文｜豹變 趙若慈

編輯 | 劉楊

「核心提示」

字節旗下游戲品牌朝夕光年大規模業務收縮，字節游戲板塊迎來“地震”。六年時間“氪金”幾百億，字節的“游戲夢”還是沒能繼續做下去。

前腳PICO剛經歷“調整”，字節游戲業務迎來又一次“大撤退”。

11月26日晚，脈脈上流傳著一張字節旗下游戲板塊朝夕光年啟動“解約”的截圖，“朝夕光年大規模收縮”的相關話題也引發熱議。

緊接著，11月27日，字節跳動回應媒體表示，旗下游戲業務朝夕光年將進行大規模業務收縮——對已上線的且表現良好的游戲，會在保證運營的情況下尋求剝離；對還未上線的項目，除少量創新項目及相關技術項目外，均會關停。

公眾號“游戲新知”的一篇文章提到，字節游戲業務此次收縮波及人數大約700人。震蕩主要集中在自主研發且未上線的游戲項目，同時發行線也有所收縮。

一位接近字節的相關人士對《豹變》表示，該消息比較屬實。“目前保留了UGC和探索AIGC相關業務的人，直播相關的全都優化了，其余的比如《晶核》《星球：重啟》這些內容業務正在找買家，給了三個月的時間。”

從2016年開始探索，為字節游戲“充值”了六年的張一鳴，為何放棄了這張牌？

朝夕之間，“光年”不保

“周日通知到各在研項目負責人項目解散，周一發正式通知并周一完成所有的解約合同簽署和解散，據說只給一天完成，此次裁員除了會賠償N+1，還會把年終獎股權等都折算完。”各大平臺流傳的裁撤消息截圖中如此寫道。

11月27日，朝夕光年回應：“確實會有業務方向和組織調整，將更加聚焦部分創新型游戲及相關技術的探索。但同時，也會做好已上線產品的持續運營，充分保障玩家的權益。”

字節游戲業務線大“地震”的同時，社交網絡上各家游戲公司開始“搶人”。在一份“朝夕光年英年殿：重生之路”的騰訊文檔中，騰訊、網易、B站、完美世界、莉莉斯、三七互娛等頭部大廠和游戲公司，紛紛貼出自家的招聘崗位收留“心碎字節游戲人”。

然而，朝夕光年中臺部門的某員工對《豹變》表示，他的很多同事和張一鳴一樣，根本“不玩游戲”，更不懂業務，因此導致效率極其低下，“渾水摸魚的大有人在”。

該員工認為，字節在游戲業務上并沒有搭建起足夠專業團隊。“之前很多人都是從騰訊網易‘挖’來的，但說實話，難道騰訊、網易的項目比不上朝夕光年？有磨合好的團隊、靠譜的業務、豐厚的薪資，能待下去誰會想走呢？” 

最近一年，字節游戲內部也經歷了頻繁的調整。2022年12月中旬，字節游戲對國內發行和海外發行兩條業務線進行了合并，成立了全球發行工作室ONE Publishing Studio。

據《豹變》了解，今年年初，字節將原來的無雙、綠洲、江南三個游戲工作室全部合并到ONE Publishing Studio，但研發依舊保持不變，比如《星球：重啟》的研發江南工作室仍然在杭州，發行基本都集中在深圳總部。

另外，抖音游戲中心（小手柄）已經劃分給抖音，除了ONE Publishing Studio之外，朝夕光年旗下還包括做抖音達人UGC變現的“發行人計劃”以及一些中臺部門。

前朝夕光年員工李斯告訴《豹變》：“整個內部很混亂，基本什么事情都推不起來，不管是做什么，都需要有成功的案例來證明一件事的可行性。一個月可能全部都在寫方案、改方案中度過，最后結果可能也是方案斃掉，浪費一個月時間。”

當組織突然擴張，自然避免不了管理上的繁雜和無效的交接，這對需要藝術和創意的游戲行業來說，影響或許更大。

反映在具體的業務方面，字節游戲入局6年，直到今年7月份才等來了自研游戲的第一個小爆款——《晶核》。七麥數據顯示，《晶核》上線首周在iOS平臺流水就達到近7000萬元，并在App Store游戲暢銷榜前10霸榜近一個月。

然而，“又肝又氪”是業內對《晶核》的普遍評價。一位玩家告訴《豹變》：“刷副本是好玩的，但是沒有自動尋路，找NPC有點別扭，為了端手互通，手機玩起來有點亂。氪金非常嚴重，強化裝備要七顆星滿了才能強化，能達到七顆星的幾率就不是百分百。”

玩家的反饋體現在數據表現上：相比于8年屹立不倒的《王者榮耀》，字節的重點項目《晶核》顯然“花期”過短。Sensor Tower最新發布的《2023年9月中國App Store手游收入排行榜》顯示，《晶核》已從8月的第5位滑落至11位。

李斯認為，即使《晶核》是字節自研游戲的代表作之一，但依舊走了《航海王：熱血航線》的老路：起勢很猛，后勁不足。

據李斯了解，從《熱血航線》開始，基本都是集抖音之力在發行。沒有任何一個游戲在抖音有這么大的力度，千萬預算做發行，頭部KOL基本都是“打包使用”，游戲小手柄、大量的主播短視頻、抖音廣告鋪天蓋地。

