文|新聲Pro  李威 

2023年，隨著動漫作品不斷擴大觀眾圈層，在大眾市場獲得認可，中國動漫產業正在釋放出強大的產業價值，總產值預計將突破3000億元。

這個大背景下，圍繞中國動漫產業展開的討論，也從現象層面的「國漫是否崛起」向著更深一層的「國漫如何走出初級階段」深化。如何在過去十多年的實踐經驗積累上，開花結果，總結出一套可以支撐中國動漫產業持續發展的IP養成方法論，已經是順利度過這個承上啟下階段的關鍵。當下，一些成果已經初見端倪。

在2023年的金鵝榮譽動漫作品獲獎名單中，既可以看到《斗羅大陸I》《斗破蒼穹年番》《完美世界》等高人氣的年番作品；也有《斗羅大陸II絕世唐門》《遮天》《龍族》這樣頗具潛力的新晉作品；同時，《一人之下 第五季》《鏢人》《畫江湖之不良人 第六季》等作品也憑借精彩的故事演繹與獨特的類型設定贏得很高的口碑。

從這些作品中，可以嘗試總結出一個動漫IP養成的基礎公式：首先，一個成功動漫IP要能夠經受住時間的檢驗，這既要有好故事、強創作，又要能與觀眾建立長久的羈絆；其次，一個動漫IP的價值最大化離不開成功的角色塑造，創新、多元的角色設定是動漫IP的魅力核心；最后，經久不衰的動漫IP都會有自己獨特的美學基因，是某種時代印跡在視覺上的抽象呈現。

當動漫的用戶圈層從小眾走向大眾，技術創新又在不斷釋放更多產能，一個比拼動漫作品質量的階段已然到來。這個動漫養成的基礎公式是國漫崛起走出初級階段的鑰匙，也是更多動漫IP成就經典的路線圖。

1、經典IP，價值恒久

中國動漫產業不斷發展壯大的過程，也是一個不斷大浪淘沙的過程。獲得2023年金鵝榮譽年度動漫和IP之星的《斗羅大陸Ⅰ》，經過6年的奔跑，還在持續為用戶帶來感動。在這六年中，不同年齡、身份、代際的觀眾被同一部動漫作品吸引，在自己的記憶中烙印下了一樣的印痕，最終播放量超過500億，成就了一個國漫經典IP。

此外，緊接《斗羅大陸Ⅰ》開播的《斗羅大陸Ⅱ絕世唐門》，已經在播出的《完美世界》《斗破蒼穹年番》也都是長期更新的年番；季播的《畫江湖之不良人》《一人之下》也已經分別播出到了第六季和第五季。這些作品能夠保持連續更新，需要具備一定的號召力和觀眾基本盤，這就是IP價值被觀眾認可的最直觀證明。

幫助這些動漫IP維系觀眾長期認可的基礎條件是對好故事和好內容的不懈追求。《一人之下 第五季》延續了該系列深耕中國傳統文化的創作路線，將傳統文化、俠義風骨、家國情懷融合到動漫作品的創作中，展開了哪都通臨時工與碧游村「十二上根器」的決戰故事，劇情的發展與動畫的制作都收獲了大量粉絲的好評。

《畫江湖之不良人 第六季》獲得了2023年金鵝榮譽年度最佳動漫編劇獎。這季作品將廟堂之爭的風起云涌，高手以天下為棋的險絕博弈，人物的成長蛻變都展現得淋漓盡致。目前，《畫江湖之不良人 第六季》在豆瓣上的評分達到9.6，是該系列動漫作品中評分最高的一部，也是2023年上半年豆瓣評分最高的國漫作品。

好故事、好內容的呈現，離不開動漫創作者的持續創新和匠人精神。沈樂平不斷在題材上進行創新，在《秦時明月》獲得成功后，又接連擔任了古代神話題材的《武庚紀》和玄幻題材的《斗羅大陸》的導演，《吞噬星空》則是他導演的又一部科幻題材動漫。王昕入行十多年一直保持著極高的創作熱情，幾乎將全部精力投入在創作一線，為每一個分鏡畫面的構成與制作尋找最佳方案。在《龍族》制作時，王昕就首次嘗試二維和三維的畫面結合，實現了「搖」鏡頭的效果。

可以肯定的是，每個經過時間檢驗的動漫作品，都會具備更強的IP價值。長期穩定更新的動漫作品，結合線下活動，最終與觀眾建立一種深厚的羈絆。《斗羅大陸》《鏢人》等動漫作品都舉辦過線下的觀影活動，來自各地的粉絲們與主創團隊相聚在一起，圍繞作品的臺前幕后進行溝通交流，讓粉絲獲得難忘的觀看體驗的同時，對作品建立起更深刻地理解。

