文|經(jīng)緯創(chuàng)投
今年全球的明星都在開演唱會(huì)，卻很少有一場演唱會(huì)能夠直接將觀眾帶入一個(gè)迷人的科幻世界。
到底是誰締造了這場前所未有的視聽盛宴？9月，愛爾蘭搖滾樂隊(duì)U2樂隊(duì)在全球最大360度環(huán)繞LED屏球形體驗(yàn)場館MSG Sphere進(jìn)行了首演，1.5萬平米的LED球面顯示屏提供炫酷視覺體驗(yàn)。觀眾身處巨型球建筑——MSG Sphere，不需要佩戴專業(yè)眼鏡，就可以看到深邃的海洋、璀璨的星空等視覺特效，再配上U2樂隊(duì)的精彩演唱，收獲一場具有跨時(shí)代意義的舞臺(tái)表演。
伴隨著U2樂隊(duì)演唱會(huì)視頻刷爆網(wǎng)絡(luò)，拉斯維加斯新落成的巨型球建筑——MSG Sphere也揭開了神秘面紗。MSG Sphere是拉斯維加斯史上最貴地標(biāo)建筑，由麥迪遜廣場花園娛樂公司(MSG) 和拉斯維加斯金沙公司合作建造，是目前世界上最大的球形沉浸式體驗(yàn)中心。
“重新定義現(xiàn)場娛樂”，是MSG Sphere喊出的口號。未來，MSG Sphere將主要用作現(xiàn)場音樂和電影場地，但也將用于舉辦拳擊和綜合武術(shù)等體育賽事的基礎(chǔ)設(shè)施。同時(shí)這也是一個(gè)絕佳的廣告位?？萍济襟wThe Verge報(bào)道，想在Sphere投放廣告不便宜，一天至少得花45萬美元，一周的費(fèi)用則是65萬美元。
圖源：Sphere Entertainment
可是這個(gè)震撼世界的建筑運(yùn)營本身也并不順利，開業(yè)至今仍未盈利——內(nèi)部報(bào)告稱，在剛結(jié)束的財(cái)政季度中，它出現(xiàn)了約7億人民幣（9840萬美元）的虧損，首席財(cái)務(wù)官也因內(nèi)部不和憤而辭職。
那么，全世界刷屏的MSG Sphere如何為觀眾提供全方位沉浸式體驗(yàn)？這一切背后的黑科技究竟有多震撼？這個(gè)造價(jià)不菲的巨型球?qū)?huì)為“賭城”拉斯維加斯帶來怎樣的改變？剛運(yùn)營1多個(gè)月就虧了7個(gè)億，值得嗎？以下，Enjoy：
01 斥資23億美元，全世界刷屏的巨型球有多震撼？
這是一個(gè)科技與藝術(shù)極致融合的作品。
MSG Sphere位于拉斯維加斯大道以東的一個(gè)街區(qū)，球體直徑157米，高111 米，是世界上最大的球形建筑，該建筑內(nèi)部設(shè)有17,600個(gè)座位，可以舉辦各種形式的沉浸式娛樂表演和音樂會(huì)。
而MSG Sphere之所以能破圈傳播，與內(nèi)部和外部的巨幅LED屏幕關(guān)系密切。該球體被54,000平方米的LED屏幕覆蓋，是世界上最大的LED屏，也是世界上最高分辨率的屏幕，比目前市場上最好的電視清晰20倍。MSG Sphere外部屏幕可播放任何編程的3D影像，因而也成為了“賭城”拉斯維加斯中最受矚目的城市新地標(biāo)。
同時(shí)，在MSG Sphere內(nèi)部，從色彩繽紛的煙花和水下場景到星空和月球表面的視覺效果，不斷變換的圖案十分吸睛。
得益于搖滾樂團(tuán)U2的演唱會(huì)，全世界開始見識到這個(gè)新建筑內(nèi)部的震撼效果。短短兩小時(shí)內(nèi)的演唱會(huì)現(xiàn)場，Sphere內(nèi)部屏幕切換幾十幅場景。隨著壓軸曲目《Beautiful Day》響起，頭頂?shù)木薮蟓h(huán)型屏幕瞬間變亮，成千上萬只動(dòng)物伴隨著圣光出現(xiàn)，仿佛《圣經(jīng)》里萬物重生的場面，又好像是文藝復(fù)興時(shí)期的巨匠再生，用電子筆觸畫下賽博教堂穹頂。
