文｜犀牛娛樂 小福

編輯｜樸芳

這周電影行業出了兩件大事。

一件是剛開預售就slay全場的現象級電影《一閃一閃亮星星》，第二件就是在跨年檔“虛晃一槍”的分線發行了。

最近幾天行業又進行了一波分線發行新動作。前有《非誠勿擾3》官宣定檔后迅速鋪開分線發行，后有《一閃一閃亮星星》《金手指》《年會不能停！》《舒克貝塔》四部跨年檔新片傳出將跟進分線發行，同日貓眼平臺升級顯示分線發行標簽。

不過只過了短短一晚，貓眼平臺上年末五部新片的分線發行標簽便全數消失，只剩下更早就定下分線發行的重映影片《你的婚禮》。

分線發行這波“虛晃一槍”，晃動了多少從業者的心。

矛盾初現

分線發行原本就處在風口浪尖之上，自官宣以來議論聲此起彼伏。總結來看，目前行業對于分線發行的爭議主要集中于兩個方面。

其一是對票房產出能力的質疑。

上周五公映的《沉默筆錄》作為首部分線發行影片原本應該成為行業焦點，然而截至12月8日該片的累計票房只有不足140萬元，全國觀影總人次3.2萬。

以該片票房產出能力最強的首日為例，《沉默筆錄》在12月1日全國場次為7408場，排片占比2.1%，而場均人次只有1.1人，首日票房僅收43萬元。

我們對比網絡流出的《沉默筆錄》分線發行試點方案細則來看。此次影片的合作院線共計30條，參與影城數量約1500家，占全國總影城數約13%，規模低于藝聯專線合作影院數量。具體排映方面，片方要求參加的影城在首周末前三天總場次不少于8場（其中首日不少于3場）、黃金場不少于3場，次周工作日每天場次不少于1場。

因此按照總體放映規模計算，該片的首日實際場次已經高于簽約要求，但由于影片自身熱度受限以及參與發行影院數量過少，最終效果還是非常慘淡。

客觀來說，作為一部體量較小又缺乏映前熱度的影片，《沉默筆錄》原本就很難成為一部大眾層面的票房爆款。犀牛君坦言，僅憑現在的市場數據，我們很難判斷這部影片是否被分線發行耽誤，又有沒有可能已經獲得了分線發行的提振。

這只能稱得上一次不那么有存在感的首次亮相。

幾天前，該片片方還宣布將從12月9日起增加9個省份及直轄市的排映范圍。而擴大放映范圍能否為《沉默筆錄》帶來新的起色，也需要繼續觀察。

其次是對分線發行規則的質疑。

這波爭議的根源還是《非誠勿擾3》流出的分線發行規則。按照當時網傳的要求，涉及中影投、橫店、CGV、上影、萬達、UME影城必須全部參加此次分線發行。除了將嚴格限制上映第一周的影院排片場次占比以及時段，要求簽約占比多達12%-15%之外，還需要影院在12月4日之前就完成報名。

《非誠勿擾3》和《沉默筆錄》最大的區別在于遇到了近期最擁擠的跨年檔。原本跨年檔就擠進了5部重點新片，其中還包括了《一閃一閃亮星星》這樣的現象級爆款。而分線發行卻要求影院在看片之前就提前押注，這種舉動無異于開盲盒。

如果影片品質能夠符合預期，那么分線發行尚且雙贏，一旦品質不佳，分線發行只會讓影院陷入更加被動的局面。恰好，《非誠勿擾3》又是一部熱度、品質都存在不確定性的作品，這無疑為影院方帶來了巨大的決策壓力。

這兩部影片，正是從不同角度暴露出了分線發行在推行初期的種種不成熟。

跨年檔“下雪”起飛

按照之前幾部影片的動向，原本跨年檔有望成為分線發行重點試水的檔期節點。而眼下卻因為《一閃一閃亮星星》的兇猛預售走勢不得不被中止了。

這部橫空出世的跨年檔愛情片，將儀式感營銷推升到一個新的高度。依托于影片原作劇集的影響力和扎實的短視頻營銷積累，該片即將在全國1314家影院推出的“13：14下雪場”一經官宣立刻引發巨大反響，引得各路觀眾爭相買入，勢要把“張萬森，下雪了”變成一場盛大的線下影院團建。

而緊隨其后的全網平臺傳播，更讓這部影片實現病毒式傳播，并且帶來了強大的票房轉化率。

據燈塔專業版，影片《一閃一閃亮星星》在周二開啟預售首日就拿下超過7000萬票房，這一成績超過《唐人街探案3》打破中國影史國產片預售最快破7000萬紀錄，同時成為中國影史國產片預售首日票房冠軍。

截至12月8日中午，該片的累計預售票房已經接近1.8億元，其中光首日預售就高達1.04億。這個走勢既驚人又吊詭，讓人不敢預測在接下來的二十多個預售日還會有怎樣的爆炸走向。不過可以確定的是，無論最終該片落點會有多高，至少足夠在跨年檔叱咤風云了。

在預售起飛之前，《一閃一閃亮星星》原本也是計劃分線發行的一員，但片方在預售當日立刻喊停了分線發行計劃。而同期計劃分線發行的幾部影片暫時拿下貓眼分線發行表現，恐怕也與這部影片的表現有直接關聯。

從市場角度來看，分線發行的初衷原本就是通過前置手段規避排片費等不正當競爭手段，由院線、影院自主決定排映合作，為好內容爭取到更多排片空間，更精準地匹配到目標受眾群體。但像跨年檔這種已經明確有大熱項目的檔期，市場空間已經提前被擠壓，剩余項目的分線發行對影院的吸引力將大大降低。

如果《年會不要停！》《金手指》等影片堅持分線發行，可能會由于參與影院數量有限等客觀因素，導致影片在開局陷入不利局面。在這種后發制人的處境中，反而是傳統的全線發行更有利于影片依靠品質發酵自然熱度。借著《一閃一閃亮星星》這波熱度，跨年檔勢必能夠吸引到更多觀眾的目光，對同期影片也是一種利好。

因此可以看到，一些片方已經及時修正了相關策略，像《金手指》《年會不能停！》緊隨腳步放出發行通知開啟預售，確定取消分線發行。而率先完成分線發行簽約的《非誠勿擾3》是否會重新考慮發行策略，目前還有待觀望。

可以預見的是，即便這批影片暫時放棄試水，接下來一定還會有更多類型更多體量的項目參與進這場行業試驗中。從近期頻繁動向不難看出上級部門和整個行業上游對分線發行的看重，在適當的時機時必定還會繼續推動試水，通過更多類型、體量的項目測試分線發行的實際效果。

而下游院線、影院從業者也應該為此做好接受考驗的心理準備，在短期內，分線發行的推行會有較強的不確定性，由此導致的種種變動乃至行業陣痛，都是不可避免的。至于分線發行究竟能否為行業、市場帶來正向作用，我們無需著急下結論，總會有證明的那一天。