界面新聞?dòng)浾?| 藍(lán)麗琦
今年家居行業(yè)最后一場(chǎng)展會(huì)迎來(lái)落幕。
12月11日，為期4天的2023廣州設(shè)計(jì)周結(jié)束。今年3月，廣州設(shè)計(jì)周舉辦了2022屆展會(huì)，為從去年12月延期至今年舉辦。
過(guò)了9個(gè)月后，廣州設(shè)計(jì)周再度辦展。界面新聞現(xiàn)場(chǎng)觀察到，此次12月的展會(huì)和3月人流爆滿的情況相當(dāng)，在行業(yè)信心不足的背景下，仍然有大量參展企業(yè)、經(jīng)銷商到現(xiàn)場(chǎng)尋求新機(jī)遇。
原本廣州設(shè)計(jì)周的定位更注重室內(nèi)設(shè)計(jì)，但隨著市場(chǎng)的發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)型至大而全的展會(huì)。如今，這場(chǎng)橫跨陶瓷建材、高端定制、智能家居、人文美學(xué)的家居展會(huì)，在年末依舊具有吸引力，全國(guó)各地的家裝家居設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商前來(lái)參展。
從展位的布局來(lái)看，最舍得“砸重金”設(shè)計(jì)展位的依舊是以陶瓷衛(wèi)浴、高端定制為代表的建材商。此次展會(huì)“最出圈”的展位，是由家居設(shè)計(jì)界著名設(shè)計(jì)師梁志天設(shè)計(jì)的RARA展位。RARA為來(lái)自浙江的意式輕奢定制家居品牌，定位國(guó)際。
不過(guò)也有部分品牌收縮預(yù)算，尤其是行業(yè)知名度更高、且多次參加展會(huì)的大品牌，此次參展就主打一個(gè)“重在參與”，僅是作為和老經(jīng)銷商溝通的功能。
除去上述的大企業(yè)外，此次還有不少中小型品牌參展，這些也是3月份的“老面孔”。比如，來(lái)自福建廈門的照明品牌立達(dá)信、來(lái)自山東青島的全屋智能品牌三翼鳥等。
隨著市場(chǎng)環(huán)境收縮、社會(huì)消費(fèi)普遍降級(jí)等因素，如今參展的品牌可能要面對(duì)著當(dāng)下最“苛刻”的客戶。
一位來(lái)自福建的頭部瓷磚經(jīng)銷商向界面新聞表示，賣了十幾年瓷磚，對(duì)材料要求比較嚴(yán)格，此次逛展自己代理的那個(gè)品牌參與度不高。該經(jīng)銷商在逛了一天展會(huì)后，第二天選擇去參觀廣州羅浮宮。
還有一名設(shè)計(jì)師在看了數(shù)家陶瓷品牌后表示，第一天還沒(méi)有看到心動(dòng)的產(chǎn)品，并坦率表達(dá)“展出的東西家里都有”。該設(shè)計(jì)師直呼“沒(méi)勁”。
中國(guó)市場(chǎng)的涂料屆龍頭——立邦中國(guó)，也同樣是展會(huì)的“老面孔”。此次立邦的整體色調(diào)為“綺想橙”，主打的產(chǎn)品為不同效果的“魔術(shù)漆”。
立邦的魔術(shù)漆其實(shí)從“藝術(shù)漆”更名而來(lái)，和普通涂料最重要的區(qū)別在于展示效果的不同，可以在墻面實(shí)現(xiàn)更多特別的紋路設(shè)計(jì)。為此，立邦還專門設(shè)立“魔術(shù)師”這一團(tuán)隊(duì)。
色彩方面，立邦定調(diào)“綺想橙”為明年的趨勢(shì)色，同時(shí)延展出赤橙、紅棕、土褐、米白等大地色系。此前9月，位于定制家居賽道的瑪格，定調(diào)產(chǎn)品年度主推色為“原漿白”和“無(wú)盡灰”，年度趨勢(shì)色為“莫奈紫”。
以往立邦更多定位大眾化產(chǎn)品。立邦中國(guó)方面向界面新聞表示，國(guó)內(nèi)已有超過(guò)30萬(wàn)家門店。龐大的零售體系也意味著立邦的產(chǎn)品容錯(cuò)率更低。
自稱“標(biāo)新立異”的立邦也在接受市場(chǎng)的考驗(yàn)。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有一位高端定制設(shè)計(jì)師向立邦銷售人員表態(tài)，認(rèn)為立邦的產(chǎn)品還是“不夠有特色”。
隨著消費(fèi)者的差異化需求日漸提高，色彩甚至?xí)蔀橄M(fèi)者選擇的第一要素。當(dāng)下流行的“奶咖色”“奶油風(fēng)”，以及前幾年大紅的“莫蘭迪”系列，也是作為家居空間中最重要的基底色彩而大火。
在建材館重點(diǎn)展出的還有衛(wèi)浴企業(yè)。以智能馬桶、智能控溫花灑為代表的智能衛(wèi)浴賽道企業(yè)參與度較高。其中，智能馬桶作為最能代表衛(wèi)浴市場(chǎng)的單品，受到資本市場(chǎng)關(guān)注。