當(dāng)然，這不是MSG Sphere第一次出圈。不久前，拉斯維加斯舉辦了F1比賽，MSG Sphere外部屏幕既可以播放宣傳視頻，還可以實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播比賽情況和比賽成績。不時(shí)，Sphere也會(huì)變成戴著F1“賽事帽”的emoji萌球，像是一位觀眾實(shí)時(shí)跟蹤選手在跑道上飛馳狀態(tài)，十分可愛。
在沒有重大賽事和演出活動(dòng)的時(shí)候，MSG Sphere也同樣閑不住。它可以是月亮。
也可以是呆萌可愛的表情包。
還會(huì)變成睜開的眼睛，甚至?xí)D(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，極為逼真。
那么，堪稱工程奇跡的MSG Sphere如何建成？這離不開一位關(guān)鍵人物——紐約的文體大亨詹姆斯·多蘭（James L. Dolan）。詹姆斯·多蘭是Sphere Entertainment Co.的執(zhí)行主席兼首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)制定公司的整體愿景和增長戰(zhàn)略，并監(jiān)督其運(yùn)營，也是MSG Sphere的締造者之一。
幾年前，詹姆斯·多蘭產(chǎn)生了想要革新娛樂場館的念頭，他找來MSG Ventures首席執(zhí)行官David Dibble一起商量、勾勒這個(gè)新場館的未來，兩人嘗試了不同的結(jié)構(gòu)形狀——比如松餅、盒子甚至金字塔。直到多蘭在筆記本上繪制出了一個(gè)球形草圖。沒想到，這張粗糙的草圖變成了現(xiàn)實(shí)，并照亮了拉斯維加斯的天際線。
2019年，MSG Sphere正式開工，建設(shè)難度和耗資金額都遠(yuǎn)超最初的想象。最初，該建筑預(yù)算是12億美元，最后整個(gè)球體館的總投資高達(dá)23億美元，約165億人民幣，是史上最昂貴的娛樂場館。
這些錢花在哪里了？
MSG Sphere高約112米，寬度約157米，面積達(dá)到了54,000平方米，建筑上部結(jié)構(gòu)由四個(gè)混凝土芯，與32個(gè)鋼桁架、9700噸鋼材連接在一起，形成一系列的環(huán)形梁，加上中間86米高的支撐塔、154噸的壓縮環(huán)，共同撐起11000噸重的屋頂。
由于球形跨度過大，施工團(tuán)隊(duì)從比利時(shí)運(yùn)過來世界第四大的履帶起重機(jī)，花了十八天才得以將一些大體積、大重量的部件組裝完成。
而這座建筑最具噱頭的 LED 屏幕—— Exosphere更是花費(fèi)不少，耗資約為數(shù)以億美元。Exosphere 在建筑中將扮演著重要的角色，LED屏幕覆蓋面積堪比三個(gè)足球場，圍繞舞臺(tái)、舞臺(tái)上方和舞臺(tái)后方。
與其他場館不同的是，MSG Sphere內(nèi)部的屏幕可以向上、向下和圍繞觀眾，環(huán)繞著大部分觀眾，可以通過迷幻的動(dòng)畫或表演者的特寫鏡頭，營造出令人目眩神迷的視覺效果，讓人仿佛置身賽博世界。
“大多數(shù)音樂場所都是體育場館。它們是為運(yùn)動(dòng)而生的，而不是為音樂而生的，不是為藝術(shù)而生的?！盪2 的 Bono 在 Apple Music 采訪中說：“這座建筑是為電影和表演的沉浸式體驗(yàn)而建造的?！?/p>
02 如何開啟全新視聽盛宴？
“不帶繁重的VR設(shè)備，觀眾的沉浸式體驗(yàn)豈不是更好？”MSG Ventures首席執(zhí)行官David Dibble回憶構(gòu)想MSG Sphere時(shí)的細(xì)節(jié)。
