文｜未來商業觀察 凡一
編輯 | 方遠
兩周前，擁有數千萬用戶的電視家留下一紙公告，稱服務遇到問題，將停止服務，并足額退還用戶付款。
在中國無數間客廳內，眾多老人悵然若失，如同年輕人日日依賴的微信從手機上消失一般。
作為盜版電視直播軟件，電視家的走紅本身就是一種原罪，但背后原因卻值得深思。“看電視難”為何會成為普遍現象？智能電視痛點究竟是如何形成的？
“跑路”的電視家
年近六旬的鐘先生沒想到，看了大半輩子電視，有一天家里的電視機竟成了擺設。
11月20日晚，晚飯后鐘先生像往常一樣打開電視，收看當天新聞聯播。
但當他按下遙控器開關，電視屏幕出現電視家“看電視就用電視家”開機畫面后，并未進入直播界面，而是彈出一則電視家公告。公告內容顯示：“非常抱歉，我們的服務遇到問題，若您在會員期內，您的付款將足額退款。”
當晚，無法觀看電視的并非鐘先生一家。
作為國內老牌電視直播軟件，電視家擁有大量用戶，僅華為軟件商店中，就有超5000萬次下載量。電視家停播后，微博、抖音等社交平臺上，大量一頭霧水的電視家用戶紛紛詢問“電視家怎么了？”。
幾乎同一時間，云海直播、秒看電視、小薇直播等互聯網電視直播App用戶也相繼發出類似疑問。
有網友指出，電視家等第三方互聯網電視直播App都是通過盜用正版網絡信號源向用戶播放，也就是靠盜版生存。而此前9月27日，國家廣播電視總局辦公廳發布的《國家廣播電視總局辦公廳關于規范電視直播頻道業務秩序的通知》中曾提及“直播節目源來源不明”問題。
兩下結合考慮，用戶逐漸明白，盜版或許是導致家中電視停播的主要原因。
其實，電視家等互聯網電視直播App停播后，用戶并非沒有其他選擇。目前，中國收看電視節目的主要方式為有線電視、交互式網絡電視（IPTV）、互聯網電視（OTT）三種。但大部分用戶卻無意考慮前兩種正規收看方式，而是尋找新的第三方電視直播軟件。
電視亂象
電視觀眾為何寧愿收看盜版視頻，也不愿走正規途徑收看直播？背后的原因或許才是從根源上解決觀眾使用互聯網電視直播App的著力點。
在鐘先生看來，電視家視頻內容覆蓋央視、衛視、省級電視臺，還擁有超1600個頻道，完全符合他想要的觀看電視的體驗。相比之下，現在的有線電視、IPTV，其極度復雜的操作，層層收費的套路，使他壓根看不懂該如何操作。
打開智能電視操作界面，五花八門的頻道讓人眼花繚亂。“電影”“電視劇”“體育”等頻道還容易理解，“免費影視”“電影”“高清影院”等相似的頻道入口開始讓人摸不著頭腦；此外，“個人中心”“共享中心”等圖標更是加重了用戶的理解難度。
若想避開復雜的頻道入口，用戶便需操控遙控器在屏幕上逐個選中字母，當最終打出電視劇名時，看劇的心情也冷卻了大半。更何況對于很多老年人來說，用拼音打出電視劇名，本身就不是一件容易事情。
復雜的操作本就容易消耗用戶的觀劇熱情，漫長且無處不在的廣告更是讓人不勝其煩。
小紅書平臺上，堆積了海量吐槽智能電視廣告的帖子。有用戶發文表示，他購買的小米電視，開機廣告達130秒。除開機廣告外，看電視劇或電影都需看160秒廣告，若是不小心按到返回鍵還需再看160秒廣告。
面對廣告，用戶們不堪其擾，表示看集電視，要忍受開機廣告、主界面彈窗廣告、右上角文字廣告、視頻APP非會員廣告及會員廣告，最后終于可以看劇時，還要忍受劇前、劇中、劇尾廣告。
廣告消耗的是用戶的觀劇心情，而五花八門的會員則直接消耗用戶的錢包。
愛優騰作為電視機主界面常見的內容平臺，三家各有各的會員，且手機端會員與電視機端會員并不相通。在此基礎上，每家會員還會細分為不同等級及主題，包含黃金、白金、學生、體育等等。
更令人氣憤的是，有的智能電視品牌，用戶開通會員后只能試看5分鐘，若要觀看全部，還得繼續充值超級會員。
繁瑣的操作、越來越多的廣告，以及層層的會員套路，讓用戶對有線電視及IPTV畏而遠之，久而久之，電視機便淪為家中擺設。相比之下，操作簡單、收費相對便宜的第三方互聯網電視直播App則成為了眾多人的選擇。