2、角色是貫穿IP的核心

一個好故事、好內容獲得觀眾認可的抓手是具有魅力的角色。無論是動漫作品，還是影視劇，好的角色塑造絕不僅僅是錦上添花，更多的時候起到的是畫龍點睛的作用。《大理寺日志 第二季》中對人物性格特征的塑造成功為后續故事的展開做好了鋪墊。《哪吒之魔童降世》中塑造的不屈服、不妥協、不信命的抗爭形象，直接點明了作品的精神內核。

對于一個動漫IP而言，具有魅力的角色也是與觀眾建立更緊密情感羈絆的最佳連接點。觀眾從這樣的角色身上能夠感受到作品想要表達的精神內核，從而引發更深層次的共鳴。《完美世界》中的火靈兒活潑善良，古靈精怪，歷經坎坷依然堅韌不屈，角色性格與經歷之間的矛盾在讓觀眾感到虐心的同時，也點亮了人物的弧光，成為2023年金鵝榮譽動漫年度最具人氣角色。

內容層面以外，經典動漫角色還為動漫IP的商業化運作提供了巨大的價值空間。經典動漫角色的IP授權一向是動畫產業收益的重要來源。License Global的一項調查顯示，2022年精靈寶可夢在授權和周邊產品上的收入為116億美元，同比增長36.5%。在國內，動漫形象做聯名也已經成為消費品牌青睞的常規營銷動作。

《一人之下》與得力、哇哈哈AD鈣奶等品牌進行了聯動。《斗羅大陸I》不但在女主角小舞的生日舉辦了線下嘉年華，還推出了「斗羅大陸-小舞的星斗夢境」系列盲盒，以及與六福珠寶合作的「小舞的星斗夢境」黃金禮盒。《鏢人》與新大洲本田旗下的運動踏板RX125裂行牽手，推出了聯名定制禮盒、頭盔耳機、車貼等周邊產品。

這些聯名與合作，本質上也是在借助動漫角色IP作為與用戶建立情感羈絆的連接點，讓品牌理念與用戶產生共鳴，在產品的功能價值之上疊加一層精神屬性，促進銷量的增長。也因此，當越來越多的品牌開始認可動漫角色IP的連接價值，動漫角色的塑造就會在動漫IP的養成過程中變得越來越重要。

對于成熟的動漫IP而言，一個好的設定和一個好的故事架構決定了商業價值的下限，而角色是否足夠出彩決定了商業價值的上限。塑造角色猶如培養藝人，當觀眾的審美不斷提升、情感需求不斷細分、對現實的感受不斷變化，創作者筆下的動漫角色也在迎合這種變化，不斷創新，變得更加多元豐富，既有《遮天》中以腹黑聞名的天帝葉凡，也有《一人之下》中性格多變的張楚嵐，還有《大理寺日志 第二季》中樣貌普通的老實人陳拾。

3、動漫IP要具備美學基因

從更宏觀的角度來看，一些能夠跨越周期，經久不衰的動漫IP在具備好故事和好人物的同時，往往在美學表達上也有自己獨到的理解。從時代變遷、社會情緒、文化潮流中抽象出核心元素，并將這些元素融入到動漫作品的創作中，讓作品中呈現的視覺風格深入人心，本身就可以成為IP價值的核心載體。

獲得2023年金鵝榮譽年度最佳美術獎的幾部作品也都在美學風格的塑造上有可圈可點之處。《吞噬星空》在創作過程中選擇了擬真的3D美學風格，實現了人物皮膚細節的毛孔級別處理和場景的高度還原，將東方韻味融入到了科幻題材的故事中。《大理寺日志 第二季》則延續了國畫風與可愛風的結合，在場景的塑造上以國畫風格為主導，融入古代建筑、服飾、器物等元素，而在人物形象和表情的刻畫上則走可愛路線，呈現了不同角色的魅力。

《鏢人》則用寫意、狂放、配色古典的狂草美學構建了一個黃沙大漠、刀光劍影的硬派武俠世界。其中，馬頭琴、呼麥、嗩吶、古琴、古箏等音樂元素的融入，更為這個世界憑添了一種蒼涼悲壯的氛圍感。除此前提到的與新大洲本田RX125的聯名，《鏢人》獨特的中式美學和硬派武俠風格還吸引了瑞幸、鬼冢虎、黑爵鍵盤、UNO等不同品類的品牌與其聯名合作。

對于中國動漫產業而言，觀眾基礎有了，商業回報增加了，技術和產能也在不斷提升，剩下的就是尋求厚積薄發，期待一場質變，培育出更多、更具影響力的成熟IP。這個過程中，需要大家保持繼續前進的勇氣。

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