帶著這個(gè)想法，Dolan和Dibble全世界尋找可以與之合作的高科技音頻和視頻公司，但很多公司都表示難度不小。彼時(shí)，大型科技公司都在探索虛擬現(xiàn)實(shí)的落地可能性，馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）甚至將Facebook公司名稱更改為Meta，因?yàn)樗麍?jiān)信用戶渴望戴上VR眼鏡進(jìn)入元宇宙。
詹姆斯·多蘭在采訪中曾提到，MSG Sphere會(huì)利用各種媒介，不僅僅是視覺，還有音頻、觸覺、甚至是風(fēng)、氣味、冷熱等，最終為觀眾帶來前所未有的體驗(yàn)。
不帶VR設(shè)備就能身臨其境體驗(yàn)到虛擬現(xiàn)實(shí)，這個(gè)想法能實(shí)現(xiàn)嗎？為了追求這種極致的視聽盛宴，MSG Sphere采用了哪些科技手段？
實(shí)際上，MSG Sphere不僅視覺效果爆炸，聽覺體驗(yàn)方面也取得了前所未有的突破。場內(nèi)配有全球最大的音樂會(huì)級音頻系統(tǒng)，由大約1,600個(gè)永久安裝的揚(yáng)聲器和300個(gè)HOLOPLOT X1矩陣陣列揚(yáng)聲器模塊組成，總共包括167,000個(gè)單獨(dú)放大的揚(yáng)聲器驅(qū)動(dòng)器。
圖源：Sphere Entertainment
MSG Sphere還可以做到毫無差別地為觀眾提供一致的聽覺享受。該場館利用HOLOPLOT的3D音頻波束成形和波場合成技術(shù)，為多達(dá)20,000名觀眾提供音樂會(huì)級別的音頻。
經(jīng)常參加音樂節(jié)和看演唱會(huì)的朋友可能感觸很深，離舞臺(tái)太遠(yuǎn)的位置可能會(huì)因音響效果太差導(dǎo)致聽不到聲音。而Sphere 不僅提供更高水平的音頻，還可以極為精確的方式在場館各個(gè)位置發(fā)射聲波。例如，這項(xiàng)技術(shù)允許一部分觀眾用西班牙語聽電影，另一部分觀眾用英語聽同一部電影。同時(shí)，它可以隔離儀器，沒有任何滲漏，幾乎就像粉絲戴著耳機(jī)一樣。
此外，MSG Sphere還采用了HOLOPLOT的獨(dú)特Wave Field Synthesis技術(shù)。這種空間音訊渲染技術(shù)可以使音效設(shè)計(jì)師能夠在精確的空間位置上創(chuàng)造虛擬的聲音起源點(diǎn)，讓音頻可以被導(dǎo)向聽眾，即使聲源距離很遠(yuǎn)，也會(huì)聽起來非常接近。
在觸覺方面，該場地內(nèi)置次聲觸覺系統(tǒng)，通過震動(dòng)讓客人真實(shí)地感受到周圍的聲音。同時(shí)，場館還配備了觸覺座椅，同樣用震動(dòng)的方式匹配屏幕上發(fā)生的任何事情（例如地震），以及有可以產(chǎn)生風(fēng)、溫度甚至氣味效果的 4D 機(jī)器。比如乘坐交通工具的顛簸，又或者被人擊打的痛感。同時(shí)，現(xiàn)場工作人員也會(huì)制作流動(dòng)的風(fēng)和相關(guān)的氣味，使觀眾隔著屏幕，也能真實(shí)感受到環(huán)境的變化。
正如Sphere Entertainment Co.官網(wǎng)介紹的那般，MSG Sphere利用各種尖端黑科技，點(diǎn)燃觀眾的感官，并將觀眾帶到亦真亦假的世界。
總而言之，MSG Sphere重新改寫了演出場館的形態(tài)，科幻感和藝術(shù)格調(diào)交相輝映也讓演出現(xiàn)場變成了科技和藝術(shù)的最佳載體。由此，MSG Sphere也成為了重新定義現(xiàn)場娛樂未來的下一代娛樂媒體。
03 巨型球與賭城的雙向奔赴
