為，諸如情緒護膚、神經美容這類在學術界已經存在驗證的理論研究，相對來說起步還比較早，需要更多的人才進入這個行業，尤其是生物學科班出身的研究者，他們能帶來更多技術思維，讓品牌能夠有更強的能力去承接這些新興的護膚理論。
2、中草藥成分競爭“生物靶點”
中醫美容同樣注重整體的調理，以達到持久、穩定的美容效果。從美容院中的中醫藥項目，到中草藥來源的天然活性成分，中醫養生美容理念已經不再只是國內品牌的競技場，更逐步實現了國際化。
相關數據顯示，全球中草藥化妝品每年的銷售額超160億美元，并以每年10%～20%的速度增長。許多國際一線護膚品牌也紛紛推出含有中草藥成分的護膚品，如雅詩蘭黛集團的悅木之源、歐萊雅集團的羽西、愛茉莉太平洋的雪花秀等。
與此同時，國內品牌對于中草藥成分的研究也不再只停留于概念層面，而是深入到植物背后的起效成分和作用靶點。
比如，美膚寶的“反重力面霜”將傳統的人參提取物中的各種稀有人參皂苷根據明確的靶點（NRF2 inducer）進行優中選優的篩選、并采用定向酶轉化技術將其富集、用可靠的獨家工藝和可控的成本，從而最大化人參的作用功效；而護膚品牌第十四章Chapter XIV則發現，藏紅花提取物的生物效應最重要機制是抗氧化和抗炎活性，其抗氧化應激也與核因子-紅細胞因子2相關因子2(NRF2)的激活有關，同時可作用于多個炎癥通道。
復星津美化妝品科創中心總經理鮑熹珺表示，回顧中草藥成分的發展歷程，從一開始講故事到后面囫圇吞棗地使用植物提取物，再到現在開始應用指紋圖譜解鎖中草藥的具體組分和活性物篩選。機理、功效和安全性作為幾個不可或缺的維度，相關的研究正在逐步探索和完善。
環亞集團全球首席科學家潘志博士說道：“我持續看好中草藥成分，甚至不止于中草藥的所有中國特色植物寶庫，都值得運用各種現代生物技術被重新挖掘、理解和升級。
除了現有的先進提取工藝和培養技術之外，植物原料與合成生物技術的結合也正在引起新的探討，用于更加明確植物中的組分分析，精準提升有效成分的占比。
陳家悅提到，中草藥需要回答的問題是，我們要尋找哪些成分是真正具備功效的，并通過工藝技術的改革，比如植物愈傷組織培養技術，讓它的有效成分含量變得更高，或者直接提純出來。在成分為王的時代，只有知道明確的起效組分，才能把故事講的更徹底，這類原料的應用前景才會更加明朗。
巢歸研究院創始人劉學東認為，功效植物成分有可能成為“中國成分”的突破口。從提取工藝到發酵工藝，再到研究植物組分，識別某些組分的有效性，功效植物成分已經不再是“一團亂麻”，正在與生物機理建立更為緊密的聯系。
3、合成生物學和計算生物學熱度持續
上游原料市場往往是技術應用的風向標，重組膠原蛋白和多肽作為兩類最熱門的生物活性成分，其背后正是基于生命科學大方向的產物。
“原料的技術升級是化妝品行業發展的基石，生物發酵是目前行業的主流，而合成生物學則是未來的發展方向，幫助企業實現可持續發展和降本增效的需求?！辈┫獧z測總經理盧永波說道。
劉學東則認為，包括膠原蛋白在內，那些人體中本身已經存在，同時具備生物活性的成分，未來還有長足發展的空間。通過體外獲取的方式，從安全有效的維度上保證其生物活性和功效體現，是將來的重點工作方向。
合成生物學和計算生物學之間存在千絲萬縷的聯系，其跨界應用已是大勢所趨。其中，計算生物學將生物數據庫和基因識別相結合，為新型分子的開發和設計提供了一張參考地圖。
據陳家悅介紹，計算生物學的引入，能夠幫助化妝品行業建立類似的原料開發體系，極大程度上提高效率。
例如，多肽領域在化妝品行業具備廣闊的成長空間。今年10月，珀萊雅發布了最新的抗衰科研成果，首款獨家專利環肽新原料“環肽-161”。3月，上美韓束的環肽也亮相了“了不起的中國成分”。從直鏈肽，到生物兼容性和穩定性更強的環肽，由多肽的升級迭代歷程可以明顯感受到，計算生物學等高科技為多肽分子設計帶來了新機遇。
利用計算生物學，新型肽設計的一般流程，包括目標發現過程，包括識別特定目標蛋白或與特定皮膚問題相關的信號通路?；诎悬c，多肽的合理設計和虛擬篩選是開發新型多肽線索的兩種常用途徑。最后，通過實驗進一步驗證候選肽的序列優化[1]。
潘志博士表示，中國在多肽合成工藝、成本控制等方面都是有全球優勢的。未來如果持續加強在分子設計，如基于AI的計算生物學虛擬篩選，和高通量功效驗證的能力，那么毫無懸念，多肽領域比較容易出現創新性的成果。
同時，潘志博士也指出，生物合成技術還在蓬勃發展，一些原料價格在市場競爭下越來越便宜，這對消費者而言是好事。但是行業的變遷向來講究“喜新厭舊”，在創新不足的情況下、某些單一成分的產能過剩是很危險的，一但進入卷價格的狀態，供應商就很難進入可持續發展、持續創新的良性發展階段。
