文|Tech星球 陳橋輝

曾被寄予厚望的字節(jié)游戲，踩下了急剎車。

11月27日，字節(jié)跳動透露消息，旗下的游戲業(yè)務朝夕光年，將進行大規(guī)模業(yè)務收縮，對已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會在保證運營的情況下尋求剝離；對還未上線的項目，除少量創(chuàng)新項目及相關(guān)技術(shù)項目外，均會關(guān)停。

對于上述變動，字節(jié)跳動方面向Tech星球回應道，確實會有業(yè)務方向和組織調(diào)整，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。但同時，也會做好已上線產(chǎn)品的持續(xù)運營，充分保障玩家的權(quán)益。

接近字節(jié)跳動的人士透露，該決策由業(yè)務負責人嚴授和字節(jié)跳動CEO梁汝波反復討論很久。梁汝波認為，雖然游戲業(yè)務取得了一定成績，但過去幾年字節(jié)游戲追求 “大而全”項目，不聚焦，資源分散，應該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想家力的項目。

一位字節(jié)游戲的員工透露，“其實當沐瞳科技被爆出要出售的消息時，內(nèi)部同事對自身的處境隱隱不安，沒想當今日整了這么一出大新聞。感覺如今這個樣子也是有先兆的，此前游戲部門就在不斷縮減規(guī)模，再加上所做的游戲基本也都是曇花一現(xiàn)，無法做到持久運營，想彎道超車太難，縮減規(guī)模、減少支出成本是必然的，因為做游戲的支出成本確實太大了。”

前字節(jié)游戲行業(yè)制作人李天唏噓不已，不光是字節(jié)，國內(nèi)許多互聯(lián)網(wǎng)大廠都有想過分游戲市場這塊蛋糕，但無疑以失敗告終。認知和技術(shù)上的不足，燒再多的錢也難以成功。

作為一家成立僅4年的游戲廠商，在行業(yè)內(nèi)仍算作是“年輕”的創(chuàng)業(yè)者，然而，朝夕光年在游戲這條創(chuàng)業(yè)路上并不算順利，“一路坎坷”成為了朝夕光年的真實寫照。

01 朝夕光年“閃電”收縮的24小時

山雨欲來風滿樓。

“說實話，很突然”，字節(jié)廣州一位游戲業(yè)務線的員工維維告訴Tech星球，“周日下午，我領(lǐng)導提前就告訴我了，讓我有所準備，不過沒關(guān)系，有N+1補償和獎金，但當時周一正式通知后，還是挺尷尬和突然，入職也不算太久，沒想到還是GAME OVER（游戲結(jié)束）。”

維維補充道，有些組幸運的被保留下來繼續(xù)運營或善后，但他們未來的去留并不明朗。

“早知道會是這樣的結(jié)果”，北京字節(jié)游戲業(yè)務線員工李帆說，“上個月，我們組的工作室早就鎖HC了，實習生全部轉(zhuǎn)正無望。”

而一位正準備上周五面試字節(jié)游戲?qū)嵙晬徫坏拇髮W生甜甜，原計劃上午11點面試，但在面試前一個小時，卻接到了來自HR面試有調(diào)整的電話。等到下午，姍姍來遲的HR電話才打過來，解釋稱上午有一個緊急會議，可能會影響到當天的面試調(diào)整，隨后才說游戲業(yè)務調(diào)整，并表示面試的游戲崗位已不再招實習生，可以考慮轉(zhuǎn)到其他實習崗。

字節(jié)游戲?qū)嵙暽嬖囇s。

就在一個月前，字節(jié)跳動招聘官方在社交平臺才發(fā)布了朝夕光年2024年的校招專場宣傳片，主題是創(chuàng)造X體驗的雙重邀請，如今來看，不禁令人唏噓。

字節(jié)跳動招聘官方發(fā)布的2024朝夕光年校招宣傳片。

Tech星球發(fā)現(xiàn)，朝夕光年官網(wǎng)的社會招聘崗位已經(jīng)全部停止招聘，點擊朝夕光年官網(wǎng)的“社會招聘”按鈕后，即跳轉(zhuǎn)至招聘頁面，目前該頁面內(nèi)的“開啟新的工作”一欄中顯示的職位數(shù)是0。

