文 | 娛樂獨角獸 赤木瓶子

編輯 |  Mia

在輕中重內容都“嘗鮮”過后，字節選擇撤出游戲主陣地。

11月27日，有媒體報道，字節跳動旗下游戲業務朝夕光年，將進行大規模業務收縮。具體表現為：對已經上線且表現良好的游戲，將在保證運營的情況下尋求剝離；對還未上線的項目，除少量創新項目及相關技術項目外，均會關停。

字節收縮的不僅是游戲業務。早在月中，字節跳動旗下XR平臺PICO剛剛完成新一輪裁員，組織架構再調整，其中市場、游戲、視頻、直播等團隊將進行較大幅度的人員調整。彼時，娛樂獨角獸在報道中提到，字節此舉，一定程度上否定了游戲、視頻、直播等業務的現有表現。

如今看來，游戲賽道的整體業務大調整，波及面更深，向外界傳遞的信號也更加明顯。收縮游戲業務——目前看來很可能只是游戲研發業務，回歸信息平臺和電商等主要業務，是字節現階段的“斷舍離”，與此前CEO梁汝波提到的“平常心”。

在令人唏噓慨嘆大廠終究繞不過的“不可能三角”背后，字節大調整也一定程度改寫了互聯網格局。以騰訊為主的大廠能夠卸下防備，與最大的投流渠道商握手言和，參考王者榮譽頭部主播官宣抖音直播，王者官方送出祝福等動作。當國內游戲研發、發行廠商各司其職，又將如何改寫這一競爭激烈的行業格局？

字節跳動的游戲“光年”

頭部互聯網廠商對于解決游戲品類的補位方式，一向秉持著“買買買”理念，這樣的方式在字節身上更是體現得淋漓盡致。

字節在游戲業務方面一直按照既定軌跡行進，從代理到自研，游戲品類從超休閑向中重度過度，可謂是斥了巨資，也投了心血。字節整體游戲業務視角來看，大致可劃為休閑游戲、中重度游戲、及游戲海外的代理及研發。

長久以來，字節跳動的游戲板塊主要有兩條業務方向，一是以超休閑/休閑游戲為主導的Ohayoo ，二是主攻中重度游戲領域的朝夕光年。Ohayoo方面曾開創出不少行業爆款，且集中在春節期間霸榜免費游戲榜單，如憑《音躍球球》《翡翠大師》《消滅病毒》《我功夫特牛》《小美斗地主》《腦洞大師》等一系列超休閑游戲，3天流水破千萬不是夢。

即便是看似低成本、短周期、高流量，幫助字節跳動打響知名度的超休閑小游戲賽道，也早早被曝出裁撤。今年4余人，有消息稱，Ohayoo團隊被裁撤，現有人員和業務被并入字節旗下廣告平臺穿山甲，繼續為游戲開發者提供休閑游戲立項服務。知情人士稱，Ohayoo團隊從2021年開始歷經數次縮減。字節隨后回應稱消息不實，但Ohayoo愈發低調已是既定事實。

游戲業務的另一條主力賽道是成立于2019年的朝夕光年，在正式作為游戲廠牌上線前，朝夕光年一直作為字節跳動的游戲發行和制作機構，主要發掘中重度游戲，如從英雄互娛手中接過了策略游戲《戰爭藝術》的代理權，大多以代理發行商身份切入游戲賽道，涉及產品包括《熱血街籃球》《終結戰場》等。

字節跳動也因此發掘了一條生態閉環打法，游戲廣告帶來的利潤不可忽視，在此之中，超休閑游戲的游戲買量天花板有限，但重度游戲的受眾黏性更高，在推廣運作層面具備了更多發掘可能性。

2021年是字節跳動游戲業務的高光時刻。2月，字節旗下自研游戲品牌朝夕光年正式上線。3月，朝夕光年奇想基金（NIF）成立，對成熟品類游戲、獨特的新興品類游戲以及行業內其他業務均有所關注，一定程度上奠定了游戲廠牌大而全的品類基調。同月，字節從一眾廠商中，奪下游戲研發發行公司沐瞳，為重度游戲產品及東南亞市場厲兵秣馬。

字節開始正式進軍中重度游戲的自主研發時，給人的感覺更仿佛游戲界冉冉升起的“霸道總裁”，不吝嗇于用更多資源、更高的價格拿到行業資源，沐瞳科技收購案能很好說明這點。彼時市面對沐瞳科技的估值在20億-30億美元，字節最終以40億美元的高價完成收購。

