文 | 另鏡 萌萌
編輯 | 陳秋
為切游戲這塊蛋糕，字節跳動曾下了不少血本，但如今卻傳出了要“放棄游戲業務”的消息。
近日，據消息稱，字節跳動游戲業務朝夕光年將進行大規模的業務和人員調整。現有項目星球重啟、晶核、以及被收購的企業沐瞳也將對外售賣。
在脈脈社交平臺上，“傳字節朝夕光年大規模裁員”話題于11月26日登上熱榜第一，也有網友貼出一張截圖內容透露了，此次裁員的時間、賠償方案和出售項目洽談情況。
11月27日，朝夕光年方面對另鏡表示，確實會有業務方向和組織調整，將更加聚焦部分創新型游戲及相關技術的探索。但同時，也會做好已上線產品的持續運營，充分保障玩家的權益。
字節跳動涉足游戲業務已久，為了建立完善的業務團隊，從2017年下半年便開始自建聯運團隊，隨后直播、小游戲、自研等方面陸續加碼。
而朝夕光年成立于2019年，是字節跳動旗下的游戲研發與發行業務品牌。這一年，原戰略投資部負責人嚴授兼任朝夕光年負責人，他在一年后全職負責字節游戲業務。
朝夕光年也沿用了字節跳動常用的 “大力出奇跡”的策略。2019年3月，朝夕光年以1.1億元資金收購原三七互娛子公司上海墨鹍，組建“上海101”工作室。
從休閑游戲到重度游戲，字節跳動也同樣用“買買買”，來搶占市場席位。2020年，字節跳動正式成立游戲部門；2021年，字節跳動以100億人民幣的現金與價值150億的股權為代價收購沐瞳科技與有愛互娛。
方正證券在研報中表示：字節跳動通過收購+挖角+自建組建超千人游戲團隊，進行重度游戲多品類布局，目標打造高DAU的全民爆款。
據媒體不完全統計，2019-2022年，字節跳動在游戲領域的投資至少22起，其中8起為100%的股權并購。
而對于進軍游戲行業，國信證券曾分析道，字節跳動有較大比例廣告收入來自于游戲行業，而騰訊又占據著國內移動游戲超過六成，無論是防止被扼住游戲廣告、視頻和直播的咽喉，還是補全內容品類、產業鏈延伸獲得更多收益和穩定性，游戲行業都是必爭之地。
但在游戲領域，不乏看空字節游戲業務的人士，而其觀點則包括“有流量不等于能做游戲”、“缺乏游戲基因”等言論。
多位業內人士告訴另鏡，字節收縮游戲應該不是一個短期內的決定，且選擇及時止損也并非是一件壞事。
風波不斷
今年7月暑期《晶核》上線后，表現亮眼，很快進入暢銷榜前五。據公開資料，《晶核》研發由朝夕光年位于北京的綠洲工作室主導，工作室負責人為字節從完美世界挖來的制作人王奎武。
據GameLook數據統計：《晶核》上線兩周內，全平臺流水達到4~5億，預估單日流水超過3000萬元。在國內同期ARPG（動作角色扮演游戲）品類中，《晶核》是吸金能力最強的手游。
這款游戲產品的發布，似乎救了朝夕光年一把。因在2022年9月，傳出了“3000多人的朝夕光年啟動了大規模的人員和項目裁撤”的消息。
據媒體報道，旗下4個自研工作室中，上海101工作室解散，北京綠洲工作室和杭州江南工作室皆有20%的裁員比例。朝夕光年在北京、上海、杭州布局了四大中重度自研游戲工作室，就有101工作室、綠洲工作室、江南工作室，以及無雙工作室。
今年4月，據媒體報道，字節跳動旗下休閑游戲平臺Ohayoo團隊被裁撤，現有人員和業務被并入字節旗下廣告平臺穿山甲，繼續為游戲開發者提供休閑游戲立項服務。
知情人士稱，Ohayoo團隊從2021年開始歷經數次縮減，至今團隊人數僅剩約30人，約為巔峰時期的10％。
另一位內部人士稱，支持Ohayoo的UG（用戶增長）部門也遭到了裁員，因該業務“廣告變現的LTV（用戶生命周期總價值）很低”。
隨后，該消息被字節否認。
字節稱，Ohayoo此次業務策略調整，將進一步探索新的業務模式，同時更加專注于立項、變現、推廣賦能，并引入更多合作伙伴搭建業務生態，為開發者提供更精細、全面的發行服務。
而在幾天前，有媒體報道稱，字節擬50億美金出售沐瞳科技，正在接觸和尋找潛在買家。出售原因在于字節希望精簡運營架構，并更加聚焦于公司的核心業務。
沐瞳科技于2021年3月被字節收購，斥資約40億美元，至今不到3年時間。上述脈脈網友貼出的截圖上稱，沐瞳科技估計只能賣20億美金。
其實，游戲業務曾被字節跳動委以重任。字節跳動副總裁、游戲業務負責人嚴授曾表示，“我們很看好游戲這個方向，會很耐心地投入。”
2021年，字節進行了一輪架構大調整，彼時，朝夕光年被單獨劃分出來，與抖音、大力教育、飛書、火山引擎、TikTok并列。2022年12月中旬，字節跳動針對國內發行和海外發行兩條業務線進行了合并，并成立全球發行工作室ONE Publishing Studio，瞄準了海外市場。