拉斯維加斯是美國內(nèi)華達(dá)州的最大城市，以賭博業(yè)為中心，締造了一個(gè)龐大的旅游、購物、度假產(chǎn)業(yè)群，是世界知名的度假圣地之一。當(dāng)你站在拉斯維加斯大道，看著林立在街道兩旁的賭場度假村和霓虹燈招牌，就自然地融入了這個(gè)躁動(dòng)不安、紙醉金迷的城市。
可對“賭城”拉斯維加斯來說，這種依靠賭博業(yè)和旅游業(yè)的模式有些動(dòng)力不足，亟需找到一個(gè)新方向，舉辦體重體育賽事或演唱會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。其實(shí)，自從全美體育博彩合法化的進(jìn)程加速后，拉斯維加斯便成為體育娛樂、職業(yè)體育聯(lián)賽擴(kuò)軍、搬遷的重要據(jù)點(diǎn)。
未來幾年，拉斯維加斯可能還會(huì)增加MLB和NBA等北美頂級聯(lián)賽球隊(duì)，據(jù)The Manual報(bào)道，MLB奧克蘭運(yùn)動(dòng)家隊(duì)已經(jīng)考慮在2024年后搬遷到拉斯維加斯。與此同時(shí)，勒布朗·詹姆斯也曾表示過在拉斯維加斯擁有NBA球隊(duì)的想法。
而天價(jià)建造費(fèi)的MSG Sphere能夠順利在拉斯維加斯落成，自然也絕非偶然。MSG Sphere背后除了上文提到的詹姆斯·多蘭，還有一位“金主爸爸”——拉斯維加斯金沙公司。要知道，金沙公司是全球最大的國際博彩集團(tuán)，在美國拉斯維加斯和中國澳門都有龐大的娛樂產(chǎn)業(yè)，即使是在疫情嚴(yán)重的2022年該公司依然豪賺了13.57億美元，凈利潤相比2021年暴漲超過兩倍。
金沙公司投資建造MSG Sphere自然也有他的目的。作為拉斯維加斯新晉打卡圣地，MSG Sphere位于威尼斯人酒店后方，球體附近一座人行天橋，可以將游客直接引到金沙世博會(huì)，妥妥的引流利器。
根據(jù)Review-Journey報(bào)道，該場館在建設(shè)前就確立了主要面向演唱會(huì)、頒獎(jiǎng)典禮、音樂會(huì)等項(xiàng)目的設(shè)計(jì)思路。不過按照MSG總裁盧卡斯·沃森 (Lucas Watson)的說法，盡管源自設(shè)計(jì)上的局限讓場館舉辦NBA等賽事已不現(xiàn)實(shí)，但拳擊、格斗以及電競相關(guān)賽事仍存在進(jìn)駐場館的可能性。
不過，按照Sportico估計(jì)，一場音樂表演可以帶來比一場NBA或NHL常規(guī)賽多出兩倍的利潤，而這些高票價(jià)演出的收入也能為需要昂貴維護(hù)費(fèi)用的體育場館提供充足資金支撐，這也是眾多體育場館開始接納越來越多音樂類演出的最大原因。
目前，根據(jù)MSG總裁盧卡斯·沃森（Lucas Watson）的說法，Sphere一年只計(jì)劃邀請4到6位明星或藝術(shù)家進(jìn)行駐唱演出類活動(dòng)，每位將獲得10到12場演出場次，也就是相當(dāng)于一年只進(jìn)行50-60場演出。高額的維護(hù)費(fèi)用以及需要長期測試的籌備工作，讓Sphere很難密集承辦娛樂活動(dòng)。在供小于求的前提下，對UFC來說，面對音樂演出等娛樂方式的競爭，要想拿下場館的使用權(quán)恐怕難逃支付天價(jià)費(fèi)用。
此外，拉斯維加斯市政府和開發(fā)商都認(rèn)為，這個(gè)項(xiàng)目將為拉斯維加斯帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益：預(yù)計(jì)每年將有超過1億的游客前來參觀和購物，這將為拉斯維加斯創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)收益。
