文｜云酒網
出口的增長，印證了黃酒在海外市場的發展潛力。借助出口、提價等方式，黃酒正在逐漸甩掉曾今陳舊、低端的標簽，加速求變，迎來高端化。
近年來，黃酒在海外市場的增速表現，想象空間不斷延伸。
海關總署數據顯示，2022年國內黃酒出口約1.18萬千升，同比增長6.92%；出口額為1.51億元，同比增長18.31%。盡管今年1-10月黃酒出口量同比去年微降2%，但整體依舊保持平穩。
黃酒龍頭在海外市場的增長顯然更具韌性。
今年前三季度，古越龍山、會稽山的海外市場營收均有明顯增長。雖然海外銷售在整體營收中的占比有限，但增量也側面印證了黃酒在海外市場的增長潛力。
出口整體平穩，小眾黃酒海外勢頭正猛
對比近五年黃酒的出口表現來看，2022年黃酒出口迅速回暖，高端化以及關稅減免等因素不容忽視。
2022年1月1日，全球規模最大的自由貿易協定《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）正式生效。按照協定，日本對我國出口黃酒征收的關稅將逐年下調，并將在第21年降為零關稅；新加坡等國在協定生效之日起關稅立即降為零；泰國將用20年時間將60%的關稅降為零。
自2022年以來，日本已連續三次削減RCEP項下黃酒進口關稅，到日本后每升黃酒繳納的關稅降至36.34日元（約合人民幣1.77元）。
在利好政策的影響下，黃酒對日銷售占比逐步提升。海關總署數據顯示，今年1-10月，黃酒出口日本的數量為0.34萬千升，出口占比提升至35%。黃酒第二大出口目的地為中國香港，占比約為17%，其次為意大利、美國、法國，分別約占8%、6%、5%。
目前，黃酒在日本、中國香港等市場的主要消費人群為本土居民，其他海外市場消費者主要為當地華人。
在日本，黃酒與清酒在釀酒原料以及工藝、口感和品類認知上均具有相似性，品類的相似性以及文化層面的高度認同感，是黃酒能夠在日本市場扎根的關鍵。
而在RCEP協定的助推下，黃酒未來的出口增長值得更多期待。
紹興黃酒，政企協作下的產區出口標桿
黃酒生產大省浙江，同時也是國內黃酒出口的絕對主力。今年1-10月，浙江黃酒出口量為0.84萬千升，占出口總量的87.5%。廣東、福建、山東、江蘇等地的黃酒出口總量占比不足10%。
浙江黃酒的出口增長，同樣得益于黃酒大盤的穩健發展。2022年，浙江黃酒出口量同比增長10%以上，出口額同比增長20%，核心產區紹興是出口黃酒的主要來源地。
人民網援引相關數據顯示，2022年紹興黃酒出口額約1.1億元，同比增長25.4%，其中對日本出口額0.6億元，同比增長52.3%。
黃酒作為紹興的特色產業，在國內外消費市場中，均有較高的知名度和美譽度，出口歷史十分悠久，可追溯至明清，遠銷至南洋、日本等地。
上世紀五十年代起，紹興黃酒的出口量即處于穩步增長的狀態。如今，紹興黃酒的年均出口量維持在1.5萬噸左右，是出口黃酒最多的區域。
作為黃酒的最大產區，紹興在黃酒出口端的優勢不僅在于產地和品牌的知名度，還在于地方政府的大力推動。
今年9月，紹興地方政府發布促進黃酒產業發展的實施意見，提出要提升“紹興黃酒”品牌在全國乃至全球黃酒市場影響力和美譽度，打響區域品牌，用好中歐地理標志協定“100清單”、區域全面經濟伙伴關系協定（RCEP）關稅優惠條款，擴大“紹興黃酒”出口。
此外，文件還支持紹興本地黃酒企業聯合參與國內外酒類、食品類博覽會、展銷會，拓展市場，提升黃酒區域品牌影響力和市場占有率。
在文化傳播上，文件提出要充分發揮越商資源，倡導“天下越商”，主推“越酒行天下”，拓展黃酒消費市場，并積極推動紹興黃酒成為浙江省“三祭”（縉云軒轅祭奠、紹興大禹祭奠、衢州南孔祭奠）、國內外官方活動和國際會議等外事場合主用酒，提升紹興黃酒的知名度和美譽度。
歷史文化積累、關稅優惠政策以及地方政府對出口的大力扶持，讓紹興黃酒能夠長期保持較好的出口體量，未來外貿的持續增長以及貿易政策的繼續優惠，無疑將進一步推動紹興黃酒的出口增長。
黃酒能否為中國酒出海帶來新解？
黃酒作為我國獨有的釀造酒，發展歷史悠久，品類特色十足，從海外市場的增速來看，黃酒在海外的品類接受度極高，餐酒搭配消費場景的塑造也很成功。在以小基數取得高增長的同時，黃酒的出口均價也在提升。
數據顯示，2022年每升黃酒出口價格約為12.8元，同比增長約11%，較2019年價格增幅提高至16.8%。但對比進口黃酒的均價增幅來看，出口黃酒的價格還有很大的提升空間。
海關數據顯示，2022年黃酒進口均價為119元/升，同比增長60.8%，較2019年增長78.4%。值得一提的是，進口黃酒的主要來源為國內黃酒出口后的復進口，占比接近70%。
而橫向對比白酒品類來看，得益于產區形象的長期塑造以及品類認知的深刻印象，黃酒在海外市場的消費認知更成熟，在優惠關稅貿易政策助推下，進一步提升了黃酒在海外市場的競爭力。因此，盡管目前黃酒的海外消費基數較小，但成長潛力不可小覷。
近年來黃酒高端化不斷加速，產品結構和品類品牌形象都在持續煥新，有望進一步提升黃酒的國際化形象。在核心產區以及品類龍頭的帶領下，黃酒的集體出海，還有更多成長空間。