文|數見消費

近日，許多品牌推出寵物周邊產品，如麥當勞出的“袋袋貓窩”、必勝客出的“披薩寵物隧道”、宜家出的“肉丸頭套”等，收獲了一眾養寵人士的心。

其實，在更早之前，奢侈品牌就出過一系列寵物周邊，并且價格不菲。如愛馬仕的犬用寵物便攜包、寵物旅行袋、寵物牽引繩、寵物床、寵物餐碗；LV的寵物箱、寵物項圈、寵物鏈；迪奧的手提寵物包、寵物項圈、寵物胸背帶；蒂芙尼的寵物零食罐、寵物食盆、寵物牽引繩等等。

無論是奢侈品牌還是大眾品牌，這兩年似乎都發現了寵物市場的巨大潛力。

寵物用品消費搭上快車

近年，寵物消費賽道增速飛快。2010年我國寵物市場消費規模僅140億，2022年達到2706億元，其中寵物用品規模預計369億元。有報告稱，2025年我國的寵物市場規模預計將達到6490.9億人民幣。近10年增長率基本維持在10%以上（除疫情影響外）。

市場規模不斷擴大，與我國寵物數量不斷上漲息息相關。

2022年我國寵物貓狗數量約為1.2億只，到2023年我國寵物貓犬數量預計達到1.9億只。行業報告指出，未來五年，犬貓數量預期將從2023年1.9億只增至2.1億只，其中貓的數量隨著養寵偏好的變化預期超過1.1億只。

在市場需求不斷擴張的情況下，傳統的線下渠道銷售已不能滿足需求。此時，電商的發展讓寵物用品的銷售適時地搭上了高速行駛的快車。

在年輕用戶群體高度聚集的社媒電商抖音平臺上，今年1-11月寵物（貓狗）日用品銷量與銷售額雙雙呈上漲趨勢，6月與10月兩次達到銷售額高峰1億元，銷量分別達到200W，275W。

快節奏生活下的“孤獨感”推動養寵熱

在快節奏工作生活的社會環境下，空巢老人、獨居青年、單身人群、丁克家庭的數量都在上升，“孤獨感”促使越來越多人加入養寵隊列。據調查，寵物主以90后為主，高學歷、高收入，近六成是企業白領。節奏快、壓力大的工作生活狀態，催生緩解壓力的需求。需求的激增推動了寵物市場的快速發展。

養寵人群的訴求大多圍繞著陪伴需求與情感需求上，眾多養寵原因中選擇”陪伴自己“占比85%，排第一位；“增加生活樂趣”占比61%，排第二；“解壓”占比47%，排第三。

在高壓的社會環境下，人與寵物相互依賴，多數寵物被視為家庭中的一份子。喂養觀念轉變后寵物的家庭地位提高，寵物消費市場的增長就是水到渠成的事情。

細分市場爆發，智能化趨勢明顯

目前國內寵物市場細分市場仍在初步階段，大類分為寵物食品、寵物醫療，寵物用品，寵物生活服務。據統計，2022年寵物用品市場占比13.3%，目前低于寵物食品與寵物醫療行業占比，排名第三。

寵物用品分類大致可分為7大類，分別為玩具類、清潔類、服飾類、床品類、護理類、出行類、附屬品類。隨著消費者需求不斷演變升級，寵物用品市場將更加細化。

【寵物附屬品】相對于其他寵物用品類別來說，算是小眾，但抖音電商上新的【寵物附屬品】品類目前已形成了一定的體量。其中包含寵物標本、寵物車貼、寵物相冊、明信片等周邊，寵物標本銷售額占比達40%，11個月銷售額預計達500萬。寵物附屬品今年1-11月銷售額與銷量皆成上漲趨勢，11個月總銷售額最高達1075萬，銷售數據可觀。

技術的升級以及養寵人士需求的轉變推動寵物用品的更新迭代趨向智能化。

目前，智能寵物用品中，智能飲水機、智能攝像頭、智能喂食器滲透率位居前列。許多3C數碼大品牌早早就加入該賽道，紛紛推出了智能寵物用品周邊。如小米品牌的智能飲水機、聯想的寵物智能喂食器、松下電器的寵物烘干箱等。

寵物市場競爭已進入白熱化階段，養寵人群日益高漲的消費意愿將衍生出更為廣闊的市場空間，期待更多的品牌入局。