文｜三易生活

在網絡效應的作用下，互聯網企業的無邊界擴張欲望早已刻在了骨子里，打開互聯網巨頭的官網就會發現，密密麻麻的一大堆業務也成為了標配。然而在好年景里四面出擊，海量的新業務、新項目固然會讓大廠體驗到了“我們的事業蒸蒸日上”，可一旦好時光一去不復返，開始過緊日子的大廠轉頭就會開始收縮陣線。當年擴張得有多猛，如今的收縮自然也就有了相似的烈度。

在2023年的最后一個月，騰訊方面依舊在“該砍就砍掉”的指導思想下，對邊緣業務動刀，最近則輪到了“NOW直播”。日前騰訊NOW直播方面發布公告稱，由于業務調整，NOW直播將于2023年12月26日11時00分停止運營。據悉，NOW直播將停止新用戶注冊及充值服務，網頁端產品服務也會停止運營，已有賬號的用戶仍可正常登錄NOW直播APP、并消費賬戶內的余額，但在正式停運后，所有用戶將無法繼續使用NOW直播的產品及服務。

NOW直播是騰訊在2016年創立的直播平臺，當時正是“千播大戰”的尾聲，騰訊介入也是順理成章的事情。在游戲直播賽道，騰訊拿出了企鵝電競，秀場直播這部分則是NOW直播，其所對標的是花椒、映客。最開始騰訊方面對于NOW直播可以說是相當重視，在該平臺上線的第二年，也就是2017年的騰訊全球合作伙伴大會（TGPC）上，騰訊方面宣布將用百億流量資源，以及騰訊系平臺的10億用戶群來孵化內容。

彼時騰訊方面表示，NOW直播將以“內容孵化器”和“從社交中來，到社交中去”為核心要素，打造一個聚合優質內容的社交型直播平臺。到了2018年，NOW直播曾進行過一次品牌升級，公布了新的品牌定位“這是我的時刻”，還請來流量明星王一博作為代言人，并著手構建自己的主播成長體系，確立了以人為中心來生產優質內容的方針。

盡管NOW直播當時得到了騰訊一定的資源傾斜，但它其實錯過了進入直播行業的最佳時機。回望過去不難發現，2019年是國內直播行業的轉折點，這一年斗魚直播在映客、虎牙之后也成功上市，標志著一線直播平臺基本都完成了IPO。同樣是在這一年里，熊貓直播宣布關門，也喻示著整個行業下行的開始，這一年里國內直播賽道的投融資只有上一年的四分之一，金額更是只有2018年的零頭。

NOW直播應該說是幾乎沒有吃到直播行業興起的紅利，卻不幸在發展階段碰上了席卷移動互聯網的短視頻。相比有著強刺激、重視覺，再搭配算法推薦內容為用戶帶來的即時滿足，并且無休止向用戶供應這種感覺的短視頻，同為在線娛樂，直播與短視頻在效率上的差異可謂是云泥之別。畢竟直播是有“垃圾時間”的，要不也不會誕生出“直播切片”這種，將直播內容的精華部分剪輯出來的二創形式。

作為kill time產品，短視頻顯然要比直播更加高效，也更加契合國內網民娛樂碎片化的現狀。如果僅僅是在提供娛樂內容的效率上被短視頻碾壓也就罷了，直播提供的情緒價值如今也早已不復往昔。眾所周知，整個國內市場的直播文化是建立在“打賞”的基礎上，也就是將傳統文化中的“有人捧個人場，有錢捧個錢場”，給搬到了網絡上。

將打賞模式帶入直播行業的YY創始人李學凌曾表示，“打賞是什么？就是我給你錢，我很高興，我沒有覺得自己損失了什么。因為我喜歡你，我才會打賞你。我經常跟美國人談論打賞的模式，他們是很難理解的，我告訴他們就是donate（捐贈），他們就明白了”。也就是說主播通過表演、互動為觀眾提供情緒價值，用戶則用打賞來作為回報。

既然打賞是直播平臺營收的核心，那么如何從用戶身上獲取更多的打賞，自然也就變成了平臺需要攻關的課題。誘導用戶打賞的玩法發展到極致就出現了“PK”，即主播在直播過程中與其他主播在一定時間內，通過比拼收到的打賞來分出高下。不得不說，PK幾乎是拯救了秀場直播，也讓用戶與主播之間沉淀的關系重新煥發活力，更是讓旗鼓相當的直播間進行PK，來產生更多大哥們的比拼。

遺憾的是，直播行業自2020年開始迎來了強監管。先是在2020年11月，廣電總局重點針對秀場直播、電商直播兩大細分領域出臺了《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》。隨后在2021年5月7號，四部委重拳出擊、發布《關于規范網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》，其中取消打賞榜單、限制黃金時間段PK連麥這兩條規則對秀場直播而言，簡直就是蛇打七寸。

取消打賞榜單，就意味著直播將再無“榜一大哥”，出于炫耀的打賞會立刻消失，而限制黃金時間段的連麥PK，更是限制了秀場主播的引流能力。

結果就是映客改名映宇宙、蹭上了元宇宙的熱度，花椒則發力社交娛樂。所以面對一個已經沒有故事可講，甚至領頭羊都在謀求轉型的賽道，騰訊選擇放手自然也就再正常不過了。

更何況從2022年開始，隨著全球范圍內的持續加息、導致資本泡沫擠出，高度依賴投融資的互聯網行業很快就感受到了刺骨的寒意，降本增效和戰略收縮幾乎成為了全球互聯網行業的主旋律，也使得太平洋兩岸的互聯網巨頭不約而同地變得更加務實。在這一背景下，字節跳動與騰訊的“頭騰大戰”也悄無聲息地鳴金收兵，騰訊開始在抖音上為旗下游戲投流，字節跳動也放棄了繼續在游戲領域砸錢。

兜兜轉轉一圈后，雙方都回到了各自擅長的賽道。既然騰訊旗下《王者榮耀》的頭牌主播張大仙都能去抖音做直播，那么騰訊繼續在字節跳動憑借流量掌握絕對優勢的直播賽道死磕，顯然就完全沒有了任何意義。所以在未來的一段時間里，各大互聯網巨頭固守基本盤、自掃門前雪，勢必將會是主旋律。