朝夕光年官方招聘頁面。

其他游戲平臺的HR、獵頭，在字節(jié)游戲業(yè)務大規(guī)模收縮消息曝出后，都紛紛出動，開始在牛客網(wǎng)、小紅書、脈脈、朋友圈等社交平臺，發(fā)布求職信息，招募對象則是朝夕光年的員工。

在一個名為“字節(jié)游戲畢業(yè)互助”的微信群，從晚上19點多創(chuàng)立到加滿人，只花了2個多小時。群內(nèi)除了有字節(jié)游戲的員工外，還有其他游戲平臺的HR、獵頭、負責人，發(fā)布求賢令。

微信群截圖。

據(jù)獵頭介紹，一些友商HR都跑到了朝夕光年某辦公區(qū)所在的太子廣場樓下，拉出招聘條幅準備“撿人”。而快手游戲則是火速發(fā)布了專向招聘，誠邀字節(jié)跳動朝夕光年業(yè)務的員工入職。一時間，朝夕光年的優(yōu)化調(diào)整成為了其他游戲平臺，一場業(yè)務補強的狂歡盛宴。

對于字節(jié)游戲的調(diào)整，游戲用戶反應也比較強烈。在虛擬女團A-SOUL、《星球：重啟》、《晶核》等官方群和貼吧內(nèi)，不少用戶都關(guān)切平臺的后續(xù)發(fā)展，有用戶表示不敢充錢了。

朝夕光年旗下游戲《星球：重啟》官方群。

隨后，朝夕光年旗下的《星球：重啟》、《花亦山心之月》、《晶核》和《航海王熱血航線》等游戲均特地回應玩家，業(yè)務調(diào)整對項目有限，請玩家放心。

而此前被曝出要被出售的字節(jié)旗下另一家游戲公司沐瞳科技CEO袁菁，也于當日發(fā)表了內(nèi)部信，表示將繼續(xù)保持獨立運營，長期深耕游戲行業(yè)。

02 朝夕光年跳動4年，字節(jié)游戲未能大力出奇跡

朝夕光年作為字節(jié)曾經(jīng)的六大業(yè)務板塊之一，被寄予了厚望。

2021年11月，梁汝波在接替張一鳴擔任字節(jié)跳動CEO一職5個多月后，宣布覆蓋全業(yè)務的組織架構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)業(yè)務線BU化（Business Unit，業(yè)務單元），成立六大業(yè)務板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。

一位行業(yè)人表示，朝夕光年大規(guī)模收縮，震驚行業(yè)。字節(jié)跳動本身就有著光環(huán)，朝夕光年更是頂著數(shù)個光環(huán)誕生，無論是人力，還是財力、資源，字節(jié)都不缺，但最終遺憾的是，“大力沒能出奇跡”。

2019年，字節(jié)跳動通過收購上禾游戲、墨鹍游戲，加組建的模式，正式成立“4地8大游戲工作室”的游戲業(yè)務雛形，擔任游戲業(yè)務的負責人來自字節(jié)戰(zhàn)略發(fā)展部的嚴授，但他本人過去并沒有游戲相關(guān)的從業(yè)經(jīng)歷。“一起開過幾次會，要求很嚴格，不過思路和邏輯都是頂級的”，一位字節(jié)員工評價道。

隨即在1月，正式成立游戲品牌朝夕光年，主攻中重度游戲的發(fā)行、運營和自研。據(jù)朝夕光年的前員工透露，取名朝夕光年，也是因為朝夕光年的主體公司以前曾做過一款名為“朝夕日歷”的APP，保留朝夕的前綴，希望能夠長久發(fā)展下去。

而當時的嚴授，急需打造出一款爆款游戲，為字節(jié)贏得一場開門紅。但整個籌備工作就花了差不多一年時間，期間，嚴授對外表示，還會繼續(xù)招聘1000人，看好游戲這個方向，會有耐心地持續(xù)投入。

