文|犀牛娛樂 方正

編輯|樸芳

好內容被埋沒。

這已不是犀牛君第一次用這6個字形容對綜藝行業諸多項目的觀察。坦白說，每當看到一個制作還不錯的綜藝被市場忽視掉，這6個字就會在腦海浮現一次。

這個Q4，有兩檔音綜再次帶給犀牛君這樣的感覺。一個是專注挖掘女大學生“音才”的B站自制音綜《愛唱歌的大學生·女生季》，一個是剛收官的治愈系音綜代表作《時光音樂會3·老友記》，他們的精致制作換來的市場回響似乎都不太夠。

綜藝難出圈現象在近年尤甚，具體到音綜賽道，即便節目能制造一些被輿論場熱議的音綜舞臺，被片段引流看正片的觀眾也極為稀少，這個僵局要怎么破？

很欣慰的是，就目前各平臺于今年底及明年布局的音綜項目來看，平臺對于“大音綜”不僅沒有喪失信心，發力動作甚至比以往更為強勁。

我們看到，趁著年底，東方衛視《我們的歌5》、B站《愛唱歌的大學生·女生季》、芒果臺《聲生不息·家年華》都陸續沖起KPI并逐漸將戰火延燒至明年的2024。

緊接著，芒果重啟《歌手2024》、北京衛視重啟《跨界歌王2024》、騰訊視頻繼續著“內娛舞臺生存實驗”《舞臺2024》并將與嚴敏聯手打造《新說唱時代》、愛奇藝與哇唧唧哇合制《奮斗！樂團新生》、優酷繼續推出《劇好聽的歌2》、浙江衛視和江蘇衛視分別端出《愛樂青春·樂隊季》和《音樂潮計劃》兩道新菜，2024的大音綜主打一個“你方唱罷我登場”。

從上新數量和平臺重視程度來看，2024很可能將是大音綜爭搶頭條的一年，大音綜重振雄風的時刻真的來了嗎？

前有大學生，后有家年華，年底音綜開始沖KPI了

傳說在B站，有一個“鎮站之寶”級別的live視頻，那是當年因病失聰的中島美嘉用靈魂做節拍吼出的一版《曾經我也想過一了百了》。而在該視頻彈幕區，滿屏皆是被感動網友的打卡許愿“祝我上岸”“好好活著”“加油啊陌生人”……

而在上個月播出的《愛唱歌的大學生》里，小破站居然真請來了中島美嘉，重新赤腳演繹了這首勉勵了非常多迷茫抑郁之人的《曾經我也想過一了百了》，該舞臺很快引發了輿論場一大片關注日娛的朋友暴風哭泣加轉發致敬。

說實話，能在內娛音綜看到《曾經我也想過一了百了》，犀牛君相當意外。要知道，中島美嘉曾憑這首勉勵欲自殺者的神曲，將當年日本全國自殺率拉到歷年最低。而但凡你點開這首歌視頻或了解該歌手傳奇經歷，任何人的眼淚恐怕都會不自覺地流。

無論從演唱細膩度、舞臺完成度還是情感感染力來看，中島美嘉這個舞臺放在內娛音綜領域可以說是“吊打”級的教科書表演。由這樣一位日本國寶級歌姬做導師，對于音綜選手們來說絕對是天花板配置了。

由此，從制作想法來看，于年底（11月11日）開跑的B站S+級自制音綜《愛唱歌的大學生》是有點東西的。請中島美嘉、陳粒、尚雯婕三個國內外頂級女性唱作人坐鎮導師席，節目的音樂審美稱得上是頂級level。

可以看出，B站自制音綜打法很明確，針對B站大學生群體為主流的核心用戶，平臺為他們量身定做了讓“大學生唱作人”做主角的音綜。像節目里女大改編版《superstar》舞臺一度出圈，彰顯出了當下新世代女大學生更先鋒、個性的音樂態度表達。

不過，B站這種走圈層流的音綜打法風險性很高。相比明星音綜，純素人大學生音綜缺少流量歌手，大部分大學生歌手唱、演水平尚且比較稚嫩，很難被大眾普遍接受與認可。比如輿論場對這次《superstar》舞臺的普遍評價都是“很難評”“別毀歌”，引起的熱搜話題也是偏負面的 #SHE本人聽了都得愣一下#。