“即使是這樣，都沒有做好，那只能說明是產品不行。”李斯說。

大力不再有奇跡

即使是抖音的流量，字節游戲部門也要通過“內部結算”，并不能直接互通。李斯透露，“字節的游戲業務板塊一直在廣告業務方面欠著款”。他表示：“現在買量成本越來越貴，買量已經成為過去式，不好好做游戲內容只有等死。” 

2016年年初，字節跳動就開始做游戲行業的調研，數據和結果導向的字節，給了游戲業務前所未有的“耐心”。

2019年，字節跳動旗下的游戲研發與發行業務品牌朝夕光年成立。依靠字節擅長的算法和流量，字節旗下休閑游戲平臺Ohayoo制造出《我功夫特牛》《我的小家》《音躍球球》等多個爆款，字節也借此敲開游戲行業的大門，成為“休閑游戲發行一哥”。

字節還以1.1億元從三七互娛手中收購上海墨鹍，搭建起一零一工作室，成為其在上海的核心游戲工作室。

同樣是2019年，原戰略投資部負責人嚴授兼任朝夕光年負責人。2020年，朝夕光年在4個城市成立了5個研發與發行工作室，到2020年底，朝夕光年的規模已經達到2000人。

區別于米哈游的資深二次元創始人蔡浩宇、劉偉、羅宇皓，也區別于老玩家網易創始人丁磊，字節游戲板塊從張一鳴、嚴授到部分底層員工，自上而下都缺乏對游戲最基本的信仰和熱愛。

據《晚點LatePost》此前報道，2019 年初，嚴授讓戰略部門設計了各游戲工作室的立項制度。朝夕光年戰略部被命名為“Athena”，取智慧女神雅典娜之意，成員大多數為投資咨詢機構出身，沒有游戲行業背景。

字節游戲一度想通過中重度游戲在游戲圈站穩腳跟，卻在下一個《王者榮耀》出現之前屢屢受挫。

2021年2月22日，朝夕光年正式確定游戲品牌名。本想一路高歌猛進的字節游戲，卻碰上游戲行業長達8個多月的“版號寒冬”，字節的耐心在這200多天的時間里明顯被消耗掉了一部分。

相關資料顯示，2022年，字節游戲旗下4個自研工作室中，上海101工作室解散，北京綠洲工作室和杭州江南工作室皆有20%左右的裁員比例。

游戲版號放開之后，字節游戲卻依舊處于“寒氣”之中。在朝夕光年大規模收縮前，市場傳出字節跳動旗下游戲公司“沐瞳科技”正在尋求被收購，估值在50億美元左右。2016年，沐瞳在海外推出MOBA類競技手游《無盡對決》，火遍東南亞。2021年，沐瞳正式被字節收購。

值得一提的是，《無盡對決》在今年4月獲得國服版本游戲版號，但此后幾乎沒有水花。游戲行業從業者梁鑫對《豹變》說：“國內市場有《王者榮耀》，同品類的《無盡對決》幾乎沒有任何競爭力可言。”

張一鳴放棄“浪漫”

2019年3月12日，張一鳴在公司7周年慶典上提到，字節跳動是一家“務實且浪漫”的公司。“什么是務實浪漫？就是把想象變成現實，face reality and change it……有生命力是浪漫，面向未來是浪漫，擁抱不確定性是浪漫，保持可能性是浪漫。”

目前來看，字節顯然已經沒有耐心去享受“擁抱不確定性”的浪漫了。

11月7日，字節跳動旗下虛擬現實品牌PICO發布內部通知，計劃對組織架構進行調整，以更好地聚焦在硬件與核心技術的長期探索和突破上。PICO在游戲、視頻、社交等方面都沒能做出市場足夠認可的內容，

據《豹變》此前的報道，2022年年底，馬杰思主推的PICO虛擬世界游戲“輕世界”由于數據不好，優化了一部分人員，只留下了一些基礎應用。

另外，在11月27日朝夕光年宣布大規模收縮當日，《王者榮耀》一哥張大仙官宣，將于12月2日19點30分在抖音直播首秀。

 

李斯表示：“抖音其實之前就和騰訊的《高能英雄》合作過了，進一步合作應該是早就達成共識，今年因為字節游戲板塊壓力本來就很大，自己的游戲不行不如直接恰騰訊的飯。”

直播平臺斗魚在11月21日晚發布公告稱，公司首席執行官兼董事會主席陳少杰于2023年11月16日左右被成都警方逮捕。此時選擇合作，對騰訊和字節來說，無疑是一場雙贏。

回看2021年，字節跳動宣布調整組織架構，實行業務線BU化（Business Unit，業務單元），成立六個業務板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。朝夕光年和其他板塊一樣被寄予了吸引用戶、增加字節“多元化收入”的厚望，也是一場關于“浪漫”的嘗試。

只不過，兩年過去，時過境遷，大力教育裁撤，游戲業務短時間內也只能持續“燒錢”。如何聚焦主業務、通過基本盤來創造更大的營收，是字節當下考慮的問題。

算法是字節的優勢所在。11月28日，據36氪報道，字節跳動近期成立了一個新AI部門Flow，技術負責人為字節跳動技術副總裁洪定坤，業務帶頭人為字節大模型團隊負責人朱文佳。

11月以來，字節各個事業部頻繁進行調整和重組，這也許意味著，當下的字節更需要抖音、TikTok等基本盤來開拓業務，未來一段時間里，“務實”是保守而正確的選擇。

（應受訪者要求，文中人物為化名）