2020年，朝夕光年上線多個中重度游戲，但采取的是代理發(fā)行和接手的方式做游戲。包括從網(wǎng)易游戲接手并改名的吃雞手游《終結(jié)戰(zhàn)場》、英雄游戲的《戰(zhàn)爭藝術(shù)：自走棋》，最引人注意的當屬《熱血街籃》，這是朝夕光年首個旗艦游戲，當年3月份上線后，獲得App Store的9次精品推薦，相比同期的《靈貓傳》和《終結(jié)戰(zhàn)場》，朝夕光年對《熱血街籃》給予的廣告投放支持力度最大。但此時的朝夕光年仍未有自研的游戲公測。

隨后，朝夕光年開拓海外游戲市場，憑借代理發(fā)行的《RO仙境傳說》，幫助朝夕光年在中國港澳臺市場大獲成功，并在次年在東南亞市場上線，在海外多國榜單中登頂。游戲自上線至2021年10月，月均流水近兩億，在榜單方面，該手游同樣位居前列，也讓內(nèi)部看到了海外游戲市場的廣闊前景。

朝夕光年旗艦游戲發(fā)布時間軸，Tech星球制圖。（數(shù)據(jù)來源朝夕光年官網(wǎng)及公開資料整理）。

為了更好地布局海外游戲市場，朝夕光年又成立了Pixdance、Pixman和Nuverse等子品牌，細化運營海外游戲，但成果并不理想。

2021年，朝夕光年進入高速發(fā)展期，并購、投資、自研成為了這一年的寫照。

在這一年，字節(jié)為了補強游戲業(yè)務板塊，先后做出了3次重大的收購、投資，時年4月，有愛事業(yè)部加入朝夕光年，獲得了旗下在日本運營的手游《放置少女》，該手游在2021一季度海外總收入突破6.8億美元。

5月，字節(jié)以40億美金收購沐瞳科技，其拳頭產(chǎn)品《無盡對決》是東南亞市場最受歡迎的MOBA游戲（Multiplayer Online Battle Arena，多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲），這也成為了字節(jié)游戲的重要節(jié)點，外界認為《無盡對決》很有可能會上線國內(nèi)，成為《王者榮耀》的勁敵。緊接著，同年10月，字節(jié)入股擁有虛擬偶像女團“A-SOUL”著作權(quán)的杭州看潮信息咨詢有限公司。

之后，朝夕光年的自研游戲陸續(xù)上線。比如，自主研發(fā)的古風養(yǎng)成手游《花亦山心之月》，并取得了不錯的流水。同時代理研發(fā)了多個熱門IP手游《航海王熱血航線》、《火影忍者：巔峰對決》，借著在抖音內(nèi)的推廣，兩款游戲先后上了熱門，成為了兩頭“現(xiàn)金牛”產(chǎn)品，也讓朝夕光年嘗到了在抖音推廣的甜頭，為后續(xù)游戲在抖音內(nèi)推廣埋下了伏筆。

值得注意的是，2021年也是字節(jié)游戲的轉(zhuǎn)折點，旗下的另一大超休閑游戲品牌OHAYOO的部分員工裁員，負責人徐培翔離職。雖然中重度游戲品牌朝夕光年未受波及，但2021年之后，朝夕光年的業(yè)務有所調(diào)整和收縮。

2022年6月，朝夕光年解散上海101工作室，多個項目在裁撤或整合，游戲項目的上新也有所減少。年底，進行組織架構(gòu)調(diào)整，國內(nèi)和國外發(fā)型工作室合并成ONE Publishing Studio，確立全球化戰(zhàn)略。

進入2023年3月，字節(jié)跳動CEO梁汝波在字節(jié)跳動11周年年會上發(fā)表講話，他認為游戲、教育、PICO等業(yè)務處于早期階段，要有想象力，保持平常心，同時明確將信息平臺和電商列為公司的主干業(yè)務。如今回過頭來，這也為朝夕光年此次的大收縮，埋下伏筆。