隨著關(guān)注度上升，競(jìng)爭(zhēng)力加大，同時(shí)疊加市場(chǎng)收縮，不少品牌打起“價(jià)格戰(zhàn)”，原本過(guò)萬(wàn)的智能馬桶產(chǎn)品，在縮減功能后，不到萬(wàn)元即可拿下。比較普遍的是減去座圈加熱、智能開(kāi)蓋的功能。
目前市場(chǎng)上比較知名的外資衛(wèi)浴品牌，也會(huì)通過(guò)縮減功能、甚至去除智能系統(tǒng)的方式，供給工程款產(chǎn)品，以價(jià)換量，滿足高端會(huì)所、酒店等場(chǎng)所的需求。
此次恒潔衛(wèi)浴的智能馬桶產(chǎn)品則是“卷”出了新高度，在功能齊全的前提下，一款水箱一體化的智能馬桶標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格9999元，包售后安裝服務(wù)。
根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)人員介紹，該馬桶為今年新推R9智能一體機(jī)產(chǎn)品，重點(diǎn)功能為“隨心洗”，即馬桶內(nèi)置水柱可以清洗如廁后的臀部，水柱噴灑有5種方式，水柱可移動(dòng)、水溫可調(diào)節(jié)。除此以外，該產(chǎn)品還內(nèi)置將近10個(gè)傳感器，照顧了男士小便靠近即可開(kāi)蓋的需求。
這款不到萬(wàn)元價(jià)格的產(chǎn)品還配套了可拆卸的墻上遙控，另外該產(chǎn)品還可以通過(guò)手動(dòng)、手機(jī)軟件進(jìn)行控制。不過(guò)，在不使用手機(jī)的前提下，如果不使用墻上遙控，很多細(xì)節(jié)就無(wú)法設(shè)置，部分功能也就成了“閑置”。
相比起建材館的熱鬧景象，智能家居展館的人流量稍顯冷清，頭部企業(yè)多數(shù)不參展或者選擇別的展館。
此次三翼鳥現(xiàn)場(chǎng)展示了全套的廚房產(chǎn)品，合作方眾多，有來(lái)自意大利的巖板生產(chǎn)制造商LAMINAM萊梅娜，海爾旗下定位高端的家電品牌卡薩帝。從現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，三翼鳥更多的是進(jìn)行產(chǎn)品陳列。
此外，被視為增長(zhǎng)最穩(wěn)定的智能照明板塊，頭部企業(yè)之一三雄極光也在現(xiàn)場(chǎng)。三雄極光以往更多是走工程項(xiàng)目，包括市政交通、酒店等。現(xiàn)場(chǎng)人員介紹，目前只要能用到燈的地方，三雄都做，除了汽車和舞臺(tái)。
去年，三雄極光推出了囊括智能照明在內(nèi)的智能家居產(chǎn)品，包括中控屏、開(kāi)關(guān)、傳感安防、智能門鎖等4大配套，公司內(nèi)部稱其為家居業(yè)務(wù)。這一套系列產(chǎn)品也是智能家居廠商的入門產(chǎn)品。
三雄極光是一家廣州企業(yè)，此前在零售端的拓展力度不大，品牌效應(yīng)相比深圳、青島的企業(yè)要弱。據(jù)相關(guān)人員介紹，三雄極光線下的門店已經(jīng)達(dá)到1000家，“門店多但產(chǎn)出少”。
相比其余已經(jīng)摸索智能照明方案，并與跨領(lǐng)域品牌合作的同行，三雄極光的步伐可能稍慢。受限于照明行業(yè)的價(jià)格透明，三雄極光如今也還未探索服務(wù)板塊的增值。
隨著2023進(jìn)入尾聲，從3月份開(kāi)始就如火如荼的家居展會(huì)也迎來(lái)落幕，12月廣州設(shè)計(jì)周的人流量也算是為2023的家居展會(huì)經(jīng)濟(jì)畫上一個(gè)相對(duì)完美的句號(hào)。
如今，各家展會(huì)都在盡最大努力邀請(qǐng)更多的客戶，避免部分展會(huì)曾出現(xiàn)的參展商斷層減少、展出規(guī)模縮減一半的情況。今年5月份有頭部家居展會(huì)曾出現(xiàn)類似情況，這對(duì)家居行業(yè)信心的恢復(fù)也不利。
展會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)每個(gè)行業(yè)、所到之處都具有重要意義，家居作為線上信息不流通、不透明的行業(yè)，線下交流尤為重要。
打響今年家居展會(huì)第一槍的是廣州設(shè)計(jì)周，明年會(huì)花落誰(shuí)家？按照以往的傳統(tǒng)，各展會(huì)方會(huì)在元旦前后公布展會(huì)時(shí)間，屆時(shí)明年將有哪些大型家居展會(huì)就能一目了然。