而如今，游戲在字節的地位急轉直下。今年3月，在字節跳動11周年年會上，字節跳動CEO梁汝波分享了公司2023年的業務目標。他表示，未來一年，公司將聚焦投入信息平臺和電商這兩個主干業務。
對于游戲業務，梁汝波當時在講話中提到，游戲、教育、PICO等業務處于早期階段，“要有想象力，保持平常心”。
“短平快”不適合游戲
提到字節跳動，就不得不提其流量優勢，擁有抖音、今日頭條、抖音火山版、西瓜視頻。
據App Growing估算，2019年整年，抖音短視頻移動廣告收入373.07億元，位居流量媒體移動廣告收入榜第一，今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻（現升級為抖音火山版）分別收入235.82億元、157.03億元、151.12億元，均在前十之列。
而流量變現則有三大變現途徑，電商、廣告和游戲。但字節跳動游戲板塊至今并未創造奇跡，《晶核》熱度也并未持續。據Sensor Tower數據，今年7月上線的《晶核》在8月進入中國iOS手游收入榜前五，朝夕光年的收入相應增長20.8%，位列中國手游發行商收入榜第6名。但在10月，《晶核》排名掉至第15名。
另一個朝夕光年今年的重點游戲——《星球：重啟》，于11月16日開啟公測，此前這款游戲已登錄中國港澳臺和日本市場，一度登上iOS暢銷榜TOP 30。七麥數據測算，公測至今這款游戲iOS端預估收入已超過358萬美元。
中娛智庫創始人兼首席分析師高東旭對另鏡表示，此前字節代理運營多款產品，并購了很多研發公司，但對外發行的部分產品表現沒有達到預期。比如《航海王-熱血航線》傾盡幾乎全站資源發行的投入和產出就不成正比，自此便埋下了一個根。而最近收益較好的《晶核》，也與國內其他大廠的扛鼎之作差距較大。
在高東旭看來，這背后則是因字節選擇的游戲產品類型，以及對產品品質方面挖掘不到位。同時，字節更偏流量，在運營投入方面相對單薄。字節很多運營、市場推廣人員是從其他大廠招聘過來，從策略和打法上沒有形成一個統一。
“但從另一面來看，自2022年之后，目前字節電商業務變現程度較好，廣告收益逐步提升，是明顯高于游戲這一塊的，所以收縮游戲板塊也是字節比較明智的選擇。” 高東旭說。
此外，目前從國內外游戲市場來看，是存在壓力的。隨著版號的恢復常態好發放，國內游戲市場緩慢復蘇。據《2023年1-6月中國游戲產業報告》，2023年上半年中國游戲市場實際銷售收入1442.63億元，環比增長22.16%，同比下降2.39%；用戶規模達到歷史高點，中國游戲用戶達6.68億人，同比增長0.35%。
相對比下，海外市場壓力也不小。報告顯示，2023年1-6月，中國自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。美、日、韓仍為中國移動游戲主要海外市場，占比分別為31.77%、19.65%和8.50%。來自中東、拉美、東南亞等海外新興市場則繼續保持上升勢頭。
字節的友商們在海外動作頻頻。米哈游的《原神》《崩壞：星穹鐵道》全球同步上線，海內外市場均取得了不小的成績。網易也于今年推出《蛋仔派對》海外版《Eggy Party》。
據Sensor Tower數據，《Eggy Party》自9月上旬上線東南亞以來，在東南亞市場下載量保持高位，10月下載量再度提升44%，排名增長12位，躍居下載榜第6名。截至10月底，《蛋仔派對》海外下載量突破1000萬次，印度尼西亞下載量占比達到43%。
騰訊披露2023年第三季度國際市場游戲收入133億元，增長14%；排除匯率變動的影響后，增幅為7%。
高東旭表示，現在游戲行業已進入成熟階段，是多方面長線投入的比拼。從騰訊、網易的成功案例來看，其都是長生命周期、重運營的產品，能否把通過流量引來的用戶轉變成長期留存的用戶，是很考驗團隊的。
游戲行業資深分析師廖旭華告訴另鏡，目前字節是需要對其游戲業務進行反思的。因在四年多的發展中，無論是旗下朝夕光年還是Ohayoo，如今的情況都是投入遠大于產出，并沒有成為一家真正參與到行業的核心市場競爭的公司，也沒有持續做游戲產品的能力。
“要做出一個游戲項目組是很難的，字節整體追求擴張和效率，和游戲行業追求團隊磨合和沉淀是不一致的。” 廖旭華說。