文|大V商業 劉倩

編輯|方文

不管是誰出面給辛選CEO離職這件事“蓋棺定論”，辛選這場不體面的“CEO分手”都會給這家公司后續的管理層引進留下陰影。

對于任何一個辛選以后想要引進的管理層來說，都需要為管倩離職事件做好解釋并付出一定的“解釋成本”。

這對于草莽出身的辛巴來說，可能現在不是最緊要的，但規范化成了遲早要解決、也是最難解決的問題。

01 徒弟“手撕”CEO，師傅躲在背后

辛巴團隊再一次走到大眾視野，只不過這次的主角不是辛巴。

據新浪科技報道，辛選集團于12月9日下發了一份人員任免通知，任命宋鐵牛（藍山）為集團CEO，全面負責集團的日常管理工作，管倩不再擔任集團CEO。

事情并非如此簡單。

一張廣為流傳的聊天截圖顯示，就在管倩離職后，辛巴的徒弟蛋蛋在微信群中破口大罵管倩。

并且主播蛋蛋在朋友圈還提到，“還辛選一片凈土。”

管倩今年一季度加入辛選，而履歷中最為引人注目的就是阿里背景。

據公開資料顯示，管倩曾任職于樂視、騰訊和阿里媽媽，在阿里媽媽期間負責達人機構的合作。

管倩從加入到離開不足一年，有市場消息認為，管倩的離開是由于在辛選內部建樹不多。管倩加入后一直在做和農業相關的事物，此前還和辛巴共同發聲要為辛選做出第二增長曲線。

辛選曾有有意轉向供應鏈，通過向其他主播提供供應鏈來實現銷售貨品。

同時，辛巴也有意自身退出臺前，由旗下主播來扛起直播帶貨的大旗。

屢次的風波，辛巴不斷將辛選拉入到輿論的漩渦。

2023年之前，辛巴曾經在快手、抖音多個平臺拉踩引戰，再加上陷入到假燕窩的風波中，辛巴遭受到多個平臺的封號等處罰。

最近的一次是2023年11月，有消息顯示辛巴在抖音平臺的賬號已經被封禁，原因則是之前發布不實消息、與平臺進行侮辱謾罵和拉踩引戰。可以說，快手、抖音兩大短視頻平臺都已經成了辛巴不斷引發輿論爭議的平臺。

辛選的團隊充滿了草臺班子氣息，包括辛巴這個董事長在內，反復的橫跳，讓辛巴成為了直播圈罕見充滿瘋狂特性的主播。

如果辛巴按照套路出牌，主播圈就沒有守規矩的了。

02 誰鍍誰的金？

這場流量大分配的游戲中，辛巴起于草莽，興于草莽，是典型的草根型選手。辛巴是直播帶貨中一個難得的樣本。

不同于李佳琦、薇婭，包括此后的東方甄選和羅永浩，辛巴的團隊從一開始就是野路子打法。甚至在相當一段時間里，辛巴都沒有“科班出身”的人來為其重新梳理方向。

在此后類似辛巴的主播中，小楊哥也采用了辛巴類似的師徒制。管倩的加入算是辛巴規范化的一個嘗試，只不過隨著管倩的離職以及和其主播團隊撕破臉，辛巴的職業經理人管理嘗試也以失敗告終。

對于擅長表演的辛巴來說，外界很難猜測出來什么是真什么是假。這位曾經可以帶著一眾主播跪下感謝粉絲的超級頭部主播，也曾經因為假貨而屢受質疑；這位曾經起家于快手平臺的新貴，也曾經因為一怒而揭快手“家丑”。造勢、吸睛、炒作，辛巴的過去，完全不按套路出牌。

只不過，不可忽視的是這位舞臺中央的主播，面臨的是新超級頭部不斷涌現，辛選正在被追趕。

管倩的出現，曾經有改變這一現象的苗頭。

今年618期間，辛巴也曾在直播間說，“我卸任CEO，董事長無非就是大事兒我來管，公司現在也沒啥大事兒，來了一個CEO，她在管公司。”

