文|張書樂
12月5日，騰訊NOW直播宣布停止運(yùn)營。
對于關(guān)停的原因，在公告中只是提到是由于業(yè)務(wù)調(diào)整。
NOW直播于2016年正式上線，定位是泛娛樂秀場直播。
與騰訊旗下如游戲方向的企鵝電競不同，NOW直播產(chǎn)品風(fēng)格類似花椒、映客等秀場直播平臺(tái)，主打網(wǎng)紅PGC內(nèi)容和視頻社交。
如今7年過去了，NOW直播也走向了關(guān)停的命運(yùn)。
秀場直播起源于直播草莽時(shí)代，那會(huì)每家直播平臺(tái)都會(huì)存在秀場直播頻道，如今直播行業(yè)經(jīng)歷多輪洗牌之后，秀場直播類型的直播平臺(tái)聲音已經(jīng)很小了。
盡管還有一些秀場直播存在，但騰訊NOW由于背景，而被看做是直播江湖上最后的秀場遺存。
只是，它還是關(guān)了。
直播行業(yè)馬太效應(yīng)也愈加明顯，主播也不斷向頭部平臺(tái)聚攏。
與此同時(shí)，騰訊今年一直在收縮業(yè)務(wù)線。
騰訊待辦、音頻平臺(tái)企鵝FM相繼關(guān)停，而這樣的背景下，騰訊NOW直播關(guān)停，似乎也在意料之內(nèi)了。
此外，在游戲業(yè)務(wù)方面，騰訊也會(huì)不斷關(guān)閉營收不符合預(yù)期的產(chǎn)品。
近期關(guān)停的游戲就有《妖精的尾巴：魔導(dǎo)少年》《冒險(xiǎn)島2》《街頭籃球》《疾風(fēng)之刃》《無限法則》等。
據(jù)媒體報(bào)道，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰曾在2022年年底的內(nèi)部講話中稱，騰訊收縮了很多業(yè)務(wù)，很多業(yè)務(wù)該砍就砍掉，不要留戀，與公司付出的管理成本和精力相比，非核心業(yè)務(wù)鋪得太多并不劃算。
公告稱，即日起，NOW直播將停止新用戶注冊及充值服務(wù)，NOW直播網(wǎng)頁端產(chǎn)品服務(wù)停止運(yùn)營；已有賬號(hào)的用戶仍可正常登錄NOW直播App并消費(fèi)個(gè)人賬戶內(nèi)的余額。
平臺(tái)NOW紅包活動(dòng)及NOW直播活躍任務(wù)活動(dòng)將于2023年12月11日11時(shí)00分下線。
即日起至2023年12月26日11時(shí)00分正式停運(yùn)前，用戶仍可根據(jù)相關(guān)活動(dòng)規(guī)則要求正常提現(xiàn)紅包獎(jiǎng)勵(lì)。
公告稱，正式停運(yùn)后，所有用戶將無法繼續(xù)使用NOW直播產(chǎn)品服務(wù)。
有意思的是，公告里還稱，平臺(tái)用戶未消耗完畢的資產(chǎn)可以全部遷移至虎牙直播。
此舉是否意味著騰訊后續(xù)會(huì)講直播的重心放在虎牙？
直播行業(yè)經(jīng)歷多輪洗牌，如今主播等都向頭部平臺(tái)靠攏，又會(huì)帶來什么變化？
對此，財(cái)經(jīng)網(wǎng)胡磊、南華早報(bào)記者曹彥君先后和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：
NOW的今天，就是斗魚的明天，虎牙被騰訊倚重了。
關(guān)停NOW并不意外，秀場模式很難升級(jí)出新業(yè)態(tài)。
直播賽道目前格局已定，既有模式難以在突破抖音、快手和視頻號(hào)的包圍圈。
騰訊想用視頻語音社交差異化方式切入直播市場的試錯(cuò)，宣告失敗。
而資源向虎牙遷移，也說明斗魚出現(xiàn)狀況后，虎牙將成為騰訊在游戲直播這一垂類中繼續(xù)保持戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵。
其實(shí)，這種趨勢，在上半年就已經(jīng)顯現(xiàn)。
2023年5月，騰訊整合游戲相關(guān)業(yè)務(wù)，騰訊副總裁林松濤出任虎牙董事長，同時(shí)他還繼續(xù)在騰訊履職。
這就是一種戰(zhàn)略考慮，即牙和斗魚合體失敗后，騰訊需要用一個(gè)新的抓手在游戲直播領(lǐng)域進(jìn)行總控。
通過騰訊副總裁來“兼職”，可以形成進(jìn)一步強(qiáng)關(guān)聯(lián)，為后續(xù)游戲產(chǎn)業(yè)和直播領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)，做一個(gè)頂層設(shè)計(jì)。
但斗魚出事，也暴露出了游戲直播的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。
游戲直播主要問題是盈利場景難題，也正因?yàn)槿绱耍螒蛑辈テ脚_(tái)為了營收需求降低了對內(nèi)容的管控，造成了三俗內(nèi)容的泛濫。
這個(gè)游戲直播本身發(fā)展趨勢無關(guān)，但對于和斗魚有類似問題的虎牙而言，監(jiān)管壓力極大。
至于主播們向頭部平臺(tái)聚集，則是大勢所趨，而不是驅(qū)動(dòng)大勢。
主播在利益驅(qū)動(dòng)下，對平臺(tái)沒有忠誠度。
直播平臺(tái)都清楚這一點(diǎn)，并通過內(nèi)容布局、版權(quán)護(hù)城河和變現(xiàn)場景拓展等方式，來確保自身的行業(yè)地位，而不依賴主播“搬家”。
主播遷移，目前而言只是人往高處走、向流量靠近的一種選擇。
騰訊今年以來，關(guān)停了多款產(chǎn)品，被看成是大廠的新趨勢，其實(shí)不然。
對試錯(cuò)產(chǎn)品進(jìn)行驗(yàn)證后，確定難以拓展的，采取關(guān)停，屬于一種互聯(lián)網(wǎng)大廠的常見路數(shù)，并非今年獨(dú)有。
互聯(lián)網(wǎng)大廠比拼的是技術(shù)突破帶來的獨(dú)有護(hù)城河，而不在生吃流量紅利。