供需錯亂
如今，電視亂象愈發成為引爆大眾情緒的話題，盜版、操作繁瑣、收費套路層出不窮等皆是問題的具像化。而亂象背后，是電視產業鏈條上的各方，因爭奪利益而忽視了電視機到底應該是什么樣的產品。
在國內，電視機產業并非電視廠商一家獨大，而是由內容平臺、牌照方、電視廠商三家主導。
智能電視發展過程中，我國規定，互聯網電視牌照制度要求愛優騰等選手必須取得“以電視機為接收終端的視聽節目集成運營服務”的《信息網絡傳播視聽節目許可證》進入智能電視市場。取得許可證的機構一共只有7家，分別是央視國際、百事通、杭州華數、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民廣播電臺。
基于該規定，電視廠商、內容平臺需與牌照方進行合作才可在電視播放視頻。合作之下，愛優騰變成了奇異果、酷喵、極光視頻。
由于是多方合作，所以電視端視頻會員與手機端會員要分開銷售，會員也是各自獨立，并不相通。此外，由于電視端會員收益由三方分成，因此價格更高。比如，騰訊視頻VIP238元/年，支持電視的超級影視SVIP價格就升到了348元/年。
除會員外，電視開機廣告以外的其他廣告同樣由牌照方、內容平臺和電視廠商共享。三方利益博弈過程中，電視廣告形式愈發多樣，各種各樣的廣告充斥在電視屏幕的每個角落。
三方利益牽動下，廣告和會員種類愈發繁多，智能電視復雜的交互界面也由此而生。最終，電視愈發像一款設計豐富的智能手機。
但三方在通過將電視向智能化設計而為各自增加利益的同時，卻忽視了電視產業最基本的問題，即電視應該是什么樣的產品、電視的用戶到底是誰？
互聯網時代，年輕人在觀劇設備上的可選項越來越多，手機、電腦、平板電腦、投影儀等設備皆排在電視之前。而老年人則剛好相反，他們并不慣于使用過于智能化的電子產品。
中國家電網發布的《2022國內市場適老化電視調研報告》顯示，2016年到2020年互聯網迅速發展期間，65 歲及以上人群一直都是電視收視貢獻最大的受眾群體，人日均收視時間歷年來都保持穩定的增長態勢，也是在所有年齡段觀眾中唯一呈現增長趨勢的群體。
不難看出，中老年人才是智能電視的主要用戶群體。而他們對于電視有著最樸素基礎的需求，即操作簡單，打開就能看。
但對于野心勃勃的企業而言，年輕人才是當下消費群體的主流，且這群人青睞于科技感、智能感強的產品。因而，在產品設計上愈發往交互復雜的方向發展。
需求與供應的錯亂使電視企業不僅未能如愿擴大市場規模，反而使電視行業逐步走向沒落。2021年，電視機出貨量暴跌，達12年來最低。
讓電視回歸電視
怨聲如沸下，近半年來，廣電總局已開啟對電視觀看模式的整治。
例如，要求交互式網絡電視終端應提供“開機進入全屏直播”和“開機進入突出直播頻道的交互主頁”兩種“開機模式”選項，系統默認設置應為“開機進入全屏直播”。此外，用戶操作遙控器切換頁面至該頁面完全顯示，所需時間應不大于2s。
電視操作復雜、電視套娃收費與廣告形式多本就是相輔相成的。相關措施出臺后，開機進入全屏直播，意味著電視操作界面將更加簡潔，同時收費系統也沒有了向用戶跳轉的空間。
對于用戶而言，數項措施有助于讓電視回歸到最初開機即可看的狀態。但于電視廠商而言，互聯網智能電視政策的變化，意味著電視廠商的盈利模式及收費模式都必須做出相應調整。對于依賴廣告及會員收費等業務營收的企業而言，這是個不小的挑戰。
但無論如何，電視最終還是應該從實際用戶的需求出發，滿足觀眾最基本的觀劇需求，不至于讓智能電視完全淪為擺設。在此基礎上，電視廠商或許可以通過為用戶打造更好的體驗，來擴大市場規模，提升品牌溢價，最終將品牌及行業的發展道路延長。
或許有一天，智能電視用戶們可以不用全網尋找第三方互聯網電視直播App，而是如幼時一般，打開電視即可看，沒有層層收費，沒有過多廣告煩擾。家中老人也可輕松收看電視，不用看著黑屏的電視寂寞地坐在客廳中。