界面新聞記者 | 李昊
僅僅時隔兩日，中國證監(jiān)會便就思美傳媒（002712.SZ）“信口開河”一事立案，且浙江證監(jiān)局向公司及董秘下發(fā)警示函。
11月29日晚，思美傳媒公告稱，收到中國證監(jiān)會出具的《立案告知書》，因公司涉嫌信息披露違法違規(guī)，根據(jù)《中華人民共和國證券法》《中華人民共和國行政處罰法》等法律法規(guī)，中國證監(jiān)會決定對公司立案。
同時思美傳媒也發(fā)布對深交所關(guān)注函的回復(fù)，內(nèi)容包括此前在互動易回復(fù)決策過程、與抖音超市相關(guān)業(yè)務(wù)的具體情況等。
回顧此事，11月27日午間有投資者在深交所互動易向思美傳媒提問：“抖音上線了抖音超市，公司作為抖音的長期合作伙伴，是否有相關(guān)業(yè)務(wù)與抖音超市合作？”對此思美傳媒回應(yīng)稱，抖音超市現(xiàn)階段由本公司代運營。消息發(fā)出后，思美傳媒11月27日股價由跌逾8%直線封死漲停板
僅僅過了幾個小時，抖音電商官方出面辟謠。11月27日收盤后，抖音電商官方微博發(fā)布辟謠公告：“網(wǎng)傳思美傳媒代運營抖音超市，此為不實消息。抖音超市業(yè)務(wù)為抖音電商自運營。”
隨后，思美傳媒在互動易回復(fù)稱，“公司所稱代運營抖音超市，是指公司代運營了抖音官方超市的官方直播間之一。”
11月28日-11月29日，思美傳媒股價連續(xù)兩日跌停，截至11月29日收盤仍有5.8萬手賣單未能賣出。
那么，思美傳媒與抖音超市合作業(yè)務(wù)的具體情況如何？
在回復(fù)函中思美傳媒表示，抖音電商相關(guān)聲明所指的自運營是指抖音超市電商業(yè)務(wù)整體。抖音電商聲明所稱的代運營涉及抖音超市這個電子商務(wù)產(chǎn)品的方方面面，涵蓋范圍較廣（包括店鋪日常運營、產(chǎn)品運營、用戶運營、流量運營、數(shù)據(jù)分析、電商相關(guān)技術(shù)服務(wù)等多個方面）。
思美傳媒及其子公司僅參與和提供抖音超市某直播間的代理運營業(yè)務(wù)，抖音超市有權(quán)利尋找其他供應(yīng)商提供與公司類似的直播間代理運營業(yè)務(wù)。抖音電商業(yè)務(wù)有很多銷售渠道（包括短視頻、直播間、抖音小店等），直播間銷售只是其中的一部分。
思美傳媒認為，董秘回復(fù)時將“代運營”理解為了本主業(yè)內(nèi)的代運營，即為客戶提供直播間搭建、策劃、播出、視頻拍攝、創(chuàng)意規(guī)劃等與直播間運營有關(guān)的服務(wù)，理解上限于公司主業(yè)，比較狹窄。對于第一個回復(fù)未能考慮到代運營可能涉及非廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域的內(nèi)容，未能完整詳細描述公司業(yè)務(wù)的實際狀況。
值得注意的是，思美傳媒與抖音超市的合作尚未正式簽署書面協(xié)議。
思美傳媒表示，公司與抖音超市合作從2023年9月開始，根據(jù)客戶數(shù)據(jù)電文事實委托先行開展工作（暫未簽署書面協(xié)議）。合作業(yè)務(wù)范疇為抖音超市某直播間的代理運營服務(wù)，即建立直播間，通過投流、直播等各類型銷售手段，幫助抖音超市銷售其貨品，并賺取返傭。
思美傳媒稱直播間業(yè)務(wù)包括直播間搭建、策劃、播出、視頻拍攝、創(chuàng)意規(guī)劃等與直播間運營有關(guān)的服務(wù)內(nèi)容。抖音超市的品類和播出時長根據(jù)客戶要求確定。公司部分參與直播間選品工作。
就本業(yè)務(wù)而言，思美傳媒無重大投入，資金上投入主要是直播間設(shè)備投入和工作人員人工成本投入（上述投入并非專門針對抖音，也可能由于公司其他業(yè)務(wù)和客戶）。本業(yè)務(wù)無技術(shù)研發(fā)相關(guān)開支，無市場開拓相關(guān)開支。截至目前，該業(yè)務(wù)全部為成本投入，暫未確認收入，預(yù)估月均收入占2022年思美傳媒總收入低于0.3%，思美傳媒在抖音超市直播間獲得的毛利潤規(guī)模占2022年思美傳媒總毛利潤規(guī)模低于0.5%，對公司業(yè)務(wù)影響較小。
2022年思美傳媒實現(xiàn)營業(yè)總收入41.86億元，以此測算，該業(yè)務(wù)月均收入約為1255萬元。
思美傳媒也因此事道歉：“公司因互動易回復(fù)表述不完整，引起投資者誤解，導(dǎo)致股票大幅波動，在此向廣大投資者誠懇致歉。”
同日，浙江證監(jiān)局就此事對思美傳媒、時任董秘李子木出具警示函。浙江證監(jiān)局稱，公司在答復(fù)投資者提問時，未準確、完整披露公司參與“抖音超市”業(yè)務(wù)的具體情況、對公司營業(yè)收入的影響等，違反相關(guān)法律法規(guī)，浙江證監(jiān)局決定對公司及董秘李子木分別采取出具警示函的監(jiān)督管理措施，并記入證券期貨市場誠信檔案。