綜合來看，B站籌備很久推出的這檔《愛唱歌的大學生·女生季》，在制作層面拿出了足夠多誠意、有很多可圈可點的創新之處，但繼《我的音樂你聽嗎》后平臺仍堅持走圈層流音綜路線，這讓節目在走向大眾的道路上充滿重重阻力。

相比較而言，同樣選擇在年底沖KPI、正在加緊錄制中、即將于12月與大家見面的《聲生不息·家年華》，幾乎走了一條與前者相反的音綜創制路線：

更積極地擁抱大眾。

過去兩年，先后成功做出港樂季、寶島季后，《聲生不息》即將于Q4的年底推出其三部曲的“終章”家年華。很顯然，將視點從港臺落回到華夏大地的“家”，家年華這季與內地觀眾的大眾共鳴將走得更近。

從網傳卡司和歌單來看，《聲生不息·家年華》匯聚了毛阿敏、韓紅、孫楠等內地樂壇超大咖，歌單里的《相約九八》《你快回來》等金曲皆與每個國人DNA里的春晚記憶、童年影視劇回憶殺有關，其舞臺歌曲傳唱度達到了三季以來的峰值。

前有“大學生”，后有“家年華”，可以說，這兩檔年底開跑的大音綜在制作質量上都可圈可點。某種程度上來說，他們為明年各平臺音綜大戰奏響了一個足夠精彩的“序曲”。

《歌手》《舞臺》領銜，2024平臺押寶大音綜

2024恐怕才是音綜大戰的“正餐”。

從排播來看，即便是年底開跑，《愛唱歌的大學生》《聲生不息·家年華》的播映周期都將延續至2024，這意味著明年很可能將會是“音綜全年不停歇”的節奏。

除了《聲生不息》，芒果臺明年最具市場號召力的大音綜項目無疑是《歌手2024》。時隔多年重磅重啟，這個曾助力眾多華語歌手事業翻紅的大IP依舊抗打，而招商會透露的“國際歌手”“一周一直播”等新鮮看點也令市場頗為興奮。

臺端衛視對大音綜是偏愛有加，除了芒果臺，上個月北京衛視的招商會也透露了《跨界歌王2024》強勢歸來的消息。這體現出衛視大音綜兩種開發策略：一是重啟王牌老IP重新占領市場，二是開發全新音綜搶位。

浙江衛視、江蘇衛視采取的就是策略二。受好聲音風波影響，浙江衛視急需新音綜IP來重塑品牌形象，所以招商會重點推介了“全國首檔女子樂隊城市巡回LIVE秀”《愛樂青春·樂隊季》，擬邀導師名單出現了伍佰、李榮浩等華語天王級歌手，該節目被輿論場很多人看作是好聲音的完美平替。

江蘇衛視曾以《蒙面歌王》系列站穩音綜賽道，明年荔枝臺重新啟航，將推出由該臺跨年團隊傾力打造的S級音綜《音樂潮計劃》。據悉，該節目將由張靚穎、薛之謙作為音樂發起人，吸引到周深、大張偉等歌手加盟，在招商會上由李好重點介紹的該項目想必會拿到不少頂配資源。

網端方面，騰訊視頻今年成功將全新的“內娛舞臺生存實驗音綜”《舞臺》推向市場，在新片單里排序第一的《舞臺2024》明年將大有可為。而片單透露明年鵝廠還會與嚴敏導演聯手打造《新說唱時代》，嚴敏繼《說唱新世代》后再掌鏡說唱綜藝令人期待。

談到說唱，愛奇藝《中國新說唱2024》明年也將回歸經典明星對決，很抗招商的該節目仍是平臺青睞之作。而與哇唧唧哇合制校園音綜《奮斗！樂團新生》，則是愛奇藝與新鮮制作力量的積極碰撞，所以，愛奇藝要怎么解決用音綜打開年輕人市場的行業難題呢？

優酷方面的音綜動作向來不多，但今年該平臺推出了市面上第一檔OST競演音綜《劇好聽的歌》，拿到不錯招商成績的該節目明年大概率還會有續作，不知道優酷能否憑該作在音綜賽道占據穩定市場席位。

綜上可看到，押寶“大音綜”仍是明年各平臺綜藝對決主旋律之一，明年經典綜N代（如《歌手》）能否涅槃重生、全新音綜一代誰能異軍突起，請靜待謎底揭曉。