我們回過頭來看CEO離職這件事。

從蛋蛋手撕CEO管倩的相關截圖可以看出，管倩在職期間和原有的辛選團隊融合并不順利。

《字母榜》報道指出，此前蛋蛋在直播間賣靴子破價的時候，直接叫板管倩，“CEO我再告訴你一聲，我師傅慣著你，不代表我慣著你。”

關于破價，辛巴曾經在一場直播中要臨時破價，有主播提醒要向CEO管倩報備，結果辛巴就說，“我尊重CEO的管理，但是董事長是比CEO大的，能懂嗎？”

所以說，相比于很多企業空降CEO，管倩的到來從一開始就存在水土不服。

辛巴反復橫跳，屢次想要退網卻又復出；屢次道歉卻又不斷“惹事”，管倩的到來更像是擋箭牌。

三言財經總結管倩在辛選的風評，其中有兩條是管倩在辛選的投入產出比不佳，增本降效；帶來了大廠嫡系文化及“大公司病”；搞重復業務線。這也表明其在辛選內部是有一定的權力，有所動作。只是在后期和辛選原有團隊理念不符，雙方開始矛盾重重。

另外蛋蛋此件事情的一個疑點是，無論是多次對管倩進行點評，還是此次離職后的爆發，辛選對管倩的評論似乎都出自蛋蛋。但是在辛巴團隊師徒制下，蛋蛋的這些行為和言論是否授意于辛巴不得而知。

辛巴本來想要打造規范化，但是這一年的時間里辛巴依舊我行我素，依舊放飛自我。辛巴的賬號今年11月再次被封。

但是有消息稱，今年5月份時小楊哥、辛巴團隊將入駐淘寶直播，而在多年前辛巴想要入駐淘寶直播曾被拒絕，管倩的加入是否和辛巴想要更熟悉淘寶的打法，在淘寶直播某得一份蛋糕，無可得知。

03 辛選需要怎樣的一個人來管管？

新CEO宋鐵牛是辛選的聯合創始人，辛選成立之初的F4分別是辛巴、枷柏、張小雙、藍山。

今年3月辛巴曾經在直播間宣布辛選四大合伙人“分道揚鑣”。如今藍山重回辛選當CEO，也算是回歸。藍山的回歸，也意味著辛選重新回到創始團隊管理公司的路徑。雖然藍山是辛選創始團隊人員，但能否管得住辛巴，規范得住辛選，也要打個問號。

但無論是誰作為CEO，不可忽視的事情是，誰來管辛選、誰來管辛巴，都是一個亟需解決的問題。

近一年來，直播帶貨的風向突然就變了。

首先是李佳琦被質疑存在底價協議，小楊哥因為低俗以及徒弟低俗被點名，還有賈乃亮帶貨美容儀、羽絨服價格被指責割韭菜。

就在一個月前的雙十一，幾大超頭主播接連出現問題，直播帶貨的行情風向突變，風險把控的要求，已經要和增長變得同樣重要。

而辛選，因為辛巴的口無遮攔和到處引戰，成為了帶貨主播中一家遍布雷點的公司，如果沒有一個專業的經理人來把控風險，辛選也危險重重。辛巴的這些行為也影響了辛選的業務進行。

據報道，今年雙十一，Tech星球報道，辛巴雙11預售GMV為35億元，其徒弟蛋蛋預售GMV為10億元，整個辛選今年雙11目標銷售額是100億元。新快數據統計顯示，辛巴的兩場直播預估銷售額28.05億元。

而就在雙十一前夕的11月1日，辛巴在抖音直播中稱，“我不稀罕你這個平臺，不稀罕你的流量，可以把我辛有志的一切全都抹去，不在乎你。”

11月2日，辛巴再次被封。