OVG董事長兼首席執(zhí)行官 Tim Leiweke稱Sphere是一個(gè)開創(chuàng)性的全球地標(biāo)，它將與自由女神像、金字塔和埃菲爾鐵塔等其他地標(biāo)并駕齊驅(qū)，但其品牌激活潛力將超越它們。他說：“Sphere將成為全球社交媒體上拍照最多、談?wù)撟疃?、討論最多?10 個(gè)項(xiàng)目之一。在我們的行業(yè)中，有些時(shí)候會(huì)發(fā)生革命，這就是其中之一。這將永遠(yuǎn)改變我們的業(yè)務(wù)形態(tài)?！?/p>
拉斯維加斯，一個(gè)擁有百樂宮舞蹈噴泉、埃菲爾鐵塔半比例復(fù)制品、西半球第二高觀景塔和數(shù)百英里外可以看到的光束的城市中，增加一個(gè)標(biāo)志性建筑并不容易，但MSG Sphere做到了。
今天，每天仍有世界各地的人們到這座欲望都市，他們或是想體驗(yàn)在霓虹彩照，燈紅酒綠下徹夜狂歡的自由自在，或許想進(jìn)入MSG Sphere這個(gè)沉浸式、夢幻的娛樂空間，親眼見證一個(gè)令人驚嘆的娛樂奇跡。
現(xiàn)如今，這座建筑剛剛運(yùn)營一個(gè)月就虧損了7億人民幣（9840萬美元），想要短期實(shí)現(xiàn)盈利難度不小。更令人擔(dān)心的是，這個(gè)新地標(biāo)建筑能不能讓這座處于發(fā)展瓶頸期的城市成功轉(zhuǎn)型？目前需要畫一個(gè)問號。
References：
1.2023 Impact 50 Cover Honoree: James Dolan
https://news.pollstar.com/2023/05/15/impact-50-cover-honoree-qa-2023-james-dolan-executive-chairman-ceo-of-madison-square-garden-entertainment-corp-sphere-entertainment-co/
2. Dates are set for U2 shows at the Sphere in Las Vegas
https://www.travelweekly.com/North-America-Travel/U2-tickets-Las-Vegas-shows-at-the-Sphere
3. This futuristic entertainment venue in Las Vegas is the world’s largest spherical structure
https://edition.cnn.com/2023/07/05/travel/msg-sphere-las-vegas-venue-cec/index.html
4.Las Vegas teased its record-breaking MSG Sphere on July Fourth. Here's what to know about it.
https://www.usatoday.com/story/travel/2023/07/05/msg-sphere-las-vegas-what-to-know/70385946007/
5.U2刷屏，演唱會(huì)終于走到了這一步 來源：新音樂產(chǎn)業(yè)觀察
6.快時(shí)商：全世界最大球形體驗(yàn)中心來了，體驗(yàn)拉斯維加斯新地標(biāo)！ 來源：快時(shí)商
7.全球最大球體LED屏建筑MSG Sphere驚艷世人！來源：顯示之家
8.167億元造世界最大“球” 拉斯維加斯球形劇場內(nèi)部首開放：超震撼 來源：環(huán)球網(wǎng)科技
9. 拉斯維加斯巨型球，最奢侈的元宇宙果然最精彩 來源：Metaverse元宇宙
10. 世界最大的網(wǎng)紅球，1個(gè)月就虧了7個(gè)億 來源：外灘TenBund