收購沐瞳科技，是當時游戲行業較大的一筆收購案，沐瞳科技的競標者也遠不止字節跳動和騰訊兩家。而拿下沐瞳科技，是字節一舉拿下海外版類《王者榮耀》產品《無盡對決》，加速對中重度手游的研發能力，更是直接拿下沐瞳此前在東南亞市場構建的完整電競生態。

此前，字節跳動志在重度游戲已有些時日。收購案的一年前，就有報道稱，字節跳動已經任命戰略投資部負責人嚴授正式主導新的游戲部門，而該部門將主攻重度游戲，并推出一款與《王者榮耀》相似的競技產品。

野心勃勃的字節，退出游戲戰場也不是一蹴而就。2022年6月，朝夕光年解散上海101工作室，多個項目在裁撤或整合，游戲項目的上新也有所減少。年底，進行組織架構調整，國內和國外發型工作室合并成ONE Publishing Studio，確立全球化戰略。

如今，字節旗下重點產品包括IP產品《航海王熱血航線》，女性向產品《花亦山心之月》，剛剛上線的《星球：重啟》以及今年的小爆款、對標DNF的《晶核》。目前，這幾款核心游戲方均特地回應玩家稱，業務調整對項目有限，請玩家放心。

短短幾年時間，字節在游戲賽道迅速浮沉，并斬伐果決，切斷游戲研發，不代表切斷游戲代理運營這一更大業務板塊。目前看來，通過對自家產品研發的渠道嘗試，無論是與抖音頭部KOL和泛娛樂達人深度合作的短視頻營銷思路，聯合玩家共創UGC內容，聯動kol等持續吸引圈層受眾的打法，都足以幫助字節在更好地承載起游戲推廣這一身份。

直面“不可能三角”，大廠“眾神歸位”

在字節游戲裁員的相關消息報道后，有網友辣評，“每個互聯網大廠在做大做強后，都想進軍對手的核心業務品類，但結局卻大多相似。”此言并非全無道理，只是在很長一段時間以來，游戲行業跟風口的趨勢都更加明顯。

游戲類型從Moba、吃雞FPS到二次元，各品類中核心產品的“擂主”身份很難受到較大沖擊，各賽道的核心產品《王者榮耀》《和平精英》《原神》依舊是長期霸榜的“現金牛”。反觀潛力黑馬產品，大多來自各家開辟的新賽道，如網易如今的當家派對手游《蛋仔派對》。

如今看來，能夠長久停留在暢銷榜單的黑馬產品是少數，單打獨斗的研發工作室更加難以突圍。這一方面是反復震蕩的版號問題，給包括字節在內的大小廠商帶來無可挽回的沖擊；另一方面，研發精品游戲的成本巨大，研發周期較長，開發成本逐年上升后期買量投流推廣費用也在日益增加。

此次朝夕光年史無前例的裁員消息，有接近字節跳動的人士向鈦媒體透露，該決策由業務負責人嚴授和字節跳動CEO梁汝波反復討論很久。梁汝波認為，雖然游戲業務取得了一定成績，但過去幾年字節游戲追求 “大而全”項目，不聚焦，資源分散，應該把精力和資源投入到更基礎、更創新、更有想象力的項目。

自研游戲需要面臨的競爭壓力與業績風險擺在那里，字節選擇放棄游戲，并非游戲產品的潰敗，看起來更像是一次業務上的“斷舍離”，既然游戲業務帶來的高收益、低風險、高流動性三者不能兼得，那么做自己最擅長的事，效率與回報率都更高。

游戲行業早已經邁入存量，頭部大廠在維穩“現金牛”的同時，更多傾向于收購或投資擁有專業人才與相應研發經驗的獨立工作室，做足以更長的研發周期來換取高回報比的精品游戲、3a產品。

此外值得一提的是，游戲主播流入短視頻平臺已經成為不爭的事實，近日，有王者榮耀頭部主播官宣將在短視頻平臺開播，《王者榮耀》官方送出祝福。直播《王者榮耀》是騰訊抖音的遺留問題，此次會否是二者“破冰”契機也尚未可知，但隨著行業洗牌動作不斷，游戲行業的格局正在被悄然改寫。