2023年，朝夕光年上線《晶核》、《星球：重啟》等多個手游，相比于此前游戲，有了很大不同，首先是《星球：重啟》和《晶核》皆為自研的大型游戲。《星球：重啟》更是采取了PC、移動雙端。這兩款游戲也不負眾望，上線后都成為了爆款，并計劃在海外市場發(fā)展。

但就在似乎一切向好的局面下，一個晴天霹靂炸響，朝夕光年宣布大收縮。一位字節(jié)的游戲員工向Tech星球透露，“調(diào)整的背后，無非兩個原因，其一，沒能實現(xiàn)階段性的盈利，其次，游戲在字節(jié)屬于邊緣業(yè)務，意味著變動性很大，國內(nèi)游戲業(yè)務基本曇花一現(xiàn)，而且從今年上半年開始，游戲發(fā)行成主要模式，游戲研發(fā)實際上已成擺設(shè)。”

03 回歸抖音保留火種，字節(jié)游戲能否卷土重來

從游戲行業(yè)的大環(huán)境看，朝夕光年折戟，除了主觀因素外，也有著客觀上的原因。

一方面，在朝夕光年在最需要發(fā)展之際，國內(nèi)游戲版號自2021年夏天游戲版號停發(fā)，到2022年4月版號才恢復發(fā)放，游戲行業(yè)度過了漫長而又充滿未知的200多天。錯失了進一步發(fā)展壯大的機遇。

另外一方面，強如騰訊游戲這樣的廠商，在近兩年來，雖然推出數(shù)十款游戲，但也沒能再造一個能夠比肩《王者榮耀》的爆款游戲，而且作為對未來游戲探索的XR部門也被優(yōu)化調(diào)整。降本增效成為當下互聯(lián)網(wǎng)公司的主旋律，轉(zhuǎn)向聚焦主營業(yè)務成共識。

盡管朝夕光年將會在很長的一段時間里，歸于平靜。但對于字節(jié)游戲而言，仍然有一些新的方向可以探索，實際上，也開始這么做了。

隨著字節(jié)將目光聚焦到抖音上，抖音已成為字節(jié)各條業(yè)務線的新場景。在抖音中，游戲業(yè)務同樣如此。

在抖音上，字節(jié)的游戲業(yè)務呈現(xiàn)多種業(yè)態(tài)進行，比如“抖音游戲”和“抖音小游戲”。

“抖音游戲”主要提供游戲內(nèi)容和服務，以短視頻、直播、游戲中心、游戲組件等多種產(chǎn)品呈現(xiàn)游戲體驗形態(tài)，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)到消費，再到經(jīng)營的閉環(huán)。“抖音游戲”還在不斷擴招，字節(jié)跳動官網(wǎng)上，抖音游戲的社招崗位已達160余個。

而“抖音小游戲”作為字節(jié)的另外一個游戲業(yè)務形式，于2022年年中，入駐抖音APP，打造成一個小游戲中心和分發(fā)買量的平臺，根據(jù)抖音小游戲的官方數(shù)據(jù)顯示，2022年商業(yè)化規(guī)模同比增長100%。

根據(jù)羅斯基舉辦線下沙龍的數(shù)據(jù)，抖音小游戲DAU增速從43%到150%，投放消耗的規(guī)模增長上，在2023年上半年突破了10倍的增速，并且預計下半年增速有望突破20倍。

Tech星球發(fā)現(xiàn)，近期，如騰訊游戲旗下的DNF、QQ游戲都已經(jīng)在抖音內(nèi)開始投放廣告。

抖音內(nèi)的游戲生態(tài)以及游戲商業(yè)化正在成長。意味著字節(jié)正在抖音內(nèi)打造成一個游戲平臺，在成為各大游戲廠商的投廣買量的地方同時，還能豐富抖音內(nèi)的玩法，構(gòu)建抖音游戲體系。

對于字節(jié)游戲而言，業(yè)務線的大收縮，標志著字節(jié)對主要的游戲業(yè)務按下暫停鍵，但是在字節(jié)官方對外回應中也提到，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索，讓字節(jié)對游戲業(yè)務有所保留，也讓外界對字節(jié)游戲能否卷土重來抱有一絲期待。

（文中的李天、李帆為化名。）