大顏值產業的未來，2024技術格局預測
在整體經濟形勢下，2023年的美妝行業似乎一直籠罩在寒冬，品牌們把注意力放在真正具備商業轉化能力的技術方向或者賽道上，然而，正如潘志博士所說：“真正具有顛覆性的技術應該是源于基礎研究的認知突破、或者跨學科的創新應用。目前顯然還缺少這樣的土壤?！?/p>
不過，大多數業內人士仍然堅定相信，在不同產業的互相滲透和融合中，“大顏值產業”的未來將為美妝行業帶來更多的發展可能性。
1、“逆轉”衰老期待值拔高：口服、醫美行業的跨界聯動
研發要想取得突破性進步，必定要伴隨需求的層層進階。作為美妝賽道永恒的話題，抗衰老賽道每年都呈現出多元化的發展態勢，如今，抗衰賽道的新玩家已經不再滿足于延緩衰老，而是在積極尋找“逆轉”衰老的解決方案。
其中，醫美行業光電、射頻等物理技術的引入，與功效護膚品配合的1+1＞2，也受到了消費者的廣泛認可，不僅帶動主打“醫美術后修復”類產品的市場增量，也讓美容儀品類呈現出迅速的成長速度。
據蟬魔方數據，在 2022 和 2023 年上半年，美容儀銷售增速分別達到 336.45% 和126.75%，高于平臺整體增速；與此同時，今年突然“翻紅”的大排燈（家用LED美容儀）也取得了約3倍的增長，在社媒平臺上引發一陣“照燈熱”。
此外，也有業內人士表示，美妝行業或許可以嘗試從醫美注射、填充的潛力成分中發掘更多新的應用場景。
比如，目前在海外應用較廣，比如有注射用輕基磷灰石微球面部填充劑等，其主要成分為羥基羚灰石，可用于糾正中重度皇唇溝皺紋。
另一種成分多聚脫氧核糖核苷酸，即PDRN，是一種來源于動物DNA的潛在抗衰老劑，研究顯示PDRN具有抗氧化、促進皮膚成纖維細胞增殖、增加膠原蛋白含量、抑制金屬蛋白酶和彈性蛋白酶、重塑細胞外基質等多種抗皮膚衰老的作用。目前，脫氧核糖核苷酸（DNA）在化妝品中已經有較多應用。
2、再生醫學領域帶來創新技術
“再生醫學技術的轉化和應用也將是一個創新途徑，比如外泌體技術、超分子組裝等技術, 從皮膚細胞的功能改善、靶向激活，到靶向遞送等方向，去實現活性物的‘更活更穩更準’?！北R永波說道。
再生醫學是利用生命科學、工程學、計算機科學等多學科的理論和方法，融合材料科學、細胞技術、組織工程技術、基因工程技術等多項現代生物工程技術，實現修復、替代和增強人體內受損、病變或有缺陷的組織和器官的技術。
在再生醫學的研究方向下，干細胞、外泌體等相關技術是不可忽視的底層技術。比如，在外泌體應用上，具備再生醫學研究基因的上游企業佰傲再生通過其“智能靶向超分子技術”，采用新技術包裹外泌體協同增效，以提升外泌體在護膚品中的穩定性、活性和吸收率。
盧永波表示，無論從再生醫學研究，還是從細胞衰老研究來看，都會發現在細胞衰老過程中，先是能量，然后信息，最后才到分子層面的物質基礎。其中，細胞本源的狀態及功能變化是最核心的。因此，信息這個板塊需要被更加重視，尤其是信息體的活性物載體，目前可能在行業里應用并不多，比如小分子RNA可能在未來會有不錯的突破和成果。
3、AI智能科技在功效可視化、個性化護膚等方面的延伸
人工智能的引入不僅促進了產業跨界和多學科交叉融合創新，也讓美妝行業產生了巨大的變革。隨著AI智能科技順應美妝行業需求所進行的不斷迭代，其應用也更加多樣。
如在功效可視化的需求下，皮膚器官芯片這類基于人體皮膚細胞構建的智能科技，可用于為化妝品的安全性評估和功效評估方提供更高效的評價工具，幫助打造差異化的科學傳播故事；而在精準護膚、個性化護膚的需求下，可穿戴設備或者是無創監測設備可以監測皮膚狀態，反饋皮膚參數的變化，提供實時建議。
在過去幾年里，“內外夾擊”的環境讓許多美妝從業者陷入兩難。但值得欣慰的是，盡管受到了消費降級的打擊，大多數品牌仍然義無反顧選擇走科研的道路。
在接受聚美麗的采訪時，潘志博士提出了幾個問題：“某些領域的過熱可能會引起消費端‘審美疲勞’、‘行業質疑’、價值感下降，客觀上研發周期是趕不上營銷周期的，過快之下我們的基礎真的打的扎實嗎？對于我們行業的長遠、健康可持續發展是否是件好事？還是會造成浪費和浮躁？”
相信絕大多數人還在尋找答案的過程中。
參考資料：
[1] Li XH, Su WR, Wang FF, et al. Computational biology in topical bioactive peptide discovery for cosmeceutical application: a concise review. Biomed Eng Commun. 2023;2(3):14.