文|時代財經 王言

編輯|張常旺

瑞幸咖啡在一起泰國的商標侵權訴訟中敗下陣來，“李逵”又一次輸給了“李鬼”。

據南方都市報報道，12月1日，泰國知識產權和國際貿易中央法庭公告宣布判決了有關審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團（50R group)侵犯商標版權案件的最后審判——判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執行。

據上述報道，泰國皇家50R集團在泰國注冊了瑞幸品牌商標，并在近兩年陸續開店，此前瑞幸咖啡曾發布聲明稱其開的是“仿冒門店”。

針對上述案件判決結果，時代財經向瑞幸咖啡方面詢問具體情況，但截至發稿暫未獲得回應。

01 瑞幸敗給“瑞幸”

公開資料顯示，泰國皇家50R集團是一家具有泰國皇室和軍方政府背景的多元化企業，涉足零售、新能源、旅游業、房地產和餐飲業等領域，其下屬子公司——泰國瑞幸咖啡有限公司擁有的瑞幸品牌商標在泰國商業廳合法注冊，目前已經在泰國經營了十幾家瑞幸咖啡店。

早在2022年初，就有網友表示在泰國喝到了瑞幸咖啡，除了文案是泰文，小鹿logo方向相反之外，其他的設計元素幾乎與國內的瑞幸咖啡相同。但彼時，瑞幸咖啡否認其在泰國開店，并稱上述門店為仿冒門店。

2022年8月，瑞幸咖啡發布了一則緊急辟謠通知稱，其沒有在泰國開店。瑞幸咖啡還表示，上述泰國門店“向左看小鹿”logo和直接使用luckin coffee名稱已造成對瑞幸品牌嚴重傷害，公司相關部門已采用法律手段維權，請旅居泰國的朋友們注意識別，謹防上當受騙。

而此次瑞幸咖啡的敗訴恰好發生在其進軍海外市場的關鍵時刻。2019年7月，瑞幸咖啡宣布與科威特公司The Americana Group結盟，正式通過咖啡零售業務進軍中東及印度市場。Americana是當地市場里擁有最多全球品牌合作經營的服務商，例如KFC、Red Lobster和Costa Coffee。

但在2020年4月，瑞幸咖啡被曝出“財務造假”丑聞，并于當年6月從納斯達克退市，其國際化布局計劃也被擱置。

在逐步走出造假泥潭后，瑞幸咖啡海外業務再次被提上日程。今年3月31日，瑞幸咖啡在新加坡開設了首家海外門店。財報顯示，今年三季度，瑞幸咖啡在新加坡新增11家門店，目前在新加坡的門店數量達到18家。

瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一表示，新加坡門店的落地是瑞幸咖啡邁向海外的第一步。雖然目前仍處于前期開拓測試階段，但其希望可以長期深耕新加坡市場。

在今年三季度財報發布后，郭謹一曾提出了將瑞幸咖啡打造成“世界級的百年咖啡品牌”。但此次在泰國的敗訴，可能會對瑞幸咖啡在泰國和其他東南亞國家的擴張產生一定的影響。

一位商標代理行業人士告訴時代財經，盡管瑞幸咖啡曾發布聲明稱泰國的瑞幸門店是仿冒門店，但因泰國瑞幸咖啡有限公司已在當地合法注冊，故此次瑞幸咖啡敗訴。

“現在在泰國等東南亞市場，由于商標注冊成本很低，商標的搶注很猖獗。而這類商標侵權案，瑞幸咖啡勝訴的幾率很小，因為它們在泰國沒有商標權利，通過行政程序向泰國當地商標部門申請判斷對方商標無效的難度也比較大，因為瑞幸咖啡這類品牌在泰國等海外市場的國際馳名度的證據很難得到當地相關部門的認可”。

上述商標代理行業人士還表示，此次在泰國的敗訴可能會影響到瑞幸咖啡后續在泰國的開店動作。“要么把對方商標買過來，或者收購對方公司，否則很難在泰國開店，畢竟對方已經使用了相似的logo并注冊了luckin coffee這一名稱。

當瑞幸咖啡陷在泰國商標糾紛時，它的對手庫迪咖啡已經在韓國、印尼和日本等國家開出多家門店。根據官方資料，庫迪咖啡還將在越南、泰國、馬來西亞等國開店，主要目標市場是東南亞和日韓。

02 商標搶注也是一門生意

近年來，中國品牌商標在海外被搶注事件頻發，這也成為中國企業走出去的“攔路虎”。

茶飲品牌茶顏悅色就曾遇到過類似的海外商標搶注事件。據中國青年報等多家媒體報道，2018年，一位長沙的赴韓留學生，在韓國搶注了茶顏悅色的商標，并開起了店。茶顏悅色對此徒有無奈，其表示，已經悉知，但對方此行為合法，自己無權干涉。

2006年底，洽洽食品稱，其用于海外市場的英文商標“Chacheer”和“洽洽圖形”商標在德國被歐凱公司惡意搶注，并在德國海關進行了知識產權保護備案，且對方要求洽洽食品支付轉讓費購買商標。此后的7年間，經過一系列訴訟和交涉，當地法院終于做出了撤銷歐凱公司搶注的涉案商標，賠償洽洽公司1000余歐元的損失。

除了上述品牌之外，據時代財經不完全統計，近年來還有多個國內知名品牌商標在海外被搶注，如“青島啤酒”在美國被搶注，“竹葉青酒”在韓國被搶注，“狗不理”包子在日本被搶注， “鎮江香醋”在韓國被搶注，“王致和”在德國被搶注等。

在2019年兩會上，全國政協常委、全國工商聯副主席、正泰集團董事長南存輝在其提交的一份關于防范商標在海外被惡意搶注的提案中表示，我國約有超過80個商標在印度尼西亞被搶注，有近100個商標在日本被搶注，有近200個商標在澳大利亞被搶注。

南存輝認為，出現上述情況的原因主要有三點：一是企業的知識產權保護意識淡薄；二是企業知曉海外搶注信息途徑有限，即使知悉，也是在搶注商標已獲準注冊后；三是海外維權成本高、程序復雜、耗時長。

對于海外搶注中國品牌商標的原因，上述商標專利人士則告訴時代財經，對方主要是看重其巨大的品牌效應，一旦搶注成功，便會帶來巨大的利潤。“一方面可以利用已搶注商標的巨大品牌效應搶先占領當地市場；另一方面還可以以中國企業侵犯其商標權等理由，要挾被搶注者高價回購該注冊商標。

“目前，國內對于商標的保護分為一般商標保護和馳名商標保護，但保護范圍一般都僅限于國內。在海外，各個國家對商標保護力度不同，有的國家也會對外國馳名商標給予保護，但大部分國家僅保護在本國注冊的商標。”她表示。